大學生手機游戲市場的性別差異研究

楊文慧　劉莉云

[摘要]隨著手機科技的發展和網絡速度的迅速提升，選擇用手機作為游戲載體的人數日趨增加。

特別是大學生這一群體在手機游戲玩家中占大多數，故本課題選擇大學生作為調查主體。另外，各種手機游戲產業的快速發展令女性玩家的數量急速增漲，突破了以往大多數人印象中男性玩家占絕大多數的局面。所以本課題將從介紹手機游戲現狀入手，通過結合問卷分析的方式，對現階段我國大學生手機游戲市場的性別差異進行研究。分析手機游戲各方面的性別差異，進而對現有的手機游戲開發商提出合理可行的建議，促進手機游戲行業更好發展以及提升手機游戲用戶的游戲體驗。

[關鍵詞]手機游戲 大學生 性別差異

手機游戲是指在手機、平板電腦等可以手持的硬件設備上運行的游戲程序。現階段智能的手機游戲指標已經逐漸媲美PC端，畫面精美，可玩性更強，游戲各個方面都比較符合大眾的要求。另外，由于大學生空余時間較多且壓力較小，所以玩手機游戲的人數比例較高，故選擇大學生為本文的調查主體。同時越來越多的女大學生開始玩手機游戲，所以導致大學生群體當中玩手機游戲的性別結構比例開始發生變化。那么在玩手機游戲的方面，女性玩家與男性玩家是否存在差異？基于此問題，本文選取大學生作為調查對象，來研究手機游戲市場的性別差異。

一、手機游戲產業的發展現狀

數據顯示，2016年中國已成為全球第一大移動游戲市場，占據全球市場份額的24.5%。截止至2016年10月底，國內手機游戲用戶規模已達到5.28億，同比增長15.9%。在各細分市場中，手機游戲已成為規模最大、用戶增速最快的細分市場。受手機游戲用戶的快速增長的影響，直播節目也越偏向于手機游戲類。尤其在2016年，國內手機游戲熱點頻出，在這一年國內共舉辦了八場較大的手機游戲電競賽事，如TGA，KPL等，標志著國內二次元手機游戲的再次爆發。

二、大學生手機游戲市場的性別調查分析

為了解大學生手機游戲市場的性別差異，筆者在杭州市濱江區高教園區和富陽高教園區范圍內發放了有關大學生手機游戲市場性別差異的調查問卷，展開隨機調查，將回收的有效問卷結果作為分析、建議的依據。在2017年10月21日至10月28日期間，共發放問卷200份，回收有效問卷193份。

本次調查的受訪者的基本信息：①性別：在回收的193份問卷中，男生占49.2%，女生占50.7%。②年級：大一占總數43.5%，大二占31.1%，大三占17.6%，大四占15.5%。③月收入水平：1000元以下占12.4%，1001-1500元占56.5%，1501-2000元占32.1%，2000元以上的占5.7%。④專業：理工類占19.7%。經管類占24.9%。人文社科類占22.8%。醫學類占25.4%。農業類占2.1%。其他占13%。⑤玩家比例：男玩家占男生總數的85.3%；女玩家占女生總數的78.6%。本次調查數據從性別、專業、年級等方面分布都較合理，故將該數據作為本文研究對象。

（一）手機游戲動機的性別差異

因為能在游戲中得到榮譽感而玩游戲的男生占男生總數的23.2%，而女生僅占女生總數的15.3%。其中在打發空余時間、緩解壓力、朋友推薦、社交、賺錢等動機上的性別差異較小。人是渴望并追求成功的，這一點尤其在普遍好勝心強的男性身上體現的更加明顯，而在游戲世界的規則里獲勝是一件相對簡單而直觀的事情，所以會讓男性玩家更沉迷玩游戲。

由于經過調查發現，打發空余時間是玩手機游戲的重要動機之一，所以在一定程度上影響了大學生玩游戲的時間安排。選擇在空閑時間打游戲的人數最多，占總數的48.7%，該項的性別差異最大。其中男生占男生總數的57.9%，女生占女生總數的39.8%。而由心情決定或在無聊時玩游戲上的性別差異非常小，有9.3%的學生會在上課的時候打游戲。在手機游戲動機方面的性別差異較小，打發空余、無聊時間是大學生玩手機游戲的主要動機。

