合縱連橫，深掘傳媒的時代意義
——評蔣曉麗著作《傳媒宣導撫慰功能——兼論在西部地區的特殊作用》

□ 鄭藝 李銳銳

社會經濟的空前繁榮推動著各個領域產業的快速發展，傳媒作為有著巨大潛力的朝陽化產業，已經具備相對獨立和完善的市場運作機制，能夠在激烈的市場經濟競爭中占有一席之地，獲取可觀經濟效益的同時也履行了其強大的社會職能。專業化的媒介組織加上產業化的運作手段已經使現代媒體逐漸滲透到我們日常生活中的各個方面，傳媒作用的重要性日益凸顯。尤其是我國正處于社會轉型時期，社會矛盾的轉換，使其具有特殊的文化環境與社會環境，對傳媒的功能與意義的認識與研究更應該具有獨特性。

現代社會里，受外部環境和主觀因素的影響，人們內心承受著極大的不穩定性和不確定性，精神易出現焦慮、不安，公眾迫切需要一個可以釋放消極破壞性能量的平臺，因此，傳媒對公共情緒的影響就極其重要，其宣導撫慰功能對穩定社會環境和構建政府倡導的“以人為本”的和諧社會具有重大的理論意義與現實意義。縱觀國內外學者對大眾傳媒功能研究的各種學說，都集中于研究其傳媒的環境監測功能、社會協調功能、文化傳遞功能、娛樂功能以及經濟發展功能，這些對傳媒功能學說的研究看起來已經相當全面、細化，但由于各種原因的制約，大多數學者的研究只局限在國外學者的研究范圍內，并沒有深入聯系我國獨特歷史傳統、特殊國情與實際情況，所以就這個角度來說，國內對傳媒功能學說的研究體系還處于發展初級階段，遠未成熟。

由四川大學出版社出版，蔣曉麗所著的《傳媒宣導撫慰功能——兼論在西部地區的特殊作用》一書，探討了一個未被學界和業界廣泛關注的新的傳媒功能說，從經濟發展偏慢的西部地區具體應用著手，認為傳媒的宣導撫慰功能對當前中國特殊發展階段，特別是對和諧社會的建設具有重要的現實與理論意義。蔣曉麗教授在著作中主要以西部獨特的文化形態為研究對象，著力分析了西部地區發展與大眾傳媒之間休戚與共的依存關系，力圖說明傳媒宣導撫慰功能對西部發展有著重要意義。

一、理論中尋創新：立足現實樣態，脈承理論意義

一般情況下，理論高于實踐、指導實踐，同時也來源于實踐。傳媒功能理論的創新同樣不能脫離實踐范疇，必須從傳媒實踐中尋找自我發展的依據，只有掌握兩者之間的依存關系，才能實現對原有理論體系脈承陳新的良好效果，傳媒生態才得以永葆不息生命力和創造力。

作為文化大范疇這種相對偏重定性事物而言，從古今、東西方的多維角度找到有價值的聚合交匯點，總是很考驗學術研究者。中國新聞事業起步基礎薄弱，傳播手段和理念相對落后，因此不得不長期引進西方的新聞學和大眾傳播學理論來輔之發展壯大，在這種現實條件下，國內大多數學者的研究路徑與國外基本一致，具有相對完整原創性、基于國情實際需求應用性、有一定影響力的傳媒功能理論乏善可陳。難能可貴的是，蔣曉麗教授在對傳媒主要功能進行研究時采用了歷史的視角和東西方比較的方法，對之前的傳媒社會功能理論研究做了系統的梳理總結和自身創新性認識，并通過分析我國傳媒在傳播過程中的具體實踐情況來證明其理論存在的必要性與合理性。她認為研究媒介功能理論要立足于我國的傳媒實踐，看過去、觀今朝、思未來，認清現實，將國外的傳播功能研究成果通過可行性途徑和方式，有科學甄別性地逐漸實現本土化，豐富和強大中國新聞業健康良性發展的理論體系和功能應用。

