互聯網滅不了縣城手機店

周路平

春節回了一趟老家的縣城。這是中部省份最常見的小城，50萬人口，幾座礦場，幾家工廠以及一年到頭都在修補的公路。

這里沒有想象的閉塞，順豐和四通一達已經在各鄉鎮設站落點，北上廣發出的快件3天內也能到達這些神經末梢。抖音、快手、全民K歌、拼多多在人們的手機里頻繁出現，這里生活的人們每天為這些App貢獻著大量的活躍度。

觀察一個縣城，最有意思的是手機店的變遷。除了服裝餐飲店，這是最主流的存在，OPPO和vivo的廣告牌依然是交通繁華路段最顯眼的一塊。

縣鄉的智能手機普及有運營商的功勞，充話費送手機是當年營業廳里最火爆的業務，很多人得以較低的成本獲得了第一部智能機。

然而，在智能機普及多年之后，幾乎所有從業者都在抱怨：世事變了，手機生意不好做了。一是價格更加透明，任何人都可以通過電商平臺查到官方售價；二是網購的沖擊，相當一部分人選擇了淘寶或者京東，他們的子女也經常熱情地給他們郵寄手機；三是同行間同質化的競爭，手機店和摩托車店一樣都有集群效應，這里整條街都是清一色的藍綠牌匾。甚至還有來自鄉鎮的截流，與摩托車這樣的大件不同，沒有人買手機還需要專門跑一趟縣城。

事實也是如此。從去年下半年開始，各權威機構統計的數據顯示，國內智能手機的出貨量開始飽和，除了小米，各家手機的銷量都停止了高速增長。

但縣城有自己的生存法則，保留著縣鄉市場原始粗糲的一面。……