融媒體語境下國企新聞宣傳探析

（潞安集團新聞中心，山西 長治 046204）

融媒體時代的到來，打破了傳統媒體介質割裂的局面，這是中國新聞界的一個特色，對于國有企業來說，新聞宣傳工作是思想政治工作的重要組成部分，是樹立外在形象和凝聚人心的重要方式。所以，文章就融媒體語境下國企新聞宣傳進行分析具有現實意義。

一、融媒體時代語境下國企新聞宣傳背景

現階段，我國的網民人數已經達到8億多，也就是說物聯網的普及率已經達到50%以上，并且每年呈現上漲趨勢。這對國有企業新聞宣傳帶來了極大的考驗與機遇。對于新聞宣傳新體系的構建是經過新聞媒體人進行多方的考察實踐得以實現的，他們走訪了多個領域，將收集到的不同行業的信息進行有機處理，形成一個完整的信息源，利用數據中心，在傳媒媒體和新興媒體融合發展的指導下，世界銀行、世貿組織等多家權威的數據庫利用超級計算機，數百人的創作團隊花費了六個月的時間才尋找出這些數據背后的秘密。而且我國手機網民的規模也在呈現不斷上漲的趨勢，使得手機終端的應用每年增加，對社會生活產生了巨大影響，我國也出臺了相關媒體發展的指導意見，這不僅是社會發展的內在要求與必然趨勢，也充分說明了媒體融合以及發展成為了國家戰略的目標。

在經濟全球化的大背景下，面對國家經濟格局和世界經濟趨勢的變化，國有企業領導層或者決策層缺乏對市場環境以及發展趨勢的綜合分析與評價，依舊采用傳統工業企業管理模式，根本沒有意識到國企新聞宣傳的重要性，也使得相關制度與管理方式的弊端逐漸暴露出來，嚴重阻礙了國有企業的健康穩定發展。

二、融媒體時代下語境下國企新聞宣傳所面對的挑戰

融媒體時代最突出的特征就是多元化的內容來源于復雜的表現形式，在傳統的新聞生產過程中，主要集中在專業的人員手里，新聞發布也集中在專業部門那里，各類新型傳播載體被應用到生活與生產當中，不僅為新聞采編工作提供了積極的推動作用，還豐富了新聞信息的傳播形式。在融媒體時代的比較下，帶來一個最大的變革就是大量UGC的出現與應用，UGC指的是用戶貢獻內容。這種新技術可以使得每個人都可以成為信息的生產者與傳播者，這種技術在媒體中與社會其他領域得到越來越多的關注。從某種程度上來說，新聞宣傳工作也受到企業發展的影響，國有企業的新聞宣傳工作，對于企業黨組織和內部的重大決策都有著十分重要的影響。新聞是國有企業的一種重要生產力，屬于一種無形資產，是國有企業內部團結穩定和外部宣傳形成的一種有效手段和方式。

單純的學習型人才和經驗型人才已經無法滿足國有企業新聞宣傳管理建設的要求，面對快速發展的信息化與科學化新聞宣傳建設，大部分人員工作與學習的主動性和積極性嚴重缺乏，這是導致專業技能與素質偏低的主要原因。

國有企業經營范圍的廣泛性與財務管理的復雜性，對國有企業人員的綜合能力與素養提出了更高要求?，F階段，國有企業人員能力與職業素養還存在很多的不足之處，對國企新聞宣傳管理的意義與性質并不能深入理解，無法全面地了解其真正意義與作用。隨著互聯網和新媒體技術的不斷發展與完善，新聞信息傳播載體日益多樣化，手機、電腦以及攝影機等多種信息設備都可以用來獲取和傳播信息，新聞發布和傳播的速度越來越快，同時各個媒體蓬勃發展，使得新聞宣傳的途徑更加多樣化，從而形成融媒體。具體來說，融媒體時代主要是指媒體機構通過相互依賴相互共存的整合性模式來改變傳統上由于不同的部門管理與不同介質割裂造成的僵硬與破碎的狀態，各種信息資源呈現越來越海量化的特點，從而保證新聞產品可以全方位以及多介質地復制與傳播，達到新聞行業的長久發展。

國有企業需要將自己進行轉變，不僅使自己成為一個優秀的傳播組織，還需要營建一個營銷手段與方法，在國有企業內部，提升新聞宣傳作用，是服務企業與各項經營活動順利開展的重要方法，為國有企業未來發展營造良好的環境，奠定好基礎。不斷完善企業內部控制機制，在進行國有企業新聞宣傳管理過程中，構建科學合理的內部控制制度，明確各個部門的工作職責，推動國有企業新聞宣傳管理水平。

