論文學的網絡傳播

張 言

（南京大學 金陵學院，江蘇 南京210089）

在人類文學傳播的歷史過程中，出現過口耳相傳、書簡相傳、書刊相傳和電子出版物、網絡傳播等多種傳播方式。伴隨著紙張、印刷術的發明和發展，以及現代電子技術的進步，文學傳播呈現出多媒體、多渠道的方式并存。而傳播方式的改變和增加，極大地影響到文學傳播的效果與范圍，影響到文學接受系統的結構與性質。與紙媒時代的文學傳播相比，網絡時代的文學傳播有著快捷、便利的特長。網絡不僅孕育了網絡文學，而且網絡傳播對文學生產、傳播和接受提出了新的挑戰和新的需求，而研究文學網絡傳播的特點對文學的生產、傳播和發展都有著重要意義。

一、文學的網絡傳播特征

文學傳播是一個動態過程，是傳播者借助于一定的物質媒介和傳播方式，將文學信息或文學產品傳遞給文學消費者的過程。它包括文學生產者、文學傳播者和文學接受者三個互相關聯的主體。文學傳播的目的主要是將作家的個人創作轉化為某種程度的社會共享。與傳統的期刊、報紙和書籍傳播不同，網絡傳播具有非功利性、自由性和及時性的特征，但也有著功利性、限制性和延時性的因素。

（一）網絡傳播的非功利性與功利性

文學傳播是指文學作品創作完成之后，到文學讀者閱讀的流通過程。文學傳播在文學活動中有著不可低估的作用，它可以引導讀者的閱讀、評價、釋義，以及讀者對文學活動的參與等。文學傳播又是一個技術性強的活動。除了口耳相傳外，其他的文學傳播方式多依賴一定的媒體和技術，網絡傳播則是依靠現代電子技術和網絡的普及。

文學網絡傳播具有非功利性。許多網絡作者出于興趣愛好將自己的作品放到網上，供人欣賞，不求“稿費”，當然也不需自掏“版面費”；還有一些愛好者“義務性”地將自己喜愛的文學作品輸到網上，免費傳播；另外，就是一些網站為求點擊率，拿一些優秀的文學作品來“免費”供人欣賞或下載，當然他們可以從網絡廣告上獲取利益，盡管利用的是文學，但其傳播文學是免費的。這里牽涉到文學活動的兩個主體：文學生產者和文學傳播者，他們傳播文學是非功利的。當然有些是“被”免費的，那就是“被侵權”的生產者。有一些作者狀告網站侵權，就是典型的實例。因此，文學的網絡傳播除了非功利性外，還有著功利性的一面。一些網絡寫手在網上創作，并與網站簽約，成功者都能獲得一定的收入；另外，他們一旦成功后也會將自己的作品拿到紙媒上去發表，印刷成紙質文本而獲取稿酬。其實，他們通過自己的勞動創造獲取勞動報酬是無可厚非的，也是應該的。這樣，網絡寫作不僅給文學愛好者提供了最為廣闊的施展才能空間，而且給文學愛好者帶來了創作熱情。結果就是大眾的作家夢被喚醒，如果創作還能帶來財富，當然是再好不過了。于是，網絡創作空前繁榮，呈眾聲喧嘩之勢。而另一些主體是專業的網絡傳播者，他們商業性地經營網站，除了自身要付出勞動外，還得支付網絡運營的費用，當然，他們可以靠網站的廣告收入來彌補，當然也可以收取讀者一定的閱讀費用（他們靠設置閱讀權限來向讀者收取費用），這樣他們又可以拿出一部分錢來支付作者一定的稿酬，以鼓勵他們創作。

憑借快速更新的網絡終端技術和不斷積累的網絡文學商業化運作經驗，網絡文學發展一路高歌猛進，在文化產業化的道路上繼續大步向前。新世紀以來根據網絡小說改編的一系列影視劇在熒屏銀幕熱播，由網絡類型小說所掀起的穿越、懸疑、玄幻題材迅速掀起熱潮，有人將2010年稱為網絡小說改編年。與此同時，傳統的紙媒主流文壇的空間在逐步萎縮，陷入到“前所未有的生存和發展困境”［1］。表現為：讀者人數持續下降，發行量下滑，專業作家的創作走向“圈子化”，文學期刊老齡化［2］。

