全媒體時(shí)代國企新聞宣傳工作的創(chuàng)新

（潞安集團(tuán)新聞中心，山西 長治 046204）

我國媒體之前所覆蓋的傳統(tǒng)廣播都是依靠報(bào)紙或是廣播等形式進(jìn)行，現(xiàn)如今的新時(shí)代指的是新型媒體依靠網(wǎng)站和微博或微信等，在全媒體時(shí)代背景下，我國企業(yè)新聞宣傳媒體在消除以往應(yīng)用報(bào)紙作為宣傳的方式后，主要是依賴科技手段，再整合以往傳統(tǒng)媒體從而有效達(dá)到新聞宣傳的效果?？傮w來講，在我國新媒體環(huán)境作為主要背景的形勢下，若是想要做好企業(yè)新聞宣傳的工作，需要制定一份詳細(xì)的計(jì)劃書，將新媒體的優(yōu)勢充分發(fā)揮。

一、打造新型的新聞工作宣傳整體格局

（一）提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)性，完善團(tuán)隊(duì)建設(shè)

要想快速適應(yīng)我國現(xiàn)代的全媒體時(shí)代宣傳方式，最為主要的關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是對新聞宣傳團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)新。在新型的環(huán)境下，針對現(xiàn)如今新媒體時(shí)代之下，企業(yè)要意識(shí)到自身企業(yè)宣傳隊(duì)伍當(dāng)中所面臨的問題，由傳統(tǒng)宣傳模式逐漸向全媒體方式發(fā)展。針對內(nèi)部和外部宣傳方式，讓二者可以保持在統(tǒng)一化的高度之上，既要在內(nèi)部宣傳上產(chǎn)生效果，也要將成功的宣傳經(jīng)驗(yàn)對外宣傳，從而可以提升企業(yè)自身品牌存在的形象。在提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)性的同時(shí)，還要注意其相關(guān)的轉(zhuǎn)變模式，由原本的報(bào)紙?bào)w系轉(zhuǎn)變成多元化和多角度的宣傳平臺(tái)。對此，還需要注意到相關(guān)的工作崗位職責(zé)變換，打破以往傳統(tǒng)崗位的單一化職責(zé)的局限性，逐漸變成一個(gè)崗位和多種責(zé)任，最后變成全媒體的宣傳標(biāo)準(zhǔn)和原則。

（二）促進(jìn)我國全媒體宣傳工作的進(jìn)程

在全媒體時(shí)代背景下，很多企業(yè)單位在進(jìn)行宣傳工作時(shí)，要合理地對媒體應(yīng)用合適的宣傳方式。簡單舉個(gè)例子，內(nèi)部媒體和傳統(tǒng)媒體以及全媒體等，這三種之間存在的關(guān)系一定要做到平衡，不可以過度地側(cè)重于任何一種媒體宣傳方式，只有整體規(guī)劃布局，才可以保證我國企業(yè)宣傳工作能夠有秩序地進(jìn)行，因此，實(shí)現(xiàn)全媒體宣傳工作需要與時(shí)代共同發(fā)展前進(jìn)，兩者相互之間要起到推動(dòng)的作用。在實(shí)際的新聞宣傳當(dāng)中，很多比較重要的宣傳或是在采訪的過程當(dāng)中，不能夠單純地面向內(nèi)部員工，或是應(yīng)用以往傳統(tǒng)的老媒體宣傳方式，而是需要找到一種企業(yè)外部媒體作為幫助。此外，網(wǎng)絡(luò)和新型媒體通過這些媒體進(jìn)行同步傳播，可以達(dá)到內(nèi)部一致，從而提升宣傳企業(yè)的效果，實(shí)現(xiàn)預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)。

二、帶動(dòng)企業(yè)宣傳平臺(tái)的建造，打造全媒體背景下的宣傳

（一）適應(yīng)全媒體的宣傳方式，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用效率

現(xiàn)如今，為了能夠提升企業(yè)新聞宣傳工作，企業(yè)原本應(yīng)用的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也在創(chuàng)新，因此，傳統(tǒng)媒體只有向信息數(shù)字化和宣傳網(wǎng)絡(luò)化等進(jìn)行升級(jí)，才可以有效提升我國的企業(yè)宣傳水準(zhǔn)。以往的媒體宣傳不應(yīng)該局限在報(bào)紙上，隨著科學(xué)時(shí)代的發(fā)展前進(jìn)，電子設(shè)備也在不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該趁著這樣的時(shí)代發(fā)展趨勢，開設(shè)電子報(bào)紙等，讓原本固定的宣傳模式變得融合化，企業(yè)宣傳范圍也得以擴(kuò)大。還要注意和廣播電視網(wǎng)絡(luò)、構(gòu)建的融合一體化的優(yōu)質(zhì)全媒體合作宣傳，從而提升傳統(tǒng)紙媒的真正利用價(jià)值。

（二）增強(qiáng)應(yīng)用新型媒體的次數(shù)，充分提高自身的優(yōu)點(diǎn)

現(xiàn)階段，輿論宣傳一直處于全新的環(huán)境當(dāng)中，輿論傳播也需要逐漸適應(yīng)這種新型環(huán)境，并且充分應(yīng)用新媒體的自身優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)企業(yè)單位新聞宣傳工作的順利進(jìn)行。因此，要整合新型媒體和傳統(tǒng)媒體，讓這些媒體全部在企業(yè)的掌控之中。對此，可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)企業(yè)宣傳力和影響力，應(yīng)用這些平臺(tái)實(shí)時(shí)地進(jìn)行溝通和交流，應(yīng)用圖片或是視頻等這些媒體宣傳模式作為優(yōu)勢，通過互動(dòng)交流，從根源上快速解決網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定的情況，整體促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展。在很長一段時(shí)間內(nèi)，我國的企業(yè)新聞工作宣傳都依賴傳統(tǒng)的紙媒，從而忘記了國企媒體的實(shí)際應(yīng)用效果，但在新媒體越來越多被用于企業(yè)宣傳之后，徹底改變了國家企業(yè)宣傳的思路和方法。