（二）手機游戲時長的性別差異

在每天玩游戲的時長上性別差異較為明顯。時間在1個小時以內的玩家占總數的32.1%，1-3小時的占40.4%，3-5小時的占10.4%，5小時以上的占2.6%。大部分學生玩游戲的時長在3小時以內。游戲時長在1個小時以內的，女生占64.5%，男生占35.5%。1-3小時內的男生占64.1%，3-5小時的55%是男生，而超過5個小時全為男生。從數據可以看出在手機游戲時長上有明顯的性別差異，男生玩游戲的時間更長。男生更加沉迷于游戲的原因可能與男生社交活動較少有關，尤其是進入大學后運動減少，增加了打游戲的時間。

（三）手機游戲信息來源的性別差異

通過手機游戲推廣信息來源的調查發現，有69.9%和54.9%的學生是經過朋友推薦和APP推薦了解到手機游戲推廣信息的，這表明熟人和APP推薦是信息來源的主要途徑。另外，有39.9%和30.1%的學生通過社交媒體和視頻廣告途徑了解，18.1%的通過電視廣告，17.6%通過游戲推廣軟文了解。其中女生對電視和視頻中的廣告關注的更高，男生對于游戲軟文的關注度更高。

三、大學生手機游戲偏好的性別差異

（一）手機游戲類型選擇的性別差異

手機游戲類型調查發現，最受歡迎的是即時對戰類游戲，占總數的84.18%。相比而言，男生除即時對戰類游戲之外更傾向動作類（占男生總數24%）和塔防類（占男生總數25.3%）游戲，女生則傾向反應類（占女生總數34.7%）、棋牌類（占女生總數31.6%）以及塔防類（占女生總數30.6%）等游戲。從調查中可看出女生對于手機游戲類型的選擇范圍更廣。

另外，有86.71%大學生最喜歡聯網游戲，其中男生占男生總數的93.82%，女生占女生總數的86.71%。說明無論男女玩家都更加傾向于實時真人對戰。

（二）付費意愿的性別差異

調查顯示男生愿意付費的比例高達69.14%，而女生只有35.06%。在所有游戲類型中，愿意為即時對戰類游戲付費的性別差異最小。除此之外，男生更愿意在動作類、反應類游戲上付費，兩者占比超過22%，而女生則愿意在經營養成游戲和棋牌類游戲上付費，兩者占比總和為12.2%。除即時對戰類游戲之外，對其余游戲的付費意愿的性別差異較明顯。男生的付費意愿表現在動作類游戲中，女生則在經營養成游戲和棋牌類游戲的類型中更突出。

（三）手機游戲付費方式的性別差異

對選擇道具收費方式的人數最多，占總數33.2%，其中女生占該項總數的35.9%，男生占60.1%。調查發現付費方式中最明顯的性別差異表現在購買游戲、購買游戲時間和付費范圍接受程度上。其中男生占購買游戲該項總數的80.8%，占購買游戲時間總數的100%，而能接受一次付費高于200元的全為男生。通過數據可以發現女生對游戲的付費意愿較弱。

四、總結與建議

（一）總結

在大多數人的意識中手機游戲是男生的專利，但根據調查結果發現玩手機游戲的男女生比例幾乎接近于1：1，可以看出手機游戲不再只是男生的領域了。雖然在性別比例上差異很小，但對于玩手機游戲的各個方面還是有明顯差異。具體為以下幾點：①在手機游戲時長上性別差異最明顯。大多女性玩家的游戲時長在1個小時以內，而男性玩家集中在2-5小時，甚至超過5小時，男性會因較強的好勝心和較少的社交活動導致沉迷游戲。②對于熱衷的游戲類型有差異。除即時對戰類外，女性玩家愛好更加廣泛，而男性玩家只對射擊類和動作類游戲較感興趣。③男性玩家對于游戲的消費意愿更高。由于男性玩家對游戲質量要求更高，所以愿意購買游戲裝備或者購買游戲客戶端提升游戲體驗。④女性玩家涉及的游戲范圍更廣。女性玩家較強的好奇心促使她們嘗試更多不同種類的游戲。

（二）建議

①提高手機游戲質量。女性玩家的意見是希望運營商能夠增加防沉迷等方面的服務。由于男性更加注重對游戲質量以及游戲流暢度的要求，所以希望在優化游戲等方面做些提高。②挖掘女性玩家市場。通過本次調查，我們不難發現現階段手機游戲已經不再是男生的專長，女生在手機游戲市場中也占據了很大的比例。所以在手機游戲的設計及營銷上不能忽視女性玩家的潛力，推出更適合女性玩家的游戲已是大勢所趨。