VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)中的策略思考

莫海暉

如今，網(wǎng)絡(luò)、APP等新型媒體的興起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，使得原本的媒體漸漸被人們遺忘。與新媒體相比較，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)跟不上時(shí)代的步伐，其只能在特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)向人們進(jìn)行轉(zhuǎn)播；而新媒體不一樣，它能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)向人們傳播消息，讓人們?cè)谙⑵爻龅牡谝粫r(shí)間就立刻知道，深受人們喜愛。傳統(tǒng)媒體想要再次獲得人們關(guān)注，必須擺脫傳統(tǒng)二字，與時(shí)代接軌，創(chuàng)造出與眾不同的特點(diǎn)，吸引人們的眼球，以新媒體的形象出現(xiàn)在人們的眼前。而利用VR技術(shù)就是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，它能夠帶給人們不同的視聽享受，使得傳統(tǒng)媒體煥然一新，從而形成自身的特點(diǎn)，使得傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。

一、VR技術(shù)的概念

VR技術(shù)是虛擬現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)稱，是20世紀(jì)末一位美國(guó)人所提出的科技技術(shù)。實(shí)際上VR技術(shù)利用頭盔，通過(guò)計(jì)算機(jī)創(chuàng)造出虛擬的空間，使人們能夠感受到比3D感受還多的感官體驗(yàn)，它能夠調(diào)動(dòng)人們其他的感知器官，比如觸覺、味覺等。其虛擬出的空間特別真實(shí)，能夠讓人們身臨其境地體會(huì)到場(chǎng)景的恢宏。同時(shí)，能夠感知到環(huán)境的變化，讓人們沉浸其中不能自拔。如果電視帶給人們的是視覺享受，廣播帶給人們的是聽覺享受，那么VR技術(shù)就是將其合在一起的整體享受[1]。

二、VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

2015年美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》利用VR技術(shù)進(jìn)行報(bào)道，開創(chuàng)了VR技術(shù)在媒體行業(yè)的先河，這不僅改變了人們對(duì)新聞的認(rèn)識(shí)，還增加人們獲取新聞的途徑，使得VR技術(shù)在各行各業(yè)得到了關(guān)注。而我國(guó)也在2017年的央視春晚中應(yīng)用了VR技術(shù)，整場(chǎng)春晚令人們熱血沸騰，使人們能夠身臨其境的感受場(chǎng)景的變化，從而改變我國(guó)媒體的形式。媒體使得這場(chǎng)春晚特別受人們的關(guān)注，深得人們喜愛。對(duì)于VR技術(shù)，很多行業(yè)還沒有認(rèn)識(shí)它，致使它的應(yīng)用范圍很窄，而且技術(shù)人員過(guò)少，無(wú)法夠大量的應(yīng)用，使得VR技術(shù)不能充分地發(fā)揮自身的功能。而在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，VR技術(shù)是必要的方法，這將打破媒體行業(yè)傳統(tǒng)的格局，但由于VR技術(shù)還不夠成熟，所以傳統(tǒng)媒體還需等待一段時(shí)間[2]。

三、VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的重要性

在目前的信息時(shí)代，信息新媒體的幫助下傳播速度飛快，使得傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中的地位急劇下降，其關(guān)注度也大幅度下降。但是由于新媒體的信息傳播的速度過(guò)快，導(dǎo)致信息很少被核實(shí)，使得信息缺乏可信度。而信息的質(zhì)量一直都是傳統(tǒng)媒體所重視的，所以這就是傳統(tǒng)媒體沒有被新媒體所吞噬的原因，但是長(zhǎng)此以往對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其不利。因此，傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)型，而VR技術(shù)的出現(xiàn)滿足了傳統(tǒng)媒體的需求，能夠使傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變新的形象，使用VR技術(shù)還原新聞中的場(chǎng)景，能夠使觀眾有著身臨其境的感受，同時(shí)能夠調(diào)動(dòng)觀眾的感官，以全新的角度去感受新聞，惟妙惟肖地向觀眾展示新聞的場(chǎng)景，給觀眾不一樣的視聽享受，從而形成自身的特點(diǎn)，重新得到人們的關(guān)注。VR技術(shù)的產(chǎn)生不僅給其他行業(yè)帶來(lái)影響力，還給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇，所以VR技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體非常重要[3]。

四、VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）VR新聞的制作成本高

VR技術(shù)雖然能夠帶給人們視聽享受，但是其成本極高。而VR技術(shù)能夠給人們帶來(lái)身臨其境的感覺，卻不能改變?nèi)藗兩眢w上的不適，容易造成眩暈等不良癥狀，嚴(yán)重影響體驗(yàn)的效果。因此，不僅要對(duì)VR技術(shù)的硬件進(jìn)行調(diào)配，還要對(duì)VR技術(shù)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。先進(jìn)的VR設(shè)備價(jià)格極貴，使得VR技術(shù)不能夠廣泛應(yīng)用。同時(shí)，媒體想要把精彩的內(nèi)容傳遞給觀眾就需要一定的時(shí)間，導(dǎo)致制作周期的延長(zhǎng)，從而就不能及時(shí)地將新聞傳遞給觀眾[4]。

