品牌營(yíng)銷：未來(lái)電視編輯的發(fā)展路徑

□ 尹世峰

一、電視編輯的未來(lái)發(fā)展手段和趨勢(shì)

近年來(lái)，人們的認(rèn)知水平不斷提高，無(wú)論是在產(chǎn)品購(gòu)買還是其他方面都對(duì)品牌有了強(qiáng)烈的渴望。作為信息傳播的主要渠道之一，電視臺(tái)也應(yīng)該實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過(guò)提升信譽(yù)來(lái)強(qiáng)化宣傳，突出文化價(jià)值，獲取經(jīng)濟(jì)效益。從某種程度上而言，品牌營(yíng)銷是電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展的方向，也是確保站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

（一）電視臺(tái)的內(nèi)部協(xié)作離不開(kāi)品牌

品牌的建立離不開(kāi)電視臺(tái)全體職工的支持，唯有樹(shù)立團(tuán)隊(duì)意識(shí)，堅(jiān)持不懈努力，才能取得好的效果。當(dāng)然，作為節(jié)目的制作方，要想?yún)f(xié)調(diào)內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)，在百姓群眾中樹(shù)立良好的口碑，就必須創(chuàng)設(shè)品牌，深入挖掘節(jié)目的內(nèi)涵。簡(jiǎn)言之，電視臺(tái)內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展離不開(kāi)品牌效益的創(chuàng)設(shè)，也只有團(tuán)隊(duì)共同努力，實(shí)現(xiàn)效益最大化，才能彰顯品牌創(chuàng)新力。

（二）電視臺(tái)行業(yè)特色的彰顯要立足于品牌

電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展定位顯得極其重要。隨著中央和地方電視臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，要獲得百姓的支持、提高收視率，就必須將品牌建設(shè)看作是行業(yè)發(fā)展的未來(lái)規(guī)劃。對(duì)此，電視臺(tái)編輯也要對(duì)自己的工作進(jìn)行重新定位，轉(zhuǎn)變固有的工作理念，樹(shù)立“品牌營(yíng)銷”思想，彰顯電視臺(tái)的特色。

（三）打造品牌是電視臺(tái)具體工作的未來(lái)目標(biāo)

為了能夠增強(qiáng)電視臺(tái)的綜合實(shí)力、提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，編輯的發(fā)展和創(chuàng)新勢(shì)在必行。當(dāng)前，無(wú)論是商品、技術(shù)還是研發(fā)都與品牌效應(yīng)息息相關(guān)，在市場(chǎng)變革的基礎(chǔ)上，電視臺(tái)必須找準(zhǔn)定位，理解未來(lái)發(fā)展的新趨勢(shì)。同時(shí)，具備參與市場(chǎng)對(duì)抗的能力，建立品牌效應(yīng)，也是抵御風(fēng)險(xiǎn)、迎接挑戰(zhàn)的重要舉措。

（四）品牌營(yíng)銷是電視臺(tái)不斷創(chuàng)新、開(kāi)拓市場(chǎng)的新方向

品牌營(yíng)銷之所以被電視臺(tái)所看重，是因?yàn)樗邆鋸?qiáng)大的效應(yīng)，這種效應(yīng)不僅能在經(jīng)濟(jì)上創(chuàng)造效益，還能擴(kuò)展電視臺(tái)營(yíng)銷，并吸引受眾。與一般的工作單位不同，電視臺(tái)的重要意義不言而喻，它肩負(fù)著弘揚(yáng)中華文化、引導(dǎo)受眾的職責(zé)。因此，在發(fā)展中除了要注重經(jīng)濟(jì)效益外，也要兼顧社會(huì)效益，如果無(wú)法盈利，也會(huì)被淘汰。創(chuàng)設(shè)品牌效益，搞好品牌營(yíng)銷，相應(yīng)的廣告收入也會(huì)增多，在獲得經(jīng)濟(jì)支持的條件下，電視媒體才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，才能傳播品牌文化、提升經(jīng)濟(jì)效益。

二、電視編輯品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，電視臺(tái)編輯人員要具備較高的素養(yǎng)，在節(jié)目的制作上下工夫。同時(shí)，要把握好品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵內(nèi)容，抓重點(diǎn)，抓要義。

（一）有創(chuàng)意的編輯效果

所謂的創(chuàng)意就是創(chuàng)新發(fā)展的根本，在電視臺(tái)的編輯工作中，要樹(shù)立獨(dú)樹(shù)一幟的節(jié)目風(fēng)格，走群眾路線，就必須完善品牌營(yíng)銷工作。最重要的一點(diǎn)是要完善營(yíng)銷方式方法，走出節(jié)目同質(zhì)化傾向，不要千篇一律地進(jìn)行報(bào)道，而是要體現(xiàn)媒體的特色。另外，還要將節(jié)目?jī)?nèi)容與編輯工作結(jié)合起來(lái)，注重與受眾情感的連接，對(duì)電視臺(tái)技術(shù)手段加以更新，建立電視臺(tái)營(yíng)銷根基，從而更好地立足于市場(chǎng)。

（二）不斷提升編輯技術(shù)

