融媒體環境下報紙編輯思路改變探究
——以衡水日報為例

□ 張景旺

衡水日報創刊于20世紀60年代，是衡水市最具權威性的新聞媒體。在近60年的發展過程中，衡水日報編輯進行了多次轉型嘗試，取得了良好的發展效果和市場效應。在融媒體快速發展的黃金時代，如何保持傳統媒體的權威性和公信力，并充分發揮自身優勢，是每一位報紙編輯都應該考慮的基本問題，也是衡水日報社實現跨越式發展的突破口。這就要求報紙編輯要切實提高職業素養和專業能力，更新觀念、積極創新，不斷改變報紙編輯的工作方法和發展理念，促進報紙在融媒體時代實現健康持續發展。

一、融媒體的發展內涵及建設不足

在美國學者“媒介融合”概念的基礎上，國內學者提出了“融媒體”的概念，徹底打破了傳統媒體與新媒體的孤立性，將傳統媒體與新媒體有效結合起來，運用互聯網技術，將客戶端、新聞網站、公眾號以及各類信息平臺融合在一起，形成資源、內容、信息、發展共融一體的新型媒體，借助整體化發展戰略，構建新聞信息一次采集、多次生成、多元傳播的新型媒體平臺。其實質是將傳統媒體與新媒體進行充分整合，從而實現兩者的最大發展效用。隨著融媒體的快速發展，媒介之間的傳播界限變得日漸模糊，由此可以看出，打破媒介發展局限，進行模式創新是適應融媒體時代發展的必然舉措。

創新是融媒體時代媒介發展的核心和關鍵所在，但這種創新并不是盲目地全盤創新，而要以用戶的需求為基本創新點。在實際發展過程中，融媒體的發展仍然存在許多不足之處，具體表現在以下三個方面：第一，缺乏實際規范的理論指導。雖然融媒體在我國已經得到了廣泛的應用，但其本質和內涵并沒有得到系統權威的解釋，簡單地將融媒體與媒介融合混為一體，或者盲目地應用于媒介發展實踐，都是不科學、不全面的。第二，融媒體發展過于碎片化。目前，有關融媒體的發展理念、實施手段缺乏整體性，信息單向傳播、重復傳播以及信息傳播效率不高與融媒體的碎片化建設存在較大的聯系。第三，融媒體發展的關鍵在于新舊媒體的有效融合，僅僅改進傳統紙質媒體的發展方式，或是單純提高報紙編輯的職業素養和專業能力都是片面的短效建設舉措。因此，不管是報紙編輯發展還是整個傳統媒體行業的轉型，都需要注入市場發展活力，充分適應時代要求。

二、融媒體環境下報紙編輯思路轉變的措施

（一）狠抓內容創新建設基石

不管是對傳統媒體還是新媒體而言，創新新聞內容都被看作是媒體生存的基本法則。雖然傳統媒體的時效性、互動性都落后于新媒體，但傳統媒體的新聞精準度、專業性和調查深度都明顯優于傳統媒體。要想實現新聞內容創新，報紙編輯必須擁有敏銳的思維、良好的政治素養、較強的專業技能和長遠的發展眼光。所謂新聞內容創新就是對往期報道內容的重新認識、重新解讀、重新定義和重新整合，也是對現有報道的深入剖析、正確認識、有效提取和整體把握，還是對讀者需求的切實滿足、喜好定位和閱讀預測。

例如，筆者所在的衡水日報在內容創新上進行了多次努力和嘗試，在新媒體強烈沖擊和融媒體大力發展的情況下，將報紙版面進一步細化為新聞、時事、社會、論壇等版面，堅持“辦好報”的建設原則，廣泛依靠社會各界力量，與衡水市文化局、教育局以及下屬協會等建立廣泛的聯系，聘請眾多才華出眾、能力非凡的優秀專家擔任版面顧問，切實對報紙編輯的選題、策劃、定版進行專業的指導，并與編輯合力為版面撰稿和約稿，對上報信息的質量進行嚴格把關，切實提高了上報信息的現實影響力。另外，十九大召開前夕，及時推出“學習十九大”系列活動專欄。該報編輯在弘揚“十九大”精神的同時，組織相關記者深入探尋“十九大”地方特色活動，適時報道諸如“冬日送溫暖，十九大精神進基層”“衡水市直工委組織參觀砥礪奮進的五年大型成就展”等相關特色活動，這些新聞報道都是取自現實的第一手資料，報紙編輯在把握時代脈搏、考慮讀者需求的基礎上，抓住融媒體發展契機，將傳統報道形式與新媒體發展理念有機融合，以其獨到的時代視角穩穩抓住了廣大讀者的眼球，不僅淋漓盡致地展現了衡水地方政府對十九大的重視，突出了新聞內容的時代性和豐富性，在一定程度上也體現了報紙報道的重要性。