（二）選題有限

新聞利用VR技術(shù)不僅可以向人們展現(xiàn)恢宏的場(chǎng)景，還帶來(lái)感官上的刺激，這樣人們的關(guān)注點(diǎn)就容易跑偏，使得實(shí)際內(nèi)容的得不到關(guān)注，觀眾的目光被場(chǎng)景所吸引。另外，還對(duì)拍攝的內(nèi)容有所限制。而VR技術(shù)主要以先進(jìn)技術(shù)吸引人們眼球，所以在新聞的內(nèi)容上的選擇就比較窄。使用VR技術(shù)的新聞只能對(duì)全部的事件進(jìn)行記錄，而沒有篩選的功能，而且也不能精簡(jiǎn)核心的內(nèi)容，從而使得新聞不具有針對(duì)性，令觀眾抓不到重點(diǎn)，也使得新聞的內(nèi)容沒有深度[5]。

（三）VR技術(shù)沒有得到廣泛的認(rèn)可

由于VR技術(shù)是新興技術(shù)，所以不太成熟，其應(yīng)用范圍很窄，造成很多人不了解它。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很少人會(huì)買關(guān)于VR技術(shù)的產(chǎn)品，這說(shuō)明VR技術(shù)鮮為人知。另一方面，VR技術(shù)的體驗(yàn)感不佳，不僅會(huì)造成眩暈，長(zhǎng)時(shí)間的佩戴也會(huì)使設(shè)備因?yàn)檫^(guò)熱而無(wú)法繼續(xù)使用。

（四）社會(huì)輿論導(dǎo)向的影響

VR技術(shù)使得新聞在沒有編輯的情況下將全貌展現(xiàn)給觀眾，就像“現(xiàn)場(chǎng)直播”一樣，因此利用VR技術(shù)所傳播的新聞缺少采編的過(guò)程。這種一鏡到底的形式不能夠監(jiān)督新聞的傳播，將觀眾引入其中，從客體變成主體，并將個(gè)人的情感進(jìn)行傳播，失去了新聞?wù)嬲囊饬x，最終會(huì)導(dǎo)致新聞的輿論導(dǎo)向不受控制。

五、VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)中的應(yīng)用策略

（一）給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的契機(jī)

VR技術(shù)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的重要工具，使得傳統(tǒng)媒體打破原來(lái)的格局，打造全新的媒體形象；改變單向傳播的模式，向多向傳播模式發(fā)展，使得新聞與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。VR技術(shù)不僅用一鏡到底的技術(shù)，還應(yīng)用360度全景拍攝的方法，使人們能夠身臨其境地感受現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，能夠自主地去判斷新聞內(nèi)容的價(jià)值，觀眾不再以旁觀者的身份去觀看新聞，而是以參與者的身份對(duì)新聞進(jìn)行合理的評(píng)價(jià)。

（二）創(chuàng)新盈利途徑

新媒體作為人們生活中不可缺少的一部分，使得信息的傳播途徑增多，傳統(tǒng)媒體不再是人們獲得信息的唯一渠道，使得傳統(tǒng)媒體在人們心中的地位下降。VR技術(shù)的誕生不僅給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，還能夠容易吸引新的投資。由于利用VR技術(shù)所制作出的新聞場(chǎng)景十分震撼，可以讓人們真實(shí)地感受到新聞中的內(nèi)容，所以可以以此作為付費(fèi)觀看的理由，從而創(chuàng)造出新的盈利途徑，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）廣泛推廣VR技術(shù)，擴(kuò)大受眾范圍

VR技術(shù)是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要手段，其打破了傳統(tǒng)的格局，使枯燥無(wú)聊的新聞變得形象化，令人們有身臨其境的感覺，調(diào)動(dòng)其他感官一起沉浸在新聞帶來(lái)的樂趣之中，使得傳播新聞的方式有質(zhì)的飛躍。而且VR新聞的產(chǎn)生不僅把觀眾的身份從旁觀者變成參與者，這種先進(jìn)的方式還能夠重新贏回人們的眼球，使得傳統(tǒng)媒體能夠與時(shí)代對(duì)接，跟緊時(shí)代的步伐一起前進(jìn)，以全新的形象出現(xiàn)在人們眼前，擴(kuò)大其受眾范圍，能夠讓更多人了解VR技術(shù)，從而吸引更多的年輕人加入其中，從而充實(shí)VR技術(shù)的人才隊(duì)伍，不斷將其壯大，使得傳統(tǒng)媒體的地位得以提高，不被人們遺忘。

六、結(jié)語(yǔ)

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技不斷進(jìn)步，各行各業(yè)都在積極尋找新的發(fā)展來(lái)迎合新的時(shí)代，媒體行業(yè)也不例外。新興媒體掀起媒體行業(yè)的革命風(fēng)潮，雖然VR技術(shù)現(xiàn)階段不太成熟，但其應(yīng)用是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必要途徑。VR技術(shù)能夠使傳統(tǒng)媒體脫胎換骨，以身臨其境的特點(diǎn)來(lái)吸引人們的眼球；而VR技術(shù)也需要傳統(tǒng)媒體對(duì)它的推廣，畢竟傳統(tǒng)媒體在人們心中還占有一定的地位，傳統(tǒng)媒體可以使得VR技術(shù)被更多人所熟知，從而擴(kuò)大應(yīng)用的領(lǐng)域。