淺析面料色彩在榮威跨界SUV上的設(shè)計(jì)運(yùn)用

王典（蘇州大學(xué)，江蘇 蘇州 215123）

一：榮威跨界SUV設(shè)計(jì)背景分析

跨界SUV（sportutilityvehicle）指的是跨越了轎車與越野車之間的界限，介于轎車和越野車之間的車型，不僅僅具有轎車的舒適性，而且底盤比一般轎車高，具有一些越野功能。代表設(shè)計(jì)：帝豪CS，馬自達(dá)CX4。它的整體外觀趨向于運(yùn)動(dòng)休閑。

中國(guó)SUV市場(chǎng)呈現(xiàn)了其車型從運(yùn)動(dòng)向休閑發(fā)展趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們開(kāi)始追求更高的生活質(zhì)量，普通家庭更偏向休閑，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)條件并不允許中國(guó)家庭像歐美國(guó)家一樣，擁有專屬用途的多輛車，所以，中國(guó)家庭更需要的是同時(shí)滿足多用途汽車，因此，跨界SUV發(fā)展更快，更適合中國(guó)市場(chǎng)。

二：跨界SUV設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

目前，中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展是迅猛的，中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)在仍然是全球汽車總銷量第一大國(guó)，在未來(lái)也會(huì)保持這個(gè)地位，主要的目標(biāo)市場(chǎng)是中國(guó)的一線城市。此外，榮威注重節(jié)能減排，也越來(lái)越注重環(huán)保和引入。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的生活消費(fèi)水平，跨界SUV消費(fèi)占據(jù)汽車消費(fèi)的比例將是越來(lái)越大，而且當(dāng)今富二代和高端人士擁有私家汽車的數(shù)量還將會(huì)越來(lái)越多。歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，是以全新的生活方式2+2生活方式生活，而這一方式的流行，正在不斷地影響更多的中國(guó)家庭，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，國(guó)人也開(kāi)始追求這種2+2的生活方式，在周末約上朋友及家人，一起去旅行。放松心情，多么恰意。而suv作為典型的車型實(shí)現(xiàn)了這一搭配方式。超大的空間，較強(qiáng)的越野性能，即使帶上自行車，空間依然富富有余，為實(shí)現(xiàn)這一健康的生活方式，提供充足的條件。

在跨界SUV內(nèi)飾上，跨界SUV和SUV定位人群還是有所不同。跨界SUV定位人群是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和注重個(gè)性化生活的人，所以傳統(tǒng)意義上經(jīng)濟(jì)形式是以產(chǎn)品實(shí)用和價(jià)格為關(guān)注點(diǎn)，可能就不是消費(fèi)者所需要，他們更加注重產(chǎn)品本身和產(chǎn)品服務(wù)給人帶來(lái)感覺(jué)體驗(yàn)及心理認(rèn)同變化。在汽車內(nèi)飾方面就要用特色鮮明的顏色體現(xiàn)出消費(fèi)者個(gè)性化，其次通過(guò)色彩合理搭配營(yíng)造出內(nèi)部空間的層次感和和諧感，表達(dá)出對(duì)用戶獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，和營(yíng)造出滿足內(nèi)心訴求的內(nèi)飾[1]。

在汽車的顏色選擇中，根據(jù)數(shù)據(jù)一般消費(fèi)者喜歡購(gòu)買銀色車漆。（銀色（月光銀），黑（碧玉黑），白（珍珠白），藍(lán)（晶鉆藍(lán)）等）

三：榮威跨界SUV設(shè)計(jì)分析與運(yùn)用

1.設(shè)計(jì)定位

用戶人群定位：適合25到45歲對(duì)生活充滿熱情，為有個(gè)性化的生活和愛(ài)好運(yùn)動(dòng)的人設(shè)計(jì)，有份穩(wěn)定而較高的收入，喜歡過(guò)著精致的生活。不僅有家庭有事業(yè)，也愛(ài)家庭喜歡戶外運(yùn)動(dòng)，比如放假登山或者去越野需要在外野營(yíng)，適合這樣的人群使用。

車型定位：雙人跨界微型車，有充足的車內(nèi)空間，既適合城市交通也適合越野。通過(guò)車的package，可以看到車內(nèi)空間足夠的大，不僅可以保證駕駛員和副駕駛者的舒適度，寬大的后備箱也可以符合放下長(zhǎng)期旅行的用品。

材質(zhì)搭配：軟與硬的結(jié)合，金屬，木材和皮革結(jié)合的內(nèi)飾，外部多種材質(zhì)。

2.情感化設(shè)計(jì)

情感化設(shè)計(jì)適合當(dāng)下以機(jī)器化的社會(huì)，尤其未來(lái)很可能是交互化的社會(huì)，人和機(jī)器的交互容易產(chǎn)生冷漠的情感，所以在未來(lái)的設(shè)計(jì)中情感化必定要成為重點(diǎn)關(guān)注的方向之一。

此款設(shè)計(jì)主要在顏色上表達(dá)消費(fèi)者情感訴求。情感是在人們認(rèn)知里一種不確定的感受，是模糊和抽象的。其次消費(fèi)者對(duì)情感化產(chǎn)品和藝術(shù)產(chǎn)品之間的界限容易模糊，加之情感化設(shè)計(jì)模糊了單純的實(shí)用工具和藝術(shù)之間的界限，消費(fèi)者對(duì)情感化的設(shè)計(jì)會(huì)更加青睞。因此此款榮威跨界車SUV色彩基于情感化設(shè)計(jì)，它的所有色彩搭配取自于當(dāng)季最流行的服裝色彩的基礎(chǔ)上。其中服裝上對(duì)流行色的運(yùn)用要先于汽車對(duì)流行色運(yùn)用，所以服裝的流行色可以起到預(yù)測(cè)汽車顏色的作用。

