中國海報藝術設計的作用淺析

楊敬源　姜曉云　劉文慶　李尚澤

摘 要：對于大眾來說，海報是一種傳達信息的媒介，海報在國內外的藝術發展史上有著重要的作用，在中國美術設計的歷史舞臺上，同樣占據著重要的位置。深入了解海報的發展史，不僅是對歷史藝術文化的追溯，更有利于我們在歷史文化的大舞臺上，用專業的視角和態度對海報進行正確評價，同時借鑒之前的設計經驗，來不斷地豐富當今海報藝術設計的發展。基于此，本文在分析海報藝術設計發展的基礎上，闡述了其對未來中國海報設計的影響。

關鍵詞：海報；阮大勇；手繪海報；設計題材

一、引言

本文以建國后中國海報藝術設計的發展為切入點，以港臺阮大勇的手繪海報為例，對藝術風格進行了簡要分析，并討論了海報設計對現代設計及電影行業發展的影響。首先，建國后期到改革開放前的海報設計題材以軍事、工農業生產建設為主，以工人、農民、知識分子、青少年為主要人物形象，突出意識形態，強調政治服務。其次，以港臺的海報設計——阮大勇的手繪海報設計為例，從他的手繪海報的設計內容、夸張人物造型以及傳達內在的神態，反映了當時港臺人們的生活狀態。最后，改革開放后，中國進入新的發展時期，隨著經濟的不斷發展，人們對于精神生活的追求也越來越高，海報設計在當代電影行業中的體現越來越突出，以此對其展開分析。

二、中國海報藝術的起源與早期的發展面貌

“海報”一詞，在很早以前就已經廣為人知了，據說，在清朝年間由于洋人從海上運貨到我國的沿海港口，他們為了宣傳產品，而到處張貼宣傳，因此被當地人稱為“海報”。至今，海報設計的發展已經有一百余年的歷史了，隨著現代市場經濟與傳統文化的不斷發展，海報設計受到了當今信息科學技術的挑戰，例如，電視、廣播等眾多廣告媒體的影響，從商業宣傳利益的角度來看，雖然海報的宣傳作用已經大不如以前，但海報設計并沒有因此退出歷史文化舞臺。而是隨著現代海報藝術更高層次的發展與風格更迭，使海報設計至今仍處于藝術設計中的重要地位。

（一）最早海報的誕生和歷史上中國海報的出現

海報一詞通俗來說，含有通告、告知大家的意思，據說世界上最早的海報是一張埃及的尋人啟事，現在仍存于英國倫敦博物館。追根到底，海報并不是現代社會才流行起來的宣傳手段，根據考古專家的發現，在埃及廢墟里，墻壁上等都有各類壁畫的存在，而這些壁畫則是用來通知大家將要發生的事情或者將要做的事情，稱得上是最初的海報設計的雛形。隨著時間的推移，到了羅馬時期，海報的設計與使用更為普遍，產品的推銷、各類競賽的演出安排等，都采用海報宣傳的方式，到處張貼來告知人們相關信息。

隨著技術的發展和活字印刷術的出現，海報設計的表現形式更加多樣化，據中國的考古研究證明，最早的印刷海報出現在公元11世紀的宋朝——山東濟南劉家功夫針鋪，比英國要早400年，因此，中國的海報藝術設計稱得上是最古老、最長久的一種藝術形態。這幅海報的創作，圖文搭配，立意手法新穎，同時也是古老商標文化的起源，具有非常重要的歷史價值，該海報是由銅板印刷而來的，上面標有“濟南劉家功夫針鋪”的字樣，更是體現出了我國藝術設計師們的聰明才智、中國藝術文化博大精深，源遠流長。

（二）新中國海報藝術的產生、發展

在20世紀50年代初，我國的海報設計還不是很成熟，表現手法與主體大多以人物造型和簡單的色彩為主，持續一段時間并沒有什么改觀，一直到50世紀中期，才出現了小小的改觀；50年代后期，中國的人物畫改觀明顯，表現在海報的人物設計上，造型相對生動、精確。到了20世紀60年代前期，海報設計師們對海報設計語言表達元素的探索取得了新的進步，在這一時期，許多畫家和設計師們都形成了屬于自己的個性語言，標志著中國海報藝術設計的成熟。隨著社會的不斷發展，階級斗爭不斷演化，大家都在提倡學習紅色主義文化，特別是學習毛澤東，這些紅色文化成為海報設計的重要題材。由于該時期實行了計劃經濟，所有的商品實行統一調撥，有些企業不再重視海報宣傳的作用，商業海報設計的發展逐漸減少，到文化大革命后期幾乎消失。

文化大革命時期，把原來不屬于當時的作品視為反動派，一些藝術家們也因此遭到批判，因此這時期的海報設計大多出于業余作者之手，質量相當粗糙，但是較50年代來說，印刷技法與質量還是相對較高的。階級斗爭弱化的后期，最初受批判的文化家們獲得解放，重新回歸到海報的制作中。一直到20世紀的80年代中期，隨著政治運動的減少，社會趨于平緩，政治海報逐漸被工藝海報所替代。