而網絡的產業化、市場化運作使得文學的網絡傳播帶有很強的功利性，從而極大地影響著網絡版主們對文學作品的選擇和傳播。有些文學網站為了維持網站運營，與紙質出版集團簽約，協作經營，借助于紙媒的力量來增加網絡寫手的利益，從而籠絡一批點擊率高的寫手。而紙媒也可從網絡原創作品中獲得一些優秀作品或有影響力的作品來謀取自身的利益，如開設“網絡文學專欄”等。這樣，網絡文學與紙媒文學既有爭奪讀者的競爭，也有著共謀和合作，或者說是互相滲透，共同傳播著文學。在這個商業意識形態成為強勢話語的時代，網絡拉動了紙質的文學出版和商業化的文學期刊。紙媒也放下身段，不斷地向網媒取材，擴大自己的影響，籠絡一部分讀者。

（二）網絡傳播的自由性與限制性

當代文藝批評家葛紅兵認為，網絡文學的特點是“自由、快捷、恣意”?！叭绻W民承認文學是一種自由，是人性的、游戲的、非功利的，那么網絡文學正是在這點上將文學的大眾性、游戲性、自由性還給了大眾?！保?］葛紅兵所講的“自由”至少包括兩個層面，即網絡創作的自由和網民閱讀的自由。那么，文學的網絡傳播有沒有自由呢？回答應該是肯定的，但網絡傳播也有限制性的一面。

隨著網絡的普及，文學借助網絡傳播的力量迅速地呈現在大眾讀者面前。眾多門戶網站的文學頻道、文學網站、個人網頁、電子文學期刊、私人性博客、MSN文學交流平臺等，推動了原創文學和既有文學波濤洶涌般地呈現，令人目不暇接。僅僅幾年時間，一個 “榕樹下”文學網站就貯藏了350多萬篇原創作品。其網站主編朱威廉說：“我覺得網絡文學就是新時代的大眾文學，Internet的無限延伸創造了肥沃的土壤，大眾化的自由創作空間使天地更為廣闊。沒有印刷、紙張的繁瑣，跳過了出版社、書商的層層限制，無數人執起了筆，一篇源自于平凡人手下的文章可以瞬間走進千家萬戶?！保?］2008年7月，上海盛大公司斥資數億元，收購了“榕樹下”、“小說閱讀網”、“紅袖添香網”、“晉江文學城”等多家大型文學網站，組成“盛大文學”股份有限公司。公司的CEO侯小強說：“沒有什么傳統文學、網絡文學，文學就是文學，所謂的‘網絡文學’可以退出歷史舞臺了。將來文學將完成在網絡平臺上的統一，這就是‘盛大文學’正在做的。我們已經與中國作協取得合作，進一步獲得主流認可。”［5］

傳統紙質媒體的傳播由于受出版機制的制約，作家創作的作品首先要經過編審這一關，“大浪淘沙”，汰選后才能與讀者見面，而可見面的又必須是能夠得到這個“紙質媒體”（書、刊或報紙等）的人。網絡傳播就自由多了，只要擁有一臺網絡終端器，不管你創作的“文學作品”是優是劣，也不管你的身份如何，都可以放到BBS、微博上發表，甚至立刻與讀者交流。當然如果放到一些文學網站上，可能就要經過網站版主的允許了。況且，BBS會經常更新，很快你的作品會被投進垃圾箱，即使放在網站上，也很難長久保存?！伴L江后浪推前浪”，這里面就有著很強的限制性。而且大多數網絡寫手并沒有致力于網絡原創文學的忠心，他們在網絡上不過是練練筆，希望有朝一日成名，然后走上紙媒文壇，被紙媒的主流文壇接納。這是他們普遍的想法。盡管現在有電子圖書、電子圖書館，但能夠保存下來的畢竟是經過篩選的。因此，網絡給了每個寫手一個平臺，一個自由、平等發表自己作品的機會，結果不僅要看讀者的臉色和機遇，還要靠作品真正的魅力?！疤煜聸]有絕對的自由！”

