以虛擬現實為例探討媒介技術的發展對傳播活動的影響

張維娣

一、麥克盧漢的“媒介觀”

加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢是媒介研究的代表人物。他的三個著名的觀點：“媒介即訊息”“媒介：人的延伸”以及“熱媒介與冷媒介”構成了其媒介理論的主要內容。

麥克盧漢所認為的媒介概念是廣泛的，不僅是指語言、文字、印刷物、廣播、電視，而且包括各種交通運輸工具在內。他認為，媒介是社會發展的基本動力，每一種新的媒介的產生，都開創了人類感知和認識世界的方式，傳播中的變革改變了人類的感覺，也改變了人與人之間的關系，并創造出新的社會行為類型。①郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，1999年，第148頁。從麥克盧漢的觀點中可以看出，他認為媒介或者說是媒介技術，是影響大眾傳播效果的源頭，不僅如此，還是社會發展和社會形態變化的決定因素。他的這種“媒介決定論”在當時引起了很多的爭論，甚至遭到了一些批判，但不可否認的是，他提高了人們對長期以來受到忽略的媒介本身的關注度和研究，并且即使到了當今信息社會，他的這個論點依然為人所廣泛引用和討論。

二、虛擬現實的媒介特征分析

對媒介特征進行研究是為了更深入地把握媒介在傳播活動中的特點，以便在實際應用中對其進行操作。對某一媒介的特征進行分析，應當用發展和聯系的觀點，將視角放在媒介發展的過程中，放到整個媒介群體中來進行觀察和分析，而不應當孤立地研究某個媒介個體。

虛擬現實是利用技術手段構建的一個人工仿真環境，是利用計算機技術生成的一種模擬環境，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等多種感官的模擬，并通過多種傳感設備使用戶沉浸到該環境中去。虛擬現實就是一種基于技術基礎之上的、對現實或非現實的模擬與再現。從傳播學的角度來看，虛擬現實具備以下媒介特征：

（一）媒介的傳播屬性

籠統地說虛擬現實是屬于大眾傳播媒介是不嚴謹的。雖然虛擬現實可以面向不特定的多數人進行信息的傳遞，但是在這個過程中，同樣也存在人內傳播、人際傳播和群體傳播。例如互聯網上的SNS社區，成員之間的交流應當就屬于群體傳播和人際傳播。更重要的就是傳播者不再局限于職業的媒介組織，任何個人只要掌握了相應的虛擬技術和設備，都可以成為傳播者。因此，虛擬現實世界更像是一個由技術搭建起來的信息傳播的“公共領域”、一個“平臺”。

（二）超越時間與空間的傳播能力

英尼斯的媒介理論認為，一切文明都有賴于對空間領域和時間跨度的控制。②克里斯托弗·霍洛克斯著、劉千立譯：《麥克盧漢與虛擬實在》，北京大學出版社，2005年，第56頁。虛擬現實技術對現實的模擬使得“時空轉換”成為可能。在虛擬現實的傳播活動中，不僅可以超越時間，還在空間上實現了多維生產，如3D、4D等。

（三）媒介的混雜性

每一種媒介的誕生與發展都不是孤立存在的，都存在與其他媒介重疊與綜合的現象。萊文森認為隨著虛擬技術的發展，結果是提供網頁的媒介不止一個，而是由許多媒介組成的。這是一種“元媒介”。③同②，第97頁。虛擬現實的載體是計算機，技術使得虛擬現實能夠吸收和模仿所有別的媒介。例如互聯網上有網絡電視、網絡廣播。虛擬現實幾乎包含了大多數現有的媒介形態，如聲音、文字、圖片、影像、動畫等等。

（四）構想性

構想性是指借助虛擬現實技術，使抽象概念具象化的程度。①馬持節：《虛擬現實：媒體的終結者》， http：//academic.mediachina.net/article.php?id=1519.在虛擬現實技術出現之前的其他媒介，只能表達現實中存在的事物?？谡Z、文字、圖畫可以表達人的思想，但是是抽象的，而非具象化的。但是虛擬現實技術使得人們抽象的概念和思維活動變得具體而細致，是可視化的。例如建筑工程設計中，專業的圖紙是非專業人士難以深刻理解的，因為它是抽象的、概念化的。但在CAD技術的幫助下，可以真正地將設計者的構思用具象化的形式夸張的表現出來，即使是非專業人士也能一目了然。

