微博微信在廣播新聞傳播中的優勢與有效應用

文/彭向東

微博是由新浪網推出的，供給微型博客服務類的社交網站[1]。用戶主要利用WAP頁面、手機客戶端、網頁等進行信息與圖片的發布傳播，于2014年4月17日，在美國納斯達克正式掛牌上市；而微信是由騰訊公司推出的，支持多平臺，可實現人和人之間快速交流，及時互動的即時通訊軟件。自微信在我國推出后，短時間內用戶過億。新形勢下，廣播新聞若要在激烈的市場競爭中站穩腳步，獲得更多受眾，還應嘗試性的使用其它新型媒體實現節目的創新。而微博微信作為新的傳播媒體，將其應用于廣播新聞傳播中具有傳統媒體所不及的優勢。

一、微博微信在廣播新聞傳播中的優勢

(一)有引發社會性新聞事件的影響力。

微博、微信均屬于大眾喜聞樂見，利用率較高的社交網絡媒體平臺，擁有廣泛群眾基礎，社會影響力強。依靠微博、微信對某個事件進行跟蹤報告，可使需要幫助的人得到應有的幫助，也能使真相得到昭彰[2]。如2011年1月，于建嶸教授收到一封求助信，信上提到期望可通過微博來幫忙找尋自己的孩子。隨后，于教授則立即開通新浪微博——使隨手拍解救乞討兒童，一時間引起了高度關注。此后，因眾多明星的轉發，該微博的關注人數越來越多，愛心志愿者響應尤為激烈。針對該事件，《新聞大視野》展開了深入報告，整個事件發生的過程，新聞記者并未到現場進行采訪，僅通過微博對事件的跟蹤報道，卻提高了報告的影響力與深入性。

2018年1月8日云南省昭通市魯甸縣新街鎮轉山包小學三年級學生王福滿的冰花男孩照片被發到網上通過微博微信傳播引起廣泛關注。引發了一場波及全國甚至和國外輿論潮。

(二)新聞爆料及時且真切。

龐大的微博微信用戶群體好似無數新聞探測儀，鼓勵用戶進行周圍好人好事，真人真事、怪人怪事的爆料，依靠廣播記者的采訪報道，為用戶提供跟股東及時且真實的新聞信息。

(三)能拓展廣播節目的受眾范圍。

微博、微信入門門檻低，可以說是零門檻，任何人均可利用微博、微信針對熱點話題進行意見表述，無限制條件，任何人均可將日常生活里的所見所聞公布到網絡上進行傳播，為受眾主動參與廣播新聞提供便利性。但廣播的典型特征即具有伴隨性強，動態接收等優勢，微博微信更符合這一特征，將其應用于廣播節目的傳播中可拓寬受眾范圍，為廣播電臺贏得更多忠實粉絲。云南省昭通市人民廣播電臺在微信中設置的微話題傳播快、群眾參與廣、影響大。通過微信的微話題一些交通標示不清楚甚至錯誤的地方很快得到糾正和整改。

(四)可增強廣播節目的互動性。

傳統廣播新聞的報道模式即“你說我聽”，雖部分廣播新聞節目也設有“熱線電話”，不過受眾很少去關注并撥打熱線電話，互動性相當低。但微博微信的互動性卻相當強，將其應用于廣播新聞節目中，不僅不會使節目的節奏遭破壞，甚至會因互動性強，而使節目更有吸引力。并且，相較于熱線電話，微博微信為廣播新聞節目增設了一道安全網，更易控制。云南省昭通市人民廣播電臺在互動性強的節目里除了線上通過節目互動外，還通過微博微信進行互動，效果非常好。

二、微博微信在廣播新聞傳播中的有效應用

(一)優化內容與品質，凸顯品牌效應

微博微信在進行廣播新聞的傳播時要注重“以內容為王”，編輯在進行海量信息的篩選時，應選擇精彩的、內容鮮明的信息內容，結合微信用戶特征完成多種信息產品的開發。同時，需加強信息發布方式的創新，依靠“明星+新聞”模式，巧打“明星牌”，增強年輕微信用戶的注意力。通過增強微博微信等新型信息傳播渠道的良性互動，塑造廣播新聞信息傳播平臺的品牌，提高傳播效果。廣播節目主持人屬于廣播電臺與聽眾溝通的橋梁，主持人需開通微博微信賬號及時的和聽眾互動，提高聽眾關注度。并且，廣播官方微博、微信賬號還可增設自動回復，編輯結合受眾的不同要求給出對應的處理與回復，增強服務質量，提高微信、微博的品牌價值，塑造廣播新聞的良好形象，建設信息傳播新陣地。

(二)合作經營，實現互惠共贏

針對當前較受關注的微信收費問題，可依靠流量的合作經營，合理解決其與三大運營商的矛盾。并且微信成本低等特征，使短信與飛信業務的發展逐漸走向低彌。但信息技術飛速發展的新時期，流量收費的方式成為主流，因而騰訊微信應摸索出更合理劃算的流量合作經營模式，實現互惠互贏，使各方均實現利益共享。

(三)科學管理，借力提高廣播張力

保證微博微信在廣播新聞節目中發揮作用的前提即實現二者的融合發展，但要求加強對微博微信公眾賬號的管理，因為廣播微信平臺會為用戶進行信息推送，所推送的信息由廣播電視臺編輯經加工后才向用戶推送，保證推送信息的質量與真實性[3]。另外，因信息內容真假難辨，部分賬號為用戶推送大量虛假廣告信息，微信平臺則應結合具體情況對其實施集中管理與控制，對經常進行虛假廣告信息推廣的賬號進行封號處理，增強媒介平臺的影響力與公信力，提高廣播張力。

總之，微信微博平臺在廣播新聞傳播中具有獨特優勢，吸取了現代新媒體精華，讓廣播新聞展現出無限生機。作為廣播新聞工作者，應轉變觀念，大膽創新，找出更多可使微信微信等新媒介與廣播新聞節目融合發展的新路子。

[1]葉書茵.廣播電視新聞傳播中新媒體的運用分析[J].視聽，2017(11)：182-183.

[2]黃丹.新媒體融合時代微博微信對廣播節目傳播的改變[J].新聞研究導刊，2016(19)：219.

[3]薛琦.化“微”為機 創新廣播新聞報道模式——以中央人民廣播電臺中國之聲開設微信平臺的實踐為例[J].中國廣播，2014(04)：35-37.