媒介融合背景下電視新聞的新媒體應用探析

□ 劉冰

現階段，傳媒技術在信息化和數字化的支持下發生了巨大變化。傳統媒體的傳播方式與內容發生改變，增益效果也被覆蓋。這正是媒介融合的具體表現。由此可見，在媒介融合背景下電視新聞媒介的增益效果并不顯著。對于電視新聞媒體而言，新形勢下的媒介革新對其發展影響并不明顯。目前，新媒體與傳統媒體仍然存在競爭關系。要在媒介融合背景下促進電視新聞的發展，就要充分借助新媒體的優勢，找出新媒體在電視新聞中應用的具體問題，并提出有效對策，才能夠充分發揮新媒體的應用價值，推動電視新聞在媒介融合背景下與新媒體實現和諧穩步發展。

一、媒介融合背景的實際情況

新階段正是信息“爆炸”的時代，信息傳播手段與內容時刻發生著變革，這與傳統媒介如報紙、廣播和電視等信息傳播途徑不同。信息時代下的微信、微博、新媒體成為迎合大眾多樣化需求的重要媒介。然而，在這種媒介融合的大背景下，新聞的本質被減弱，增益效果并不明顯，成為了“快餐”式的大眾消費。而新聞本身的重要性和價值并不能得到完全體現。但這種新媒體卻較為迎合大眾口味。所以，媒介融合背景下新聞傳播的內容和方式應該多樣化，使其更加適應大眾新興的消費需求。其次，傳統電視新聞相對于新媒體而言，運作速度、內容形式和大眾反饋并不理想。有信息化和數字化支持的新媒體傳播速度、傳播效率和受眾反饋能夠滿足多樣化需求。相比之下，傳統電視新聞已經不能獨立滿足大眾需求，需要在媒介融合背景下增添或整合一些新元素，以解決信息傳播提速與傳統媒體運作模式之間的矛盾。

二、媒介融合背景下新媒體在電視新聞中的應用問題

(一)技術革新階段受眾的適應問題

隨著信息技術的快速發展，信息的傳播和接收方式發生了巨大改變。現階段手機成為了信息傳播乃至新聞傳播的重要客戶端。這個龐大的受眾群體是傳統電視新聞不能比擬的。當受眾群體不再單純依賴廣播電視和紙質新聞內容來獲取信息時，傳統電視新聞必然要進行革新。雖然，現階段，大多數人會通過手機客戶端獲取或者傳播信息，但這種短平快的發展趨勢勢必削弱了新聞的具體價值。因而，新聞的本質并不能得到有效體現。但目前這種快節奏的新聞消費方式是大眾喜聞樂見的，比傳統電視新聞有更加穩定和龐大的受眾群體。為了適應社會文明發展的速度，傳統電視新聞必須找到能夠適應大眾消費需求的媒介方式。并且注重技術革新階段受眾群體對媒介新聞內容與方式的適應問題。

(二)技術運作階段發展速度的落后

新媒體有信息技術的支持，其內容和方式都能夠實現高效化。在運作方面相比電視新聞更加先進。新媒體不僅滿足了新時代發展的要求，更能夠快速適應時代發展中的受眾需求。與新媒體相比，傳統電視新聞的運作方式就相對落后。傳統電視新聞的受眾是有限的，增長效率較低，或已經進入了飽和狀態，較難在短時間內實現突破。因此，在媒介融合背景下傳統電視新聞需要進行革新，需要與時代發展同步，更需要時刻洞察受眾的多樣化需求，從而滿足社會進步和時代發展的需求。所以，運作階段的發展速度也是關鍵問題。

