中國農(nóng)村居民的國內(nèi)旅游收入影響因素及預測

(四川大學 四川 成都 610000)

一、引言

隨著經(jīng)濟的發(fā)展與增長，以及居民收入水平提高與可支配收入的增加，旅游業(yè)迅速發(fā)展擴張。至今，旅游業(yè)已經(jīng)逐步成長為世界上具有廣闊的發(fā)展前景和龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模的新興產(chǎn)業(yè)之一，旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻不容忽視。旅游經(jīng)濟成為推動經(jīng)濟增長的重要經(jīng)濟心態(tài)之一。根據(jù)國家旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，到2020年，我國旅游業(yè)總收入將超過33萬億元，占據(jù)國內(nèi)生產(chǎn)總值的百分之八。

伴隨著我國經(jīng)濟社會發(fā)展、居民收入的增加、交通通達性的提高、人民生活水平的提高、消費支出結構的變化，旅游消費將成為一種剛需，旅游活動的參與者已從少數(shù)人擴展到普通的勞動大眾，大眾旅游時代正在興起。

在社會的推進以及國家擴大內(nèi)需政策的推動下，經(jīng)濟發(fā)展，人民生活水平的提高，旅游業(yè)得以快速發(fā)展，進而使得中國旅游市場整體加快了發(fā)展的腳步，旅游收入在一定程度上反映了我國旅游行業(yè)經(jīng)濟的運行狀況，可以作為衡量旅游經(jīng)濟活動效益的一項指標。對農(nóng)村居民的國內(nèi)旅游收入的研究具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。

(一)理論意義

經(jīng)濟學上常把投資、消費、出口比作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”。內(nèi)需是經(jīng)濟的主要動力；投資是輔助性的擴大內(nèi)需；出口指的是通過本國企業(yè)的產(chǎn)品打入國際市場，參與國際競爭，擴大自己的產(chǎn)品銷路。旅游業(yè)是兼具消費、投資、出口功能的經(jīng)濟增長點。

國家主席習近平在2014年亞太經(jīng)濟組合工商領導人峰會上指出：當前中國經(jīng)濟保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢，城鎮(zhèn)就業(yè)持續(xù)增加，居民收入、企業(yè)效益、財政收入平穩(wěn)增長。結構調(diào)整，內(nèi)需不斷擴大。中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出新常態(tài)有如下特點：經(jīng)濟增長由高速增長轉向中高速增長；經(jīng)濟結構不斷優(yōu)化升級，第三產(chǎn)業(yè)消費需求逐步成為主體，城鄉(xiāng)區(qū)域差距逐步縮小，居民收入占比上升，發(fā)展成果惠及更廣大民眾。隨著各級政府加快結構調(diào)整、推動產(chǎn)業(yè)升級，消費對經(jīng)濟增長的貢獻不斷提升。2017年上半年，我國最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為63.4%，穩(wěn)居“三駕馬車”之首。

旅游業(yè)對我國經(jīng)濟社會全局發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義，旅游業(yè)是綜合型產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。旅游消費是最終消費、多層次多樣化消費和可持續(xù)消費，具有很強的融合能力和巨大的增長潛力，是新常態(tài)下擴大消費的重要動力源，已經(jīng)成為居民的普遍消費和推動消費升級的主渠道之一。

(二)現(xiàn)實意義

據(jù)第六次全國人口普查顯示，我國農(nóng)村人口占據(jù)了全國總人口的50.32%,巨大的人口基數(shù)為啟動農(nóng)村居民旅游消費提供了可能,未來農(nóng)村居民旅游消費需求將是我國旅游消費的重要組成部分。《2014中國旅游業(yè)發(fā)展報告》中指出，有將近74%的農(nóng)村居民表示愿意甚至非常愿意外出旅游，出游意愿強烈。

伴隨著“三農(nóng)”政策的出臺實施和農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)村居民收入增加和消費水平的提高、閑暇時間的增加以及消費觀念的轉變，農(nóng)村居民外出旅游的愿望已越來越強烈,農(nóng)村居民希望通過旅游開闊眼界、了解商機。目前農(nóng)村居民旅游活動是一種自發(fā)行為,農(nóng)村居民旅游消費基本處于自由分散狀態(tài)。改革開放以來，我國農(nóng)村勞動力情況發(fā)生了重大變化，農(nóng)業(yè)勞動力所占比重逐年下降，非農(nóng)業(yè)勞動力所占比重逐年上升，即指越來越多的人雖然從統(tǒng)計角度看屬于農(nóng)業(yè)人口，但其從事的工作已與傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作有著本質(zhì)區(qū)別，這部分人正是農(nóng)村居民出游市場的主力。2016年，農(nóng)村居民人均可支配收入增加至12363元，比上年增長8.2%，全年農(nóng)民工總量28171萬人，比上年增加424萬人，增長1.5%。其中，本地農(nóng)民工11237萬人，增長3.4%；外出農(nóng)民工16934萬人，增長0.3%。農(nóng)民工月均收入水平3275元，比上年增長6.6%。

