網絡主播在直播中的敘事技巧探析

□ 崔嘉美

隨著互聯網技術的發展，直播行業的火爆引發了新一輪的媒介革命，并迅速成為“網生代”表現自我的新陣地。根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，占網民總體的45.6%。①隨著直播井噴式的崛起，行業所催生出的主播群體迅速進入到了大眾的視野之中，并因其在網絡直播場域中的言行舉止而引起了全民熱議。

主播作為網絡直播空間的第一主體，在與圍觀者進行社交互動時，大多并非天馬行空地隨心而談，為了使自身更受網民的歡迎與喜愛，他們不斷摸索并逐漸形成了一套適合于自身表達的敘事技巧。

一、主觀性話語構建個性化表達

無論是網絡直播還是其他媒介下的敘事話語表達，說到底都是人的社會行為，正如法國學者羅蘭·巴特曾提出：“敘事是與人類歷史本身共同產生的?！雹谠谥辈ブ?，主播對事件的把控與選擇體現在其對話語符號的運用上，直播主體因先天占有平臺優勢，所以從語言是否能夠產生有利自身意義的維度來看，主播總是在有意無意地控制著話語的導向性。

主播在直播場域中，對言辭和話題的選擇極為重視。語言對于人類的重要性不言而喻，作為人類最重要的交際工具，網絡主播借助語言與圍觀者交流思想，產生互動。為了更好地凸顯自己的特點，主播經常使用主動語態或者是頗有情感傾向性的詞匯來營造自身的形象，例如用“我覺得和你們聊天很有意思”來表達對圍觀者的重視，用“我個人比較喜歡古典樂”來體現自己的品位，用“我平常看見流浪貓、流浪狗就會忍不住喂給它們些吃的”來突出自己的愛心等。這些主觀性話語的表達擁有一個共同的目標，就是為了提升主播在看客心中的地位以便傳遞自己的訴求，看似日?；恼Z言，不僅拉近了主播和圍觀者之間的距離，而且滿足了網民的窺探欲望。在對于話題的安排上，直播主體除了傾向于選擇當前的熱點事件外，也熱衷于選擇自身擅長的專業領域。但無論是什么話題的組合交流，都是為塑造主播個性而存在的，而主播也總是能夠通過表達自己的觀點和對事件進行評論來體現自己的獨特之處。

直播主體對于語言的表達和話題的運用有著自己的安排，在話語構建上的主觀性選擇幫助其實現了語言的特定含義，不僅達到了意在言外的效果，更打造了其自身獨特的個性魅力。

二、直播造型與敘事

直播以互聯網為依托，主播之間無時無刻不在進行著激烈的空間博弈。所謂的直播空間，就敘事學的角度來分析，是指抽離時間因素之后，包括一切可視對象在內的影像。③從主播的直播現場來看，空間對象除了自身造型、裝飾組合等可視因素外，聲音的敘事作用也不可忽視。

（一）畫面造型與敘事

視覺元素作為畫面內容的展現方式，其表情達意功能是不能忽略的。一方面是主播的妝容、服飾在向看者傳遞自身的性格特點的同時，也表達出自身的心理情緒。如果把服裝的色彩與類型看作是主播的第二語言，那么其情感功能在一定程度上有著約定俗成的性質，比如人們通常認為紅色著裝代表著熱情奔放，休閑裝比商務裝要顯得平易近人等，不同搭配的組合，會帶給圍觀者不同的情緒聯想。在畫面造型中，直播環境的選擇也具有重要的敘述意義，環境實際上不僅標志著主播話題的控制與開展，也是直播藝術走向敘事的邏輯前提。一般情況下，在封閉的室內空間中主播傾向于選擇更加私密性的話題討論，其語言也更加隨意沒有太多顧慮；而在開放的室外環境中，主播在鏡頭前所談論的焦點通常圍繞著他所在的環境事件展開，話語也相對有所避諱。

從符號學的角度觀照直播敘事，無論是外貌裝飾還是環境選擇，都具有一定的指代功能。由于這些造型元素與人的視覺需求和深層心理結構具有一定的吻合點，因而很容易將觀者融于整個話題敘事鏈中，并引起一定的情感共鳴。

（二）聲音造型與敘事

與視覺造型共同構成敘事的聲音元素，不僅極大程度上削減了直播的假定性，還發揮著重要的表情達意功能。在聲音的類別中，除了作為第一敘事因素的人聲外，還包括音樂、音響兩大類。