當今時期，我國進入了改革與發展的關鍵階段，取得的巨大成就顯而易見，但隨之而來的一系列社會問題與社會矛盾也日益凸顯，城鄉差距、區域差距、貧富差距、社會資源分配不均等深層次的矛盾和問題接踵而來，少數民族地區所面臨的各種矛盾則更加復雜，雖然這些在社會發展中是階段性的必然存在及整體性的生態存在，但具象于一定的時期和人群，出于實際情況考慮，提高認識和縮小差距，則需要政府職能和傳媒力量的正面支持。蔣曉麗教授言之，對于大量社會問題與社會矛盾的有效解決，大眾傳媒的公開傳播起到了一定的積極有效作用。傳媒所具有的處理社會矛盾和危機的特殊身份和功能，應該針對特定時期、特定區域和特定群體發揮作用。具體來說，就是傳媒對民眾具有宣傳、引導、安撫、慰藉功能，傳媒應與黨和國家保持高度一致性、默契性，充分利用“喉舌”功能向公眾宣傳黨和國家的方針政策，對公眾的思想、認識及行為進行正向積極的引導，尤其是能夠對改革過程中出現的問題和矛盾進行及時的傳達與解釋，使社會中民眾的不滿情緒得以釋放，不理解和不平衡的抱怨心理得以宣泄，從而完成媒介對大眾情緒的按摩與撫慰作用，實現社會和諧穩定發展。

蔣曉麗教授對大眾傳媒的基本功能所做的研究，突破了以往有關傳媒宣傳功能的傳統和單一認識，豐富和完善了以往傳播學界大眾傳媒功能的研究，拓展和深化了現有的傳媒功能研究成果。特別是在研究視角上，她利用歷史和全局的眼光來重新審視新形勢下傳媒宣傳功能的內涵、宣傳策略、技巧和效果等，堅持馬克思主義哲學的普遍性與特殊性結合的辯證思維和普遍真理，這為學界關于傳媒功能的深入研究提供了重要的研究范例。

二、屬性中尋創新：運用歷史視野，找準職能定位

傳媒是人類社會生存和發展的重要伴生事物之一，也是社會發展信息的重要載體，在不同的歷史時期，傳媒的內涵和外延都會呈現出多元的屬性，根據時代趨勢的發展需要，傳媒各種職能的偏重性會有所轉變，傳媒不應固守或側重某種特定職能，一成不變，而應順勢而為，擇時代所需。在探究國內傳媒功能研究的起源時，我們不難發現，處處蘊含著中國傳統文化的理念與智慧，傳統文化中中國家庭與社會和諧的思想是其重要的理論淵源。

西部地區在地理位置、經濟基礎等先天稟賦結構上與中東部地區存在一定差距，處于相對落后地位，但卻可以充分發揮其后發優勢，利用發達地區的資源溢發效應，聚合多種媒體傳播平臺，將國家意志、知識文化、先進技術等信息通過文字、圖片、視頻等多種元素進行傳播，打造出屬于西部地區特有的個性化、特色化的傳媒產品，這有利于信息在受眾群體中迅速傳播，從而促進問題又快又好地解決，更好地滿足和服務西部地區人們的信息、生活需求。為加快西部地區經濟發展步伐，無論是在政策方面還是實踐方面，國家都給予了重點關注，從“西部大開發戰略”的實施到如今“精準扶貧”的落實，傳媒無疑都在國家政策傳播方面擔任了重要的“傳聲筒”角色，是信息交流和溝通的工具，同時也是觀念對話和探索的陣地，通過媒體途徑，完成了一次又一次政令的上傳下達。

在當今復雜多變的社會關系中，政府與公眾之間如若不能及時通過大眾傳媒進行信息的雙向交流，達到互為信任和默契，就很容易陷入極為緊張的處境，特別是在社會公正、強力反腐、資源分配等方面，則更需要大眾傳媒扮演一個“社會調節器”和“社會減壓閥”的角色，全方位報道政府的相關政策和公共事務，并開設一些能讓受眾表達意見的節目或環節，重視傳播媒介的宣泄功能，消除群眾心中的積郁情緒，對于當下整個傳媒業界來說，都非常值得借鑒與深入。蔣曉麗教授便提供了新的理論視角——把亞里士多德的“卡塔西斯”悲劇理論注入新聞內容編排、報道方式以及報道時機等新聞宣傳過程中，重視新聞媒體的宣泄功能，淡化和疏導公眾的過激情緒，把有可能引發的社會矛盾消除于萌芽狀態。