農(nóng)村居民收入的快速穩(wěn)定增長，是我國社會穩(wěn)定、經(jīng)濟增長的重要保障。盡管進入經(jīng)濟新常態(tài)，經(jīng)濟增速放緩，但農(nóng)村居民收入和消費依然穩(wěn)步增長。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年農(nóng)村居民現(xiàn)金收入人均2733元，農(nóng)村消費增長態(tài)勢也非常可觀，尤其是2009年一季度的數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村消費增長速度首超城市，高出近3個百分點，這也表明中央連續(xù)多年的支農(nóng)惠農(nóng)政策，已經(jīng)取得了顯著成效。從1997年到2008年，農(nóng)村居民出游人次一直高居我國國內(nèi)總出游人次的60%左右，2016年達到12.4億人次。從消費總量看，1997年農(nóng)村居民旅游消費為560.9億元，2016年農(nóng)村居民消費達7147.8億元。

旅游收入作為衡量旅游業(yè)發(fā)展程度的重要指標，對其進行預測有利于政府以及企業(yè)的決策。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村居民收入的增多、閑暇時間的增長、強烈的出游意愿，農(nóng)村居民出游具有強大的市場意義。因此，對農(nóng)村居民旅游的研究具有現(xiàn)實意義。

二、文獻綜述

旅游業(yè)作為一個依賴性很強的行業(yè)，其發(fā)展受到眾多因素的影響。旅游業(yè)具有強融合力與強關聯(lián)性，對于促進經(jīng)濟發(fā)展具有及其重要的影響。國外部分學者發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展對于國民經(jīng)濟增長具有正向促進作用(Khan Phang&Toh,1995;Lee&Kwon,1995;Holder,1998)。國內(nèi)學者關于旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻研究(吳國新，2003；楊勇，2006)①、(李志青，2001；林剛，2000；陶金龍，2004)分別從整體層面②和地區(qū)層面上進行了理論分析與實證研究。國內(nèi)旅游收入是通過國內(nèi)旅游者購買旅游商品交易金額，屬于已創(chuàng)造的國民收入再分配的一部分。

管寧生[1]等利用趨勢外推法和特爾菲法對鶴慶縣旅游市場進行分析與預測。孫根年、薛佳[2]用Cobb-Douglas生產(chǎn)函數(shù)和對數(shù)直線模型對人均收入驅動下的我國城市和農(nóng)村居民國內(nèi)游客數(shù)量及出游率的變化情況進行分析。王海鷗[3]利用GM灰預測的方法對我國入境外匯收入和入境游客數(shù)進行預測。陳睿[4]用GM預測西安市接待國內(nèi)外游客數(shù)量。紀成君、何建軍對國內(nèi)旅游收入預測模型進行比較[5]。

三、國內(nèi)旅游收入(農(nóng)村居民)影響因素及其數(shù)據(jù)選擇

旅游業(yè)具有強依賴性，受諸多因素的影響，比如不同時間段、淡旺季、市場距離等等，鑒于建模以及數(shù)據(jù)搜集的難易程度，文中將影響旅游收入的因素歸納為如下幾點：

1、國內(nèi)農(nóng)村居民出游人數(shù)。任何一個行業(yè)收入的增加都離不開行業(yè)消費人數(shù)的增加。擁有大批的消費群體，行業(yè)的經(jīng)濟收入才會不斷增加。因此國內(nèi)農(nóng)村居民出游人數(shù)是旅游收入的影響因素，對旅游收入有重要影響。

2、農(nóng)村居民出游人均花費。旅游者的人均旅游消費與旅游收入呈正相關。支付能力強，花費高，旅游收入便也就越高。人均花費對旅游收入也有很大的影響力。

3、居民消費價格指數(shù)。居民消費價格指數(shù)是反映居民家庭一般所購買的消費商品和服務價格水平變動情況的宏觀經(jīng)濟指標。選取居民消費價格指數(shù)可以借此來衡量旅游產(chǎn)品的價格情況[5]。

4、人均可支配收入。人均可支配收入的增加，為人們的出游奠定了物質(zhì)基礎。可支配收入的增加，閑暇時間的增多以及強烈的出游愿望三者相結合才能促成居民的出游。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的研究表明，“當城鄉(xiāng)人均收入超過1,000美元，每增加10%會有1%用于旅游；當城鄉(xiāng)人均收入超過3,000美元，每增加10%會有2～5%用于旅游。

鑒于最早記錄影響旅游收入因素的記錄數(shù)據(jù)始于1994年，故本文只收集了1994-2016年的相關數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于1994-2016年的中國國家統(tǒng)計年鑒與國家旅游網(wǎng)站數(shù)據(jù)。