三、融媒體時代推進國有企業新聞宣傳的具體措施分析

（一）以用戶為核心，加強國有企業媒體平臺的相互融合

大部分國有企業基層組織過分注重社會發展的經濟效益，而忽視了企業的新聞宣傳工作的管理，沒有正確認識到新聞宣傳工作管理對于國有企業的重要影響與作用，國有企業管理者對企業的管理依舊偏向企業生產與經營方式。所以，用戶為核心，帶動各個媒體平臺的相互融合，把握微博、微信以及移動客戶端等傳播規律與未來發展趨勢，促進應用一體化以及差異化的協調統一性，也就是說將傳媒媒體和新型媒體有機結合在一起，形成立體傳媒方式，為國有企業的新聞宣傳提供多種手段。

此外，融媒體時代新聞生產的信息處于一個比較開放的狀態中，不僅需要傳統的信息源，還需要手機、網絡等多個平臺展現出來的多種民間信息源。國有企業將新聞宣傳工作放在重要位置，并根據國有企業發展實際情況以及發展需求，與現代傳媒的特性相結合，將員工的訴求和動態及時進行反饋，并對中央、國家相關部門的決策部署進行準確傳達，并學習與借鑒其他行業有效的管理模式與傳播手段，學會直接面對受眾，敢于發出自己的聲音，引領輿論導向，進一步提升國有企業內部的凝聚力，取得良好的品牌形象。

（二）優化采編流程，調整國有企業人員結構

隨著融媒體時代的到來，從根本上打破了傳統上單一的介質傳播，通過新媒體的技術與力量，無論是哪一家媒體機構都可以實現多種介質一同運作的效果，可以有音頻、文字、視頻以及動畫等多種的新聞產品共同生產，多角度、全方位地報道新聞事件的全過程，這對媒體編輯記者的專業能力以及綜合素質要求越來越高。在融媒體時代背景下，國有企業新聞宣傳要進一步優化采編流程，調整人員結構，加強采編人員的專業技能與職業素養。合理搭建融媒體采編平臺，制定全面、合理的規章制度，包括信息采集、編輯整合以及發布等各個環節。

其次，國有企業與我國國民經濟的發展息息相關，是我國重要的支柱性產業，身為國家經濟產業的主力軍，注重新聞宣傳管理制度對于增強其競爭力與綜合實力具有重要意義。傳統的單介質記者如何向多媒體記者轉變這是融媒體時代新聞生產流程再造中的一個重要問題。加強對從業人員的使用與合理分配，根據業務特點以及崗位要求，為工作人員提供培訓和學習的機會，為工作人員配置多媒體化的采寫設備，如筆記本電腦、照相機、智能手機或者是無線上網卡等等，使得媒介產品可以同時滿足電子紙、移動報以及戶外視屏的多種需求，實現一次采集、多平臺傳播的效果。

（三）國有企業新聞宣傳要結合新型媒體的優勢

面對越來越激烈的市場競爭以及市場經濟轉型帶來的信息多元化，國有企業不斷進行深化改革，在新的社會環境與經營環境中企業獲得更多的發展空間，同時也對新聞宣傳提出嚴格要求。當前，新聞傳播與報道的模式更加立體化和多樣化，新聞工作者在信息收集和處理上要考慮各種媒體特點，大眾對新聞的消費量與需求日益增加，這給新聞的發展創造了更大的發展空間。堅持以內容為核心，以技術為支撐，運用新穎的形式將新聞表現出來，以用戶需求為核心，取代傳統上的受眾理念，變受眾為用戶，發揮傳統媒體和新型媒體的各自優勢，傳統媒體具有豐富資源的作用，具有良好的分析與解讀功能，以及增加漫畫、圖表等元素，突出策劃和編輯的作用。此外，新媒體采用親民、活潑的元素和炫動的效果吸引公眾，使用戶更加方便地參與到各類媒介活動當中，另一方面，加強用戶的體驗與感受，促使他們針對體驗給予及時的反饋。

綜上所述，在融媒體時代背景下，國有企業新聞宣傳要跟上時代發展步伐，加強傳統媒體和新興媒體的一體化融合發展，秉持用戶至上的精神，以內容為核心，以技術為支持，突出傳統媒體和新型媒體的各自優勢，生產出優秀的產品。