廣播新聞在新媒體時代的“站位”

文/楊芬

新媒體是時代快速發(fā)展的產(chǎn)物，對新媒體沒有明確的概念，但是我們普遍認為新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體來講的，隨著社會的不斷發(fā)展，新技術(shù)的不斷產(chǎn)生，借助新技術(shù)傳播信息的一種新型的媒體形態(tài)。平時所講的新媒體就是借助信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等數(shù)字化技術(shù)產(chǎn)生的時代。分析當今的新媒體時代的發(fā)展趨勢，借助信息化技術(shù)實現(xiàn)有效的傳播已經(jīng)成為了時代發(fā)展的主旋律。新媒體的誕生造就了一大批新興媒體的產(chǎn)生。廣播新聞作為傳統(tǒng)的媒介在新媒體時代受到了較大的沖擊，想要在新媒體時代實現(xiàn)自身的良心發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新，突破困境。

一、新媒體時代廣播新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

廣播新聞作為傳統(tǒng)的媒介是直接借助廣播向大眾傳播信息的，僅僅借助聲音內(nèi)容實現(xiàn)，缺乏畫面感，面對新的發(fā)展形勢，廣播新聞想要在新環(huán)境中站穩(wěn)腳步就需要融入到新媒體時代中，發(fā)現(xiàn)自身的不足，并且及時改進。

(一)廣播新聞人才流失現(xiàn)象明顯

隨著新媒體的發(fā)展，廣播新聞的影響力逐漸減弱，雖然國家對廣播行業(yè)的重視程度逐漸加深，但是由于廣播新聞自身存在很多問題需要改進，首先是人才流失現(xiàn)象明顯，缺乏完善的行業(yè)培訓(xùn)制度，沒有重視廣播新聞人才的綜合素質(zhì)，不能滿足時代發(fā)展的需要，所以導(dǎo)致廣播新聞的市場競爭力明顯減弱。

(二)廣播新聞的管理存在明顯的不足

廣播新聞的行業(yè)內(nèi)部沒有完善統(tǒng)一的管理機制，雖然時代的發(fā)展促進了科學技術(shù)的不斷發(fā)展，但是這些新技術(shù)并沒有切實有效的應(yīng)用到廣播新聞行業(yè)中，因此廣播新聞行業(yè)也沒有充分實現(xiàn)新技術(shù)帶來的優(yōu)勢，導(dǎo)致很多問題的出現(xiàn)。

(三)廣播新聞的時效性明顯減弱，傳輸速度變慢

隨著新媒體時代的到來，信息傳播速度由于受到數(shù)字化技術(shù)的支持，具體的傳播速度越來越快，新媒體在人們的生活中也發(fā)揮著越來越重要的作用，相比較傳統(tǒng)的廣播新聞，新媒體傳播優(yōu)勢明顯，這就更加突出了廣播新聞的不足，廣播新聞雖然有完整的新聞傳播流程，但是正是這種中規(guī)中矩的工作模式，導(dǎo)致廣播新聞在信息傳輸過程中存在明顯的延遲性，在內(nèi)容上明顯缺乏新意以及對受眾的吸引力。

(四)廣播新聞的受眾范圍減小

新媒體時代有數(shù)字化技術(shù)的支持，在很大程度上改變了人們獲取新聞信息的習慣，特別是年輕人更愿意接受新鮮事物，所以新興媒體以其自身互動性強，時效性高等特點受到人們的青睞。因此，廣播新聞的年輕受眾減少的更為明顯，再加上新興媒體在一定程度上吸引了傳統(tǒng)的新聞受眾，所以使廣播新聞的受眾越來越小。

(五)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性受到影響

網(wǎng)絡(luò)新聞的快速崛起，更是給了傳統(tǒng)新聞致命一擊，越來越多的新聞在人們的視野中涌現(xiàn)出來，當然很多新聞的真實性有待考究。再加上對新聞的管理力度存在不足，導(dǎo)致廣播新聞在傳播過程中其真實性受到考驗，一旦有不真實的新聞流出會直接影響廣播新聞的公信力。再加上一些不切合實際的報道更加使得受眾對于廣播新聞的誤解越來越深，所以對廣播新聞的發(fā)展十分不利。

