從《戰(zhàn)狼2》的成功談企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展

楊雯

【摘要】由北京文化發(fā)行、吳京自導自演的電影《戰(zhàn)狼2》是2017夏熱映并燃爆整個暑期檔的一部軍事動作片。在我國，軍事動作片是名副其實的“冷門”類型，并不被看好，可吳京和他的團隊卻把《戰(zhàn)狼2》打造成華語票房冠軍，獲得了現(xiàn)象級成功。本文主要從經(jīng)濟生活角度出發(fā)，探究《戰(zhàn)狼2》成功的密碼對企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的影響。

【關(guān)鍵詞】《戰(zhàn)狼2》 企業(yè)經(jīng)營發(fā)展 定位 “工匠精神” 創(chuàng)新

【中圖分類號】C29 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）01-0001-01

2017年夏，要說最刺激最燃爆的暑期檔電影莫過于《戰(zhàn)狼2》了。自上映開始，《戰(zhàn)狼2》就以勢如破竹之勢，橫掃國內(nèi)所有同期上映的影片，穩(wěn)坐華語票房冠軍寶座。8月13日，《戰(zhàn)狼2》被正式收錄全球TOP100票房影片榜，這對亞洲電影而言尚屬首次，《戰(zhàn)狼2》當之無愧地成為華語電影的票房傳奇。

《戰(zhàn)狼2》火爆，受益最大的上市公司還屬北京文化，身為《戰(zhàn)狼2》的發(fā)行方，從上映日起，其股價由13.54元最高漲至 22.5元，上漲幅度高達66.17。北京文化大獲成功，這讓人不禁想到了未來中國企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展之路。

一、攻占客戶心智區(qū)，準確定位，創(chuàng)造出最佳的經(jīng)營成果

世界著名的營銷大師杰克·特勞特，曾提出過“定位理論”。這個理論強調(diào)攻占客戶心智對于企業(yè)贏得市場競爭優(yōu)勢的重要性。讀過《商戰(zhàn)》一書的人，相信一定對其中提到過的“星巴克”有著深刻的印象，一杯咖啡可以賣二三百年，星巴克在全世界擁有著上萬家的門店，這其中的關(guān)鍵因素就在于獨特的定位。

《戰(zhàn)狼2》是如何搶占觀眾心智區(qū)、確立最具優(yōu)勢位置的呢？

近幾年，因受到韓流的影響，由“小鮮肉”主演的電影占據(jù)了中國電影的大部分市場。在“小鮮肉”電影出現(xiàn)疲軟之后，觀眾期盼的是更有深度更有觀賞性的高品質(zhì)電影。從好萊塢的《鋼鐵俠》系列、《超人》系列再到《金剛狼》系列，這些超級英雄影片獲得好口碑的背后，其實正是這種類型電影契合了市場的需求。近幾年，我國的國家實力顯著增強。中國的國防建設(shè)飛速追趕著世界先進水平，從遼寧艦到001A型航母，從殲20隱形戰(zhàn)斗機到裝甲99再到SC19導彈系統(tǒng)，中國以超乎想象的速度躋身世界頂級軍事強國行列。在這樣特定的背景之下，一種強烈的反彈情緒在中國民間悄悄孕育而生。這種情緒，是民族自信從自卑轉(zhuǎn)向自豪過程的真實映照，也是民眾對中華再次崛起的熱切期盼。電影《戰(zhàn)狼2》，應(yīng)時而生，打造了以軍人為代表的硬漢形象，血性十足，氣勢強大，它把民眾心中壓抑已久的民族情緒演繹成一句口號“犯我中華者，雖遠必誅”，讓其廣為流傳，大大激活了潛在的民族悍性。當雇傭兵殺害我國同胞，冷鋒憤怒地喊出“殺我國人者，皆我天敵”的時候；當中國護照上“請記住，在你身后，有一個強大的祖國！”這幾個醒目的大字出現(xiàn)在人們的視野中的時候，中國軍人的鐵血情懷和中華民族的自信尊嚴就已經(jīng)深深映射在每一個中國人的心中。

《戰(zhàn)狼2》成功進入了觀眾的心智區(qū)，確立了自身最具優(yōu)勢的位置，將“軍事動作片”這樣并不被看好的冷門片做成了國產(chǎn)票房冠軍，收獲了巨大的成功。吳京與他的《戰(zhàn)狼2》用活生生的事實告訴我們，杰克·特勞特的定位理論仍具有強大的生命力，準確的市場定位、制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略，是公司經(jīng)營發(fā)展的航標。

二、“工匠精神”助力企業(yè)成就夢想，鑄就輝煌

企業(yè)要創(chuàng)造出最佳的經(jīng)營成果，除了需要準確定位之外，還需要弘揚“工匠精神”。自2016年兩會開始，“工匠精神”成了總理使用的高頻詞，備受人們的關(guān)注。從概念上說，“工匠精神”是工匠以精雕細琢，精益求精的態(tài)度對待自己產(chǎn)品的一種精神理念。具體一點說，“工匠精神”是工匠精益求精的品質(zhì)精神，是用戶至上的服務(wù)精神，也是追求卓越的創(chuàng)造精神，它的目標是在本行業(yè)范圍內(nèi)，打造出最為卓越的、別人無法與之匹敵的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

