電視節目包裝對電視欄目品牌的影響分析

文/姬磊

在新媒體時代背景下，電視欄目的發展面臨巨大的挑戰，同時也存在著較大的發展機遇。隨著多媒體技術在我國的廣泛應用，促進了電視欄目的進一步發展，另外，隨著人們的審美水平不斷提升，電視欄目的制作水平也必須提升。這就要求電視欄目要與時俱進，達到滿足不同層次人群的精神需求。故此，電視媒體需要樹立品牌意識，要進行有效的包裝，這樣才能夠脫穎而出，取得更大的發展。

一、電視節目包裝的主要含義

現如今，要想產品更好的走向市場，就必須進行適當的包裝，這樣才能夠吸引廣大觀眾。電視欄目也是商品，需要得到大眾認可，才會被接受，從而在激烈的市場競爭環境中生存下來。近些年來，我國央視以及各省級電視臺為了吸引廣大觀眾，拓寬自己的市場份額，對電視節目的包裝非常的重視，紛紛進行改版，在電視欄目的外在形式上做功課，不斷地推陳出新，取得了顯著的成效。

電視節目包裝，主要是以節目的內容為依據，然后采用各種鮮明的形式，對節目進行整體的宣傳。一般而言，包括以下幾個部分：(1)片頭、(2)片尾、(3)片花等[1]。電視節目包裝是對電視節目整體形象進行的一種外在形式的強化，如果節目包裝較為優秀，就能夠提升節目的形象，能夠提升電視欄目品牌的影響力。

二、電視節目包裝對欄目品牌所產生的影響

(一)是提升電視欄目品牌影響力的主要途徑

隨著我國社會經濟的高速發展，人們的精神文化生活變得越來越豐富，大眾審美有了較大程度的提升。觀眾在選擇電視欄目時，對于一些包裝精美的、風格獨特的節目會產生更深刻的印象，容易接受這類節目，從而產生繼續觀看的欲望。故此，一個良好的電視節目包裝，能夠有效的提升電視欄目的影響力。

在電視節目的包裝上，湖南臺做的比較到位。自從《快樂大本營》開播之后，它又推出了《天天向上》、《百變大咖秀》等優秀的娛樂節目。2003年，湖南衛視的運轉進入品牌高速發展的時代，2004年，湖南衛視以“快樂中國”的理念為核心，注重打造“中國最具活力的電視娛樂品牌”，2005年，超級女聲節目的播出，更是吸引了廣大受眾群體，2015年，湖南衛視推出《偶像來了》這一節目。湖南衛視的娛樂定位，使其欄目取得了巨大的成功，而且也讓全民娛樂的精神得到了發揚。其之所以取得如此巨大的成功，不僅僅是其受眾以及節目內容定位成功，也與其節目包裝的完整度、適宜度、與欄目契合度有著密切的聯系。

(二)能夠體現電視節目的品牌特色

隨著電視產業的快速發展，各種電視節目也取得了巨大的發展。但是，電視節目如果不同，那么就會對包裝有著不同的要求，反之，不同的包裝也可以將節目的品牌特色很好的體現出來。例如，如果電視節目屬于政治類的，那么包裝就一定要穩重大方；如果是新聞類的節目，包裝要嚴謹、簡潔、講究時效性；而如果是生活服務類的節目，包裝要輕松、活潑。

(三)是保證電視欄目取得競爭勝利的重要法寶

當前，電視欄目較多，電視頻道眾多，這極大的拓寬了觀眾的選擇渠道，這使得電視產業的競爭變得越來越激烈。故此，電視頻道也想吸引廣大受眾的關注，要想從眾多的電視節目中脫穎而出，就需要加強形象上的沖擊，要加強視覺上的沖擊。在電視頻道的選擇過程中，觀眾會在一個非常短的時間內作出選擇，所以那些新穎獨特的外在包裝更容易吸引受眾的注意，更能夠受到觀眾的喜愛。故此，一個優秀的節目包裝能夠對觀眾的選擇產生重要的影響，而且還能夠讓觀眾樹立品牌意識。所以電視節目包裝是提升企業競爭力的關鍵舉措，是保證電視欄目取得競爭勝利的重要法寶。

(四)有助于電視欄目品牌的經營

上文中反復提到電視欄目外在包裝的優劣，會對受眾的選擇有著重要的影響，直接影響著電視頻道的收視率，所以一個優秀的電視節目包裝，能夠實現電視欄目品牌經營，能夠實現利益的最大化[2]。當前，有許多電視欄目為了吸引廣大受眾的注意力，為了提升自己的競爭力，投入了巨大的資金，用于節目的包裝上，他們通過精彩的片頭制作，通過精美的廣告宣傳短片等，來進行反復的宣傳，并且形成了服務的理念。這樣一來，就打造了屬于自己的獨特品牌，贏得了廣大受眾的喜愛，提升了自己的經濟效益。

三、結束語

綜上，電視欄目要想提升自己的競爭力，就需要重視對節目的包裝，這不僅能夠吸引廣大觀眾的關注，更是樹立品牌形象的重要途徑。現如今，觀眾的喜好變得更加的多元化，觀眾的審美意識也不斷的增強，所以對電視節目的包裝提出了更高的要求。為此，在今后的發展過程中，電視頻道需要重視對節目的包裝，要認識到節目包裝對電視欄目品牌的影響。這樣一來，電視欄目才能夠吸引廣大觀眾，拓寬市場份額，獲取更大的經濟效益，從而在激烈的市場競爭中生存。

[1]沈桐.電視節目包裝對電視欄目品牌產生的影響[J].大舞臺，2012，04：256-257.

[2]李書賢.電視節目包裝對電視欄目品牌的影響[J].西部廣播電視，2013，05：13-14.