四、模型的設定與檢驗修正

將農(nóng)村居民國內(nèi)旅游收入作為因變量，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游人次、農(nóng)村居民人均花費、農(nóng)村居民消費價格指數(shù)作為自變量，構建如下回歸分析模型。

Y1=α+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+μ

其中，Y是農(nóng)村居民國內(nèi)旅游收入，X1為農(nóng)村居民出游人數(shù)，X2為農(nóng)村居民出游花費，X3為農(nóng)村居民消費價格指數(shù)，X4為農(nóng)村居民的人均可支配收入，μ是隨機干擾項。

利用Eviews8.0對表1數(shù)據(jù)對模型進行OLS回歸，得出模型估計結果如下：

Y=-348617+85.66748X1+512.3149X2+2152.764X3+35.26432X4

接下來對模型進行檢驗：擬合優(yōu)度檢驗、總體顯著性檢驗、以及變量的顯著性檢驗。

前文得到的模型中，其參數(shù)變動趨勢與實際經(jīng)濟情況一致。國內(nèi)旅游收入與居民出游人數(shù)、消費價格指數(shù)、人均花費、人均可支配收入呈正相關。其中R2=0.999299，調(diào)整后的R2=0.999144，擬合優(yōu)度趨于1，表明回歸效果顯著，模型設置合理。在顯著性水平為0.05的情況下，模型各參數(shù)的相伴概率P值均小于0.05，表明模型參數(shù)t檢驗具有顯著性；在顯著性水平為0.05的情況下，F(xiàn)值大于模型臨界值，通過總體顯著性檢驗，回歸方程是顯著的。D.W=2.056510，本模型的樣本容量為23自變量個數(shù)為4，在給定的顯著性水平為0.05的情況下查D.W表，dl=1.08,du=1.66，du

由β1=85.66748可知，旅游人數(shù)每增加1百萬人，旅游收入就會增加85.66748百萬元，β2=512.3149可知，農(nóng)村居民人均旅游花費每增加1元，旅游收入就會增加512.3149百萬元，β4=512.3149可知，農(nóng)村居民人均可支配收入每增加1元，旅游收入就會增加35.26432百萬元。農(nóng)村居民出游所帶來的國內(nèi)旅游收入與各自變量呈正相關。

五、結論

通過以上計量分析結果可知，農(nóng)村居民出游所帶來的國內(nèi)旅游收入與出游人數(shù)、人均花費、消費價格指數(shù)、人均可支配收入呈正相關。從經(jīng)濟方面來看，農(nóng)村居民旅游是一個巨大的潛在市場，對于拉動內(nèi)需意義重大。這些年來，農(nóng)家樂已經(jīng)成為旅游市場的重要角色，越來越多的城里人到農(nóng)村體驗農(nóng)家風情，享受旅游的快樂。透過這個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我們看到，農(nóng)村居民也在成為旅游的角色。無論從數(shù)量上看，也是從地域的廣泛性看，農(nóng)民游客都是一個龐大的群體。開發(fā)農(nóng)民旅游，無疑將大大促進旅游業(yè)的發(fā)展，將對拉動內(nèi)需、擴大消費發(fā)揮重要作用。

從社會方面來看，越來越多農(nóng)民出游，帶來的將不僅僅是旅游收入的增加。旅游從來就不僅僅是游玩，而有增長知識、陶冶情操等多方面的功能。農(nóng)村居民旅游，是城鄉(xiāng)交流的重要組成部分。出游人數(shù)的增多，必將使更多農(nóng)民對城市風景和城市生活多一份直觀生動的認識。這樣的認識，提高農(nóng)民對城市生活認同，滿足農(nóng)村居民的精神文化的需求。這將有利于農(nóng)民理解推進城鄉(xiāng)一體化的政策舉措，將促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

隨著大眾旅游時代的發(fā)展，以及城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民人均花費差距縮小，農(nóng)村居民出游具有很大的市場潛力，為國內(nèi)旅游收入貢獻力量。

【注釋】：

①楊勇.我國省際旅游外匯收入的區(qū)域經(jīng)濟影響分析[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟.2007;29(1)：67-73

②郭麗君.給基于計量經(jīng)濟學模型的國內(nèi)旅游收入研究[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟；2007；331(10)：16

[1]管寧生，楊麗，王建平.鶴慶縣旅游市場分析與預測[J].社會科學家，1998(增刊)：68-70

[2]孫根年，薛佳.中國城鄉(xiāng)居民國內(nèi)旅游需求預測[J].城市問題，2009，(1)：68-72

[3]王海鷗.中國入境旅游的灰色預測[J].天水行政學院學報2001.(3)：10-13

[4]陳睿.西安市旅游市場需求預測[J].中國科技信息2006，(15)：207-209

[5]紀成君，何建軍.國內(nèi)旅游收入預測模型的比較[J].遼寧工程技術大學學報2010.(5)

[6]李子奈.計量經(jīng)濟學[M].高等教育出版社，2000:63-64