網絡時代的電影傳播

梁卉潔

（黃岡師范學院新聞與傳播學院，湖北 黃岡 438000）

網絡電影是利用現代信息技術，來創作和分享電影的新途徑，具有方便快捷、觀看成本低、受眾面廣的特點?？傮w上看，網絡電影有長有短，有的短小但不失精悍，有的則具有更豐富的內涵。但網絡電影包括傳統電影的每個環節，而人們僅僅攜帶手機、筆記本電腦等便攜移動設備，連上網絡后，便可觀看自己心儀的影片。與以往在影院觀看電影不同，網絡電影的傳播途徑有了很大改變。而現代信息技術的日新月異，助推了網絡電影的形成與發展，使其具有比以往電影傳播更大的優勢。

一、網絡時代電影傳播的優勢

網絡時代的電影傳播，與以往的傳播方式相比，具有更明顯的優勢。通過網絡傳播，影片的制造方和宣傳方互惠互利，以較低的成本來獲取更多的利潤和市場。不同年齡階段的大眾，能夠以極低廉的價格，根據自己的喜好，觀賞自己心儀的影片，有的還能通過網絡自制影片，與網民分享自己的生活等。而隨著現代信息技術的迅速發展、智能手機的更新換代，以及拍攝軟件的推陳出新，使現實生活中的每個人，都可以制作并上傳影片，甚至產生了一些極具市場效應的“網紅”、“草根明星”等。

二、網絡時代電影傳播的新途徑

以往的電影傳播，主要依靠普通觀眾到各大影院觀看，因此，實體影院是電影傳播的重要渠道，票房收入則代表了影片的利潤和市場效應。而就宣傳手段而言，則主要依靠電視、網絡等大眾傳媒，來為未上映電影宣傳造勢，以期增加觀眾對影片的關注度和期望值，進而有充足的票房保證。由此看來，以往的電影傳播，制作、上映以及宣傳三個環節，由不同的責任方來分別負責，群策群力來深度挖掘影片的市場，以吸引更多的觀眾到影院觀看。

與之相比較，當下網絡電影傳播的途徑則更有新意。在此過程中，影片上映和宣傳的環節，都主要借助于互聯網。與此同時，觀眾的觀看方式也與之前迥異，對想要觀看的影片有更多的選擇，并且可以發送評論和“彈幕”來表達自己的想法和意見。由此觀之，以往的電影制作方通過實體影院的途徑來上映電影，面向的是各個不同年齡階段的觀眾，要想取得很高的票房，電影的內容和風格必須體現大部分人的精神需求。而網絡電影鑒于各個年齡層次和社會階層觀眾的欣賞水平和思想觀念的差別，有各種明顯不停地風格分類，不同觀眾可以根據自己的需要自行選擇，滿足了不同觀眾各自不同的精神需求。

網絡電影的形成與發展，與現代信息技術的發展密切相關，電影傳播更方便更多樣，是時代發展的必然方向，在這樣的背景下，任何電影都必須與時俱進才會免于被淘汰。所有文化產品的發展都依賴于傳播途徑的發展，對于電影來說也是一樣。當今繁榮發展的的現代信息技術，帶來的既是電影傳播方式的變化，也是大眾觀看影片習慣的深刻變革。繁忙的工作和學習，充斥著人們的日常生活，即使有些許休息時間，恐怕也只有極少人能夠擠出完整的一兩個小時到實體影院觀看電影。越來越多的人逐漸習慣利用片刻休息時間，通過網絡選擇一部符合自己口味的影片來消磨時間。如果中途有緊急事務，也可以隨時關閉，處理完事情之后還可以繼續觀看影片。

但隨著各種視頻網站的發展，電影侵權的問題也隨時隨處可見。有些人既沒有充足的時間去實體影院觀看正在上映的電影，又想要實時觀看，因此就出現了某些影片還在上映，網絡上已經可以搜索到“槍版”。當今中國針對網絡影片的法律規定還不明確具體，時常有網絡影片侵權的行為上演。現代信息技術在給普通群眾帶來更過便利和選擇的同時，也侵犯了電影制片方和投資方的利益?；ヂ摼W上傳播的“槍版”電影，都沒有得到相關授權。即使有些人的初衷僅僅是為了與更多的人分享好電影，但未經許可上傳正在上映電影的行為，也確實會減少影片的票房收入，這也極大影響了影片制作方和投資方對精良電影的投入。

在網絡電影的沖擊下，在實體影院上映的影片對宣傳途徑更加重視，同時努力擴展原有的傳播途徑。目前初有成效的方式有，在影片上映之前到各大城市電影院召開首映會，同時借助于網絡宣傳。而在影片在實體影院下架之后，也會通過多種視頻網站進行付費觀看，兩者相結合，提高了影片的收入。目前實體影院中，影片的上映時間有限，而網絡時代信息的日新月異，極少有觀眾能長時間保持對一部影片的興趣。在這種情況之下，實體影院通過各種新奇的手段來博得更多關注，影片的制片方也各出奇招，比較有效果的有，結合影片內容和角色開發手游、售賣相關產品。電影制片方不再局限于某一種宣傳手段，而是通過電視、網絡、實體影院、自媒體等途徑進行廣泛宣傳，極大提升了影片的市場效應。網絡時代下現代信息技術的新發展，為電影的傳播提供了更廣闊的平臺和發展空間。

三、總結

縱觀電影發展的歷程，電影的重大革新，往往依靠現代信息技術的發展。而當今網絡技術的快速發展，為電影傳播帶來了前所未有的發展機遇。依托網絡的電影傳播，突破了時空的束縛，觀眾不僅能夠根據自己的喜好選擇觀看影片的類型，還可以在觀看的過程中，實時發表自己的意見和看法。網絡時代的電影傳播，豐富了普通大眾的日常生活，為電影市場帶來了新的希望。

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