三、應用中尋創新：緊隨形勢變化，確立指導地位

傳統學界和業界在談及大眾傳媒的社會功能問題時，大都把關注點放在了西方傳媒界流傳過來的幾種主要的媒介功能上，如傳媒的環境監視、信息傳播、政見宣傳、生活服務以及娛樂等功能，研究視野較為狹隘，研究方法較為固化。一直以來，相對于東部和其他地區，西部地區受歷史、自然、社會等因素的影響，經濟發展相對落后，生態環境惡化改善難度大，人民生活水平不高，民族矛盾又因其特殊性夾在其中等問題一直是制約西部地區經濟發展的重大弊病，西部經濟發展不僅關系到國家的根本利益，同時也決定著傳媒業進一步發展的增量空間，需要全社會的共同努力。

基于以上種種現實問題，蔣曉麗教授認為，可以從發展傳播學的理論視野出發，運用傳媒促進西部地區的發展，這一理論對一些國家的傳播政策乃至經濟社會的發展都產生過深遠影響，是一種具有現實指導意義的應用學術研究方法。事實上，我國學者對國家發展與傳播之間的關系問題從未停止過研究與關注，尤其是對于西部民族地區與大眾傳媒之間的相關問題，只不過切入點、研究范疇不同，大多研究其大眾傳媒與少數民族文化傳播、大眾傳媒與少數民族地區經濟社會和諧發展、少數民族地區媒介使用狀況，以及少數民族地區媒介發展程度等問題，而傳媒宣導撫慰功能卻極少有學者關注，即使有所涉及，也只是作為民族地區突發事件中傳媒應對策略之一進行簡單探究。而蔣曉麗卻用系統、全面、獨特的論述方式對傳媒宣導撫慰功能問題進行了深刻剖析，從這個意義上來說，《傳媒宣導撫慰功能——兼論在西部地區的特殊作用》一書具有十分重要的學術價值和應用價值。

信息化時代，傳媒對經濟社會發展的重要性不言而喻。傳媒作為一種特殊文化載體的傳播工具，理應利用最優化的傳播方式和手段，在滿足社會發展需求的基礎上把自身的應用價值發揮到極致，避免陷入自我想象的孤立空間，但同時也不能過分追求市場效益，把傳媒的社會責任感拋之腦后。新的形勢下，傳媒需敏銳洞察周圍環境政策的變化，牢牢堅守傳媒應承擔起的社會職能，為傳媒實踐乃至社會發展指導方向。因此，為提高西部地區傳媒宣導撫慰力，蔣曉麗教授首先將東西部傳媒的發展狀況進行了比較研究，從中找出西部傳媒發展所存在的諸多問題，如傳媒信息灌溉與引導的矛盾、傳媒報道內容的失衡以及傳媒結構單一化等問題，明確指出了西部傳媒發展落后的根源。從研究方法上來說，蔣曉麗對西部傳媒宣導撫慰力的研究是從理論和實踐兩個層面展開的，既有宏觀把握，又有微觀認識，兩相并舉，在吸收并創新西方傳播學功能研究理論的基礎上提出了切實可行的解決我國西部地區社會發展的實際問題的方法。

四、結語

新的形勢下，傳媒宣導的“內容”也在不斷變化，傳媒要時刻把握變革形式，做好新聞輿論宣傳工作。黨的十八大以來，“文化自信”曾多次被強調，“文化自信”是提升我國文化軟實力、推進文化建設的堅實基礎。傳媒作為普及知識文化的重要工具，對相對封閉、傳播內容難以全面輻射和到達的西部地區，則更應加強傳播力度，不僅要繼承和發揚中華民族的傳統文化和紅色革命文化，還要傳播以馬克思主義為指導的社會先進文化，綜合運用大眾傳播等多種傳播方式，把黨和國家提倡的重要文化、理念、政策傳播到祖國各個地區。蔣曉麗教授在書中對宣導理念也做了深刻闡釋，因此，她的《傳媒宣導撫慰功能——兼論在西部地區的特殊作用》理應得到學者們的關注和支持，我們也期待以后能夠有更多這樣創新性的，既有一定層次方法論又兼具實際效用的研究著作出現。

1.蔣曉麗.傳媒宣導撫慰功能——兼論在西部地區的特殊作用[M].成都:四川大學出版社,2008.

2.譚昆智.論傳媒對公共情緒的宣導撫慰功能[J].四川行政學院學報,2006（6）.

3.郭蘭英.運用好大眾傳媒的宣導撫慰功能[J].新聞愛好者,2010（1）.