現今，隨著中華文化的深入發掘和發展，海報藝術設計多將文化融入其中，豐富了文化內涵。同時在現代設計中，隨著電腦圖像技術的發展，使現代大多數的海報都由電腦繪制而成，海報整體設計風格多由抽象、象征性的圖形和文字組成，更具視覺沖擊力，更富有想象力，突出人文和自我主題的表達，推動中國的海報設計進入了新的歷史時期。

三、以港臺阮大勇的手繪海報為例展開簡要分析

電影海報是海報設計的一個重要組成部分，是電影宣傳的一個重要載體。例如，在電影《海報師》的影片中，就介紹了設計師阮大勇的相關信息，他是漫畫家，從小喜愛繪畫，在中國內地初中畢業后，其后在出版社畫插圖，尤愛畫藝人肖像，其后進入國泰電影公司負責繪畫造型照，最后轉入廣告界發展，曾毛遂自薦用漫畫手法為許冠文、許冠杰兄弟繪畫了電影《天才與白癡》宣傳海報，被許氏兄弟采用，后期更多電影公司邀請其繪畫電影海報。

在1988年，電影《雞同鴨講》在香港首映，許冠文在影片里飾演了一個燒鴨店的小老板，將一位精明生意人的刻薄與摳門表演得淋漓盡致，為大眾津津樂道。也正是如此，阮大勇抓住人物的特點，將其夸大，把電影主題和人物性格里在海報中表現得淋漓盡致。重點在于，他的手繪海報更是講究貫通性，即是每一個筆觸之間、或者標書的內容之間都相互貫通，將所有的重要信息連貫表現出來，讓觀眾可以一目了然地讀懂海報中所蘊含的信息，看似夸張卻又極其細膩。

有人說，記憶濃縮了人的一生，電影濃縮了人的一輩子，海報則是將人生的一輩子濃縮成一眼便懂的故事。就像中國海報藝術設計一樣，不管信息技術如何發展，最初的東西的精華是其他事物無法代替的，就如阮大勇設計的手繪電影海報一樣，歷久彌新。在強調技術化設計的今天，設計師應當將傳統的文化思維融入當今的海報設計中來，將海報藝術設計推到一個新的發展高度。

四、對現代電影發展的影響

隨著社會的不斷進步和信息化的發展，各類宣傳媒介日益多樣，海報設計作為最原始的宣傳媒介，自然受到其他媒介的強烈沖擊。隨著當今時代藝術設計的發展，除了工藝海報、文化海報之外，其他商業性的海報設計因為受到張貼的限制，甚至有些商業性的海報設計已經所剩無幾。但是，電影海報仍然以其獨特的語言表達方式存在著，甚至成為平面設計師們的專職設計工作。合理地將電影海報設計的創作作為研究平面設計表現形式、設計風格、表現色彩、創作構思的重要手段，同時也賦予了電影本身除了記錄和講述以外的另一種作用——增加了與平面設計的聯系，促進廣告設計。

（一）畫面的整體繪制

我國海報設計是隨著工商業、藝術、技術等的發展而興起的，隨著各類科學技術的發展，最終新形式的海報設計風格取代了早期黑白或者手工套色的版畫，從海報的設計發展歷程方面來說，大致經歷了手繪海報和電腦繪制海報兩個重要階段。20世紀20年代，手繪海報出現在觀眾的視野中，到50年代，采用了新的手繪表現技法，直到當今電腦繪制海報技術的成熟，電影海報經歷了表現技巧上的不斷成熟，也失去了電影海報傳統意義上的繪制工藝。伴隨著世界電影工業的發展，經歷了黑白為主色調的時代到彩色時代的發展歷程，由最原始的張貼畫，變為了平面設計師的專職設計作品。

（二）畫面的色彩感

電影海報也好，其他海報也好，它們都是一種視覺表達藝術，都注重創意與審美、表現手法與傳達內容的統一、版式設計與構圖和諧、視覺沖擊力與受眾的接受度。

據相關研究表明，一部電影，觀眾們就是通過海報設計的絢麗色彩產生第一印象的，不同的色彩能帶給觀眾不同的心里感受，因此，顏色的適當搭配在電影海報設計中有重要的作用，甚至決定著作品的成敗。就像阮大勇的手繪海報的設計，顏色搭配的視覺沖擊力很強，但是卻不失和諧，能夠通過顏色和造型來生動地傳達人物與事物的形態，設計手法與顏色搭配相得益彰，實現顏色與內容的統一、內容與形式的統一、形式與顏色的統一、顏色與人的視覺感受統一。

五、結語

中國的海報藝術設計起源較早，表現技巧也隨著技術設備的引進不斷更新，海報的應用因為張貼原因而發展出了新的表現形式，當下廣告設計工業中就有大型廣告牌以及三面翻，甚至包括車體廣告都屬于海報的一個變種。在當今這個信息全球化的發展潮流中，深入了解海報藝術設計的發展史，有利于把握新的藝術表現形式，更多地融入文化特色，可以更好地突顯具有中國文化的海報設計特色。在當今這樣一個充滿競爭的世界大舞臺上，設計出具有中國文化特點的優秀作品，既是傳承發揚中國傳統文化的機遇，又是現代設計前進道路上的新挑戰，更能成為推動中國海報藝術設計穩定發展的有效動力，最終讓我們的海報設計真正引領世界潮流。

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