民間美術造型在商業招貼設計中建構價值的思考

李 典 丁雅文

（沈陽化工大學工業與藝術設計系，遼寧沈陽 110000）

前言：

所謂商業招貼是指企業在市場營銷過程中，基于促銷、深度滿足消費者價值訴求等目的，通過藝術加工整合文化特質與商品信息而形成的一種招貼的形式，其與文化招貼最為顯著的區別在于其不僅要涵蓋藝術特質，還需要具備一定的促銷功能，在本質上屬于廣告宣傳的形式之一。市場經濟背景下，商品經濟發展迅猛，“酒香不怕巷子深”的時代已經過去，面對日益激烈的市場競爭，對商業招貼設計的關注力度與日俱增。基于此，筆者針對民間美術造型在商業招貼設計中的價值展開分析討論。

一、解析民間美術造型的內涵特質

民間美術造型是以千百年來民間倫理文化為基礎，經過世世代代中華兒女傳承下來的直觀視覺藝術，其不僅是一種客觀存在的藝術形式，更是一種具有社會屬性的社會存在，是對民族性的世世代代生活的真實寫照，其中蘊含著博大精深的文化特質與審美訴求，是一種空靈的，厚重的，產生于鄉野之間、世俗世界的快樂與幸福。在璀璨的中華民族文化星河中，民間美術造型是一種最具典型性的展示藝術與裝飾藝術，其中涵蓋與囊括了諸多無法用言語訴說的精髓，是一種穿越千年與跨越時空的審美享受，具有極強的藝術感染力與說服力，對期待民族振興與發展的億萬萬炎黃子孫來講，非常容易產生共鳴。民間美術文化具有原創性、生活性的特質，其源自于鄉野生活，又高于世俗審美，是民間藝術自由屬性的物象表達與傳遞 [1]。民間美術造型具有極強的實用價值，能夠為現代化的視覺傳達帶來深度感受與領悟。市場經濟深度發展時代背景下，商業招貼的設計必須具有極強的感染力與說服力，設計師在進行商業招貼設計的過程中，應該竭盡全力去取悅消費者，力圖作品與消費者價值訴求之間形成深度的情感共鳴，使得商業招貼發揮出文化價值與商業價值，令受眾在作品中真正獲得商品或者品牌的信息，同時也要在其中感受至真至純、至誠至美的文化享受。

二、探索民間美術造型在商業招貼設計中的應用及價值

中華文化博大精深，藝術發展歷程中始終強調“文以載道”，剪紙藝術作為民間美術藝術的重要形式，非但對現代化的市場語言不排斥，甚至對去經濟全球化視野下的時尚進行了傳承與推動，同時其根植于民間藝術這片沃土，集中凸顯炎黃子孫對美術藝術的價值訴求，以及華夏兒女對藝術審美訴求。

以中國移動2008年宣傳海報為例，在這一商業招貼的設計過程中，設計師就充分利用了剪紙這一經久不衰的民間美術藝術。如圖所示，設計師在設計的過程中，具有針對性的對其中每一個元素變遷的呼應進行了轉折韻律的處理，整個商業招貼中，情節十分豐富，基本全部以剪紙造型呈現給受眾，手法十分干凈，運用堅挺硬朗的手法對招貼中的物象進行了剪刻與處理，線條強勁有力，疏密程度適中，帶給受眾妙趣橫生的審美享受，造型別致、簡單且寓意深刻。利用線性雙鉤的手法呈現的兩只老鼠，形象逼真，惹人喜愛。在小老鼠歡快的肢體語言之上，托舉著中國移動的logo，恪守與秉承著中國移動“正德厚生”的品牌文化與核心價值理念，向受眾傳遞了穩健發展、服務至上的經營理念。眾所周知，中國移動作為中國通信行業的領軍企業，經營過程中始終秉承品質卓越的理念，這不僅是中國移動的品牌文化，也是其履行社會責任的集中呈現。在2008戊子鼠年宣傳新春宣傳海報的設計實踐中，設計師在設計中國移動品牌標志的時候，集中使用了具有濃厚中國特色的回紋造型，凸顯了天地人和，天地在心中，發展在創造，溝通從心靈開始的使命，這表明設計師在設計商業招貼的時候集中對中國移動的品牌文化以及行業發展中的地位，站在更為宏觀的的視角上，著眼世界大局，面向發展實踐，緊緊抓住了中國移動的文化特質，以及移動通信領域的使命。在這一商業招貼中，使用了大篇幅的民間剪紙造型，以負形的手法與技能對空間的遠近，清淺進行了展示，得到了宣傳效果與文化傳承雙豐收的效果。在整體上，一大面積的空白與兩只可愛小老鼠以及中國移動品牌標識呈現了鮮明的對照，內涵豐富、耐人尋味，表象與物象豐富，惹人眼球。將企業的社會責任、時代使命與發展訴求緊密結合，主觀與客觀共鳴清晰，遠觀具有形式感，近思具有質量性為民族品牌的發展注入了激流。

通過對上訴案例的分析，我們可以發現民間美術文化是歷經滄海桑田變遷的中華傳統文化的結晶，是時代文化的體現，更是文化傳承的沉淀，同時也是中華民族精神的弘揚與藝術發展的重要載體。將民間美術造型與商品經濟中的商業招貼設計進行完美的對接與深度的整合，是對社會發展與變遷對民族文化、民間藝術的分解與再造能力的詮釋，也是對現代社會對傳統藝術形式的在思考與傳承的集中呈現，折射著人類內心與靈魂的回歸與凈化，體現著對非物質文化遺產的理性思索與深思，這是精神文明建設的成果。

結語：綜上所述，民間美術造型具有原創性、真實性的特質，是對民族文化，傳統文化具象表現，是對中華審美的物象表達。這就要求商業招貼設計師在設計實踐中，探索與追能夠集中呈現出本土化美好愿望的元素，整合現代化時尚元素，善于構思、勤于思考，利用多維度的審美價值思索，重組創新，分解再造，為受眾呈現具有時代性、開放性、創新性的作品。

參考文獻：

[1]趙卿琳.論商業招貼設計中傳統水墨元素的應用[D].天津：天津工業大學,2016.