品牌營銷：未來電視編輯的發(fā)展路徑

□ 尹世峰

一、電視編輯的未來發(fā)展手段和趨勢

近年來，人們的認知水平不斷提高，無論是在產(chǎn)品購買還是其他方面都對品牌有了強烈的渴望。作為信息傳播的主要渠道之一，電視臺也應該實施品牌營銷戰(zhàn)略，通過提升信譽來強化宣傳，突出文化價值，獲取經(jīng)濟效益。從某種程度上而言，品牌營銷是電視臺未來發(fā)展的方向，也是確保站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。

（一）電視臺的內(nèi)部協(xié)作離不開品牌

品牌的建立離不開電視臺全體職工的支持，唯有樹立團隊意識，堅持不懈努力，才能取得好的效果。當然，作為節(jié)目的制作方，要想?yún)f(xié)調(diào)內(nèi)部運轉(zhuǎn)，在百姓群眾中樹立良好的口碑，就必須創(chuàng)設品牌，深入挖掘節(jié)目的內(nèi)涵。簡言之，電視臺內(nèi)部的協(xié)調(diào)發(fā)展離不開品牌效益的創(chuàng)設，也只有團隊共同努力，實現(xiàn)效益最大化，才能彰顯品牌創(chuàng)新力。

（二）電視臺行業(yè)特色的彰顯要立足于品牌

電視臺的經(jīng)營和發(fā)展定位顯得極其重要。隨著中央和地方電視臺的激烈競爭，要獲得百姓的支持、提高收視率，就必須將品牌建設看作是行業(yè)發(fā)展的未來規(guī)劃。對此，電視臺編輯也要對自己的工作進行重新定位，轉(zhuǎn)變固有的工作理念，樹立“品牌營銷”思想，彰顯電視臺的特色。

（三）打造品牌是電視臺具體工作的未來目標

為了能夠增強電視臺的綜合實力、提高產(chǎn)品競爭力，編輯的發(fā)展和創(chuàng)新勢在必行。當前，無論是商品、技術(shù)還是研發(fā)都與品牌效應息息相關(guān)，在市場變革的基礎上，電視臺必須找準定位，理解未來發(fā)展的新趨勢。同時，具備參與市場對抗的能力，建立品牌效應，也是抵御風險、迎接挑戰(zhàn)的重要舉措。

（四）品牌營銷是電視臺不斷創(chuàng)新、開拓市場的新方向

品牌營銷之所以被電視臺所看重，是因為它具備強大的效應，這種效應不僅能在經(jīng)濟上創(chuàng)造效益，還能擴展電視臺營銷，并吸引受眾。與一般的工作單位不同，電視臺的重要意義不言而喻，它肩負著弘揚中華文化、引導受眾的職責。因此，在發(fā)展中除了要注重經(jīng)濟效益外，也要兼顧社會效益，如果無法盈利，也會被淘汰。創(chuàng)設品牌效益，搞好品牌營銷，相應的廣告收入也會增多，在獲得經(jīng)濟支持的條件下，電視媒體才能實現(xiàn)良性循環(huán)，才能傳播品牌文化、提升經(jīng)濟效益。

二、電視編輯品牌營銷的關(guān)鍵內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略營銷是一個長期的過程，電視臺編輯人員要具備較高的素養(yǎng)，在節(jié)目的制作上下工夫。同時，要把握好品牌營銷的關(guān)鍵內(nèi)容，抓重點，抓要義。

（一）有創(chuàng)意的編輯效果

所謂的創(chuàng)意就是創(chuàng)新發(fā)展的根本，在電視臺的編輯工作中，要樹立獨樹一幟的節(jié)目風格，走群眾路線，就必須完善品牌營銷工作。最重要的一點是要完善營銷方式方法，走出節(jié)目同質(zhì)化傾向，不要千篇一律地進行報道，而是要體現(xiàn)媒體的特色。另外，還要將節(jié)目內(nèi)容與編輯工作結(jié)合起來，注重與受眾情感的連接，對電視臺技術(shù)手段加以更新，建立電視臺營銷根基，從而更好地立足于市場。

（二）不斷提升編輯技術(shù)

目前，現(xiàn)代化技術(shù)不斷更新，傳統(tǒng)的電視臺編輯工作已經(jīng)無法適應市場需求，不符合群眾的審美眼光。要想樹立品牌效益，做好品牌營銷，就必須完善編輯技術(shù)，努力提升編輯效果，從技術(shù)入手，掌握核心要旨，以科學的方式占領市場，積極地參與競爭。