（三）網絡傳播的及時性與延時性

網絡技術在迅速發展，從過去的撥號上網，到如今的寬帶上網，網絡傳播的信息流量和傳播速度得到了大大提高。因此，網絡傳播文學作品具有更快捷、更方便的特征，如同電子郵件瞬間就可以傳到千里萬里之遙。但這是理論數據，是一種假想的狀態，即設定這位作者正在寫作或傳播自己的作品，而讀者正在這個網絡上觀看。在文學的實際傳播中，有一個延時性存在，更何況網絡上有很多人同時在創作或傳播作品。因此，從網絡讀者的角度看，網上共時存在著大量的網絡原創作品和非網絡原創作品，有大量的網站、網頁和個人文學博客、BBS公共板等著他去選擇。出于休閑，讀者會隨機閱讀，更多的人會在網上慢慢去尋找自己的閱讀目標。過分強調網絡傳播速度是不切實際的。

正因為文學的網絡存在具有延時性，在讀者面前同時呈現的是網絡的巨大空間，是文學的色彩斑斕的世界。這一方面給讀者的閱讀選擇提供了極大的自由，而另一方面，因作品的繁多蕪雜而使得讀者茫然不知所從，不知從何閱讀起。因此，讀者對網站的專業性就提出了要求，而不是每一個網站什么都有，又什么都不全、不專業。網絡經營應該像品牌專賣店一樣，好好經營自己的產品，形成自己的風格和文化，而不是大家都有一張相似的門臉。你可以經營“中國古典文學”，甚至可以細分到“小說、詩詞歌賦、散文”等類別，也可以專營“網絡原創文學”或“中國現代文學”、“翻譯文學”等?？上驳氖牵F在運營的文學網站在專業性方面已經初具規模，如“起點中文網”、“紅袖添香文學網”、“小說閱讀網”等面向青年讀者專營網絡原創文學，“中國詩歌網”由中國詩歌學會主辦專營網絡原創詩歌，“文章閱讀網”專營網絡原創散文，等等。也有綜合性文學網站，如“中國文學網”，既有原創文學、也有古典文學、現代文學、影音文學、網絡文學，甚至有外國文學，還有理論研究和文學論壇等。一些紙媒的雜志社，如《人民文學》、《十月》等文學期刊都開設了網站，供讀者網上閱讀欣賞，像《芳草》雜志社不僅有了網絡版，還開辟了世界網絡“小說選刊”和網絡散文“經典閱讀”。其實，這里蘊含著文學網絡傳播的未來趨向。

二、文學網絡傳播面臨的問題和挑戰

在網絡傳播時代，文學生產方式和作品存在方式發生了諸多變化。一方面它保留了傳統的生產、紙媒發行、銷售傳播的模式，另一方面又打破了傳統寫——審——編——發行的文學體制，實現了網上“寫與發行、閱讀”同步。同時，數字媒介突破了紙質媒介的局限，使得作品形態由“硬載體”向“軟載體”轉變，文學形式不斷突破體裁的邊際而涌現出許多文字與圖像、聲音、圖畫共存的多媒體文學樣式，文學傳播方式也由“線形傳播”向網狀“發散傳播”轉變。網絡傳播從“傳播載體、傳播時間和傳播空間”上打破了傳統文學傳播的藩籬，實現了傳播方式的根本性變革。

另外，儲存量大的電子書也成了文學傳播新的途徑，它融合了紙媒的特點和現代電子技術，便于攜帶，可以隨時閱讀，也可以不斷更新。一些出版商將文學作品制作成電子書廉價出售，而一些讀者也以手拿電子書閱讀器閱讀為時尚。電子書具有四個方面的優點：一是信息完整并可長期保存，隨時閱讀；二是可以離線閱讀；三是便于繼續傳播；四是促銷和廣告信息形式靈活。因此，這些優點決定了電子書廣受歡迎，并對文學的傳播會發揮難以估量的作用。

