中文字體在海報中的創意應用解讀

王計聰

（華南師范大學，廣東廣州 510631）

一、海報與中文字體

海報是一種特殊的傳播表達形式，是有效傳播信息的重要途徑，現今科技發達，宣傳廣播業務發展日新月異，新的觀念，新的理論，核心的制作手段技術，傳播方式，也不斷發生改變，但是海報傳遞信息的作用仍然無法替代，無論是線上還是線下，這些新技術發揮是加強海報有效傳遞信息的作用，海報依然在各行各業施展著生命力。

中文字體是中國文化的精髓，也是界上最古老和最優美的文字之一，是世界上使用人口最多的文字，同時也是流傳范圍最大的一種文字，值得人們深入探究。同時，中文字體在海報設計的應用上也越來越廣泛，由于其深厚的歷史文化底蘊和獨特的造型架構都具有很強的符號圖形元素，從而使中文字體在設計過程中能夠產生很強的藝術韻味和審美的意境。

二、國內外對中文字體的研究狀況

中華民族文化源遠流長，我們無時無刻都用的中文字體，國人對中文字體的形態結構并不陌生，中文字體的跟隨著歷史的進程不斷發生改變，改革開放以來，社會不斷進步，科學技術與日益提高，大量西方的設計思想和新的宣傳手段不斷涌入我國，知識的交流也越來越頻繁，對于中文字體設計的研究，我國出現了大量優秀的設計師，有靳埭強，王序，陳幼堅，韓家英，石昌鴻等，他們對于中文字體的設計都加入了自己的想法和中國元素，使得設計出來的作品作品更具有中國韻味和內涵。

源遠流長的中文字體文化，對國外的影響也是非常大的，不論從古到今，日本和韓國是受中華民族文化影響最大的國家之一，而且他們對中文字體的研究程度也是非常深的，在設計界也是，日本和韓國的視覺傳達設計研究更是處于世界領先水平，他們對中文字體設計的研究并不比中國少。無論是在日本的海報設計上，還是其他的傳播途徑中可以看到，他們經常使用中文字體。日本設計師白木樟經常的把中文字體運用到海報設計上，經過創意設計的字體和海報主題完整的結合，完美的闡釋了海報想要表達的意義。日本對中文字體的設計多數以簡約為主的設計風格，形成了一系列審美的理念。從日本的設計師作品中，我們可以深刻地感受到中文字體的文化魅力，同時中文字體設計的世界平面設計領域中也彰顯出來的獨特的影響力。

三、中文字體對比拉丁文字的優勢

在平面設計的范疇上，存在一種“中文字體在設計表現上，遠不如拉丁文字表現的好”的說法，然而這種說法是存在不妥的地方的，相比于拉丁文字作文，中文字體更具備深刻豐富的文化意蘊，每個獨立的漢字都具有自己的形態特征，個性表征喜怒哀樂等，這些要素都是我們在進行創意設計時取之不盡的靈感源泉。日本設計大師杉浦康平《亞洲的書籍，文字與設計中》曾將中文字體描述為“激發沉睡于人類內心世界想象力的文字形態”，可見中文字體的可塑性并不比拉丁文字弱。

之所以有“中文字體的表現設計上，遠不如拉丁文字表現的好”的說法，是因為拉丁文字都是由不同三角形的不同形態整齊地排列而成，看上去韻律感會比中文字體較強烈。拉丁字母的相對于中文字體基本造型框架來說是簡單一些的，拉丁字母的基本造型有正三角形，倒三角形，圓形和方形。而中文字體的優勢體現在文字經過圖形化處理后，視覺沖擊力相對也更強，中文字體創意化往往要進行一定的設計和視覺的調整，創意化后的中文字體，比單純的文字更具趣味性和觀賞性，而且創意化后的文字在保持了文字的基本含義以及基本形狀的基礎上，增加了文字創意表達性，這是拉丁字母難以媲美的。