（三）完善實踐制度

“實踐是檢驗真理的唯一標準”，電視臺編輯人員需要把控現(xiàn)場，掌握電視技術(shù)，懂得營銷規(guī)律。所以，要真正發(fā)揮出電視臺的優(yōu)勢和作用，就必須通過科學的實踐給編輯人員提供機會，建立品牌營銷的新體系，組織開展多樣化的營銷活動。另外，在制度的落實中還要挖掘人力資源的潛在能力，以有效的激勵制度推動電視臺的發(fā)展。

5.資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會建設取得重大進展。報告提出：“主體功能區(qū)布局基本形成，資源循環(huán)利用體系初步建立。單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗和二氧化碳排放大幅下降，……生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性增強”［1］。

（四）體現(xiàn)深刻的人文情感

電視工作者是新聞傳播的核心，從某種意義上而言，他們的綜合能力直接影響著節(jié)目的質(zhì)量。與一般的行業(yè)不同，電視節(jié)目要面向廣大群眾，要以弘揚優(yōu)秀文化為目標，為百姓提供所需要的信息。品牌其實是產(chǎn)品概念對應的消費群體的情感需求，情感的交流是促進電視臺品牌推廣的關(guān)鍵內(nèi)容。因此，要提高電視臺的收視率，強化品牌營銷，就必須注重節(jié)目中人文情感的傳達，以真實、客觀為基準，做到以情感人，讓電視臺編輯技術(shù)也有所依托。

三、利用品牌理論促進電視編輯的發(fā)展

（一）轉(zhuǎn)變固有理念，樹立品牌意識

固有的電視臺編輯工作相對刻板，以互聯(lián)網(wǎng)、計算機和手機為主要傳播方式的新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，就對傳統(tǒng)思想帶來了挑戰(zhàn)。電視臺編輯要立足未來，從長遠角度思考品牌營銷的重要性，并發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，與廣大群眾進行互動，從而建立一支高素質(zhì)的編輯隊伍，打造電視新品牌。

（二）規(guī)范內(nèi)部管理，落實實踐工作

內(nèi)部管理與制度實踐是創(chuàng)新發(fā)展的根本要旨，也是變革發(fā)展的動力。在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)革新發(fā)展的背景下，品牌的創(chuàng)立發(fā)展離不開技術(shù)、設備、資源、人力的支持。要協(xié)調(diào)好這些內(nèi)容，走改革發(fā)展的新路線，就必須制定健全的體系，完善監(jiān)管，提高相關(guān)人員的凝聚力。在促發(fā)展的道路上，還要完善內(nèi)部管理工作，通過績效考核制度和激勵措施的結(jié)合建立品牌營銷新模式。

（三）完善技術(shù)能力，制定發(fā)展目標

品牌營銷離不開技術(shù)的支持，編輯工作的順利開展也與技術(shù)息息相關(guān)。為了推動電視臺的發(fā)展，在實際工作中，必須不斷提升技術(shù)能力，制定發(fā)展新戰(zhàn)略，并設立短期與長期目標，將其看作發(fā)展的新方向。

（四）提高品牌吸引力，增強互動

電視節(jié)目好與壞，電視臺能否在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，均由群眾說了算。品牌能夠衍生出很多內(nèi)容，在電視臺的編輯工作中也是如此。對此，電視臺在品牌營銷和戰(zhàn)略構(gòu)建中要站在群眾的角度看問題，與百姓進行互動，通過多種媒介方式開展營銷推廣。比如借助公益事業(yè)來擴大影響力，利用重大突發(fā)事件進行合作宣傳等，在形成了品牌以后再進一步開發(fā)出“新產(chǎn)品”，這樣一步一步地形成“品牌網(wǎng)絡”，將各種相關(guān)內(nèi)容都納入到營銷活動中，獲得多方面的效益。

四、結(jié)語

總的來說，品牌創(chuàng)設已經(jīng)成為電視臺發(fā)展的必經(jīng)之路。電視編輯要立足時代特色，針對以往電視臺在發(fā)展和經(jīng)營中存在的不足，在現(xiàn)代化背景下，借助品牌進行營銷宣傳，不斷滿足觀眾的需求。同時，要加大品牌營銷，促進電視媒體創(chuàng)造效益，為現(xiàn)代傳媒事業(yè)的發(fā)展做出貢獻。

參考文獻：

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