淺談融媒體語(yǔ)境下時(shí)政新聞的創(chuàng)新策略

□林曉暉

融媒體就是把電視臺(tái)、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等媒介充分融合，整合各個(gè)媒介的優(yōu)勢(shì)，使信息實(shí)現(xiàn)共享，加快信息的傳播和交流，使信息產(chǎn)品更加豐富，讓用戶選擇更加多樣化。面對(duì)新媒體時(shí)代帶來(lái)的全新傳播環(huán)境，不少傳統(tǒng)媒體紛紛創(chuàng)新融合報(bào)道模式，統(tǒng)籌報(bào)道資源，推動(dòng)融媒體中心和“中央廚房”建設(shè)，對(duì)原有流程進(jìn)行數(shù)字化、集約化改造，加快從相“加”向相“融”轉(zhuǎn)變。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展越來(lái)越迅速，時(shí)政新聞的傳播方式也越來(lái)越新穎。從中央到地方的媒體在對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中，都做出了積極的探索。各大媒體為了吸引受眾的眼球，利用短視頻、圖解、動(dòng)漫、H5、動(dòng)圖、動(dòng)畫(huà)、移動(dòng)直播等豐富多彩的移動(dòng)閱讀方式，對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。全媒體融合報(bào)道對(duì)同一個(gè)新聞事件采用不同的傳播媒介、多樣的表達(dá)方式，已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)政新聞報(bào)道的常態(tài)。越來(lái)越多的實(shí)踐證明，只有在報(bào)道風(fēng)格、報(bào)道方式、主題立意、用戶體驗(yàn)、技術(shù)支撐等方面有重大突破，時(shí)政新聞在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新才有可能成功。

一、把握時(shí)代脈搏，轉(zhuǎn)變報(bào)道風(fēng)格

傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道非常嚴(yán)謹(jǐn)，講求深度，講求專業(yè)性，而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在碎片化閱讀習(xí)慣的影響下受眾更渴望瀏覽輕松易懂的新聞內(nèi)容。為了強(qiáng)化時(shí)政新聞的傳播效果，嚴(yán)肅的時(shí)政新聞報(bào)道模式更應(yīng)該進(jìn)行語(yǔ)言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，使語(yǔ)言風(fēng)格更具有生活氣息，拉近和民眾之間的距離。

例如2017年度網(wǎng)絡(luò)熱詞“為某某瘋狂打call”，就大量運(yùn)用在報(bào)道一些利于人們生活質(zhì)量提升的新聞中，表達(dá)對(duì)政策的支持和贊揚(yáng)；人民網(wǎng)”兩會(huì)全媒派”小編“面對(duì)面跟你嘮”，不再坐在鏡頭前進(jìn)行枯燥乏味的靜態(tài)口播；短視頻《Rap動(dòng)畫(huà)唱兩會(huì)，帶你唱響新時(shí)代！》使用起了流行的Rap元素；而浙江日?qǐng)?bào)則在視頻剪輯中融入了抖音元素，讓視頻“抖”起來(lái)。這些例子都在告訴我們，在關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的重大議題的內(nèi)容方面，用一個(gè)通俗易懂、喜聞樂(lè)見(jiàn)的切口進(jìn)行信息傳播非常重要。

二、創(chuàng)新報(bào)道方式，讓時(shí)政新聞多樣化

國(guó)外著名媒介理論家麥克盧漢說(shuō)：“媒介即訊息”“媒介是人體的延伸”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播方式發(fā)生巨大變化，不能再局限于文字、訴諸于視覺(jué)，而要以一種多維度、多形態(tài)的方式來(lái)傳播。就數(shù)字端而言，重大時(shí)事報(bào)道要在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出，要在內(nèi)容和形式上有沖擊力和傳播性，就要更符合用戶的互聯(lián)網(wǎng)閱讀習(xí)慣。融媒體時(shí)代，信息傳播形式也非常重要。拿起手機(jī)兩會(huì)“跳一跳”、手指舞點(diǎn)個(gè)“中國(guó)贊”，系列微視頻《初心》、“軍裝照”h5、《王小藝的朋友圈》等，從央媒到地方，融媒體時(shí)政新聞報(bào)道百花齊放、精彩紛呈，在不斷創(chuàng)新中求突破。形式單一的圖文報(bào)道已經(jīng)滿足不了民眾的閱讀需求，各主流媒體逐漸從這種單向傳播思維中抽離出來(lái)，注重將嚴(yán)肅的時(shí)政話題與融媒體傳播形式精妙結(jié)合,借助圖文、短視頻、直播、H5交互等多種報(bào)道形式，讓時(shí)政新聞報(bào)道從以往“講得明白”跨越到“看得輕松”“記得深刻”。