三、強化新媒體在電視新聞中應用的方法

(一)加強電視新聞推廣力度

媒介融合背景下傳統媒體的發展更加迫切。比如傳統電視新聞的發展契機就在于借助新媒體的發展優勢，強化新聞信息的推廣力度。這不僅是傳統電視新聞能否在媒介融合背景下立足的關鍵步驟，也是影響傳統媒介轉型的有效策略。而電視新聞在應用新媒體時應標新立異，不應完全遵循新媒體發展原則。在信息時代下，只有將信息化、數字化與媒介發展相融合，才能夠實現媒介融合和轉型發展。從近幾年的電視新聞宣傳中可見，傳統電視新聞已開始融合新媒體的部分優勢。比如新聞播報中出現“關注公眾號”或“登陸官網平臺”接收推送新聞信息的提示。這就意味著電視新聞的受眾群體會發生變化。不僅僅是傳統模式下的被動收聽，更引導受眾主動參與到新聞傳播與交流當中，以此增強新聞媒體與受眾群體之間的互動，實現電視新聞的有效推廣。

(二)開發利用新媒體的資源

隨著人們生活水平的日益提升，人們對休閑娛樂時間的重視度有所提升。但快節奏的工作和生活在一定程度上限制了人們接觸媒體的時間。所以，傳統電視新聞的受眾群體穩定性不能有效保證。但隨著信息技術和科學技術的快速發展，越來越多的人開始使用手機客戶端觀看新聞，這樣不僅能夠節省時間，還能夠根據個人需求自由選擇新聞內容和觀看時間。同時，電視新聞還可以借助新媒體資源為受眾創建交流互動平臺，通過交流互動提高受眾群體的關注穩定度。新媒體還能夠根據受眾的評價掌握觀眾的動態，這就為電視新聞的創新發展提供了有利導向。

(三)借新媒體拓展發展渠道

多個新媒體之間依然存在著競爭。現階段，智能手機是新媒體發展的重要渠道。移動、聯通等互聯網渠道是新媒體傳播發展的關鍵要素。將新媒體應用到傳統電視新聞當中，就能夠使電視新聞獲取更加穩定和豐富的受眾群體，從而突破傳統媒體傳播的時間和地域限制，隨時隨地為受眾提供電視新聞信息。所以，電視新聞應借助新媒體拓展發展渠道，創新新聞傳播形式，充分利用新媒體的優勢創造電視新聞的價值，拓寬電視新聞發展的渠道。

四、有效整合新媒體與電視新聞的策略

(一)注重開發利用新媒體技術資源

與傳統媒體相比，新媒體的優勢在于有先進的信息技術支持，能夠將文字、圖像、聲音和超鏈接等進行有效整合，從而創造更加優越的信息資源。但在現實中這些資源的開發利用仍然存在著不足，新媒體與傳統媒體的融合并沒有實現協同化發展。比如新媒體在電視新聞中的應用，只有注重并加強新媒體技術資源的開發與利用，才能從根本上使新媒體與傳統媒體實現有機融合。這就需要電視新聞提高技術資源開發利用的力度，并構建新媒體技術開發的政策平臺，為發揮新媒體技術的價值創造有利條件。

(二)強化對新媒體的監督管理力度

新媒體時代中個體的獨立性和個性化更強，獨立的新聞單位能夠參與到新聞傳播中，并發表自己的評價，這對于增強新聞價值、提升新聞活力來說都有重要意義。但其中也存在著一些不利因素。比如獨立的新聞單位或者個體媒體道德意識缺失，就會出現假新聞或者低俗新聞內容的情況，這就嚴重影響了新聞原有的價值，降低了電視新聞的質量，更削弱了新聞媒體的公信力，在一定程度上制約了媒體的發展。所以，對于新聞媒體，相關部門應該對其內容和方式進行嚴格審查和監管，進一步健全法制體制，為構建綠色文明網絡環境奠定基礎，為電視新聞的健康發展提供保障。

(三)創新電視新聞的內容及形式

除了借助新媒體的發展優勢外，在媒介融合背景下，電視新聞還應從內容和形式上入手，進行創新，實現新聞內容的與時俱進，實現新聞形式的標新立異。比如在保證電視新聞內容真實有效的基礎上，對其報道內容和主題進行創新，使其更加適應大眾的需求和社會發展的需求。通過創新和整合后的信息能夠被深入挖掘和利用。電視新聞應學會將傳統傳播平臺和新媒體資源相結合，突出互聯網的交互性和共享性，加強推廣力度，為大眾提供喜聞樂見且有意義的新聞內容。