氣象影視產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營

（中國氣象局華風(fēng)氣象影視，北京 100081）

新媒體宣傳異軍突起，目前已成為既電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳后，最新也是發(fā)展最快的品牌宣傳模式，新媒體人也成了一個(gè)新的職業(yè)群體。氣象影視產(chǎn)品也需要融入媒體變革的大環(huán)境，研究氣象產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營，以目前大眾喜聞樂見的方式和收看習(xí)慣，為大眾提供更為有效有用的公共氣象服務(wù)。氣象產(chǎn)品的新媒體運(yùn)營，可以從以下方面去考慮。

一、氣象內(nèi)容策劃

內(nèi)容為先，內(nèi)容為重，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都離不開內(nèi)容，內(nèi)容是新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)。

新媒體運(yùn)營初始階段，很多公眾號(hào)一味追求點(diǎn)擊率，不顧內(nèi)容建設(shè)，靠八卦、嘩眾取寵的標(biāo)題等吸引大眾，但近年來，內(nèi)容的價(jià)值愈加被重視，每天更新公眾號(hào)，就要有持續(xù)、穩(wěn)定的內(nèi)容來源及輸出，氣象產(chǎn)品有天然內(nèi)容更新力，因?yàn)槊刻斓奶鞖舛际切碌模加袆?chuàng)作的基礎(chǔ)。

比如新聞聯(lián)播天氣預(yù)報(bào)的公眾號(hào)，每天都會(huì)更新，不僅有天氣內(nèi)容的更新，也有主持人動(dòng)態(tài)等的更新，有了內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容的把控和包裝也很重要，把控偏向?qū)φ麄€(gè)公眾號(hào)的定位，受眾的理解，基于此去判斷內(nèi)容的方向和質(zhì)量，整體調(diào)性要保持一致。

二、天氣主題活動(dòng)

保持內(nèi)容的質(zhì)量，可以穩(wěn)定用戶群，不讓用戶流失，但要想吸引新的用戶，提高關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量，那就需要策劃一些專題活動(dòng)。

比如聯(lián)播天氣公眾號(hào)，經(jīng)常策劃一些主題活動(dòng)，像氣象主播穿哪套衣服最適合？養(yǎng)花主播盤點(diǎn)等等。這些對(duì)于提升點(diǎn)擊量、吸引新用戶有很大幫助。

三、知名平臺(tái)拓展

專注于做內(nèi)容，你很可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，時(shí)間一長帶給你的成就感是有限的。不論是用戶增長還是閱讀數(shù)都是比較平穩(wěn)的曲線，沒有爆發(fā)式增長。這時(shí)候，就需要通過綁定一些知名平臺(tái)來借勢(shì)增長。

這其中有兩個(gè)主要方法，氣象微信公眾賬號(hào)互推；二借助微信、微博，今日頭條等成熟平臺(tái)推送。

比如可以跟各地方氣象公眾號(hào)、氣象行業(yè)其他運(yùn)營商聯(lián)合，互相轉(zhuǎn)發(fā)和推送，像中央氣象臺(tái)公眾號(hào)制作過一期蘿卜蹲的天氣內(nèi)容，點(diǎn)擊量很大，可以策劃聯(lián)合造勢(shì)和轉(zhuǎn)發(fā)。

另外據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今日頭條等知名平臺(tái)，跟天氣有關(guān)的內(nèi)容，打開率都是比較高的，所以遇到臺(tái)風(fēng)、高溫等重大天氣事件或天氣現(xiàn)象，可以跟這些大的平臺(tái)進(jìn)行合作，進(jìn)行互推，盡可能增加曝光率，找到目標(biāo)用戶，提高關(guān)注度，當(dāng)然也要根據(jù)不同平臺(tái)特征，利用其優(yōu)勢(shì)，區(qū)別運(yùn)營。除了線上，線下也有很多合作機(jī)會(huì)，比如在氣象日、節(jié)氣等日子一起辦活動(dòng)，品牌捆綁宣傳。

四、活動(dòng)數(shù)據(jù)分析

氣象產(chǎn)品以及組織的氣象主題活動(dòng)，點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)發(fā)率、提升率等后臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)于運(yùn)營行為有很大的指導(dǎo)價(jià)值。先要收集數(shù)據(jù)，然后定期對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，再通過結(jié)論調(diào)整和制定新的運(yùn)營方案，以及運(yùn)營手段，然后再對(duì)新的活動(dòng)進(jìn)行結(jié)果分析，從而形成良性循環(huán)。

比如有些氣象主題活動(dòng)聯(lián)合造勢(shì)，像三八婦女節(jié)和一些知名微博聯(lián)合轉(zhuǎn)發(fā)的某氣象女主播的故事等，通過對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析，研究哪些知名平臺(tái)的點(diǎn)擊量最高，從而鎖定目標(biāo)受眾群，下次活動(dòng)就可以選擇最適合的平臺(tái)了。數(shù)據(jù)分析不僅對(duì)運(yùn)營策略有指導(dǎo)作用，還對(duì)你了解用戶需求有很大幫助。比如聯(lián)播天氣微博里有很多觀眾留言和回復(fù)，多看用戶的留言，回復(fù)，你會(huì)慢慢懂得他們的需求以及他們對(duì)節(jié)目的期望。除了對(duì)氣象產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對(duì)于競爭對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行分析，也比較重要。看看他們?cè)趺催\(yùn)營，什么產(chǎn)品和事件的關(guān)注度最高，從而對(duì)比自己的氣象產(chǎn)品，會(huì)有很大的啟發(fā)。

另外，還需要和競爭同行的公眾號(hào)多互動(dòng)，多留言，看看他們是怎么對(duì)待用戶，怎么回復(fù)留言等，也是有助益的。

媒體宣傳市場日新月異，大家都是摸著石頭過河，一邊實(shí)踐一邊不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，尤其是氣象媒體，專業(yè)性強(qiáng)，責(zé)任大，更需要不斷思考和創(chuàng)新，但無論怎么變，內(nèi)容都是基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)分析是行之有效的方法，做好基本性的工作，才能不斷應(yīng)對(duì)媒體市場的變化。