微信之傳播

《聲臨其境》的宗旨是回歸本真，正本清源，故而節(jié)目組秉著“讓擅長(zhǎng)的人做擅長(zhǎng)的事，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”這條邏輯，選擇貼合主題的嘉賓，準(zhǔn)備合乎主題且大眾熟知的劇本片段，讓演員回歸本真，在這一方舞臺(tái)上以“未見其人，先聞其聲”的方式展現(xiàn)真我，讓一切有實(shí)力的聲音在這個(gè)舞臺(tái)上綻放，最終達(dá)到“不鳴則已，一鳴驚人”的效果，刷新觀眾對(duì)演員的傳統(tǒng)認(rèn)知。（“同相”《〈聲臨其境〉終極大秀陣容豪華堪稱“聲音界的奧斯卡”，冠軍歸屬成最大懸念》）

唱衰傳統(tǒng)電視，我是不同意的。電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有走到生命的盡頭，還有旺盛的生命力，電視可以達(dá)到瞬間萬人空巷的影響力，這是互聯(lián)網(wǎng)做不到的。互聯(lián)網(wǎng)不是瞬間傳播，電視卻可以一瞬間打動(dòng)所有人，與大家一起共鳴，這個(gè)氣場(chǎng)，是新媒體沒有的。這種儀式感所帶來的共振，其價(jià)值怎么形容都不為過，它是籠罩性的，無孔不入、無遠(yuǎn)弗屆。（“廣電獨(dú)家”《專訪湖南臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌：突破傳統(tǒng)廣電的概念，我們必須要把事業(yè)做大、把陣地?cái)U(kuò)大》）

“爆款！爆款！爆款！原創(chuàng)！原創(chuàng)！原創(chuàng)！”2018年2月9日，湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)呂煥斌連用六個(gè)感嘆號(hào)，三次強(qiáng)調(diào)爆款和原創(chuàng)。不久前，上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)高韻斐在內(nèi)部發(fā)言中也振聾發(fā)聵：“我最聽得進(jìn)的一句話就是：2018年不出爆款就要死。希望你們?cè)谛碌囊荒曛姓嬲軌虺霰睢！保ā皞髅絻?nèi)參”《無爆款的電視臺(tái)不會(huì)死：但競(jìng)爭(zhēng)時(shí)間軸變短，更像“醒世恒言”》）

過去，你坐沙發(fā)上看二十分鐘的電視專題片，你會(huì)覺得短。后來，你在電腦上看八分鐘的短視頻你會(huì)覺得短。現(xiàn)在，你在手機(jī)上看三分鐘的短視頻，你會(huì)覺得有點(diǎn)長(zhǎng)。未來，短視頻，一分鐘都不算短了。究竟多短才叫短，我也不知道。所以，對(duì)電視人來說，會(huì)做三十分鐘的電視深度報(bào)道仍然值得尊重，但會(huì)做三十秒的爆款短視頻的能力也亟需提高。（“傳媒1號(hào)”《從過去到未來，電視邏輯之十二變》）

對(duì)突發(fā)事件的深度報(bào)道，僅僅在5年前，如果能在7天內(nèi)完成采寫，就不會(huì)輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但隨著UGC市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展以及手機(jī)終端閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，新聞競(jìng)爭(zhēng)的拼搶速度變得越來越快，以致第二天甚至當(dāng)日就有大量深度報(bào)道推出。為什么要進(jìn)行團(tuán)隊(duì)化采寫?答案就是，如果不用這種辦法來提升報(bào)道速度，就只能是死路一條。團(tuán)隊(duì)化采寫將采訪演變成了在三維空間同時(shí)進(jìn)行，把寫稿環(huán)節(jié)變成了“插件安裝”。（“京原路8號(hào)”《習(xí)慣于單打獨(dú)斗的媒體人，如何團(tuán)隊(duì)化采寫突發(fā)事件報(bào)道？》）

短短幾年間，我們的電視劇片名，已經(jīng)從兩個(gè)詞的名詞，進(jìn)化成各種三個(gè)字的“者”字滿天下，又進(jìn)化到動(dòng)賓詞組的各種“來了”，再進(jìn)化到加逗號(hào)的復(fù)句，可能是因?yàn)檫€嫌不夠長(zhǎng)，又繼續(xù)進(jìn)化到了帶轉(zhuǎn)折關(guān)系的長(zhǎng)句子。吆喝詞太長(zhǎng)了，會(huì)不會(huì)模糊了真正的戲核?我在這里呼吁，我們的電視劇把片名縮一縮，把賣點(diǎn)藏一藏，給自己多一點(diǎn)自信，給觀眾多一點(diǎn)記憶便利！（“衛(wèi)視資源速遞”《一文囊括2018上海電視劇制播年會(huì)四大亮點(diǎn)》）

“相親”的主體本該是年輕人，但真實(shí)的觀眾卻是中年人;少兒綜藝的定位應(yīng)該是00后以及家長(zhǎng)們，但真實(shí)觀眾卻是非主要育齡人群。這些理想受眾與現(xiàn)實(shí)觀眾之間的差異，正是今后節(jié)目制作可以發(fā)力的方向，清楚認(rèn)知節(jié)目的觀眾群體，是節(jié)目能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可的前提，也是從小眾到達(dá)大眾的通行證。（“清娛”《中年人看相親，非育齡看少兒，吃透綜藝觀眾竟這么難》）

綜藝節(jié)目的流量特質(zhì)與電視劇相似，都屬于持續(xù)性，積累型。但不同的是，綜藝節(jié)目不用考慮與劇情結(jié)合等故事性比較強(qiáng)的廣告播映方式，可以通過標(biāo)版、字幕、角標(biāo)、口播、飛字、過渡片、內(nèi)容提示以及場(chǎng)景使用、地標(biāo)、嘉賓與實(shí)物互動(dòng)、產(chǎn)品使用等方式出現(xiàn)。它的靈活程度是最為強(qiáng)大的，幾乎每一個(gè)熱門的綜藝節(jié)目都是一場(chǎng)廣告的大轟炸。（“傳媒大眼”《電視廣告席位高調(diào)換座，互聯(lián)網(wǎng)金主或成最強(qiáng)“金主爸爸”》）

在“視覺革命”不斷升級(jí)的當(dāng)下，綜藝節(jié)目開始精益求精，打造“電影級(jí)綜藝”。那么節(jié)目就需要?jiǎng)佑么罅康母呖萍荚O(shè)備來參與拍攝，如：LED屏、電影拍攝機(jī)、裸眼3D車、全息投影設(shè)備等，節(jié)目成本也會(huì)水漲船高。裸眼3D車單次報(bào)價(jià)60萬左右，全息投影也在30到50萬之間，再加上打造與之匹配的錄影棚和燈光要求等等，節(jié)目單集錄制費(fèi)用動(dòng)輒便是千萬起底。不僅會(huì)擠占節(jié)目資金空間，而且對(duì)節(jié)目運(yùn)營(yíng)造成了極大的壓力。若是科技的投入下錯(cuò)了注，節(jié)目虧本亦是必然的結(jié)局。（“金牌輿情官”《科技特效成綜藝節(jié)目新大陸？“大場(chǎng)面”背后，仍有潛藏問題！》）