全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體的融合發(fā)展

（鎮(zhèn)江市廣播電視臺(tái)，江蘇 鎮(zhèn)江 212000）

一、引言

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，新媒體技術(shù)在傳媒市場(chǎng)上占據(jù)了主體的地位，盡管如此，對(duì)于電視媒體所存在的優(yōu)勢(shì)我們也不能忽視，電視媒體在發(fā)展中所提供的資源也是較為豐富的，因此，為了更好地適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，應(yīng)該將電視媒體有效地與新媒體進(jìn)行融合，以促進(jìn)二者之間能夠共同進(jìn)步與發(fā)展。

二、電視媒體與新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

（一）電視媒體促使新媒體內(nèi)容更加豐富化

盡管電視媒體在傳播形式以及傳播技術(shù)方面的建設(shè)，都要比新媒體落后，但是在當(dāng)前的人們?nèi)粘Ｉ钪校瑐髅降闹髁饕廊贿€是電視媒體，并且這種狀態(tài)將會(huì)在今后很長(zhǎng)的一段時(shí)間里繼續(xù)延續(xù)。而我們當(dāng)前的新媒體技術(shù)所獲得的進(jìn)步與發(fā)展，同樣是需要建立于電視媒體基礎(chǔ)之上的，因此，新媒體技術(shù)在進(jìn)行進(jìn)步與發(fā)展的過程中，其信息資源仍然是通過電視媒體的內(nèi)部來進(jìn)行吸收獲取的，由此可知，電視這種傳統(tǒng)媒體的地位在當(dāng)前依然不容忽視。由于電視媒體經(jīng)過長(zhǎng)期的發(fā)展，人們?cè)谏盍?xí)慣方面對(duì)其影響是較大的，而人們?cè)谛湃味确矫孢€是對(duì)電視媒體的要更高，以此可見電視媒體在人類媒體發(fā)展中依然占有主流位置。而新媒體的主要具有包裝華麗、技術(shù)先進(jìn)、形式新穎等優(yōu)勢(shì)，但是這些方面只是媒體的一種表現(xiàn)，其實(shí)質(zhì)與電視媒體相比在主題上較為缺失，內(nèi)容上也較為空洞，電視媒體在內(nèi)容設(shè)計(jì)上已經(jīng)發(fā)展成熟并具備專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，此外在其他方面也具有較大的優(yōu)勢(shì)，比如主題策劃、資料搜集、后期制作等，電視媒體還能夠以現(xiàn)實(shí)作為素材進(jìn)行更多有創(chuàng)意性電視節(jié)目的挖掘，為各類新媒體提供更加豐富的信息內(nèi)容，促使新媒體能夠借助于節(jié)目的內(nèi)容來進(jìn)行社會(huì)關(guān)注度的有效提升。

（二）新媒體為電視媒體搭建了更加豐富的傳播平臺(tái)

在當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下電視媒體的發(fā)展正面臨著新的挑戰(zhàn)，主要是由新媒體發(fā)展所帶來的沖擊，要想使電視媒體能夠得到長(zhǎng)久的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體與電視媒體之間的有機(jī)結(jié)合是最有效的途徑，將新媒體的包裝效果與電視媒體內(nèi)容設(shè)定的優(yōu)勢(shì)充分進(jìn)行利用，樹立全新的媒體平臺(tái)品牌形象，再與先進(jìn)的信息傳播技術(shù)相結(jié)合，來對(duì)電視媒體轉(zhuǎn)型與發(fā)展相應(yīng)地進(jìn)行推進(jìn)。此外，新媒體在發(fā)展中也應(yīng)該對(duì)自身傳播的優(yōu)勢(shì)不斷進(jìn)行提高，針對(duì)電視媒體所提供的選題來進(jìn)行加工，以保證選題更加精細(xì)化，從而逐步樹立起媒體自身的品牌形象。

三、全媒體時(shí)代背景下電視與新媒體融合發(fā)展的措施

（一）針對(duì)用戶的需求開展科學(xué)性分析

媒體行業(yè)要想得到可持續(xù)化發(fā)展，必須將其發(fā)展觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，根據(jù)當(dāng)前媒體實(shí)際發(fā)展的情況開展實(shí)證性地、科學(xué)性地研究，在研究的過程中，應(yīng)注意選擇科學(xué)的研究方法，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中存在較為廣泛的傳播現(xiàn)象，來開展調(diào)查研究工作，對(duì)于不同地域觀眾在文化信息需求方面的差異導(dǎo)向進(jìn)行明確化，對(duì)于新發(fā)展時(shí)期的人們?cè)谖幕瘷谀糠矫嫫玫臅r(shí)間、習(xí)慣、心理等方面的因素進(jìn)行明確。除此之外，還應(yīng)該結(jié)合現(xiàn)實(shí)用戶的不同需求來針對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，可以對(duì)一些發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)的媒體發(fā)展建設(shè)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒，從而能夠有效地把傳播資源和手段進(jìn)行融合，通過這種整合的方式將傳統(tǒng)傳輸模式的單一性進(jìn)行轉(zhuǎn)變，為媒體行業(yè)的發(fā)展方向做引導(dǎo)，使其能夠?qū)崿F(xiàn)多元化、互動(dòng)性、平等交流性的發(fā)展路徑，促使不同用戶在需求上的多樣化、差異化得到滿足。

（二）電視媒體與新媒體傳播技術(shù)充分結(jié)合

隨著現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也得到了快速發(fā)展，當(dāng)前新媒體傳播技術(shù)在媒體行業(yè)中已經(jīng)體現(xiàn)出了其自身的優(yōu)越性，各種各樣的新聞網(wǎng)站、微博、騰訊微信等等新媒體傳播平臺(tái)，已經(jīng)越來越廣泛地應(yīng)用于廣大的用戶之中，并已經(jīng)獲得了非常好的反響。對(duì)于地方媒體的發(fā)展需求，必須要與當(dāng)前時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)相適應(yīng)，并能夠?qū)π旅襟w的傳播技術(shù)進(jìn)行充分利用，以此來實(shí)現(xiàn)電視媒體傳播平臺(tái)的轉(zhuǎn)型、創(chuàng)建以及開發(fā)，在為用戶提供非常豐富的生活體驗(yàn)的同時(shí)，也促使用戶接觸現(xiàn)代最新信息領(lǐng)略的機(jī)會(huì)及渠道得到拓寬。以此來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體精準(zhǔn)度與新媒體傳播方式的對(duì)接，電視媒體還需要對(duì)傳播平臺(tái)在知識(shí)性、服務(wù)性以及趣味性等方面的建設(shè)加以注重，促使媒體傳播內(nèi)容在質(zhì)量方面不斷得到提升。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，隨著社會(huì)科學(xué)與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代化信息技術(shù)給人們帶來的影響越來越大，很大程度上改變了人們的工作與生活的模式，尤其是當(dāng)前全媒體時(shí)代背景下，電視媒體在人們的日常生活中依然占據(jù)主要的地位，而人們?cè)诂F(xiàn)代化的信息技術(shù)中，能夠通過先進(jìn)的電子信息技術(shù)來接收信息，比如電腦、平板、手機(jī)等，這對(duì)與電視行業(yè)來說所產(chǎn)生的沖擊是非常大的。因此，應(yīng)該將電視媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，來促進(jìn)媒體事業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。