群體狂歡：網絡“直播熱”現象的冷思考

□余寧

縱觀2015—2017年，網絡直播的發展態勢極為迅猛，并已迅速成長為互聯網新興文化業態。根據中國互聯網信息中心（CNNIC）最新發布的《第41次中國互聯網統計報告》顯示，網絡直播平臺于2015年呈現井噴式發展，并于2016年在資本的推動下成為網民網絡生活的重要內容，截至2017年12月，網絡直播用戶規模已突破4億，占網民總體的57.5%。直播平臺的便捷以及個人情感的精準釋放方式造就了全民互動的入口效應，而及時有效的點贊、評論等形式強化了直播用戶的融入感，進而使主播與粉絲相互助力共同打造出群體狂歡的熱烈氛圍，并吸引更多的用戶加入其中。經由網絡直播，大眾的媒介參與意識被激發，并迅速形成民眾分享生活體驗的狂歡景象。

一、娛樂盛宴：網絡直播3.0時代的群體狂歡

全民娛樂化時代，網絡直播已經演化為互聯網生活的新常態，并成為打造草根網紅的“夢工廠”、新聞采訪的“最前線”，它在轉變大眾網絡生活方式的同時，也掀起了一波群體狂歡的熱潮。

實際上，中國的直播領域已歷經三次發展演變。直播1.0時代，是以主播為主的純PC端秀場直播。此時眾多顏值高、身材好的帥哥美女走向幕前，在精心搭建的秀場環境中進行直播，其內容偏向曖昧、隱晦甚至低俗，主播與網友間的交流較少，更側重個人的展示。直播2.0時代則轉向內容生產，即PC端游戲等垂直領域直播。在這一內容為王的時代，主播從提供顏值轉向提供趣味化、專業化信息，而電競游戲直播也在此時期極速發展，并逐步成為網絡直播的重要內容。而3.0時代又被稱為移動端全民娛樂化直播，大眾成為網絡直播的主導人物，一直播、花椒直播、YY直播等平臺迅速占領市場，顏值也好、內容也罷都不再是衡量直播的唯一要素，網民的喜好與需求被大力挖掘，分眾化直播內容更為精準地投放至各大平臺中以供網民選擇。與此同時，直播的工具也由傳統的PC端轉向移動端，使用門檻的降低加速了“人人可直播，人人是主播”時代的到來。

二、參與式創作：網絡“直播熱”的狂歡影像

在當下“人人皆主播”的全民狂歡背后所呈現的是“移動端+平臺化社交+直播”的新興傳播模式，而此種傳播模式自有其顯著成因：

（一）及時參與：直播平臺準入門檻低

直播1.0、2.0時代，技術條件為平臺增加門檻限制，網民需要借助PC端等設備觀看直播，參與主播的內容創作，而3.0時代移動端的廣泛使用以及各大APP的投入使用，使得直播平臺的準入門檻迅速降低。隨時播、隨時看、隨時互動，已經成為當代直播的主要特征，而這種便捷參與的形式迎合了群體狂歡、全民直播的基本訴求，從而掀起了一波波“直播熱”。

而準入門檻的降低一方面形成了群體狂歡的入口效應，另一方面也造成網絡直播質量參差不齊，內容無法得到精準有效地制約，甚至一部分直播頻頻觸碰道德底線，為互聯網監管與凈化設置了極大的障礙。究其根本，群體狂歡的直播仍是一種粉絲經濟，主播們為博眼球不惜出位，若不加以及時有效的控制，各大直播平臺的內容走向將逐步脫離時代發展的脈絡，最終也將被時代所拋棄。

（二）情感釋放：新興“舞臺”造就直播熱潮

網絡直播分為兩大主體，一是主播，二是粉絲。于主播而言，網絡直播平臺為其提供了自我展示與表達的有效空間，據“一直播”APP熱門排行榜數據顯示，約38%的熱門直播與網友的日常生活分享相關，約47%的熱門直播則是與吃播、化妝播、游戲播等特定內容有關。這些主播通過網絡直播尋找到了自我展示的新舞臺，在其中創造內容、張揚個性，并通過公開的自我表達獲得了社會大眾的認可，成功吸引一批忠實粉絲的追捧，自我價值得到充分實現。

對粉絲來說，觀看網絡直播則是個人情感的即時釋放。當代社會處于高速發展的新時期，快節奏、高強度的生活給大眾帶來越來越多的壓力，觀看直播內容既是粉絲對主播所創造的網絡影像符號的消費，也能最大程度滿足其獵奇心理和窺探心理，并使眾多網民在直播體驗中及時釋放情感、宣泄壓力。

