媒介融合環境下縣區級電視新聞創新探究

□耿波

一、引言

“媒介融合”（media convergence)，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾認為，媒介融合是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。其概念應該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，會隨之產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等；而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。也就是說，“媒介融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

二、當前縣區級電視新聞節目的發展困境

（一）傳播區域的限制以及過度依賴收視率

在過去很長時間，傳統的電視媒介往往是通過電視機來進行信息的傳播，可以說電視機是傳統電視媒介行業的唯一平臺。人民群眾想要了解到身邊發生的事情、國內國外的現狀、國家大的方針政策以及精神生活的豐富等，很多時候都是通過電視機來獲取的。然而，對于區縣級電視新聞節目來說，其播放的限制導致了其在整個收視人群上相對固定化，區域的限制使得其只能在本地區進行新聞內容的制作和傳播，在空間、時間上進一步限制了區縣級電視臺的發展。近年來由于受到新媒體的影響，很多地方的區縣級電視臺原有的收視率進一步降低，經營效益相對較差，也片面地折射出當前區縣級電視臺過度依賴收視率的困境。

（二）新媒體的“異軍突起”，對區縣級電視臺的挑戰

21世紀是一個創新的時代，也是一個信息傳播高速發展的時代，新媒體的異軍突起，進一步分流了傳統區縣級電視臺的收視率，擠壓了傳統區縣級電視臺的生存空間。新媒體在信息傳播途徑、模式、平臺等屬性上擁有傳統新聞媒體所缺乏的內容，導致了越來越多的人轉變了過去獲取新聞信息、豐富精神生活、拓展視野的途徑。比如，震驚中外的天津危險品爆炸事件，其最初就是通過現場的群眾經由微博發布出來的，快速的信息傳播渠道對傳統新聞媒介來說是一個重大的挑戰，這也是傳統媒介形式需要在新時期去創新發展的重要方向。

（三）新聞節目內容單一，廣告的“無下限”讓觀眾體驗進一步降低

很多區縣級的電視新聞內容，往往相對單一，在新聞的采編、制作、傳播等途徑上多年未曾改變，久而久之讓很多觀眾產生了“審美疲勞”的視覺體驗，導致很多區縣級電視臺收視率問題突出。此外，很多區縣級電視臺，在廣告的排放和合作過程中，對于廣告的合作者、合作產品等相對“混亂”，進一步降低了觀眾對于傳統新聞媒體的認可。很多區縣級電視臺為了自身的發展，過度地安排廣告內容，甚至一些虛假產品廣告能堂而皇之地出現在電視新聞內容中，這種對于廣告質量和內容把控不嚴的情況，在區縣級電視臺中比較常見，這也是制約當前傳統新聞媒介實現長效發展的一個重要因素。

三、融媒體視野下縣區級電視新聞節目的創新思考

（一）充分認識到媒介融合對區縣級電視新聞發展的重要性

當前，隨著新媒體的快速發展，媒介融合的形式越來越成為傳統媒介人所關注和重視的內容，可以說未來新聞媒介的發展離不開新媒體與傳統媒介的融合，也就是媒介融合下的融媒體發展模式。所以，在媒體融合發展的背景下，區縣級電視新聞單位，應該充分認識到新媒體對區縣級電視臺的發展推動力，進一步加強相關業務學習和專業技能的培訓，加強電視新聞從業者基本的新媒體觀和素養，為融媒體在區縣級電視臺的發展、應用打下堅實的基礎。

（二）轉變過去的新聞傳播方式，迎合新時期觀眾的“口味”

在很長一段時間里，傳統新聞媒介在新聞的播報、傳播等過程中，往往以嚴肅和嚴謹著稱，其本著對新聞內容負責任的態度，往往親和度不足，降低了觀眾收視的體驗度。然而，新媒體的發展，正是基于能夠滿足觀眾親和力的要求，說出觀眾自己想說的語言形式，無論是在新聞主持人的副語言還是新聞內容的制作上，都能夠進一步把觀眾的“口味”作為發展的第一要素。傳統媒介形式也可以利用這樣的新聞傳播方式，比如在某年春晚過程中，央視主持人一句“地球不爆炸，我們不放假。風里雨里，我們在這里”，一舉贏得了廣大觀眾的喜愛，其突破傳統新聞播報的模式和“規矩”，打破思維定式，把節日的氣氛烘托得更為親切，同時也表現了新聞主播的工作特殊性與艱辛。這對于區縣級電視新聞媒介是值得借鑒和發展的地方。

（三）線上與線下相結合，滿足群眾多元化的收視時間

新聞的獲取方式，是很多觀眾對于新聞媒介本身的要求。在媒介融合的時代，新聞內容的獲取更加多元化，人民群眾在新聞內容的獲取渠道、平臺、路徑上有了更多的選擇。區縣級新聞電視臺，也應該積極順應當前時代發展的需要，進一步完善相關的制度和規范，打通線上、線下的緊密聯系。比如，區縣級電視臺可以利用互聯網科技，打造屬于自身品牌的APP，即時地把一些新聞內容通過APP傳遞給觀眾，并且在APP中增強觀眾自主訂閱的權利，讓觀眾自主地去選擇自身喜愛的新聞內容。此外，區縣級電視臺還可以通過APP進行相關年度新聞的評選，讓觀眾評選出自己喜愛的新聞內容，進一步拉近觀眾與電視臺的情感距離，讓觀眾對于新聞內容提出更多的建議和意見，促進區縣級電視臺的發展。

（四）利用信息時代的優勢，增加新聞節目與觀眾的即時互動

信息時代的優勢，有效拉近了人與人之間的距離，打破了傳統溝通聯系的模式、渠道，增強了信息傳遞的效率。區縣級電視新聞節目在制作、發布、傳播過程中，可以有效利用信息時代的優勢和便利，增加與觀眾的互動、交流，讓觀眾參與到新聞節目過程中，激發觀眾關注和收視的積極性、主動性。比如，在民生節目中，主持人可以在直播過程中，通過微博、微信客戶端等即時的通訊渠道，分享觀眾對于一些民生新聞的意見和思考，當主持人讀出某位觀眾的分享時，這對于觀眾本身就是一個互動與尊重的過程，能更加有效地贏得更多觀眾的喜愛。

四、結語

總之，當前縣區級新聞電視事業的健康穩定發展離不開媒介融合的創新與發展。21世紀是一個信息高速發展的時候，媒介融合正是基于信息技術的快速發展而出現的。作為新時期縣區級新聞廣電的工作人員，應該充分認識到信息時代的優勢和便利，轉變自身的工作思維和模式，進一步利用信息科技的優勢為當前縣區級電視新聞節目的創新服務，打破傳統的思維定式，為縣區級電視節目的創新與發展做出努力和貢獻。

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