孫靜 哈爾濱市雙城廣播電視臺
電視臺作為傳播政治、文化、經濟的重要媒介,對國家政策、人民生活、傳播知識等有重要的影響力,發揮巨大的輿論引導作用。但現階段新媒體不斷推陳出新,一步步“侵蝕”原本被電視臺獨占的娛樂方式,人們的選擇更加多樣化。面對挑戰,電視臺只有“變”,發揮優勢,正視劣勢。新媒體快餐文化的盛行,導致電視臺的收視率呈下降趨勢。但是電視臺依然具有自己的優勢,如貼近民眾生活,具有生活意味;形式喜聞樂見,制作精良,形式更加嚴謹。所以,對未來電視臺的編輯,要寄予“創新、改變”等希望,才能突破現狀,擁有更大市場。
編輯的手段可以改變,但首先要改變或是對節目起到實質性影響的,還是節目內容。目前,不少電視臺依舊停留在對一些傳統節目的“堅持”上。有一些很好的節目應該被保護,被保留,但若一味地“盲目自信”,只能固步自封。一個節目設計地再好,內容再“正宗”,內涵再豐富,若不被觀眾接受,也是徒勞的。現階段許多電視臺的編輯內容還是依循傳統方面,并未體現時代特征,這必然導致落后。未來電視臺編輯必然要站在“未來”的角度,不斷充實時代內容。即使是一些傳統節目,也要加入新的內容。不僅注意內容與時代信息相接軌,而且也要創新改變編輯模式,和內容匹配起來,否則會“不倫不類”。
電臺的服務對象是廣大社會觀眾,最好的節目必然是符合大眾口味的。而這一點取決于服務的對象是誰,如何獲得他們的“口味”等。目前,很多電視臺還停留在使用熱線和短信進行溝通交流的傳統方式上,這樣的運營模式只能導致“衰敗”。電視臺編輯應該就這方面作出反思,是否應當創新思想,優化溝通模式。從未來電視臺編輯的發展手段來講,必須要創新溝通模式,采用更具有時代特點的方式,如微信、掃碼等方式,甚至和一些軟件公司進行合作,用戶通過下載該軟件獲得一定的獎勵,又能和電視臺播放內容進行互動。但是這樣的形式不能過多,否則,會導致觀眾無法更好地欣賞節目,有違初衷。因此,要科學利用電視臺的外在輔助,優化溝通方式。
傳統媒體和新媒體并不是對立的,電視臺編輯必須具有這樣的開放意識,電視臺和互聯網更不是敵對的,雙方實現合作,才能擴大彼此的觀眾群,產生更大的社會意義。舉一個比較成功的例子:互聯網播放媒體“愛奇藝”與河南衛視的聯合,將互聯網和電視媒體結合起來,讓觀眾更有全方面的感受,可以跨越時間和空間,有更多的選擇性。這一方法適合很多電視臺,也是未來電視臺編輯在工作時,可以主要思考的方向。選擇可以合作的互聯網媒體,特別是一些與自己節目相符的媒體,更能突出節目特點,對其他節目的“設計與出爐”也會帶來很好的影響。因此電視臺編輯必須放開眼界,不斷突破自我,尋找合適的機會,與網絡媒體展開合作,互利共贏,拓展雙方市場。除了網絡的一些播放器之外,還可以是手機上的一些軟件,比如美食、旅游、短視頻等等。隨著新媒體花樣的增多,更多形式的網絡媒體逐漸涌現。未來電視臺編輯要有這樣的開放視野和接受能力,能更精準地尋找合作對象。
電視臺具有一個很重要的功能,那就是傳播新聞,它是區別于網絡媒體的,往往會給人不同的感受。雖然新媒體能讓人快速地獲得訊息,但是畫面感、形式感以及內容的完成度還是略遜于傳統媒體。未來電視臺還是要以新聞立臺,不能迷失在娛樂項目之中。特別是一些地方電視臺,要結合當地的實際情況,更貼近于民生。電視編輯要注意采集更多地方新聞,傾聽民眾呼聲,以時效性、真實性和直接性為主要特點,這樣才能在新媒體沖擊下更好地生存,也表現出不可替代的作用。新聞編輯在發展中,要注意優化工作手段,創新采訪手段,將老百姓喜聞樂見的內容置于節目中,吸引更多受眾。
總之,未來電視臺編輯的發展手段會有很多,筆者認為需要重點注意和把握以上幾點,從而打造精品節目,了解現代人“口味”,提高電視的收視率,實現電視臺編輯工作的更好發展。
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