三、轉(zhuǎn)換視角、創(chuàng)新思維方式，體現(xiàn)個(gè)性化傳播

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，時(shí)政報(bào)道無(wú)疑是“主業(yè)”。但是面對(duì)這樣的“金礦”，很多時(shí)政記者的報(bào)道不夠深入，廣度也不夠。融媒體的時(shí)政新聞報(bào)道，渠道很寬，新聞?dòng)浾呖梢詮闹惺占叫侣劦暮芏嗔咙c(diǎn)，甚至可能是信息背后觀眾更愿意看到的背景故事。其實(shí)，絕大部分的新媒體時(shí)政報(bào)道，主要還是在傳統(tǒng)媒體的會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的基礎(chǔ)上做文章，只不過(guò)換了一種視角或者表現(xiàn)形式而已。

今年兩會(huì)，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心就推出了動(dòng)畫(huà)微視頻《當(dāng)監(jiān)察法遇上孫悟空》，借講述“猴王初問(wèn)世”“官封弼馬溫”“大圣鬧天宮”“難逃如來(lái)掌”的故事，形象地闡釋了國(guó)家監(jiān)察法關(guān)于監(jiān)督對(duì)象、監(jiān)督職責(zé)、監(jiān)督手段等內(nèi)容的規(guī)定，形象易懂，讓人過(guò)目不忘。中國(guó)政府網(wǎng)推出H5作品《數(shù)看五年》，以穿越為主題，采用漫畫(huà)的形式，通過(guò)一鏡到底的滑動(dòng)方式，流暢地?cái)⑹鲋袊?guó)五年間的變化，將原本枯燥的政府工作報(bào)告數(shù)據(jù)變得生動(dòng)形象和具有吸引力。《人民日?qǐng)?bào)》的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)新陣容以“思維導(dǎo)圖”的形式引爆朋友圈，使信息一目了然。可以說(shuō)，拓展了視野，也就拓寬了新聞報(bào)道的領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體的黨政記者，有新媒體所沒(méi)有的最大優(yōu)勢(shì)就是能夠在現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證到很多時(shí)政信息。新媒體的采編人員沒(méi)有這樣的條件出現(xiàn)在重要的會(huì)議或者領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。因此，只要利用好傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式，傳統(tǒng)媒體在時(shí)政報(bào)道中依然可以獲得新的視野，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。

四、加強(qiáng)互動(dòng)，重視用戶體驗(yàn)

