媒體融合視域下縣級電視臺發展策略研究
——以永城電視臺為例

□ 賈志華

在當今各種媒體高速發展的時代，媒體環境呈現出多樣性、多變性、包容性等特點，各種媒體形態之間相互融合成為一種趨勢。媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業模式，它把報紙、電視、電臺等傳統媒體與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

媒體融合的發展態勢是媒體應對技術革新、提升媒體公信力和競爭力的重要渠道，傳統電視與其他媒體進行跨媒體合作和媒體融合成為必然。傳統電視媒體中的縣級電視臺，面對競爭與挑戰，急需進行媒體融合發展，從而提升自己的競爭力。

一、縣級電視臺生存危機的表現

自從新興媒體不斷滲入受眾的生活，電視媒體便一直被更多的受眾認為它的未來岌岌可危。面對這一困境，作為基層媒體的縣級電視臺，由于受到地域、人才等因素的影響，其發展形勢受到嚴峻考驗。

受眾群體有限。一方面，因互聯網傳播形態多樣化、互動性強等特點深受受眾青睞，導致電視媒體的觀眾規模持續縮小。近年來觀眾收看電視的時長和頻率逐年下降，據有關統計表明，隨著移動互聯網的迅速發展，大量用戶向新媒體轉移，電視媒體觀眾流失嚴重。另一方面，縣級電視臺受眾主要集中在本地域范圍內的百姓。百姓結構中，因青年人多外出務工，因此中老年和青少年人群較多。而其中青少年多選擇手機、平板電腦等收視終端，中老年則成為本地域內的核心受眾。

融合方式單一。融合傳播模式主要由內容融合、平臺融合、渠道融合、終端融合、用戶融合五個部分構成。作為當下眾多廣電媒體改革主要內容的媒體融合，對于很多縣級電視臺來說，它們的融合發展還只是雛形狀態——平臺融合。永城電視臺在融合發展過程中實行新聞資源共享，宣傳口徑統一，宣傳力量集中使用，一稿多用，一專多能。但此時所呈現出的融合狀態更多的是“1+1”傳播平臺融合的單一形式，沒有打造出真正的內容融合所產生的突出融媒體特色的產品。

專業人才匱乏。對于電視媒體的發展來說，專業人才力量的支撐尤為關鍵。而目前縣級電視臺的普遍情況是專業人才資源匱乏、員工整體素質欠佳。究其原因，由于歷史和縣區自身條件的限制，使縣級電視臺缺少科班出身的專業人員，工作人員“邊做邊學”，缺乏理論知識的指導，這樣的隊伍素質嚴重阻礙了電視臺的發展。縣級電視臺不斷吸納新人，導致精英人才匱乏；電視臺專業人才匱乏，導致媒體工作人員一人多職，精力和能力較為分散。永城電視臺部分記者身兼多職，集記者、編導、配音等于一身，雖說身兼多職使記者個人能力得到鍛煉，但實際上節目質量并未能得到很好的保障，從而影響節目的內容生產，導致創新不足。

二、縣級電視臺在媒體融合時代的發展動力

我國傳統媒體的融合發展建立在新興媒體迅速發展的背景下。在互聯網技術和通信技術快速發展的影響下，傳播載體發生巨大改變，市場競爭日益激烈。全媒體時代的到來，作為電視系統最底層的縣級電視臺，是連接地方發展和傳達上級政令的重要中轉樞紐，縣級電視臺扮演著依托本土資源優勢服務基層群眾，以基層百姓的利益出發，滿足基層群眾的文化需求的重要角色。

（一）政府政策的有力保障

針對我國現有的媒體環境，國家出臺了相應政策來引導和扶持縣級廣播電視的發展。國家新聞出版廣電總局《新聞出版廣播影視“十三五”發展規劃》將加強縣級廣播電視播出機構服務能力建設作為“十三五”期間的一項重點工程予以大力扶持，尤其是加大老少邊窮地區扶持力度，加強貧困地區縣級廣播電視播出機構制播能力建設。

