新媒體語境下的城市電視臺發展思考

□李健

電視經過幾十年發展所積淀下優質媒體的基因，不會因為新技術發展和人們生活方式的改變而消失。傳統媒體與新媒體之間只是傳播方式和傳播形態的不同，新媒體的手段電視媒體都可以創新利用。因此，如何擁抱新媒體就是擺在電視人面前的一個緊要的課題。

一、轉變觀念

在新媒體大環境下，電視作為內容生產最大的基礎職能是不變的，也是優勢之一。新媒體利用的是互聯網技術的數字化傳播，更注重的是基于形式、內容、方式的創新。互聯網是開放的技術也是包容的，從這個意義上來講媒體是不分新舊的，關鍵是電視怎樣運用新媒體技術并加以創新。新媒體的突出優勢是主動選擇、時間靈活、化整為零、參與互動，通過大數據、云計算實現個性化內容、個性化閱讀和定向推送，這些特點值得電視人深入學習和研究，為我所用。

電視與新媒體的融合，不僅僅局限于門戶網站、客戶端、微信、微博等手段，更要結合電視的特點進行技術和內容創新。事實上網站、微博等手段用起來容易用好很難，重要的是挖掘其內在的規律與價值，真正能成為受眾主動接受樂于參與的媒介，否則只會流于形式變成擺設。互聯網產品的技術手段、界面布局、用戶體驗、交互方式等都有其內在的規律和特點，不是傳統媒體從業者可以輕松駕馭的，必須要有專業人才的引進和儲備，才有可能保證產品迭代更新的速度，保持產品的新鮮度和用戶的黏性。

二、發揮優勢

城市電視臺作為地域性的主流媒體，是黨、政府和人民的喉舌，具有官方背景的公信力和權威性，在傳達黨的路線方針、政府的施政目標等方面具有不可替代的作用。電視臺的官媒背景為政府各職能部門的信息發布、政策宣傳、活動推廣、公眾服務提供了最佳傳播途徑。借助傳統媒體長期積淀樹立的品牌形象，利用互聯網技術，與政府各職能部門聯合打造以媒體優勢為特征的公共信息服務平臺，讓電視媒體更好地融入智慧城市的建設。

道路出行信息、公共交通信息、極端天氣預警、休閑旅游度假指引等等，諸如此類與老百姓日常生活息息相關的資訊，都可以通過這個以媒體融合為特色的平臺實現互動創廣。同時發揮電視媒體的整合和有效傳播的優勢，在平臺上融合新聞資訊、生活訊息、便民舉措、生活服務等方面內容，體現信息準確、發布及時、互動性強、服務范圍廣等新媒體的優勢，成為具有智能服務功能的城市公共服務傳播平臺。

在服務百姓的同時，著力拓展政務服務的空間。為職能部門宣傳出謀劃策，量身定制職能部門新媒體平臺，提供新媒體宣傳解決方案，策劃諸如消費者權益保護日、地球日、環境日等大型宣傳推廣活動，喚起公眾對相關主題日的關注，積極參與到有益于人類和諧發展的活動中。

三、內容創新

內容為王，不論是對于傳統媒體還是新媒體都適用。在人人都可以創立自媒體的今天，只有優質的內容才能在泛濫的媒體中脫穎而出，主打信息服務的今日頭條，以知識智慧取勝的羅輯思維，迅速崛起的短視頻抖音，都是內容引爆商業模式的代表。

城市電視的特征之一就是相對固定的地域屬性，有著定位精準的目標受眾群體。一方水土一方人，區域內的地理人文是內容來源最肥沃的土壤。這就決定了城市電視內容生產定位是更深入、更細致、更精準，立足本地，深入生活，貼近百姓。如果中央電視臺是門戶網站的話，城市電視臺就要做垂直網站。越是民族的就越有世界性，越是地域的就越有獨特性，以世界性的思維立足本土內容的采集，才能充分發揮城市電視臺的視角聚焦的優勢。

城市電視臺只有植根于這片水土，才能生產出與本地受眾理念相通、有認同感和親和力的節目，在引起共鳴的同時擴大影響力，打造本土的品牌欄目。具體應用到新媒體的環境下就是：打造本地極具人氣的新聞頭條，打造引起區域內人群共鳴的短視頻，推出與百姓衣食住行息息相關的公眾服務號……

對于在微博、微信、頭條等移動終端的內容呈現，不是簡單的將電視媒體的內容平移，一定要根據載體的特點和觀看習慣進行再編輯，內容要精練，標題要新穎，借助圖表、漫畫、動畫等生動形象的的手段來展現。今年兩會的政府工作報告極簡版，只有800多字，把過去五年的成就、2018的主要目標和任務清晰地展現出來，并配合H5的動態圖像的展示，形成了很好的傳播效果和閱讀體驗。

