新媒體沖擊下縣區級媒體的困境與發展研究

（吳江區廣播電視臺，江蘇 蘇州 215200）

廣播電視產業，是社會信息傳播的主要渠道，與城市文明建設、社會信息傳播等方面關聯密切。新媒體信息時代的到來，使傳統廣播電視產業的發展，同時面臨著機遇和挑戰，由此，如何把握新媒體時代下縣區級媒體的發展要點，在促進傳統媒體變革中處于基礎性地位。

一、新媒體沖擊下縣區級媒體所面臨的困境

當前，國內縣區級廣播電視臺，在“四級辦”的體制下，實現了社會新聞傳播信息的關聯式開發，為社會信息暢通性傳導，提供了更連貫的信息傳輸渠道。但隨著新媒體時代的到來，傳統的縣區級廣播電視傳播形式，也逐步暴露出發展中的問題。筆者結合實際情況，將其歸納為：

（一）電視新聞吸引性較小

廣播電視臺電視新聞節目吸引性較小，無法滿足大眾多樣化的信息需求。當前，廣播電視臺的新聞內容中，主要以廣告等輔助性內容，支撐著電視節目的播放時間，節目播出，觀眾出現了反感等審美問題，導致縣區級電視收視率下降。依據我國縣區級廣播電視的實際調查情況而言，80%的縣區級電視臺，存在新聞內容與商業宣傳之間失衡的情況；77%的縣區級電視臺，存在新聞內容信息更新速率慢的問題。這一數據，也直接反映了當前廣播電視新聞傳播中吸引性較小的影響因素。

（二）節目質量缺少保障

當前電視節目質量無法保障，是縣區級電視傳播節目開發中的代表問題。一方面，電視節目后期制作時，需按照固定的節目模板，按部就班地進行內容裁剪。雖然該種電視節目處理方法，符合了電視節目播出要求，但內容上裁剪、重組期間，往往無法保障電視節目播出內容的連貫性、完整性，受眾觀看節目作品時，往往存在著對節目內容疑惑，甚至是“看不懂”的問題，電視節目內容質量下降。

另一方面，當前縣區級電視臺的視頻剪輯、音效處理技術，以及畫面合成技術等專業的新聞內容處理手段，與新媒體、網絡時時更新的資源之間存在著一定的差距，新聞資源處理的技術水平有限，進行畫面分割、剪輯、粘貼的過程中，無法很好地處理幀與幀之間的銜接問題，導致后期處理過的電視節目作品，存在著銜接不恰當、畫面失真等問題。

（三）新聞創新人才缺失

新媒體時代的到來，使信息傳播的形式更多樣、更豐富，尤其是自媒體等，新的信息傳播方式的逐步發展，更是引導社會新聞傳播產業，逐步向著個性化、獨立化的趨向轉變，而縣區級廣播電視節目制作環節，雖然可為媒體人提供個人技術展示平臺，但相對來說，發展空間較狹隘，媒體人更愿意通過建立獨立的工作室，來展現自己的社會新聞傳播能力。同時，縣區級廣播電視臺所在區域人才有限，地區內也缺乏自主創新的廣播電視節目制作人才。這種內外閉塞的人才應用狀態，也是造成縣區級電視節目制作與新媒體時代需求漸行漸遠的問題之一。

二、新媒體沖擊下縣區級媒體的創新發展

突破縣區級電視臺發展中的問題，就必須要找到能夠打破發展瓶頸的障礙，由此，需以創新、發展的眼光尋求解決問題的途徑。筆者將其要點歸納為：

（一）提升電視新聞傳播內容的吸引性

新媒體時代，社會信息傳播更新的速率，要遠遠比傳統的信息傳輸速率快，實際進行信息傳輸時，為提升大眾對傳統信息傳播方式的關注度，首要條件就是增強新聞傳播內容的趣味性。

1.廣告與電視節目的平衡

事實上，廣告收入是廣播電視媒體賴以生存的根基，可為廣播電視產業發展帶來直接的利益，但我們也應提升廣播電視主體內容的播放“質量”，合理調配廣告與新聞內容之間的比例。

如，廣播電視臺播放的內容，應以區域時訊新聞、法治宣傳、鄉村科普等內容為主，而廣告僅僅作為輔助性資源，穿插在節目內容中，而不是本末倒置。以豐富的電視新聞傳播內容，提升廣播電視內容質量，是解決當前廣播電視新聞吸引性問題的有效途徑。