目前，現(xiàn)代化技術(shù)不斷更新，傳統(tǒng)的電視臺(tái)編輯工作已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)需求，不符合群眾的審美眼光。要想樹(shù)立品牌效益，做好品牌營(yíng)銷，就必須完善編輯技術(shù)，努力提升編輯效果，從技術(shù)入手，掌握核心要旨，以科學(xué)的方式占領(lǐng)市場(chǎng)，積極地參與競(jìng)爭(zhēng)。

（三）完善實(shí)踐制度

“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，電視臺(tái)編輯人員需要把控現(xiàn)場(chǎng)，掌握電視技術(shù)，懂得營(yíng)銷規(guī)律。所以，要真正發(fā)揮出電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)和作用，就必須通過(guò)科學(xué)的實(shí)踐給編輯人員提供機(jī)會(huì)，建立品牌營(yíng)銷的新體系，組織開(kāi)展多樣化的營(yíng)銷活動(dòng)。另外，在制度的落實(shí)中還要挖掘人力資源的潛在能力，以有效的激勵(lì)制度推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展。

5.資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)取得重大進(jìn)展。報(bào)告提出：“主體功能區(qū)布局基本形成，資源循環(huán)利用體系初步建立。單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗和二氧化碳排放大幅下降，……生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性增強(qiáng)”［1］。

（四）體現(xiàn)深刻的人文情感

電視工作者是新聞傳播的核心，從某種意義上而言，他們的綜合能力直接影響著節(jié)目的質(zhì)量。與一般的行業(yè)不同，電視節(jié)目要面向廣大群眾，要以弘揚(yáng)優(yōu)秀文化為目標(biāo)，為百姓提供所需要的信息。品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求，情感的交流是促進(jìn)電視臺(tái)品牌推廣的關(guān)鍵內(nèi)容。因此，要提高電視臺(tái)的收視率，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，就必須注重節(jié)目中人文情感的傳達(dá)，以真實(shí)、客觀為基準(zhǔn)，做到以情感人，讓電視臺(tái)編輯技術(shù)也有所依托。

三、利用品牌理論促進(jìn)電視編輯的發(fā)展

（一）轉(zhuǎn)變固有理念，樹(shù)立品牌意識(shí)

固有的電視臺(tái)編輯工作相對(duì)刻板，以互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)和手機(jī)為主要傳播方式的新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就對(duì)傳統(tǒng)思想帶來(lái)了挑戰(zhàn)。電視臺(tái)編輯要立足未來(lái)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度思考品牌營(yíng)銷的重要性，并發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，與廣大群眾進(jìn)行互動(dòng)，從而建立一支高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍，打造電視新品牌。

（二）規(guī)范內(nèi)部管理，落實(shí)實(shí)踐工作

內(nèi)部管理與制度實(shí)踐是創(chuàng)新發(fā)展的根本要旨，也是變革發(fā)展的動(dòng)力。在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)革新發(fā)展的背景下，品牌的創(chuàng)立發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)、設(shè)備、資源、人力的支持。要協(xié)調(diào)好這些內(nèi)容，走改革發(fā)展的新路線，就必須制定健全的體系，完善監(jiān)管，提高相關(guān)人員的凝聚力。在促發(fā)展的道路上，還要完善內(nèi)部管理工作，通過(guò)績(jī)效考核制度和激勵(lì)措施的結(jié)合建立品牌營(yíng)銷新模式。

（三）完善技術(shù)能力，制定發(fā)展目標(biāo)

品牌營(yíng)銷離不開(kāi)技術(shù)的支持，編輯工作的順利開(kāi)展也與技術(shù)息息相關(guān)。為了推動(dòng)電視臺(tái)的發(fā)展，在實(shí)際工作中，必須不斷提升技術(shù)能力，制定發(fā)展新戰(zhàn)略，并設(shè)立短期與長(zhǎng)期目標(biāo)，將其看作發(fā)展的新方向。

（四）提高品牌吸引力，增強(qiáng)互動(dòng)

電視節(jié)目好與壞，電視臺(tái)能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，均由群眾說(shuō)了算。品牌能夠衍生出很多內(nèi)容，在電視臺(tái)的編輯工作中也是如此。對(duì)此，電視臺(tái)在品牌營(yíng)銷和戰(zhàn)略構(gòu)建中要站在群眾的角度看問(wèn)題，與百姓進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)多種媒介方式開(kāi)展?fàn)I銷推廣。比如借助公益事業(yè)來(lái)擴(kuò)大影響力，利用重大突發(fā)事件進(jìn)行合作宣傳等，在形成了品牌以后再進(jìn)一步開(kāi)發(fā)出“新產(chǎn)品”，這樣一步一步地形成“品牌網(wǎng)絡(luò)”，將各種相關(guān)內(nèi)容都納入到營(yíng)銷活動(dòng)中，獲得多方面的效益。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，品牌創(chuàng)設(shè)已經(jīng)成為電視臺(tái)發(fā)展的必經(jīng)之路。電視編輯要立足時(shí)代特色，針對(duì)以往電視臺(tái)在發(fā)展和經(jīng)營(yíng)中存在的不足，在現(xiàn)代化背景下，借助品牌進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，不斷滿足觀眾的需求。同時(shí)，要加大品牌營(yíng)銷，促進(jìn)電視媒體創(chuàng)造效益，為現(xiàn)代傳媒事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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