文化傳播背景下講好龍江故事的策略

文/王婷婷

在文化傳播背景下講好龍江故事，實現有效傳播，在宏觀層面，需要加強頂層設計和統籌協調，有效整合各類資源，完善整體布局，形成合力。在微觀層面，需要敘事者從宣傳思維走向故事思維，找準敘事突破口和亮點，改進敘事技巧。同時必須遵循既有的原則，講求科學完整的策略。

一、借助新興媒體，豐富傳播渠道

在受眾獲得信息途徑日新月異的大背景下，新媒體體現出了去中心化、差異化、分眾化的顯著特征。媒介融合時代，新媒體的交互性和即時性使受眾的多層次、獨具一格的需求得到滿足，新媒體是提供信息、娛樂以及傳播自身的理念的工具。對于當下的社會熱點事件，新媒體特別是微博、博客、論壇這樣的社交媒體蓬勃發展，它們不僅提供了人們社會生活中交流的一個又一個的熱門話題，更吸引傳統媒體的爭相跟進報道。傳播龍江聲音，講好龍江故事，一方面要借助報紙、廣播、電視等對龍江形象的宣傳和刻畫，另一方面還要借助新媒體來彌補傳統媒體的不足，結合線上輿論場與線下輿論場、官方輿論場和民間輿論場，產生多層次、多方面的交流和互動的新局面。革新新媒體布局，增加傳播渠道。首先，要利用比較完善的社交媒體傳播平臺，打入輿論中心。主流媒體通過多次試驗和革新，社會關注度日益提高。發揮媒體的能動性，承擔重要的宣傳任務，加快有關部門企業的新媒體建設，使其擁有專業的編輯人員，維持穩定的受眾群體，增加受眾對其信任度和關注度，這將推動媒體在報道社會熱點問題及重大突發事件時發揮有效作用，快速、全面的傳播龍江精神。其次，不僅要相互合作、助力發展，更要形成自身獨特的優勢，拓寬傳播渠道，促進常用社交媒體的使用。當下，越來越多的人在使用微博、微信等進行溝通交流。然而與國外的twitter比較而言，我們國家社交媒體明顯處于弱勢，影響力有限，本土化程度不足。因此，為了媒體更好的發展，就要迎接這些挑戰，把媒體推向國外，這樣就可以更好的提高龍江影響力，讓國內外的公眾走進和了解黑龍江，構建更為多元與合理的社交媒體格局。

二、充實傳播內容，體現龍江特色

充分發揮多媒體的優勢，借助其及時、互動的特點，為龍江故事注入新鮮血液，賦予新的內涵，和報紙、廣播、電視等傳統媒體合作，共同傳播龍江聲音。第一，要做到具體問題具體分析，找到適合自身的傳播元素和呈現方式，制作出高質量的媒介文化產品。不論是傳統媒體還是新媒體，內容始終是關鍵，要從內容出發講好龍江故事。不能單純移植媒體內容，要加入新鮮有趣的元素，才能引起受眾的興趣。同時也要充分利用好兩者的優勢，將兩者連接在一起，發揮媒體的最大的效用，及時有效的傳遞信息，提高公眾對事件的關注度和討論度，制作出精良的原創作品、實現新聞信息的一次采集、多種生成、多元傳播。具體問題具體分析，依據平臺本身的特點找到切實可行傳播渠道。第二，新媒體在傳播政策、方針等關鍵問題中務必保持主流性和權威性，積極響應號召，對相應的焦點事件要及時報道，掌握主動權，樹立積極向上的龍江形象。借助兩者的優勢，取長補短，這樣做可以有效的引導輿論走向，同時也能更好的加強黑龍江省媒體的影響力與說服力，另一方面還能更好的體現龍江特色，讓社會對新龍江產生更好的印象。第三，在注重宏觀報道的同時，更需與時俱進，注重新形勢、新變化。除此之外，也應該多分析外省受眾對黑龍江省的關注點，將傳統文化與現代理念創新地結合在一起，體現龍江特色，增強黑龍江省文化吸引力，展現生動真實的、日新月異的變化。利用新媒體的天然優勢，從大處著眼，從小處著手，將龍江故事寓于普通人命運中，用細節打動人心，從而了解龍江獨特的基本情況、文化傳統。

三、革新話語體系，重塑大省形象

一方面，新媒體應該制作出原創、高質量的作品；另一方面，應該抓住關鍵，努力建設好對外傳播話語體系。語言是人們進行溝通的重要媒介，也是賦予文化新的內涵的重要途徑。講好龍江故事，關鍵是借助簡單、明了的表達方式，讓受眾能夠明白其中的內涵和道理。公眾在了解和領悟龍江精神后，黑龍江省媒體就可以切實發揮作用，具備說服力和使公眾信任的力量，塑造一個正能量、負責任的大省形象。因而，需要大家進一步的分析各種文化的溝通交流方式以及傳播技巧，認真琢磨不同地區在文化傳統、生活方式、接收習慣等領域的不同點，摸索共同利益，追求文化認同，流轉龍江文化，創作出既具有龍江特色，又國內外通行的話語體系。

新媒體如微博、微信、博客論壇等平臺的受眾主要是年輕人，他們大多不太喜歡那種附著宣傳色彩的官方語言。因此，需要做到以下幾個方面：第一，革新官方話語體系，切忌使用公式化的語言，去除以往刻板、枯燥的印象；第二，重視去宣傳化、去概念化，“講故事”關鍵是講道理；第三，看到因文化之間、地域之間存在的差異所造成的外界對我們的各種誤讀、誤解和誤判。不同文化存有的差異，體現在思想觀念、思維方式、語言表達、風俗習慣、生活方式等諸多層面，我們只有站在主動包容、理解尊重、欣賞認同的立場上去積極主動作為，去自覺尋求溝通，去想方設法提升我們的講故事能力。第四，借助獨具一格、本土化的網絡語言，讓大家有一種親切、自然的感受。以上的做法能夠使受眾更好的貼近信息本身，從而起到潛移默化的作用。