（五）體驗性

虛擬現實在傳播過程中基于技術實現的對人的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺各個感官的綜合刺激，覆蓋了用戶的整個感覺系統，使得人感覺自己好像正在經歷某個環境一樣，讓受眾能夠通過親自參與去體驗信息的整個傳播過程。這是虛擬現實所獨具的媒介特性。

（六）交互性

虛擬現實系統中的人機交互是一種近乎自然的交互，受眾在這個“人工信息環境”中可以使用電腦鍵盤、鼠標等常見設備通過用戶界面進行交互，還能夠通過特殊頭盔、數據手套等傳感設備進行交互。在交互的過程中，用戶對信息的接收享有主動權和控制權，可以主動選擇接收信息。這樣的一個傳播過程是雙向的，交互式的，并且這種交互是并不單單只是人與機器之間一個簡單的互動，而是模仿自然現實中與環境之間的一種沉浸式互動。

三、媒介技術的發展與形態的變遷對傳播活動的影響分析

媒介是信息進行傳播的載體和手段，是一個最基本的傳播要素。媒介技術是一種服務于人類交流所需要的技術，是支撐傳播活動得以進行的手段。而媒介技術的發展變遷，也逐步改變媒介形態以及傳播活動，可以說，每一次媒介技術的創新，都伴隨了新的傳播媒介的出現。最早的傳播媒介可以追溯到語言的產生和文字符號的出現，隨著技術的發展，媒介的科技含量越來越高。印刷技術的發明，使得信息擺脫了時間和空間的限制，實現了大范圍的傳播。而工業革命之后，電子技術的發展，廣播、電視等電子媒介的出現，對人類社會產生了巨大的影響。隨著計算機技術、網絡通訊技術的進步與發展，以數字技術為基礎的新媒介迅速發展壯大，不僅改變了大眾傳媒的格局，更是對傳播活動產生了巨大的影響。

麥克盧漢對媒介技術革命的預言僅止于電子媒介，因為他在有生之年還未見到互聯網的興起。但麥克盧漢在1967年就曾說過：“不論下一個媒介是什么——它很可能是意識的延伸?！币杂嬎銠C技術、網絡通訊技術以及虛擬現實技術為代表的數字媒介的發展，如互聯網、虛擬現實、3D、4D等，一步步驗證著麥克盧漢的預言。如果說印刷書頁是視覺的延伸，代表的是線性的；電子媒介是聽覺的、視覺的和觸覺的，代表的是空間性的；那么數字媒介就是思維的、意識的延伸，代表的是網狀的、沉浸性的。

要探討媒介技術的發展、媒介形態的變遷對傳播活動的影響，可以按照媒介技術的發展，以媒介的表現形態來進行劃分，分別從圖文線性媒介——多媒體——虛擬現實三種媒介形態進行對比分析。大眾媒體傳播力的核心是媒體傳播的能力，也就是媒體到達受眾并產生效果的能力。一般來講，到達受眾的能力通過收視率、閱讀率、到達率、發行量等指標得到體現②姚林：《大眾媒體傳播力分析》，http：//news.qq.com/a/20060915/001824.htm.。但是，大眾媒介對受眾的覆蓋程度只是其傳播能力的先決條件，畢竟沒有到達受眾的能力，內容信息也就不可能為受眾所知。而到達了受眾之后，其內容能否為受眾所接受，又與媒介對內容的表達能力有關。從內容信息的準確到達進而有效表達的層面上看，是否到達目標受眾并產生預期的、實質的傳播效果才是更加重要的。無論是圖文線性、多媒體，還是虛擬現實，都可以作為大眾傳播媒介進入傳播領域，但在傳播活動中對內容的表達能力以及對受眾產生的作用，是影響傳播活動的關鍵。

因此，可以具體從以下方面對圖文線性、多媒體以及虛擬現實三種媒介形態對內容的表達能力及受眾體驗進行對比分析：

（一）對內容表現的豐富程度

麥克盧漢曾說最令人向往的媒介的目標就是讓感官最優化，即視覺、觸覺和聽覺的和諧統一。

圖文線性媒介是視覺的，采用的媒介主要是文字和圖片，表現手法較單一。

多媒體，如電視，是采用多種媒介例如聲音、文字、圖文、圖像、活動影像等，表現形式豐富。而高清影像技術和立體聲技術的發展，使得多媒體的表現能力更加豐富而充滿渲染力，傳輸信息質量更高，從而以鮮明的色彩、影像和豐富的意境展現在人們面前，能夠充分調動人的視覺、聽覺、觸覺等多種感官。