（三）提升溝通能力，促進(jìn)外界媒體資源的充分應(yīng)用

針對外部公共關(guān)系的良好作用，可以有效提高全媒體宣傳的效果，因此，外部關(guān)系作為第三方存在，它所代表的內(nèi)容若是想要對企業(yè)新聞宣傳工作起到很大的影響。此外，企業(yè)若是想要做好新聞宣傳工作，需要提升自身和外部交流和溝通的能力，建設(shè)兩者之間良好的關(guān)系，這也是全媒體時(shí)代企業(yè)新型的發(fā)展目標(biāo)。我國企業(yè)在一定公共關(guān)系建設(shè)之后，得到了很多的關(guān)注，并且可以及時(shí)進(jìn)行溝通交流。此外，若是在新媒體時(shí)代中提到了以上的內(nèi)容，企業(yè)還需要通過很多活動(dòng)和宣傳方法進(jìn)一步增強(qiáng)與外部媒體的合作關(guān)系。通過有效的溝通手法，開設(shè)企業(yè)新聞宣傳工作的影響能力。

三、創(chuàng)新企業(yè)宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)全媒體傳播的實(shí)效性

（一）推動(dòng)企業(yè)宣傳工作的建設(shè)

我國現(xiàn)階段的新聞宣傳工作體系需要將工作放置在重要的位置，將其融入輿論作為導(dǎo)向話題分析，同時(shí)也要融合社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，如此可以很好地促進(jìn)宣傳工作的發(fā)展。從我國企業(yè)宣傳來分析，新聞工作宣傳只是為了更好地融合企業(yè)經(jīng)營的核心管理技術(shù)，做到完善企業(yè)未來發(fā)展的目的，此外，也可以確保新聞輿論導(dǎo)向不出現(xiàn)任何偏差。

（二）打造企業(yè)品牌，在傳播過程當(dāng)中樹立企業(yè)的形象

通常企業(yè)進(jìn)行媒體宣傳作用主要原因是可以凝聚企業(yè)團(tuán)隊(duì)的員工。分析我國企業(yè)宣傳工作的品牌管理，因?yàn)樵谌襟w時(shí)代背景下，企業(yè)口碑的良好和我國社會(huì)形象作為主要關(guān)注點(diǎn)，甚至也會(huì)在日后關(guān)系到企業(yè)的存亡。企業(yè)的媒體宣傳一定要時(shí)刻監(jiān)督，并且要圍繞樹立企業(yè)品牌的周圍上開設(shè)，從企業(yè)的多個(gè)角度、多個(gè)方位進(jìn)行宣傳，不僅要應(yīng)用在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行實(shí)施，還要確保在網(wǎng)絡(luò)話題走向。

（三）及時(shí)處理網(wǎng)絡(luò)上的話題導(dǎo)向，將危機(jī)轉(zhuǎn)化成機(jī)遇處理

我國企業(yè)自身就具備很多特點(diǎn)，其導(dǎo)致企業(yè)的運(yùn)行發(fā)展都需要在很多公眾輿論監(jiān)督下進(jìn)行，一旦有一些企業(yè)涉及管理和民生等問題的情況下，都會(huì)直接引發(fā)很大轟動(dòng)，甚至還是一些不好的話題。為此對企業(yè)的形象品牌產(chǎn)生很大的損害，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)收益的直接消失。因此，企業(yè)一定要學(xué)習(xí)正確的處理方法，通過合理的處理手段來化解危機(jī)情況，促進(jìn)企業(yè)的管理發(fā)展。

四、企業(yè)宣傳的組成部分

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)內(nèi)外宣傳自身形象和發(fā)布信息的重要聯(lián)絡(luò)口，也是企業(yè)信息化建設(shè)當(dāng)中不可或缺的一部分。作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)連接點(diǎn)，網(wǎng)站框架上要明確簡單化，其導(dǎo)航系統(tǒng)也要一目了然、分類清晰，讓工作人員可能直接看清自己所在的部門，其內(nèi)部方案要做到富有豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)出企業(yè)文化的特色，通過網(wǎng)站就可以對企業(yè)有很多的了解和認(rèn)識(shí)。為了可以很好地適應(yīng)新型的媒體信息化時(shí)代需求，在國企宣傳工作內(nèi)容中，充分應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)深入融合網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)工作，利用網(wǎng)絡(luò)建設(shè)創(chuàng)新黨建工作的新型方法，做好黨建宣傳，開辟黨建宣傳工作的新局面。簡單舉個(gè)例子，企業(yè)于2015年建設(shè)的專業(yè)工作網(wǎng)站，目前訪問量已經(jīng)超過了百萬，為企業(yè)宣傳工作達(dá)到了良好的效果。企業(yè)管理系統(tǒng)的制度體系建設(shè)平臺(tái)、信息公開平臺(tái)等都充分發(fā)揮著積極的作用，對學(xué)校加強(qiáng)黨建新聞宣傳工作有很大的促進(jìn)作用。

綜合上述分析得知，全媒體時(shí)代在現(xiàn)如今競爭激烈的市場中，面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)都是相同的，國企新聞宣傳工作需要的是跟隨社會(huì)的腳步，做到與時(shí)俱進(jìn)，企業(yè)也要具備一定的宣傳能力，因此，日后的國企新聞將會(huì)迎來全媒體時(shí)代。