二、明確廣播新聞在新媒體時代的“站位”，促進其創(chuàng)新工作

通過以上分析，不難發(fā)現(xiàn)，隨著社會的進一步發(fā)展，新媒體時代的到來，給廣播新聞的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)，如果廣播新聞不思進取，仍然沿用傳統(tǒng)的工作模式，其受眾范圍勢必越來越小，因此需要廣播新聞明顯自身的發(fā)展，促進自身工作的創(chuàng)新，積極的與新媒體時代有機的融合起來，切實提升廣播新聞的公眾影響力，促進廣播新聞重新煥發(fā)新的活力。

(一)促進廣播新聞的創(chuàng)新符合廣大用戶需要，也符合新媒體時代的發(fā)展趨勢

隨著新媒體時代的到來，各種各樣的新興媒體也層出不窮，并且各種各樣的媒體也開始走上與新媒體相融合的道路，促進了新媒體多元化發(fā)展，傳播終端也變得越來越豐富。在新興媒體大融合的背景下，對傳統(tǒng)的廣播新聞產(chǎn)生的沖擊比較大，這就需要廣播新聞?wù)J清發(fā)展形式，不斷促進自身的發(fā)展理念的創(chuàng)新，需要從節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目的具體呈現(xiàn)形式上進行創(chuàng)新，促進新媒體終端的范圍，最大限度滿足時代發(fā)展的需要，使自身在激烈的媒體市場競爭中站穩(wěn)腳步。此外，在新媒體時代受眾的角色也發(fā)生了相應(yīng)的改變，與傳統(tǒng)的廣播新聞的受眾明顯不同，受眾不再是被動的接觸新聞消息，而是作為用戶的形式存在。正是由于受眾角色發(fā)生了較大的改變，使得廣播新聞必須促進自身的改變和創(chuàng)新，重視用戶至上的原則，結(jié)合用戶的具體需要完善自身發(fā)展，這樣才能滿足不同層次，不同受眾的需要，為廣播新聞的長足發(fā)展奠定扎實的基礎(chǔ)。

(二)促進廣播新聞的創(chuàng)新是其內(nèi)在屬性的具體要求

從廣播新聞?wù)Q生以來，自身也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。創(chuàng)新必須作為廣播新聞不斷發(fā)展的源動力。在新媒體時代的嚴重沖擊下，廣播新聞想要實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，就需要迎合時代發(fā)展的腳步，提升社會責任感。改變傳統(tǒng)的舊思想，走創(chuàng)新發(fā)展之路。以創(chuàng)新作為托動力，為廣播新聞的發(fā)展注入新的活力，廣播新聞的內(nèi)容也需要不斷與時俱進，符合社會及政治的特殊需要，需要廣播新聞人才從創(chuàng)新角度出發(fā)，結(jié)合多元化的創(chuàng)新手段，提升廣播新聞節(jié)目的吸引力，吸引受眾，提升政治影響力以及社會影響力。

三、在新媒體發(fā)展時代，促進廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展

通過以上分析可以看出，現(xiàn)階段廣播新聞發(fā)展情況不容樂觀，在新媒體時代廣播新聞必須促進自身形式的創(chuàng)新，有機的融合到廣播新聞發(fā)展過程中，結(jié)合自身存在的不足不斷完善，盡量滿足社會及經(jīng)濟發(fā)展需要，在新媒體發(fā)展時代，促進廣播新聞的創(chuàng)新發(fā)展需要做到以下幾點。