四、篩選故事內容，講究傳播技巧

(一)講普通人的故事

作為生活在這片神奇黑土地上的龍江人，有著前輩們艱辛的創業精神，和抗戰英雄們可歌可泣的傳奇歷史，以及當代龍江人的積極樂觀、粗獷豪放的性格。還有得天獨厚的黑土文化、冰雪文化等。這些都是讓我們每個龍江人值得深入挖掘，讓敘事者津津樂道的內容。這些內容展示了黑龍江的發展變化，也說明了人民群眾對黑龍江歷史的發展進程起著推動作用。表面上看此種故事是公民個體故事，然而正是這些平凡人的故事構成并代表了黑龍江的整體形象。所以，即使公眾所處的文化環境有所差異，但這種平凡人努力奮斗的故事也最能打動人心。

(二)講弱勢群體的故事

介紹殘疾人自強不息、貧困人口發奮圖強擺脫貧困的故事，并展示出這些人在全社會的關心、支持下如何變得越來越好。關心弱勢群體不僅是政府的責任，也是全社會的責任，更是社會強勢群體的責任。講述這些人的故事能夠傳播正能量，形成良好的社會范圍，促進社會的不斷進步。講述弱勢群體的故事可以傳遞龍江百姓互幫互助的精神，同時向公眾展示那段艱難困苦的歷史。目前，黑龍江省有211萬貧困人口，這些人是全面建成小康社會的短板，關心、支持他們是促進社會公平的體現，講述弱勢群體的故事必然會引發社會各界的關注。

(三)講環境保護的故事

講述老百姓與大自然和諧相處、治理環境污染、保護濕地、植樹造林的正能量故事。借這些范例來宣傳黑龍江省健康、綠色、可持續發展的理念和成果。當今時代，人們已經意識到環境的重要性，全球都在為現在的環境擔憂。講述有關環境保護的故事一定會具有顯著的說服力和吸引力。

(四)講道德故事

講述龍江人在為人處世中恪守的傳統道德觀的故事，展現平凡老百姓雖然渺小卻不不甘于平庸，爭相做好人、做好事的道德故事，推動社會良好氛圍的形成。如介紹黑龍江省的群眾自發形成公益組織以及那些樂善好施、雪中送炭的好人好事。中國的傳統文化歷經長久時間的積淀，而這些優良的道德也是其中的一部分。這些精華歷久彌新，它們維系了從古至今的社會秩序。這些道德故事有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀，潛移默化影響著龍江人的思想方式和行為方式，同時也讓大家有歸屬感和文化認同感，讓公眾看到獨特的龍江品格和個性。

(五)講民主法治的故事

介紹黑龍江省廣大群眾直接行使民主權利進行村民自治選舉的故事，特別是多介紹一些平凡的群眾進行自我管理、自我服務的故事，尋找那些典型來揭示黑龍江省民主法治發展歷程，讓公眾看到龍江的法治精神和取得的成果。有發展就會有比較。訴說民主法治故事一定會吸引其他地區人們的好奇心和文化比較，這是切中異文化心理需求的有效傳播。

(六)講優秀品牌故事

講述那些被公眾熟知的黑龍江產品生產和品牌建立的故事，特別對于那些富有人文情懷和智慧的品牌加以著重報道。當某一品牌被人們提起時，大家總會和時尚、文化、價值聯想在一起，這些品牌就是一個省份或地區的標志。所以，傳播黑龍江省優秀的品牌故事，如飛鶴、哈藥、哈啤、三精等，一方面有利于促進經濟的發展，另一方面也有利于塑造和傳播良好的龍江文化形象。

(七)講旅游故事

介紹黑龍江省的旅游景觀、歷史文化遺產的故事，展現黑龍江民族文化色彩紛呈，獨特的北大荒文化、紅色旅游文化、石油文化等，都展現龍江大地的獨特風彩。這些獨特的旅游文化吸引著公眾放下文化偏見，好好感受黑龍江獨特的美。所以，利用旅游故事宣傳龍江文化，往往會取得不錯的成效。

五、提升媒介素養，加強隊伍建設

通過新媒體傳遞龍江聲音，要不斷的深入了解、客觀分析并借鑒學習那些高質量的專業媒體的經驗，取其精華、棄其糟粕，并且加大力度提高人才隊伍建設。一方面可以幫助新聞從業人員轉變自身角色，具備更好職業素養和綜合能力，另一方面有利于增強媒體的競爭力，培養積極向上的龍江形象。因而，要想推廣龍江精神就必須加強對新聞從業人員的培訓，新聞工作者的媒介素養是媒體躋身一流的關鍵，擁有精良的人才團隊顯得至關重要。首先，一方面，與一流高校和科研單位建立長期穩定的合作關系，訓練出具備法律常識、信息加工能力、新聞專業化、人文素質四合一的人才，打造政治覺悟高、專業能力強、具有廣闊視野的優秀新媒體人才隊伍；另一方面，形成以人為本的文化機制和人力資源經營機制，招賢納士。其次，給予媒體優惠政策，定期組織培訓和深造，促進黑龍江省媒體的影響力和說服力。利用新媒體傳播黑龍江文化，講好龍江故事，提升傳播能力和話語權，大力推動媒介素養教育和新媒體人才培養。

[1]蘇仁先.講好中國故事的路徑選擇[J].中國廣播電視學刊，2016(02).

[2]李子祥.新形勢下講好中國故事的路徑探索[J].前沿，2014(Z8).