全媒體時代精品圖書策劃研究

李明　李慧

提 要 傳統圖書市場呈現產品過剩的態勢，出版社一方面面臨著數字出版的競爭壓力，同時也迎來了新業態發展融合的大好時機。在這種情況下，傳統暢銷書、長銷書要勇于面對“互聯網+”、大數據時代的機遇和挑戰，結合新技術打造全媒體精品教材，并且堅持內容為王，堅持質量第一，這不僅是一套書的出路問題，也是新時代的出版方向。

關鍵詞 室內設計；互聯網+；大數據；全媒體；精品教材

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）02-0075-02

隨著經濟的發展，我國的傳統圖書市場呈現產品過剩的態勢，出版社面臨著新業態融合的新發展的大好時機。為了更好的生存、創業，創造和推出精品書籍是每個出版社立足的根本。打造精品圖書要從選題策劃、作者隊伍、內容質量、營銷渠道各方面把控，下面以《室內設計與建筑裝飾專業教學叢書暨高級培訓教材》為例，分析精品圖書的打造過程。

本套圖書是我社策劃于1994年，1996年第一版，2004年第二版，至今仍在重印，其中《室內設計原理》（上、下冊）出版至今，上冊已經印刷50次，發行量21萬余冊，下冊已經印刷35次，發行量達到17萬多冊，其他各分冊大多數都很暢銷。本套圖書沒有“國家規劃教材”“土建學科規劃教材”的頭銜，而完全是根據當時建筑業的發展，讀者的渴求而策劃出版的一套普通教材，為什么一套普通教材發行20年仍然長盛不衰，思考和啟發如下。

1 選題策劃緊跟時代熱點

《室內設計與建筑裝飾專業教學叢書暨高級培訓教材》的策劃背景是，20世紀90年代建筑業的突飛猛進帶動了建筑裝飾行業飛速發展，從業人員達250萬人，但高層次的專業人才緊缺，技術水平亟待提高；同時，建筑院校室內設計方向的招生也多了起來，高層次的教材緊缺，綜合以上幾點因素，我社把握市場脈搏，經過走訪多地高校及建筑設計單位調研，以市場為出發點、以室內設計為突破點、以讀者為中心，快速、準確把握了本次選題的定向。圖書出版后及時滿足了讀者需求，迅速占領了銷售市場。

經過市場的考驗，我們深深感到：當今生產發展迅速，讀者需求不斷發生變化，出版業應積極關注市場需求，一旦發現機會，應搶占先機，出版的時間越快，效果越好。

優秀的圖書選題不是在編輯的角度上看問題，而是通過對社會需求的深入調查、研究和分析，站在文化出版工作和社會生產研究的結合點上發現熱點，編輯在選題策劃與內容安排時充分考慮了讀者的閱讀需要、閱讀心理和社會需求，圖書才會有針對性，內容也會有前沿性、可讀性、實用性。

2 內容為王，把握圖書質量

一套經得起時間考驗的精品教材，書稿的內容質量才是決定性因素。20世紀90年代初，裝飾行業迅猛發展，一些大學建筑院系開設室內設計專業，而當時的裝飾公司從事裝飾專業的技術人員95%是自學成才或來自美術界。我社教材編輯了解到這些情況，先后走訪了同濟大學、重慶大學、浙江大學等當時開設了室內設計專業的代表性院校及一些裝飾公司，在充分調查了國家的人才需要及培育計劃后，反復醞釀，積極邀請幾所高校的老師聯合編寫了本套教材，經過1年的審稿加工，作者和編輯均較為滿意，教材出版后，不僅滿足了高校教學需求，更多的是滿足行業專業人才繼續教育及自學專業知識掌握專業本領的急需。因為圖書內容經典實用，套書專業知識系統，理論闡述精要，所以至今仍然被市場認可，做到了社會效益和經濟效益的雙統一。

由此可見，精品圖書的誕生首先是選題得好、準，抓住國家科研、生產的重點，抓住讀者的需求點，這便是優勢，占據了先機；其次是選對作者，圖書的內容要通過作者精準的表達出來，理論指導實踐，文字結構流暢易懂；再其次要靠編輯精耕細作，審稿、加工要到位。這里就體現了編輯、作者的“工匠精神”，只有編輯、作者的共同弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪守職業操守，崇尚精益求精，作品才能得到業界的認可、社會的認可。