四、文化創意

從文化角度來看，電視屬于文化創意產業的范疇，創意是文化產品的核心競爭力。我們每年生產的電視劇超過一半的劇集沒有播出，而播出的劇集能夠形成收視的影響力更是鳳毛麟角，大量的文化產品就這樣在庫存中浪費了。城市電視臺每年制作的電視節目基本上屬于一次性消費，由此造成了節目生產的大量浪費。這與電視臺非商業化的體制有關，不講求成本核算，不追求效益的最大化。當然作為喉舌屬性的電視臺，并非所有的節目制作都講求經濟效益，但作為文化創意產品的生產單位，一定要有針對性、有目的地策劃和打造可以形成延伸價值的IP產品，尤其是在電視與新媒體融合的大背景下，通過IP價值鏈的延伸，可以實現IP價值全媒體的滲透，以優質內容統領產業鏈的核心。《尋味順德》是介紹地域性美食的紀錄片，一經播出反響強烈，在推廣地域飲食文化的同時，形成了極具感召力的尋味順德美食熱潮。這一文化產品直接催生了圖書和音像制品的出版、公眾號和訂閱號的設立、尋味順德頻道和商城的建立，并進一步滲透到美食旅游領域。

實際上，每個地域都有自身獨特的文化的發展脈絡，文化是最具有親和力和感染力的手段，具有觸及人的心靈的力量。以中央電視臺《朗讀者》為代表的文化大餐，帶給人的是感動、勵志和震撼，各種以古詩詞、漢字、書信文化符號為選題的電視節目也讓我們感受到了美的傳承。同屬于文化創意產品的《中國好聲音》，就是個超級IP，僅2016年的廣告收入就超過20億，超過浙江衛視總體廣告收入的四分之一，這還不包括延伸領域和衍生產品的收入。這足以體現一個文化創意產品強大的感召力和影響力，也給城市電視臺精品立臺，打造屬于自己的IP提供了借鑒和啟示。舉全臺之力，精雕細琢打造精品IP，延伸文化產品價值，實現社會和經濟效益的雙贏。

五、眾媒時代

新媒體的本質是基于互聯網技術的數字化傳播，移動終端是最大的優勢，開放的雙向平臺實現了用戶的參與互動。每個用戶都是潛在的內容創造者，通過智能手機實現視音頻的采集、編輯、共享的全過程，龐大的用戶資源轉化為內容資源。

2016年創立的一個短視頻平臺，最初每天只能發布8個作品，現在每天的生產量是700部，支撐內容采集體系的是遍布全球的公眾拍客有300萬！平臺內部僅有的幾百號人主要職能就是對上傳的內容優選、審核、重新制作等。在我們的電視受眾中拍客資源無處不在，他們時刻感受社會的脈動。來自現場當事人第一時間采集素材，傳送到開放云平臺，通過專業人員的簡單再加工就是最真實鮮活、最具實效價值的作品。對于一些重大選題，可以深入現場對內容進一步挖掘和跟蹤，獲取最有價值的內容制作出高質量的作品。

開放的平臺參與的人數眾多，良莠不齊，泥沙俱下，這對內容審核和優選提出很高的要求。電視臺要肩負起主流媒體的社會責任，杜絕不良思潮和負能量的傳播。

六、整合資源

城市電視臺有比較豐富的媒體經驗和雄厚的人才儲備，數字化的采編播設備為高質量節目的制作提供了保障，要提高資產利用率釋放最大價值。傳統電視媒體的重資產與新媒體的輕資產形成了鮮明的對比，前者注重的是大屏幕的專業性和高質量，后者注重的是小屏幕的參與性和實用性。正如前面談論過的，電視媒體與新媒體的融合，光靠自身的努力是難以在短時間內達到良好效果的，傳統媒體在體制、人才、觀念、工作流程等很多方面都與新媒體的運營方式不相適應。傳統媒體的相對閉環運行，與新媒體的開放靈活高效也存在較大的分野。因此，城市電視臺要融入新媒體最快捷的方式就是，與當地最具影響力的門戶網站、生活網站、視頻網站、微信和微博運營商合作，快速介入新媒體的生態圈，也可以通過資本的運作，實現跨界聯合、資源共享、優勢互補、協同發展、做大做強。采取同樣的方式與平面媒體、戶外媒體和文化創意企業融合，從而實現真正全媒體的運作。