永城市政府主動融合新媒體發展的意識較強，政府支持永城廣電投入資金3000余萬元改造有線電視播出前端設備，形成了上下貫通的播出平臺，能夠提供具有雙向回看、點播時移功能高清數字電視節目200余套和寬帶數據業務，節目內容實現了廣播、電視、網絡、客戶端、微信、微博等多平臺播發，有力提升了新聞報道的覆蓋面和影響力。

（二）媒體自身的典型特色

1.電視媒體擁有非常強的權威性。它擁有強大的專業團隊，還有聯系緊密的專家學者，他們能夠對社會上所發生的事件進行較深入的分析，并能對社會熱點問題提出獨特見解和解決途徑，能夠為社會大眾指點迷津。針對當下婚嫁習俗中“彩禮”厚重的社會現象，永城電視臺對“零彩禮”出嫁進行了報道，并在當地形成了一定影響，《民生頻道》又對該現象持續關注并積極倡導“零彩禮”婚嫁。而以互聯網為主的新興媒體，因為其缺少屬于自己的團隊和新聞采訪的權力，所以沒有辦法形成一個完善的采編系統，在新聞信息來源和信源的可信度上，必須依靠電視媒體作為支撐，造成對電視媒體新聞資源的依賴。

2.電視媒體擁有信息傳播的嚴謹性。由于互聯網等新興媒體傳播模式的特殊性，其受眾從原來信息的被動接受者轉變為信息的主動傳播者。開放性的傳播方式，使互聯網成為一個龐大的公眾平臺，給予用戶充分的言論自由，這也導致其傳播的信息缺乏嚴謹性，真實性不如電視媒體。

3.電視媒體擁有強大的內容生產能力。電視媒體在新聞信息采集、編輯、發布、維護等方面都具備比較成熟完善的執行力以及豐富完善的人力。對于縣級電視臺來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。永城電視臺一直以來堅持新聞立臺、內容為王的理念，尤其是其新聞頻道的《永城新聞》、民生頻道的《社會觀察》《直播永城》欄目注重新聞的選題和時效性，產生了一個個優秀新聞，在當地起到了良好的傳播效果。

（三）現代技術的突出影響

隨著互聯網技術和通信技術在傳媒領域的不斷發展和壯大，互聯網等新興媒體的發展對傳統電視媒體發起挑戰，使傳統電視媒體不得不進行共性融合和變革，否則傳統電視媒體將面臨受眾不斷減少、收入日益下滑的局面。這是電視媒體融合出現的被動原因，這種原因也是縣級電視臺進行媒體融合發展的一個被動原因。

作為永城電視臺新聞頻道的品牌欄目《黨風政風行風熱線》，其播出方式為廣播電臺、電視臺、漢興網同步直播，全年受理投訴辦結回復率93.5%，群眾滿意率90.8%。媒體融合環境下欄目播出方式帶來的不僅是收視、收聽率的提升，還大大提升了媒體的公信力，真正發揮了媒體的橋梁和紐帶作用。

三、縣級電視臺媒體融合視域下轉型發展的新走向

在當前的媒體環境下，縣級電視臺作為基層媒體，發展前景變幻莫測，若能在媒體融合方面把握好契機，便能擁有極大的發展空間，媒體自身發展要充分考慮媒體本身與受眾收視的特點。當前，縣級電視臺在傳媒發展歷史的關鍵階段，亟須把握機遇，尋求轉機，尤其要積極應用新興技術改變創作理念、調整管理思路、創新運營模式。永城廣電總局積極響應國家號召，組建集團公司，在機構運營方面，形成拳頭，打造廣電航母艦隊；在輿論引導方面，內聚力量，外樹形象，打造品牌欄目；通過努力，在經營創收方面，連攀新高，創造佳績。

