禪茶一味九華毛峰廣告設計

(池州學院　安徽　池州　247100)

隨著經濟的快速發展與科技的不斷進步,茶葉廣告也不斷的在向著更加專業、精致的方向發展。當今社會怎樣利用新技術新方法對茶葉廣告進行全新的設計,是茶葉生產企業和銷售門店反復思考的問題。本文在分析禪茶九華毛峰的發展現狀、受眾特性、廣告風格等基礎上,廣告設計是根據現有的產品、品牌的市場策略，進行擁有一定概念和主題的系列廣告產品設計，還可以對某一主題或活動，進行廣告設計。宣傳突出產品特點以及關于此產品各種元素和外觀的綜合表現形式，主要是以產品的基本信息以及特點進行對外展示。

一、禪茶一味九華毛峰廣告設計綜述

(一)選題依據

伴隨著茶行業經濟的不斷發展，茶葉廣告在產業發展中發揮著很大的作用，而廣告設計在眾多茶葉廣告中的作用也會越來越重要。而選擇九華毛峰作為廣告設計的產品是因為九華毛峰在茶產業上的廣告宣傳力度很小，更加符合對其研究的目的，九華毛峰產于池州市九華山風景區，又名九華佛茶，更加貼切禪茶一味的廣告設計表現手法。

(二)九華毛峰廣告設計研究的目的及意義

1.研究的目的

品牌一直是是中國茶行業發展的一大窘境。中國作為產茶大國，是茶的發源地，茶的故鄉。茶品成千名茶有百，卻沒有一個叫的很響亮的品牌，茶企行業在發展的過程中，遇到的問題基本上是定位意識模糊，無法找到訴求的理念。營銷手法大多一致，模仿成風。品牌的推廣模式單一等等。如今許多國內茶葉企業在茶葉廣告設計過程中缺乏個性，顏色單一并且都以綠色為設計的主要元素，廣告設計并沒有以自身茶葉產品特性為基礎，僅僅停留在廣告外在形象上，廣告的外在表現與產品內在價值或屬性無法結合在一起，導致茶葉廣告設計缺乏個性，視覺元素平庸，無法讓茶葉廣告為消費者留下深刻印象。這一些市場化產物，制約了茶企的發展。禪和茶在佛教當中有千絲萬縷的聯系，喝茶講禪，茶道又與禪相結合，所謂禪茶一味，就是要通過茶去領悟禪的定義。

2.研究的意義

選題中的禪茶一味，重點在于“禪茶一味”這個概念。傳統意義上的茶行業廣告，只追求于圖文的美觀，色彩單調，諸多廣告商家采用綠色為主要表現元素，不注重該產品的品性以及地域文化對于品牌形象的塑造，更沒有完好的突出產品的個性化。茶葉的廣告設計顧名思義就是通過廣告設計的主題、意境、文字、符號、品牌形象等元素進行新的創作和設計。

(三)九華毛峰廣告設計的內容

圍繞主題分析禪茶九華毛峰的發展現狀、受眾特性、廣告風格等基礎上,根據九華毛峰品牌的市場策略和廣告宣傳進行有一定概念和主題的系列的廣告設計，分別是以禪茶一味九華毛峰的包裝、宣傳冊、海報、茶杯、杯墊、防潮帶、展架、九華毛峰紀念宣傳冊、手提袋等包裝宣傳類、戶外廣告類、報紙平面類。

二、禪茶一味九華毛峰推廣宣傳項目策劃

(一)市場分析

目前，茶行業處于飽和態勢，茶葉生產整體行情供大于求，我國“三公消費”支出限制的條件下禮品茶葉、高檔商品茶葉市場不斷的萎縮，如今茶行業面臨著轉型升級態勢，在這些不利茶產業發展的條件下，茶企業轉型升級是不可避免的，茶葉市場越來越難做，九華毛峰在國內眾多茶品中卻難有一席之地。為此，茶葉廣告設計更需要以新創意、新面貌來面向市場，為茶葉品牌的推廣、為茶行業能夠注入新的血液、為茶企的發展而起到關鍵作用。

(二)項目介紹

1.宣傳優勢

關于九華毛峰的宣傳以及推廣可以根據設計好的廣告面向市場，以一個全新的面貌面向消費者，九華毛峰產于池州市九華山風景區，又名九華佛茶，更加貼切于禪茶一味的表達。可以不僅僅定位于大眾品牌，九華山是國家級旅游景點，游客眾多，九華山又是我國四大佛山之一，來往的香客與游客有全國乃至全世界的人，把九華毛峰與做禪相結合，突出禪茶一味，這樣對來往此地旅游的游客起到一個很好的宣傳推廣作用，對于九華毛峰品牌推廣能夠起到一個帶動作用。從而促進九華毛峰的知名度，為企業增加可觀收益，帶動茶行業的發展。

2.宣傳賣點

九華毛峰以其獨特的地域產品，生產于九華佛山，占有地域優勢。禪茶源于佛家文化，自古名寺出名茶，可借九華山的名氣來帶動九華毛峰的知名度，九華毛峰與其他茶品牌相比占有非常大的地域優勢。利用廣告設計突出禪與茶于一體。從而發展往于此的游客成九華毛峰忠實粉絲團體，打開九華毛峰全國乃至全球的知名度。開展九華毛峰新茶品鑒會，邀請來自茶行業人士對于九華毛峰的品鑒，以廣告為主要的宣傳手法。派發關于此次九華毛峰新茶品鑒會工作活動紀念衫以及禪茶一味的宣傳手冊，這樣能夠詳細的為客戶介紹九華毛峰的特點。邀請品茶的來賓發分享華毛峰品鑒口感以及對于此次新茶品鑒會活動的建議。

三、禪茶一味九華毛峰廣告設計

(一)廣告主題

九華毛峰來源于九華佛山，又名九華佛茶，九華毛峰有其特定的地域優勢，參禪與品茶都需要平心靜思。禪茶合一，不僅可以磨礪自己的心性還能提升內心的修養與素質。

(二)設計理念

禪茶一味九華毛峰廣告設計圍繞禪與茶展開一系列的廣告設計。

(三)設計說明

1.九華毛峰標志設計以禪茶一味為主要的文字元素，再結合九華毛峰繁體為一整體設計，用特定的符號文字突出禪茶一味，再加入中國文化元素—祥云，使人能夠一目了然。

2.九華毛峰禮品盒設計。用茶葉元素加LOGO元素，配和色彩，主要提取九華毛峰為主要表現元素，進行手提袋和包裝禮品盒設計。

四、結語

通過本九華毛峰茶葉廣告設計，初步完善了對九華毛峰的前期宣傳，能夠完美的把此九華毛峰的信息傳達給消費者。一個好的廣告設計可以提高這一整個產品的知名度，讓消費者更好更快更直觀的去了解這個產品的各種信息，視覺是人們最直觀的感受也是人們接受外部信息最重要的通道，一個好的品牌廣告宣傳對于消費者來說十分重要。一個產品只有樹立了一個好的品牌形象才會有更多的消費者來了解這個產品從而關注這個品牌，達到理想的宣傳效果。

設計反思，本次廣告設計還存在很多不足的地方，也有很多沒考慮到的的問題。通過本次設計，我將九華毛峰宣傳推廣的項目信息和賣點都很好的傳達給了受眾。在九華毛峰推廣項目的廣告設計中加入創意性的設計理念，力求打造創新型茶葉宣傳案例，從而塑造獨特的茶葉品牌，幫助九華毛峰推廣銷售，讓更多的消費者賣茶葉第一個就能想九華毛峰從而主動選擇九華毛峰。