新媒體時代詩歌類微信公眾號發展思考
——以“為你讀詩”為例

□ 王雅欣

微信公眾號憑借其成本低、圖文推送及時、互動方便快捷等優點，成為用戶獲取資訊的重要途徑，也成為重要的社交傳媒平臺。中國新聞出版研究院發布的2017年《第十四次全國國民閱讀調查報告》顯示，2016年人均每天微信閱讀時長為26.00分鐘，有62.4%的成年國民進行過微信閱讀。①數字化閱讀時代，微信成為人們進行閱讀相關活動時的主要選擇。文章在分析“為你讀詩”公眾號發展現狀的基礎上，勾勒出詩歌借助新媒體手段實現有效傳播與傳承的生動圖景。

一、“為你讀詩”的發展現狀

微信公眾號“為你讀詩”作為新媒體文學傳播中的佼佼者，在受眾中影響廣泛。“‘每晚10點，為你讀詩’成為百余萬人的守候。”②2013年6月1日，“為你讀詩”開始運營，目前已經推送了1000余期節目，“一首詩、一首音樂、一幅畫、一段評論、一個嘉賓”是每篇詩文的標配，日均詩歌閱讀量超過10萬，至今聽眾人數超過3億，累計傳播上億次，覆蓋我國絕大多數地區，并延伸到美國、德國、加拿大、法國、意大利、南非等40多個國家和地區。讀詩的人來自各行各業，有國家元首、詩人、主持人、演員、企業家、科學家，等等。“為你讀詩”遙遙領先于國內其他詩歌類公眾號，是目前備受業界內外矚目的新媒體平臺之一。

二、關于“為你讀詩”的SWOT分析

SWOT分析法即態勢分析法，20世紀80年代初由韋里克教授提出，是市場營銷基本的分析方法之一，后來被廣泛運用于各個領域。SWOT分析法將內部優勢因素、內部劣勢因素、外部機會因素、外部威脅因素的分析綜合在一起，系統全面地把分析對象的內外部因素相互結合，綜合分析得出科學全面的戰略對策。③文章運用SWOT分析法對“為你讀詩”發展態勢進行綜合分析，并對新媒體時代下詩歌類微信公眾號的發展作出思考。

（一）“為你讀詩”的優勢（S）

1.公眾號定位準確。“為你讀詩”名字簡單好記的同時將興趣聚合點告訴讀者。一方面，在競爭壓力大、人心浮躁的社會里，人們的生活節奏越來越快，很難讓自己停下來，看看詩意的生活；另一方面，人內心對于美好的事物和柔軟的觸動又有天然的向往。“為你讀詩”就看中人們的需求，它的Slogan就叫做“給靈魂片刻自由”，所有心靈需要棲息的人都是“為你讀詩”的受眾群。它精準抓住這一群體的用戶心理需求，打造真實而樸素的共鳴，所以，“為你讀詩”的受眾不是小眾的，無論科學家、醫生、律師，還是大學生、家庭主婦，還是環衛工、農民都可以聽。另外，每晚十點風雨無阻的推送，也有助于培養粉絲固定的閱讀習慣。“為你讀詩”精準的讀者定位，成功吸引了大量有著共同興趣愛好、共同生活方式的粉絲。

2.名人效應明顯。名人效應，是名人的出現所達成的引人注意、強化事物、擴大影響的效應，或人們模仿名人的心理現象的統稱。“為你讀詩”是由Be My Guest（中文名：尚客私享家）創始人潘杰客先生聯合李彥宏、楊元慶、黃怒波、張國立、陳魯豫、于丹等20位各領域的翹楚共同發起的項目。不僅創始人潘杰客人脈資源豐富，BeMyGuest還經常組織音樂藝術晚宴，邀請各行業知名權威人士參加，這些人大多都成為了“為你讀詩”的嘉賓，為早期的粉絲積累做出了突出的貢獻。比如“為你讀詩”的第一期節目就邀請了百度李彥宏、紅杉資本沈南鵬，以及主持人、東方風行集團總裁李靜等朗誦《給我未來的孩子》，而這些名人很容易利用自己的影響力和號召力吸引到具有同等傳播力度和價值取向的名人以及想要追隨名人腳步的普通人。還有2015年3月6日第644期中央電視臺主持人任魯豫所讀的《我想和你虛度時光》播出后，5天的時間里就有超130萬的閱讀量。

3.內容形式多樣化。相比于傳統紙質媒體單一的傳播方式，微信公眾號就顯得形式多樣。“為你讀詩”除了基本的圖文推送之外，每期還配以幾分鐘的音頻版，從看到聽，從視覺到聽覺，全方位展示文章的魅力，將人們的碎片化時間最大效率地利用起來。目前，“為你讀詩”已經形成“文+圖+音頻+視頻”的多樣化形式，并開始出版相關文集，還推出了“為你讀詩文藝學堂”小程序，滿足用戶多樣化需求。

