論新媒體時代縣級電視臺發展困境與發展路徑

（南京市高淳區廣播電視臺，江蘇 南京 211300）

一、引言

科學技術水平的提升，使得新媒體出現在大眾面前，因其具有傳播速度快、傳播面廣、形式多樣化等特點深受大眾喜愛，這使得傳統媒體受到了打壓，雖然新媒體沒有完全將傳統媒體吞噬，但是其受眾群體已經逐漸轉向新媒體一方。作為較弱的縣級電視臺，如何在新媒體時代背景下生存下去，已經成為其發展的重點問題。

二、新媒體時代縣級電視臺發展困境

首先，相對于中央電視臺及縣級電視臺來說，縣級電視臺的發展速度較慢，并且較為落后。這是因為其技術薄弱，同時其基礎設施建設不夠完善，缺乏較好的設備，使其在新聞直播方面很難做好，并且其自身很難制作新電視節目。其次，縣級電視臺的節目內容較為單一，這也是因為其技術落后造成的。目前，大部分縣級電視臺主要播放一些新聞政務或是年代較為久遠的電視劇、電影。這種缺乏創新的電視節目，很難讓人們提起觀看興趣，因而縣級電視臺得不到有效的發展。然后，因為區域問題，加之待遇較低，使得其嚴重缺少創新性人才，因而無法打造出一支極具創新精神的團隊。最后，縣級電視臺的發展最大困境在于其財政資金較為緊缺。由于縣級電視臺的新號覆蓋范圍不廣，所以其沒有廣闊的廣告市場，進而使得虛假廣告成為了其廣告主體，觀眾對于此種虛假廣告或是口碑較差的廣告根本提不起興趣，這嚴重阻礙了縣級電視臺的發展。

三、新媒體時代縣級電視臺發展路徑

（一）增加資金投入，充分發揮新媒體的作用

現如今，由于經濟上的制約，使得縣級電視臺的基礎設施較為不完善，極大影響了其發展。所以為了提升節目的質量，縣級電視臺要加大資金投入力度，將老舊設備、軟件全部更新、升級，這不僅能夠提升節目的質量，同時還會提高電視臺的經濟效益。所以，除了呼吁當地政府要加大對縣級電視臺的資金扶持外，縣級電視臺本身也要提升業務素養，進而提高節目質量及廣告制作質量，增加廣告收益，以此形成良性循環發展。另外，縣級電視臺也要加強數字化及網絡化的基礎設施建設力度，逐漸向信息數字化方向發展，將有線電視轉為數字電視，進而增加電視用戶數量，擴大縣級電視臺的信號覆蓋面積。

除此之外，在新媒體時代背景下，縣級電視臺要在其發展過程中將新媒體技術融入，比如：開設微信公眾號、微博賬號，或是建立相應的網站，定期發送各種新聞通知，加強宣傳力度，以此推動縣級電視臺更好的發展。

（二）培養復合型人才，創新用人機制

通過培養復合型人才，創新用人機制，也能夠使縣級電視臺擺脫其發展困境。首先，縣級電視臺要獲取當地政府及有關部門的支持，結合其實際發展情況，對用人機制進行創新，并且要積極改革其人事制度，建立健全內部競爭機制。現階段，一些大型的電視媒體已經實現了制播分離，此種模式是指將一些電視節目的制作權限轉交給專業程度較高的制片團隊或是制片公司，在節目投入至市場時，電視臺只要將其進行編排及播出即可。這不僅能夠減少人力、物力的成本，還能夠確保節目具有較高的質量。當節目質量提高后，自然會吸引更多的觀眾觀看，從而提升其收視率；當受眾群體增多，就會有更多的商家對電視臺進行廣告投放，這時縣級電視臺就能夠獲取更多可觀的利潤，再將這些利潤投入到其他節目制作中，實現良好的循環發展。與此同時，縣級電視臺還要在社會中廣招優秀電視人才，在薪酬方面，可以采取“多勞多得，優勞高薪”的方式，還要對現有工作人員進行定期培訓，從而提升其知識技能水平，更好地服務于縣級電視臺。

（三）加大培訓力度，打造人才隊伍

對于縣級電視臺來說，若想蓬勃發展，就要打造一支專業素質較高的人才隊伍。為了提升有關工作人員的職業素養及知識素養，可以對其進行定期系統培訓，還可以請相關領域的專家進行講解，或是到專業院校進行短期學習等。與此同時，還要培養工作人員的榮譽感及歸屬感，使其認識到電視臺的發展與其自身相關，從而增強其與電視臺之間的認同感。

另外，對節目定位明確，突顯本土特色，也能夠促進縣級電視臺更好發展。經過試驗證明，對于縣級電視臺來說，“三農問題”才是其節目的準確定位。以往縣級電視臺在播報有關“三農”問題時，多會對政府的政績進行報道，而忽視了農民的真正所需，所以電視臺要多加關注農民所需，為其播放一些種植技術等貼近其實際生活的報道，從而提高觀眾的觀看興趣。

四、結束語

綜上所述，為了使縣級電視在能夠在新媒體背景下，擺脫其發展困境，縣級電視臺要增加資金投入，充分發揮新媒體的作用；培養復合型人才，創新用人機制；加大人才培訓力度，打造一支具有高素質的人才隊伍；明確節目定位，突顯本土特色。只有這樣才能推動縣級電視臺可持續發展，不會隨著時代的發展而消逝。