除此之外，報紙編輯還需要對報道的各種信息進行合理分類，形成全新的數據發展資料庫，便于根據不同讀者的個人需求提供信息資訊服務，如對音樂愛好者提供音樂精品、對書法愛好者提供書法服務、對體育愛好者提供體育資訊服務等，通過報紙的細化編輯提供精細化服務，使得報紙內容經得起推敲，耐得住傳播，從而延長價值鏈，達到多次利用的效果。此外，還需注意的是，報紙版面也是融媒體環境下報紙編輯思路轉變的一個研究基點，報紙版面是報紙內容的集中體現，是新聞信息的形式載體，報紙版面質量的好壞直接決定了報紙的整體質量。衡水日報社報紙編輯秉承報紙版面“規整、美觀、實用”的排版原則，充分運用詳略得當、舒服留白、圖片生動等設計手法，融合新媒體技術，設計出富有畫面感和立體感的優質版面，這也是報紙編輯設計思路轉變的一個突出表現。

（二）增強報紙編輯的新聞敏銳度

新聞敏銳度是報紙編輯應該具備的基本職業素養。隨著融媒體的快速發展，報紙閱讀量可以很好地展現新聞價值，如果報紙編輯能夠利用融媒體的發展契機，提前研究讀者的新聞喜好，便能切實提高報紙價值。因此，報紙編輯要懂得利用融媒體的多樣宣傳渠道，深入探尋新聞信息的內在價值，提高新聞的傳播影響力。以2017年12月19日衡水日報新聞網發布的《衡水市全力打造全民健身特色品牌》新聞為例，稿件一經刊登，便引發了廣大衡水民眾的一致好評，并起到了積極的帶動作用，這就給報紙編輯提供了一個有用的經驗借鑒。

報紙編輯要站在時代的前沿，引領讀者，秉承“創新性、親民性、實用性、影響性”的編輯原則，對新聞內容編輯有的放矢，深入剖析新聞現象背后的國家政策、社會觀點和發展趨勢，能夠引起廣大讀者的共鳴。并且在具體編輯時，不可帶有地域歧視性，因為融媒體使得信息傳播領域逐漸擴大，即使在偏遠的鄉村地區，在那些報紙無法送達或者是沒有訂閱報紙的地方，讀者仍然可以通過微信、電視、網站等途徑了解新聞。因此，報紙編輯要牢牢把握讀者喜好，有效運用圖片、評論、追蹤報道等方法深入挖掘新聞價值，并能熟練運用網絡、新媒體技術加大傳播力度，借助網絡平臺，實現與讀者的在線互動，不斷拉近與讀者的距離，聽取讀者建議，在不斷調適與反饋的過程中轉變編輯思路，提高新聞敏感程度，報道時事新聞、熱點新聞、價值新聞，從而不斷提高編輯質量。

（三）培養靈活的數字化思維

融媒體是一個綜合性的采編平臺，它擁有豐富的文字、音頻、視頻等編輯素材，不但改變了傳統媒體單一性的傳播方式，而且滿足了用戶的信息多樣化需求。融媒體充分整合了不同媒介的信息采集、編寫以及傳播優勢，實現了信息價值的最大化效益?；谶@一發展背景，報紙編輯要切實培養靈活的數字化思維，充分借助數字化優勢，充實紙質媒介的內容。如衡水日報推出手機新聞客戶端、微信公眾平臺，報紙編輯可以根據用戶的新聞閱讀量和信息瀏覽記錄，及時編輯并推送用戶感興趣的新聞信息。另外，報紙編輯還可以利用網絡傳播優勢，盡可能縮短紙媒的定稿周期，將紙媒內容及時上傳至網絡，有效延長信息的傳播時間，增大傳播效力。報紙編輯應該認識到融媒體的自身價值以及傳播優勢，并通過報紙編排的意識轉變、形式創新，培養靈活的數字化思維，不再局限于紙媒的限時傳播當中。

三、結語

在融媒體環境下，報紙編輯的發展思路轉變是紙媒與新媒體有效融合的關鍵所在。報紙編輯人員要緊跟時代發展步伐，把握時事脈搏，勇于進取、開拓創新，大膽運用全新的技術手段，使報紙內容更加豐富多彩，報紙編排更加新穎獨特。引領新潮流、傳播正能量，切實走出建設瓶頸，實現突破性發展。

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3.吉麗君.淺析如何做好新媒體時代的報紙編輯[J].新聞研究導刊,2014(05):115.