4.內容質量高。“為你讀詩”聯合創始人、總策劃人張炫在接受采訪時介紹，他們的微信內容制作團隊包括責任編輯（兼文學編輯）、音樂編輯、錄音指導與音頻制作、兼職撰稿、公共關系。“為你讀詩”從誕生之初，就嘗試拿傳統媒體的高標準、嚴謹性、專業性來要求自己，雖然距離專業仍然有很長的道路，但隨著聽眾對作品的要求越來越高，他們也逐漸提高標準。特別是推出有聲書的那段時間，編輯部常常會為了一字一句、一段配樂，反復加工、加班到深夜。④正是對這種“工匠精神”的追求，用時間推敲打磨出來的內容才能不辜負讀者的期待和守候。

（二）“為你讀詩”的劣勢（W）

1.古典詩詞缺失。在對公眾號“為你讀詩”的抽樣中，在2018年2月份發布的28首詩歌中，只有4首為古詩，這不僅不利于傳統文化的弘揚，也容易讓受眾產生審美疲勞。在“碎片化、淺閱讀”流行的當下，短小精悍的中國古典詩詞獨具特色的音律美和意境美，既符合當下受眾碎片化閱讀的習慣，又能使其產生情感或哲理的“深思考”。因此，詩歌微信公眾號準備推送內容時，應適當增加古典詩詞的比重。

2.與讀者的互動性不強。首先，“為你讀詩”的留言數目很多，但是回復數量卻是非常有限，甚至有些沒有一條回復。其次，為了保證內容的原創性和質量，公眾號文章來源幾乎都是簽約作者，讀者的內容創造能力不能發揮。再次，一些針對讀者的線上線下活動形式也比較單一。

（三）“為你讀詩”的機遇（O）

1.微信閱讀生活化。習近平主席一直強調文化自信的重要性，李克強總理也多次提及“全民閱讀”，推廣文化類公眾號顯得十分必要。加上現下使用微信越來越成為一種生活方式，在這樣的背景下，從微信社交到微信消費，如今又是微信閱讀，通過與微信公眾號的結合，對詩歌文化的傳播有著重要的意義。

2.內容變現模式成熟。目前微信公眾號的盈利模式有很多，包括廣告、內容付費、線下活動等，也給運營者提供了充足的選擇空間。“為你讀詩”也一直在摸索內容變現的模式，比如推出由時下正火的趙又廷錄制的有聲雙語詩集，包括數字專輯和實體有聲詩集，再如“全球朗讀會”的線下活動，向所有愛詩歌、愛詩意生活的粉絲發出邀請，很好地將社群運營起來。

（四）“為你讀詩”面臨的威脅（T）

1.同質化現象嚴重。隨著微信公眾號數量持續增加，競爭越發激烈，其同質化現象也十分嚴重。除了不斷出現的同類公眾號平臺定位重復外，“為你讀詩”本身內容也趨向同質化。即使保持原創性和質量，用戶也難免心理疲倦、失去興趣，因此出現爆文的可能性也越來越低。

2.存在淺閱讀問題。淺閱讀就是指閱讀不需要思考而采取跳躍式的閱讀方法，碎片化的閱讀方式決定了讀者不會認真思考一篇文章，所追求的不過是短暫的視覺快感和心理的愉悅。“為你讀詩”多樣化內容的確能給讀者帶來暫時的愉悅，但如果這種淺閱讀方式成為了習慣，用戶便很難愿意適應需要耗費精力和意志力的深度思考了，長此以往，社會就會越來越浮躁。

三、結語

“為你讀詩”要充分利用現在高品質內容、龐大粉絲數量等優勢，把握好新媒體時代用戶的文化消費習慣，形成自己鮮明的風格，繼續鞏固和加強品牌建設。當然，也有專家指出：“內容創業者要注意的是，很多初期憑優質內容取勝的網紅，在后期商業化的道路上，忽視了對于內容質量的控制。”因此，“為你讀詩”還需要繼續堅守品質、精耕內容，同時充分挖掘粉絲的價值，加強與用戶之間的互動，拓展盈利渠道，讓詩歌的魅力借助新的媒介渠道真正發揚出去。

注釋：

①第十四次全國國民閱讀調查報告出爐：2016年人均閱讀7.86[EB/OL].新浪網,http://book.sina.com.cn/news/whxw/2017-04-18/doc-ifyeimqy2574493.shtml.

②④章淑貞,鄭施.用“詩歌”打造一個文化平臺——專訪“為你讀詩”聯合創始人、總策劃人張炫[J].新聞與寫作,2015(07).

③徐婷婷.文化類微信公眾號的發展策略——以“十點讀書”為例[J].青年記者,2017(32).