在研究榮威跨界SUV的過(guò)成中，分析每個(gè)布料以及紋理對(duì)消費(fèi)者情感訴求也是有幫助的。消費(fèi)者對(duì)于可視和可感知的客觀物體，能喚起情感，激發(fā)意識(shí)外露。

3.設(shè)計(jì)思路

由于整個(gè)車比較現(xiàn)代，前臉采用的是類似于mini設(shè)計(jì)中前臉設(shè)計(jì)的方法，把人物表情融入車前后臉的設(shè)計(jì)。

此款榮威跨界SUV外觀顏色設(shè)計(jì)意向取自于符合我選擇的目標(biāo)任務(wù)人群審美趨勢(shì)的物件，比如Celine(法國(guó)奢侈品品牌)。它是一個(gè)有故事的品牌，從配件到設(shè)計(jì)，生產(chǎn)和選料都相當(dāng)用心認(rèn)真。它的設(shè)計(jì)理念是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品之間和諧的搭配，讓華麗與自在共存[2]。整體設(shè)計(jì)融入的是復(fù)古元素但是也表現(xiàn)出現(xiàn)代的一種時(shí)尚感。

榮威跨界SUV顏色設(shè)計(jì)分三個(gè)方向。

其一：清新森林風(fēng)格。這是一種從日本流傳下來(lái)的一個(gè)穿著方式。把對(duì)接近自然的生活態(tài)度用在穿衣風(fēng)格上，舒適崇尚自然。從2016年服裝公布的流行色結(jié)合森系提取的顏色是祖母綠。

其二：黑暗punk。主要興起于西方，最早的punk帶有極度反叛。作為車身上設(shè)計(jì)融入中國(guó)的含蓄內(nèi)斂，效果會(huì)比較簡(jiǎn)潔，具有街頭氣息，注重表達(dá)自我。再聯(lián)系2016年服裝公布的流行色中提取黑暗punk提取金屬色和碧玉黑，在運(yùn)用于車身。

其三：復(fù)古VINTAGE系。隨著復(fù)古時(shí)尚風(fēng)在時(shí)尚圈出現(xiàn)率越來(lái)越高，然后更加吸引人們注意。但這種復(fù)古風(fēng)卻又不同于英國(guó)ltgirl portia freeman和phoe becollings-james在荷蘭油畫氣質(zhì)的氛圍里演繹出詭異黑色幽默，而是以一種溫暖的帶著木質(zhì)香料的極致優(yōu)雅，別具一格。這種感覺(jué)仿佛是小時(shí)候的記憶帶著甜甜的溫馨，和淡淡的清涼。

復(fù)古風(fēng)體現(xiàn)在各大高級(jí)定制品牌展覽上，比如Kenzo從復(fù)古的夸張肩部提煉出立體感的肩部設(shè)計(jì)。Gucci則是將金屬材質(zhì)的面料和跳躍顏色的線條或波點(diǎn)圖案結(jié)合。從最近的復(fù)古高定秀中最適合提取做車內(nèi)面料的是瑪薩拉紅色。

4.材料選擇

外觀在材料顏色選擇中，主車身選擇海韻藍(lán)的高光漆，讓車身看起來(lái)更加飽滿富有個(gè)性，后半車身采用磨砂材質(zhì)的海韻黑來(lái)襯托碧海藍(lán)的車身。車頭部分零件用于鍍鉻，部分零件也采用鋼琴漆來(lái)做的高光車身層次，充分表達(dá)設(shè)計(jì)師對(duì)于車身顏色層次的研究和使用的心血。

內(nèi)飾上用不同質(zhì)感的材料組合在一起,通過(guò)拼接、編織等方法,形成強(qiáng)烈的對(duì)比感,給人帶來(lái)視覺(jué)上的沖擊。例如輕柔的絲綢與厚重的木材之間厚與薄的差異美,溫馨的絨織物與冷峻的金屬之間堅(jiān)硬與柔軟的對(duì)立美學(xué)等[3]。

所以在這部車?yán)锩妫竺娣e采用柔和而復(fù)古的布料。棉織物舒適柔軟，麻織布粗獷透氣，絲織物高端大氣，通過(guò)布料對(duì)比，在選擇合適布料來(lái)滿足消費(fèi)者情感訴求。鑒于此車森系內(nèi)飾融合現(xiàn)代趨勢(shì)，所以材料上粗與細(xì)，軟與硬，輕與重的結(jié)合。其中座椅選擇輕膚的，比如滌綸提花，海綿絨等[4]。

第四章 榮威跨界SUV小結(jié)

本文的出發(fā)點(diǎn)基于情感化的設(shè)計(jì)，主要是為年青一代人設(shè)計(jì)的座駕，所以整個(gè)設(shè)計(jì)配色面料采取的都是當(dāng)下流行款式。整個(gè)設(shè)計(jì)主要是詮釋新一代人的生活理念和生活方式。

注釋：

[1]張志云.專業(yè)色彩搭配設(shè)計(jì)師必備寶典[M].北京.清華大學(xué)出版社.2014

[2]王佳一.汽車內(nèi)飾情感設(shè)計(jì)系統(tǒng)研究[M].2010

[3]普春杰.乘用汽車色彩內(nèi)飾的色彩設(shè)計(jì)基本原理[M].2007

[4]游凱.余敏.張臣華.淺析產(chǎn)品的情感化設(shè)計(jì)[M].2009