音樂和音響雖不像視覺內容一樣有具體性，但在情緒的感染力上，是畫面元素所不能及的。在封閉空間的網絡直播中，多數主播會選擇搭配音樂來與觀者進行交流互動，利用音樂的劇作和表意功能來增強直播的總體效果。音樂作為重要的敘事手段之一，主播在選擇音樂上并非隨意，根據話題風格來挑選音樂是他們常用的方式，沉重的事件選擇傷感的旋律，輕松的話題搭配明快的節奏，正是由于音樂本身的這種感性化特點，使看者更容易沉浸于主播所營造的敘事氛圍中。如果說音樂是主播在室內直播的首選，那么音響則為戶外直播提供了支持。法國學者馬爾丹提出了狹義的音響概念，即是指自然音響，包括除了人聲和音樂之外，所有能夠傳遞信息、表情達意、交代環境的聲音形態。④從某種意義上說，音響本身就攜帶了許多信息含義，主播在進行戶外直播時，音響的介入不僅增強了話語的現場感，同時擴展了敘事的空間。例如旅游主播在進行戶外直播時，鳥鳴聲和流水聲的加入會使網民的參與感更強，而且似乎也打破了銀幕的局限，使主播的敘事表現更具力度，其情感表達外延，給觀者留下想象的余地。

無論是畫面造型還是聲音藝術，主播都有自身的選擇，而也正是基于這些元素的運用，使主播的談話交流更加吸引看者，推動著直播行業的迅猛發展，也帶動了規?？捎^的主播經濟的發展。

三、互動、美化性手段改變敘事節奏

網絡直播不同于短視頻，受眾在觀看短視頻時雖然也伴隨著社交分享的需求，但互動性遠沒有直播來得及時。2016年被稱為網絡直播元年，伴隨著濾鏡美化下的高顏值主播進入大眾的視野，他們善于與觀者交談互動，也善于利用美化軟件設計情節和鏡頭的表現力，并以此來把控直播敘事的節奏。

直播行業的火爆，使YY、斗魚、映客等越來越多的平臺紛紛入局，PGC模式成為直播平臺的“新寵”，主播在無需擔憂內容生產的前提下，為了吸引更多的看客，加強自身的互動手段是不二之選。主播在直播的同時挑選滾動在屏幕上的觀者留言，第一時間進行對話回復，并選取自己感興趣的話題深入展開討論，真正意義上做到了及時性互動。除此之外，圍觀整個直播場域，主播對于新進直播間的觀眾會特別關注，并會加入“歡迎某某進入直播間”“求關注求打賞”等詞匯，以此來掌控整場直播的敘事節奏。直播行業大量資本的加持，吸引了更多的主播，也催生了直播經濟的興起。

為網絡社交所孵化出的直播，以更好地滿足圍觀者的凝視心理為目的，因此推出了美化功能。直播實際上是一場基于視覺文化的觀看，拉康認為“凝視”不僅是主體對物或者是他者的看，而且也是作為欲望對象的他者對主體的注視，是主體的看與他者的注視的一種相互作用。⑤由于直播的特性無法做到直播主體對于他者的看，那么主播就盡可能地注重被看時自身的美感表現，除了在互動交流上精心設計外，還巧妙利用美化軟件來修飾自己的外形外貌，以此贏得受眾的關注。美化功能的完善使直播行業更加火熱，其根據節目的不同，推出了相應的虛擬場景，不僅可以隨時隨地使主播變得貌美，同時也給主播提供了一種新的敘事環境，將整場直播的節奏帶動起來。

互聯網方興未艾，網絡主播在直播中的話語表達、造型設計以及互動、美化手段的安排都直接影響著整場直播的敘事效果。網絡場域下的主播，為了使自己的直播更加吸引受眾的注意力，并使視頻盡可能地達到精良化要求，也越來越重視直播中敘事的策略。

注釋：

①中國互聯網絡信息中心.第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[DB/OL].2017-08-04.http://www.cac.gov.cn/cnnic40/index.htm.

②張寅德.敘事學研究[M].北京:中國社會科學院出版社,1989:2.

③金天逸.電影藝術的科學[M].北京:中國電影出版社,1996:136.

④宋家玲.影視敘事學[M].北京:中國傳媒大學出版社,2007:108.

⑤克里斯蒂安·麥茨,吉爾·德勒茲.凝視的快感——電影文本的精神分析[M].吳瓊譯.北京:中國人民大學出版社,2005:8.