但當前我們不難發現，眾多主播為吸引粉絲、滿足粉絲的獵奇心理，不惜創作出低俗的內容，許多粉絲也會在直播平臺中花重金大力“打賞”某些主播，為其“刷禮物“”點贊”，甚至做出一系列的出格行動等，在虛無又真實的網絡直播里尋求情感能量的釋放，以填補現實存在感的空缺。而網絡直播的亂象已為我們敲響警鐘，如果不及時采取手段加以控制，參與式文化的狂歡終將淪為一場泡影，畢竟全民的媒介參與必須要在法律的監管下進行，而不是野蠻式的自由生長。

（三）雙向互動：共同參與的視聽狂歡

互動性是社交媒體的基礎要素，而其在網絡直播中更是得以有效彰顯。直播中，主播與粉絲以平臺為中介進行實時互動，且互動、反饋同步進行，兩大主體間跨越了時間、地點這兩大“交流鴻溝”，有效拉近直播主體間的距離，實現無延時性交流，極大滿足了粉絲的參與感。

而彈幕互動作為網絡直播互動的另一新興形式，為打造雙方主體共同在場的熱烈參與氛圍提供了積極的推動力。但筆者發現，網絡直播平臺中的彈幕具有更為明顯的時效性與情感表達性，大部分粉絲在彈幕使用時會忽視自己的言語措辭是否恰當，通過彈幕表達的情感是否合理，從而造成彈幕亂象頻生，甚至部分網友會在彈幕中傳播不良信息擾亂直播環境。這雖然滿足了粉絲們情感宣泄的需求，但魚龍混雜的語言、打賞等對于直播這場視聽盛宴而言危害極深。

三、凈化整治：網絡“直播熱”的冷思考

（一）凸顯特色，優化內容

從本質上而言，網絡直播仍只是一個內容平臺。初入各大直播軟件的人或許會被主播的身材、顏值、聲音等所吸引，但長久的發展還是需要優質內容的支撐。現有的一些直播平臺所推出的特色欄目就是針對目標人群的不同定位，開辦特定直播內容，比如直播旅游、直播傳統手工藝制作、直播教學、直播當地新聞事件……不論是個人技能的傳授還是生活經驗的分享，都是極富文化意義的行為，并且網民在這一過程中具有較強的自主選擇權，可以自由選擇適合自己的、健康的直播內容進行觀看，并通過直播平臺進行主客體之間的交互。因而，凸顯特色、優化內容，引導直播平臺進行有意義、有價值的直播乃是發展的長久之計。

（二）凈化環境，良性競爭

低門檻、足不出戶就可以獲得高額回報使得直播行業呈現“野蠻式”發展趨勢。而虛擬互聯網空間的“全民娛樂化”為網絡直播發掘出了海量用戶，也在熱化中逐漸模糊了媒介的邊界。網民作為互聯網空間的參與者、守護者，其媒介素養的高低決定了網絡環境的純凈與否。凈化網絡直播環境，最關鍵的一步在于提高網民的媒介素養，提高網民的媒介信息辨別能力，完善大眾進入直播平臺的方式，進一步實現實名制注冊，堅持正確的導向，從根源上整治網絡直播的長久惡疾。此外要促進直播平臺之間的良性競爭，互相監督、資源互置，打造健康、純凈的直播平臺，將網絡直播畫入互聯網發展印記之中。

（三）加強管理，合理監控

網絡直播提供的僅僅是休閑服務，它并不是法外之地，個別一味博關注、求禮物的主播和平臺亟須相關部門的監管、整治。同時，據《第41次中國互聯網發展統計報告》顯示，未成年人觀看網絡直播的比例正逐年攀升，對此有關部門應盡快建立“網絡分級制度”，對網絡直播的內容進行分級化管理，禁止直播中的不良信息與行為的傳播，最大程度上為未成年人的健康成長提供健康的互聯網環境。

四、結語

伴隨著網絡直播的興起，直播參與人數日益增長，我們很難將這種“群體狂歡”的視聽景象進行定性，但不能忽視的是群體狂歡背后所顯露出來的繁榮與亂象。網絡直播是互聯網新業態，而新事物的成長發展過程總會夾雜著不和諧、違背社會發展脈絡的符號。因此加強主流直播平臺建設，積極引導網絡直播的健康開展，提升網民的媒介使用素養，才能實現真正意義上的視聽狂歡。

1.趙夢媛.網絡直播在我國的傳播現狀及其特征分析[J].西部學刊（新聞與傳播）,2016(8).

2.阿希塔.淺析視頻直播媒體的傳播與發展[J].新聞研究導刊,2016(19).

3.鐘緒君,王燕榮.淺析網絡直播火爆的原因[J].東南傳播,2016(09).