《戰(zhàn)狼2》彰顯了中國電影的“工匠精神”。

堅定前行，用心追求，書寫匠人不渝情懷。一絲不茍，千錘萬煉，練就匠人精湛技藝。“匠心精神”，關(guān)乎三個要求：一絲不茍，精益求精，一以貫之。懷有“匠心精神”的人，秉承 “工匠精神”，對工藝品質(zhì)態(tài)度嚴謹、要求苛刻，不容許出現(xiàn)半點的差錯。《戰(zhàn)狼2》籌拍了4年，在開拍之前，為了能更加形象更加立體地演繹“冷鋒”這個角色，吳京主動申請到特種部隊體驗軍旅生活18個月，系統(tǒng)學習坦克駕駛和漂移技術(shù)；為拍好片頭長達160秒的一鏡到底的水下打斗戲，攝制組及主創(chuàng)每天泡在水底長達10小時。水里吃水里睡，劇組這樣一拍就是半個月；為了全力配合好攝影師，獲得一個完美的跳水鏡頭，吳京不顧洋流與大霧，連續(xù)跳水近30次，直到體力不支差點沉入海底，險喪性命……排除萬難，不畏艱辛，筑牢匠人執(zhí)著之心。

“千錘百煉終成金，精雕細琢方為器”。吳京和他的《戰(zhàn)狼2》團隊堅持用“匠心”打磨著自己的作品，征服了觀眾的也贏得了市場的尊重，獲得了現(xiàn)象級的成功。不難看出，一個企業(yè)，能否像《戰(zhàn)狼2》一樣，用工匠精神打磨好自己的產(chǎn)品和服務(wù)，誠信經(jīng)營，樹立良好的信譽和形象，這是決定企業(yè)成敗、助推企業(yè)夢想、鑄就輝煌的關(guān)鍵一步。

三、不斷進行概念刷新和技術(shù)升級，推動中國企業(yè)走向世界

說起對主旋律電影的印象，或許人們會用“思想意義性強”，“商業(yè)價值和觀賞度不高”這樣的字眼去形容它。《戰(zhàn)狼2》在借鑒融合以往主旋律作品多種成功元素的基礎(chǔ)上，還大膽進行了大量的嘗試與創(chuàng)新：將大量功夫打斗戲和戲劇性場面加入到傳統(tǒng)的軍事戰(zhàn)爭題材當中去，巧妙地將軍事戰(zhàn)爭片與功夫動作片融合在一起，有效地實現(xiàn)了影片在思想性、藝術(shù)性和觀賞性上的完美統(tǒng)一。可以說，《戰(zhàn)狼2》是中國新生主流電影的杰出之作，是國產(chǎn)電影的新標桿，它在探索實踐中所形成的新思路新策略，為中國電影在未來的發(fā)展提供了寶貴的借鑒和思考。

作為一部軍事戰(zhàn)爭片，《戰(zhàn)狼2》在武器上的創(chuàng)新運用，吸引了不少軍事迷的眼球，大型作戰(zhàn)武器從坦克、重型機槍、火箭筒、改裝輕機槍到直升機應(yīng)有盡有；為了尋求場面設(shè)計上的突破，讓場面更加國際化，《戰(zhàn)狼2》共使用了10余輛真坦克。電影中出現(xiàn)的坦克對撞、坦克漂移、坦克碾壓直升機等場景，在中國電影發(fā)展史上都具有開創(chuàng)性的意義；作為一部新動作片，《戰(zhàn)狼2》突破了以往電影動作戲通過凌厲剪輯來引導觀眾情緒和心理的做法，創(chuàng)造性地剪輯了一段長達6分鐘、一鏡到底的水下打斗戲。這一段長鏡頭可不容小覷，它是完全不同于蒙太奇的表現(xiàn)手段，呈現(xiàn)出了以往電影動作戲所無法具備的美學氣質(zhì)。

在制作團隊上，《戰(zhàn)狼2》劇組專門聘請了好萊塢專業(yè)團隊。專業(yè)的團隊做專業(yè)的事。影片中那些緊張刺激的高難度場面在讓觀眾大呼過癮的同時，也賺足了觀眾緣，實現(xiàn)了好口碑和高票房的雙豐收。

不管怎么說，《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)是一部相當優(yōu)秀的電影，雖然在完成度、情節(jié)設(shè)計各方面還有不足之處，但有血性，夠氣勢，是中國人和中國電影走向世界的一次成功嘗試。盡管還面臨著眾多的阻力和質(zhì)疑的聲音，但我們有理由期待：各行各業(yè)都會以此為新的節(jié)點，傳遞“戰(zhàn)狼精神”，努力打造值得信賴的“匠心”產(chǎn)品和服務(wù)，讓“中國制造”贏得全球的尊嚴與尊重，使“中國品質(zhì)”的形象更加栩栩如生，成為一種新的詮釋與標志。

參考文獻：

[1]尹國明.正被圍剿的《戰(zhàn)狼2》是中國恢復(fù)自信的一聲吶喊[OL].紅歌會網(wǎng)，2017-08-08

[2]《戰(zhàn)狼2》的家國情懷與工匠精神[OL].中國經(jīng)濟網(wǎng)，2017-08-09