（一）重視節目質量，打造差異化內容

堅持內容為王，依舊是縣級電視臺的競爭法寶。縣級電視臺宣傳的正確導向要以優質節目內容為基礎。縣級電視臺覆蓋范圍局限，內容不貼實際，大家不聽不看，難以達到引導人的目的。因此，縣級電視臺融媒體的建設和發展，從本質上來講是傳播方式和傳播渠道的創新。電視媒體雖然競爭力下降，但是電視媒體所擁有的內容資源是巨大的，而且無論是電視媒體還是融媒體要想獲得更多的受眾、獲得更好的發展，就必須有與眾不同的節目內容，發展大眾喜聞樂見、有特點的內容樣式，不斷提高自己的節目制作水平，開發出更精彩、更豐富的節目內容。

永城電視臺民生頻道的《有事你說話》《社會觀察》等欄目成為永城市廣大電視觀眾生活中的一道大餐，很多觀眾發來微信點贊。內容是任何媒體形態的核心，內容的質量是縣級電視媒體融合轉型發展過程中的重要觀測點，只有重視內容的建設，形成自己的內容特色，才能使電視融媒體建設更加深入。

（二）重視人才培養，提高隊伍素質

隨著媒體融合的不斷推進和國家對于基層電視臺建設的不斷深化，縣級電視臺的設備已有一定的改善。但是依然未能得到很好解決的是專業化人才的質和量的問題。縣級電視臺往往人力資源匱乏，更加注重一專多能。如到永城電視臺工作的主持人往往從記者做起，培養采編播的復合型人才。這就要求大家在工作中要不斷突出優勢項目，強化弱勢項目，掌握多種技能，盡快適應崗位要求，滿足工作需求。同時有目的地開展學習研討，不斷創新節目內容、創優節目形式。永城電視臺為不斷培養業務精湛的高素質專業人才，采取請進來、走出去的方法，每年舉辦各類培訓班，同時每年派出100余名業務骨干赴北京、上海等地學習，以不斷提升隊伍的素質。有針對性地培養精英人才，完善用人機制，提升了縣級電視臺的媒體競爭力。

（三）重視轉型發展，強化輿論引導

一直以來，縣級電視臺受限于地理空間的局限，傳播范圍和輿論引導力受限。然而新媒體技術的發展和媒體轉型發展的契機，使地理空間的局限得以緩和。在媒體融合過程中，應該注重傳統媒體的內容資源建設，突出核心資源，借助新媒體的傳播渠道優勢，為核心內容打造不同的載體模式，發揮集約效應，從而達到節約成本、科學運營的目的，實現共同發展。通過多種終端的信息傳播，縣級電視臺的信息傳播可突破傳統意義上的行政邊界，進入更廣闊的空間，進而大大提升媒體的輿論引導力和公信力。永城廣電的廣播直播、漢興網、手機臺直播創新業務流程，讓新聞時效快起來，實現了各種直播常態化、報道滾動化和新媒體首發化，有效地提升了新聞內容傳播速度，搶得了輿論引導先機。永城手機臺《永城新聞早餐》日點擊率達到5000萬人次，漢興網推出的新聞客戶端、微信、微博等都取得了良好的經營效果，大大提升了互聯網時代傳統廣電媒體的引導力。

四、結語

在當今融合發展的大趨勢下，面對傳媒格局的深刻變化，融合是電視媒體發展的必經之路。任何媒體都有自己的優勢和不足，伴隨互聯網技術和通信技術的發展，傳統電視媒體只有發展電視融媒體，才能發揮出不同媒體平臺的最大優勢，才能實現資源的通融、內容的兼融、宣傳的互融，從而獲得利益的共融。永城電視臺在媒體融合發展過程中，不斷思考如何掌握新聞話語主動權，與時俱進，取長補短，不斷完善，以堅實的舉措迎接媒體融合發展歷程中的層層挑戰。在未來現代科學技術的影響下，隨著新媒體市場的成熟和融媒體技術的不斷進步以及相關政策的扶持，永城電視臺在媒體融合的發展態勢中將呈現出翻天覆地的變化。