在這套教材出版10年后，讀者需求不減，雖然室內設計的基本原理未變，裝飾的基本操作未變，但是時代進步、生產的發展、讀者的渴求，都有了極大的變化，要求高了。因此根據當時新形勢、新要求，出版社于2005年組織了第二版的修訂。室內設計的好壞與人們生活、工作場所的舒適度、美觀性息息相關，所以在第二版前言中明確提出：“以環境為源，關注生命的安全與健康，重視環境與生態、人、環境、社會的和諧，在設計與裝飾中對科學性和物質技術因素、藝術性和文化內涵以及創新實踐等諸多問題的探討與研究，也都有了很大的進步”，并依據此原則對圖書進行了修訂。

精品就應該這樣，經過實踐和檢驗，經得起時間的考驗。選題策劃從實踐中來，內容一定要圍繞實踐求新，閱讀形式要跟著實踐求變，編輯的社會責任就是應該從生產中的關鍵點、規律點，讀者渴求的知識點、規范點出發，抓住知識與操作的創新點，整合出特定的內容，永遠傳承下去，使精品長盛不衰，所以“內容為王”應該是出版人、媒體人堅持的第一準則。

3 叢書改版發展方向

1）結合“互聯網+”、大數據技術，把握讀者需求。隨著傳統出版業的轉型，對于編輯提出更高的要求，基于“大數據”的選題策劃是新時代編輯需要掌握的基本技能。目前大多數出版社的選題策劃主要依賴于編輯的經驗和對市場的主觀判斷，選題策劃方法和手段并不能和讀者建立有效的連接，致使許多選題未能滿足讀者需求。大數據為出版社從海量的信息中獲取優質內容選題提供了基礎?；诖髷祿夹g，通過采集、分析、解讀大數據，為讀者提供分眾化服務和體驗將成為新時代出版業競爭的焦點。通過對用戶閱讀行為、特征及購買記錄、等數據進行分析，挖掘和捕捉讀者的閱讀興趣和愛好，實現選題內容和流程創新，以滿足讀者移動化、個性化的閱讀需求，將是出版社選題策劃的重要發展趨勢。

2）結合AR、VR新技術打造全媒體精品教材。隨著科技的發展，當下大熱的AR（增強現實）、VR（虛擬現實）技術也將會被廣泛應用于出版領域，這種人體交互技術，會帶給讀者全新的體驗。目前很多出版社嘗試了“圖書+AR技術”系列圖書的開發，目前很多圖書已經實現整個3D影像實際上是對整本書內容的集中立體化演示，比如某古建科普圖書，可見整個建筑全方位的構造，還配有音效，有的甚至可以通過手指操作展現于眼前。

一些傳統出版企業也在積極探索利用大數據技術為企業創造新的管理理念，開拓新的盈利模式，重構新的業務流程，挖掘新的商業機會。在機遇和挑戰是并存的當下，出版行業要積極探索一條適合自己的數字出版之路。現在越來越多的“MOOC全媒體”教材，“3D”仿真教材，應用AR、VR技術的新型圖書陸續出版上市，而這種人機互動教材也越來越受歡迎。

所以《室內設計與建筑裝飾專業教學叢書暨高級培訓教材》的第三版修訂方向是融合數字出版，增加3D效果圖演示、局部大樣動態顯示等內容，使圖書的內容表現形式更加的豐富多彩。希望新元素的增加可以延長本套教材的生命周期，為讀者帶來更好的閱讀體驗。

3）堅持圖書質量第一。出版工作始終應堅持“質量第一”，包括內容質量（編校質量）、形式質量（含設計、印刷質量），當今“質量第一”仍是不可動搖的原則。好質量一定要被廣大讀者公認、接受用以推動事業的發展，再好的內容讀者不曉，只能孤芳自賞，談不上什么效益。

綜上，傳統紙質精品教材只有與新技術、新媒體融合，開發成優質的多媒體形態產品，這才是錦上添花。現在看來，這不僅是一套書的出路問題，也給出版指明了方向，只有如此，才能在出版高原上創造出版高峰。