(一)促進廣播新聞網(wǎng)絡(luò)化

新媒體時代背景下，信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為廣播新聞的發(fā)展提供了強有力的支持，促進廣播新聞與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有機的結(jié)合起來實現(xiàn)廣播新聞的網(wǎng)絡(luò)化。實現(xiàn)廣播新聞從平臺到門戶的傳播。現(xiàn)在的廣播新聞企業(yè)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的優(yōu)勢，促進自身多媒體工作平臺的建設(shè)。這些門戶網(wǎng)站都是作為廣播新聞傳播的新形式存在，可以讓受眾在無條件限制的情況下，不受地域限制及信號的干擾收聽新聞內(nèi)容。并且受眾可以結(jié)合自身的喜好選擇性的收聽電臺頻率，這在很大程度上滿足了不同用戶的實際需要。在新媒體時代，廣播新聞需要促進符合自身發(fā)展特色的網(wǎng)站的建設(shè)，還需要促進符合自身特點的廣播播放器的建設(shè)，這些播放器能夠鏈接來自世界各地的信息，促進信息量的擴大，促進廣播信息傳播范圍的擴大。

(二)借助多方資源，促進自身品牌效應(yīng)的提升

在新媒體時代，為了促進廣播新聞更好的發(fā)展，需要促進新的傳播模式的尋找，促進各方優(yōu)勢資源的有效整合，打造屬于自己的廣播品牌。促進優(yōu)勢品牌的宣傳。創(chuàng)建屬于自己的優(yōu)勢品牌需要結(jié)合廣播新聞的本身發(fā)展屬性，促進廣播電臺創(chuàng)新發(fā)展理念的樹立，需要結(jié)合新媒體時代的發(fā)展特點明確未來的發(fā)展方向及發(fā)展趨勢。其次，廣播電臺還需要結(jié)合自身的優(yōu)勢，促進強有力的電臺廣播團隊的建設(shè)，從播音員到主持人都需要有過硬的技術(shù)，能夠接受新媒體時代下的新型事物，并且能夠有機的融合到新媒體時代發(fā)展過程中，保障廣播新聞在傳播過程的精確性，促進新聞傳播質(zhì)量不斷提升。

(三)促進節(jié)目形式的不斷創(chuàng)新，吸引受眾

相比較新興的新聞媒體，廣播新聞屬于傳統(tǒng)的傳播媒體，但是其社會影響力還是比較大的，在很多領(lǐng)域都有廣播新聞的身影，包括經(jīng)濟方面、政治領(lǐng)域及文化方面等，所以廣播新聞的社會權(quán)威性比較強，有一定的輿論引導(dǎo)作用。在新媒體時代的發(fā)展條件下，廣播新聞需要將自身的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來，這樣才能不斷提升廣播新聞的影響力。當然在新媒體時代站穩(wěn)腳步，還是離不開創(chuàng)新，促進自身發(fā)展的創(chuàng)新，重視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，只有內(nèi)容創(chuàng)新才能從根本上吸引受眾，特別是受眾關(guān)心的民生問題，需要多宣傳，組織一些貼近民眾實際生活的內(nèi)容，這樣的新聞內(nèi)容才能符合廣大受眾的口味，促進廣播新聞的權(quán)威性，發(fā)揮新聞媒體應(yīng)有的作用。總之，廣播新聞想要在激烈的市場競爭中中站穩(wěn)腳步就需要促進自身創(chuàng)新意識的樹立，在新聞內(nèi)容編輯上考慮廣大受眾的實際需要，重視內(nèi)容的民生化，社會化及國際化。

四、結(jié)束語

綜上所述，廣播新聞作為傳統(tǒng)的新聞媒體，其社會影響力還是比較大的，但是在新媒體時代的沖擊下，廣播新聞想要找到自己的一席之地就必須與新媒體有機的融合起來，不斷促進自身內(nèi)容形式的創(chuàng)新，把握好廣播新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好時機，結(jié)合時代發(fā)展的大趨勢，充分發(fā)揮廣播新聞原有的優(yōu)勢，完善自我，推陳出新，切實推進廣播新聞行業(yè)的長足健康發(fā)展。

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