麥克盧漢在1976年的時候曾說：“不論下一個媒介是什么——它很可能是意識的延伸——都會將電視囊括其中作為它的內容，而不是將電視作為它的環境，并將電視轉換為一種藝術形式?！雹貳.McLuHan and Zingorone，1997，p296.寬泛地講，虛擬技術，可以“像”別的媒介一樣發揮作用，因為計算機——使虛擬文化成為可能的技術——能吸收和模仿所有別的媒介。②克里斯托弗·霍洛克斯著、劉千立譯：《麥克盧漢與虛擬實在》，北京大學出版社，2005年，第97頁。由此可以看出，虛擬現實對內容的表現能力是毋庸置疑的，不僅如此，這個由虛擬技術、虛擬圖像符號所建立起來的“超現實”，也在某種程度上影響著真正的“現實”。不怪乎美國著名的未來學者奈斯比特感嘆說“在這個時代，我們不太能分辨真實與虛幻”。③約翰·奈斯比特、娜娜·奈斯比特、道格拉斯·菲利普著：《高科技·高思維：科技與人性意義的追尋》，新華出版社，2000年。

（二）媒介的受眾體驗

體驗是一個源自心理學的概念，指主體對客體的刺激產生的內在反應。親身體驗到的東西使得我們感到真實、現實，并在大腦記憶中留下深刻印象。這也就是說，在傳播活動中，受眾對媒介的體驗性越好，感受到的信息越深刻，傳播效果則越好。

圖文線性是視覺的媒介，調動的是單一的視覺感官。麥克盧漢的觀點認為以文字和印刷媒介為主的視覺文化的特點是集中于細節，并把細節從整體中分化抽象出來。眼睛孤立地起作用，觀察的是一個單一的連續的世界，而每次只能偏重于一個局部。這也就是說，單一的視覺感覺割裂了人的整體感覺，便于人對對象進行深層次抽象的思考，卻不能有一個完整的親身體驗。

麥克盧漢的觀點同時表明，現代電子媒介尤其是電視正在改變文明人受視覺支配的狀況，電視不僅擴張了人類的視覺和聽覺，而且由于強烈的現場感和接觸感而擴展了人類的觸覺，因此，現代人正在找回長期失落的“感覺總體”，重新回到一種感覺平衡的狀態。④克里斯托弗·霍洛克斯著、劉千立譯：《麥克盧漢與虛擬實在》，北京大學出版社，2005年，第97頁。多媒體這種媒介形態采用多種媒介形式對傳播內容進行表達，調動了人的視覺、聽覺等多種感官，清晰而豐富的表現效果使得人們有很強烈的現場感。但同時我們也必須認識到，受眾在多媒體的傳播活動中，即使有逼真的現場感受，和媒介之間的關系仍然是一個面對面的關系，他們之間是割裂的、溝通不暢的。因而這種受眾體驗也是單方面的。

虛擬現實是一個把基于技術實現對各感官的刺激綜合起來從而使人進入沉浸式的體驗系統。用前文中所引述的戴維·多伊奇的表達就是這樣的一類情景：人感覺自己好像正在經歷某個環境，它不僅覆蓋了廣泛的用戶感覺，而且用戶和被模擬實體間有相互作用。因此，虛擬現實不僅可以實現對受眾的各個感官的充分調動，達到一種感覺的平衡，同時也是一個完全沉浸式的體驗，并且受眾在傳播活動中享有主動權和控制權，與傳播主體之間可以即時互動。

總的來說，虛擬現實具有傳統媒介甚至是現有的新媒介都不具備的特性。但是，在目前來看，虛擬現實還無法作為一種獨立的媒介形態存在，還需要依附于現有的一些媒介載體之上，例如計算機等物理媒介設備上。但是媒介的發展過程，本來就是一個新老媒介相互融合、匯聚、共同演進的過程，最終形成一個有著更強大的傳播能力和更豐富的傳播形態的和諧的、有機的整體。