2.突出新聞時效性

廣播電視新聞節目吸引性的提升，在于彰顯新聞節目的時效性，確保縣區級電視臺，可以發揮新聞傳播的價值。如，縣區級電視臺的新聞報道內容，既應該包括對我黨十九大提出的發展精神內容的傳播，也應隨時結合當地每日發生的實際新聞，對交通、經濟、農業種植等方面進行報道，拉近電視新聞節目與受眾之間的距離，體現電視新聞節目的傳播價值，這也是提升新聞傳播趣味性、增加節目受眾觀看群體的有效方法。

3.增加電視節目的互動性

增加電視新聞節目的吸引性，在于讓受眾參與到電視新聞資訊互動交流的過程中，新媒體時代具有信息傳播性強、新聞溝通渠道多樣的特點。大眾在智能手機、互聯網資訊的交流環境下，對新聞傳播的認識程度逐步加深，大眾也希望能夠在公眾視野下，展現自己所挖掘的新聞信息，由此，廣播電視媒體，就可以利用新媒體平臺信息多元化溝通的優勢，建立大眾信息互動渠道，在新聞播出過程中，以某個話題為基礎，隨時與受眾進行信息互動，這樣的信息溝通方式，也可有效增強縣區級電視節目的趣味性。

（二）推升節目質量

尋求新媒體沖擊下解決縣區級媒體困境的方法，需從電視節目的制作質量上尋找突破口。

1.節目剪輯內容的填充

新媒體信息多元化的沖擊，推動著廣播電視節目更新，為提升節目的完整性、連貫性，須在保持節目設計要求的基礎上，彌補廣播電視節目制作中缺少的環節，實現電視信息節目內容完整度的調整。

如，傳統的廣播電視節目內容，主要以新聞內容的核心部分播放為主，但由于節目內容，后期刪減過大，導致廣播電視節目合成后，出現了不倫不類的問題；重新進行廣播電視節目內容制作調整時，不僅要從節目內容的核心部分上，選取相應的片段，也要從新聞事件的整體上，選擇與之對應的核心點，然后將多個“關鍵詞”串聯起來。這種整體中局部篩選的方式，不僅可以保證廣播電視節目的完整性，也迎合了大眾快速進行新聞閱讀的審美需求。

2.后期處理技術更新

電視新聞節目創作與應用，是電視新聞內容深入性探索的過程，它要求廣播電視節目的生產過程，要緊緊跟隨新媒體時代信息傳播特征的發展需要，而新的技術研發與解讀過程，也要求縣區級廣播電視節目的制作技術不斷更新。如，適當借助互聯網技術，進行電視新聞節目處理技術更新，如，AE、3Dmax、maya等軟件的應用等，都可以優化電視新聞媒體新聞制作技術，保障新聞制作的質量。

3.后期包裝要點的重點把握

廣播電視節目的后期包裝處理技術，可在一定程度上，解決電視節目前期錄制中存在的問題。作為廣播電視節目后期處理人員，也應隨時隨地從電視節目制作處理中，把握節目內容處理質量影響的要點，做好視頻畫面、聲音播放、畫質調節等方面的要素條件優化。即，縣區級廣播電視臺，節目制作處理技術的要點優化，也是有效解決新媒體時期，廣播電視節目制作質量差的方法策略。

（三）拓展廣播電視節目制作人才引進途徑

拓展廣播電視臺廣播電視節目人才引進途徑，是確保縣區級廣播電視節目產業，獲得新發展活力的有效途徑。

首先，廣播電視節目的人才引進戰略，可通過商業合作法，與社會中個體媒體制作人進行技術合作，開展公平的技術運用，傭金支付方式，發揮個體媒體制作人的技術優勢，促進電視臺廣播電視節目后期制作中，剪輯方法、節目內容設定、音頻處理，以及畫面優化等方面的創新，增加廣播電視節目后期包裝技術的創新能力。

其次，廣播電視節目內部制作環節，也應多方聘請專業的廣播電視節目制作處理人員，逐步加強縣區級電視節目制作內部技術部門能力，促進廣播電視節目制作體系與新媒體信息時代產業的同步發展。

三、結論

綜上所述，新媒體沖擊下，縣區級媒體的困境與發展研究，是數字信息資源與傳統媒體相互結合的體現，為社會傳媒產業創新提供了方向。在此基礎上，通過提升電視新聞傳播內容的吸引性、推升節目質量、拓展廣播電視節目制作人才引進等方法，促進縣區級媒體創新。因此，分析新媒體沖擊下縣區級媒體的困境與發展，為社會媒體資源開發提供了新視角。