四、中文字體對比拉丁文字的優勢

替換同構：海報中字體的同構替換一般是兩個或多個以上的筆畫造型，通過對中文字體筆畫以及框架結構的拆解，字與字的筆畫之間或和特定圖形之間進行巧妙的合并，同時也可以共用特定的設計元素，形成共同建立統一的設計思維，共同創造出一個新的設計元素，運用新穎的設計想法，合并出來的獨特元素，是在原造型上相加或相減其筆劃造型，或者改變筆畫的排列方向，賦予整個字體好多個字體一個新的味道，使得整個字體設計造型在海報設計上給人一種眼前一亮的感覺。但是要把握這種替換同構的設計手法并不容易，如果簡單的將字體筆畫合體或分離，任意的把筆畫造型做加法和減法，會很容易使得字體造型出現煩亂瑣碎的形態，不僅使整個字體失去其在海報上表達的意義，而且失敗的同構替換會使人產生躁動不安的感覺。能夠真正的把握好同構替換的設計手法，使字體造型在海報設計上具有創新的表現手法，能夠準確的表達字體在海報設計的含義，獨特的造型不僅會引起觀者注意，更會讓觀者停下來了解整個海報的意義，并對其進行思考積累，變作長久難忘的心靈記憶和審美體會。

圖字設計：圖形和圖像在設計中往往能夠引起人們的注意，并激發觀者閱讀興趣，圖形設計和字體設計相結合，給人的視覺印象可能會更好，因此巧妙合理的運用好圖形和文字相結合的手法是非常重要的。對于海報中字體設計中，字形和圖形設計元素往往是體現海報設計的重要表達符號，它們之間可以運用創造性相互轉換或相互結合的表現手法，把中文字體的架構結構和筆畫進行位置進行重置或調整，取用圖像元素的一部分，用替換或疊加的設計手法，在整個文字統一形態的元素下加入不同的圖像元素或文字元素，根據海報的設計內容，用一個特定的形象代替字體的某一個部分或某一個筆畫，巧妙使圖形元素和字體筆畫元素進行巧妙的結合，把圖形放在字體當中。疊加的表現手法，能使圖形和字體筆畫產生一個三維空間感，此類手法的海報設計，使整體畫面達到一個從二維到三維的表現過渡，從而讓整個海報設計富有層次感的設計字體，使得畫面具有深度，廣度而更加豐富。

筆畫共用：中文字體的筆畫共用在海報設計上應用較為廣泛的設計表現手法。它是通過字的筆畫與筆畫之間找到相同或類似的地方，通過筆畫與筆畫的疊加處理，在我們熟悉的字體設計中，許多筆畫是可以共用的，合理的共用各種筆畫，從而在中文字體的表現形式上達到一種與海報主題相結合的，富有創意的字體筆畫圖形元素效果。中文字體從藝術的角度來看是一種視覺圖形，整體筆畫的造型有著共同的構成特征，不同的角度和方向，也可以看到筆畫之間存在的差異，但是，字體筆畫特征之間也存在一定的聯系，尋找到筆畫之間內在相關聯的特征，找到它們在設計的語言上有共同可利用的元素，把他們從當中抽取出來合二為一。

解體重構：顧名思義就是將中文字體筆畫或者圖形打散后，然后通過不同的視覺角度進行對中文字體的重新審閱，找到適合其的表達方式，它的主要的表現手段有破壞字體的基本規律，結合字體和圖形，尋找關于中文字體設計的新的設計理念。解體重構是字體和圖形重新組分解的形式和手法，它為圖形和字體新形式的創造提供了思路，應用解體重構的方法進行分解，結合，或者為了達到某種特殊的視覺效果，使其字體的筆畫或相關聯的圖形之類的元素進行有意識的重組和拼貼，因此，結體重構的要點是破壞、分解、合體、結合，要有敢于突破傳統設計框架的勇氣，打破習俗所規定的條條框框，合理的拋棄設計規律所要求的完整性和統一性。

參考文獻：

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