時(shí)政新聞的內(nèi)容并不是抽象的、遠(yuǎn)離人們生活的，而是和人們生活息息相關(guān)的事情。為了達(dá)到比較好的報(bào)道效果，需要和民眾多溝通、多交流，善于傾聽(tīng)民眾的聲音，增強(qiáng)雙方的互動(dòng)，這樣新聞內(nèi)容才能引起人們的關(guān)注，傳播效果更佳，融媒體的優(yōu)勢(shì)也能得到彰顯。近年來(lái)，民眾與媒體的互動(dòng)性在逐漸增強(qiáng)，大家可以通過(guò)融媒體實(shí)現(xiàn)有效的參政議政，對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行關(guān)注。除此之外，為了更好地傾聽(tīng)民意，各大媒體平臺(tái)都在互動(dòng)上著力。央視新聞在微博平臺(tái)上開(kāi)啟了“兩會(huì)幫你問(wèn)”的話題，民眾通過(guò)評(píng)論和留言就可以參與到兩會(huì)的討論中來(lái)，表達(dá)對(duì)未來(lái)的期許。海外網(wǎng)推出的H5作品《我來(lái)北京看兩會(huì)》，送給網(wǎng)友開(kāi)往兩會(huì)的“車票”，從自己的家鄉(xiāng)出發(fā)，換裝變臉，來(lái)到北京聆聽(tīng)習(xí)近平總書(shū)記原聲講話，選擇以天安門(mén)、人民大會(huì)堂、兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為背景合影留念，生成自己的專屬照片，成為兩會(huì)融媒體爆款作品。中國(guó)江西網(wǎng)制作的《十九大報(bào)告學(xué)習(xí)詞典》，緊扣報(bào)告提出的“一系列新思想、新論斷、新要求”這個(gè)主題主線，推出后就被全國(guó)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，僅6天時(shí)間總閱讀數(shù)就超過(guò)了1000萬(wàn)次。任何心理上的感知都是由身體感知所引起的。融媒體時(shí)政新聞更應(yīng)該注重用戶互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)虛擬環(huán)境的構(gòu)建，讓時(shí)政報(bào)道既有溫度又有意義，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)引發(fā)讀者強(qiáng)烈的情感共鳴。

五、加大技術(shù)革新，高新科技更亮眼

媒體融合轉(zhuǎn)型是時(shí)代的使命，先進(jìn)技術(shù)則是驅(qū)動(dòng)力。各大媒體不斷優(yōu)化融媒體報(bào)道的內(nèi)容和體驗(yàn)，著重在人工智能、大數(shù)據(jù)、AR、短視頻、融媒體上發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了融媒體時(shí)政新聞報(bào)道技術(shù)和手段的進(jìn)一步升級(jí)。現(xiàn)如今，機(jī)器人、VR、AR等技術(shù)融入重大會(huì)議報(bào)道已經(jīng)不再稀奇，比如今年兩會(huì)期間，人民網(wǎng)兩會(huì)直播報(bào)道就出現(xiàn)了搜狗機(jī)器人“汪仔”，新華社的“Star”生物傳感智能機(jī)器人可掃描聽(tīng)政府工作報(bào)告人的“情緒曲線”，首次把情感交互技術(shù)應(yīng)用于時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域。今年兩會(huì)甚至出現(xiàn)了黑科技——“媒體大腦”，《新華社2018兩會(huì)MGC——政府工作報(bào)告》就是它的“智慧結(jié)晶”，智能收集、梳理、播報(bào)政府工作報(bào)告當(dāng)中的新表述、關(guān)鍵詞，以及會(huì)議期間的輿情熱門(mén)詞匯、話題與圖片。隨著傳播技術(shù)和媒介的不斷發(fā)展，打造融媒體時(shí)政新聞除了采訪硬件的更新，更要加大智能軟件的升級(jí)，加大技術(shù)革新，讓高科技助力融媒體傳播。

六、結(jié)語(yǔ)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，新聞的生產(chǎn)流程、傳播渠道和內(nèi)容呈現(xiàn)形式正在發(fā)生改變，但新聞的本質(zhì)從未改變，這不是一場(chǎng)你死我活的戰(zhàn)役，而應(yīng)是你中我有、我中有你的共贏局面。隨著傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)，媒體邊界不斷拓展，時(shí)政新聞報(bào)道方式也在因勢(shì)而變。融媒體時(shí)代是一個(gè)受眾賦權(quán)（empowerment）的時(shí)代，受眾能夠獲得對(duì)相關(guān)事務(wù)或議題的控制能力。這種技術(shù)驅(qū)動(dòng)的受眾賦權(quán)向原有的傳播格局提出了新要求。融媒體傳播環(huán)境下，我們更需要堅(jiān)守求新，深耕突破，積極探索傳統(tǒng)媒體和數(shù)字端的差異化呈現(xiàn)，不斷探索和創(chuàng)新時(shí)政新聞報(bào)道，既服務(wù)黨和政府的中心工作，也謀求自身發(fā)展，鞏固主流媒體地位。