文學傳播的多渠道化給作家傳播自己文學作品和文學愛好者的閱讀提供了寬闊自由的空間，但也帶來了諸多糾纏不清的問題。一方面，知名作家對網絡傳播不太重視，不輕易或不情愿將自己的作品在網絡上“免費”自由傳播，因為傳統媒體給予了他們太多的青睞。他們在文壇上的地位使得他們在媒體前占據著非常優越的態勢，這與他們的創作質量與品味有關，也與讀者的欣賞接受有關。而且紙媒傳播的編輯們也抱有借名作家來壯自己期刊雜志或報紙聲威和影響力的想法。因此，他們不僅成為“文學評獎”的寵兒，也成了眾多媒體邀寵的對象，他們互享共贏著利益的盛宴。有些作家還打擊網絡“盜版”傳播，因為那些網絡傳播者侵犯了作家的著作權，又侵犯了雜志社、出版社的專享權，從而使得傳統紙媒傳播與現代網絡傳播不能很好的融通、協調、共享文學的流通與消費。另一方面，不知名的作家，雖不介意網絡傳播其作品，但因“無名”而往往被淹沒在網絡信息的汪洋大海中，而且他們還存有很深的“紙媒情結”。當然，在網絡傳播中也有網絡作家沖出重圍，醒目地站在讀者面前。如網絡寫手痞子蔡、安妮寶貝、今何在、寧財神等，很多成為活躍在紙媒和網媒上的兩棲作家。說到底，這中間的矛盾主要與經濟利益有關。本來，作家靠自己的勞動獲取報酬是理所應當的，是無可厚非的。愿不愿意拿到網上免費傳播，這是作家的自由。目前也有很多網站愿意給作者付費，但必須符合網站的要求，這和傳統的紙質媒體的體制已經差不多了。因此，更重要的是理順作者與媒體之間的關系，不要侵犯作者的知識產權和媒體的“版權”。

在網絡傳播時代，文學讀者的審美趣味和審美需求也發生了很大的變化。正如李錚教授在《閱讀方式的嬗變與當代文學創作轉型》一文中指出，讀者的文學閱讀由 “圖像閱讀代替了文字閱讀”、“流行閱讀代替了經典閱讀”、“功利閱讀代替了韻味閱讀”［6］。盡管存有相當一批紙媒讀者，但網絡讀者群在不斷擴張，這與網絡免費閱讀有關，也與讀者的網絡生活有關。

文學的網絡讀者是一個潛在的龐大的消費群體。由互聯網治理論壇(IGF)發表的一項對世界各國網絡用戶的統計數據顯示，截至到2007年末，全世界的網絡用戶達13.5億人。其中，美國的網民數達2.2億人，中國2.1億人。2011年7月19日，中國互聯網信息中心（CNNIC）發布的《第28次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2011年6月底，中國網民數量達4.85億人，躍居世界第一［7］。從網民上網活動目的看，多以獲取信息和休閑娛樂為主，其次為學習和通訊。從網民結構看，20世紀90年代以精英為主，而現在是以大眾為主，成為“草根聚合體”。網民讀者的閱讀興趣和動機影響著文學創作和媒體的文學取向，反之，普通網民的閱讀趨向又是在傳媒的導引、批評家的評說和大眾話題時尚等幾方面話語的作用下形成的。也就是說，傳播者在揣測公眾心理并試圖引導公眾時，同時也在鑄造公眾心理。

從另一角度看，文學也伴隨著網絡普及正在擴大它的傳播范圍和影響。網絡不僅孕育了一批知名的網絡作家，而且將大量的紙媒文學作品推向了讀者，擴大了它們的影響范圍。當前共生的媒體生態環境對文學的發展是非常有利的，同時也給文學作者和讀者提供了極大的自由選擇的空間。不可忽略的是，在網絡傳播時代，文學信息傳播迅捷、方便，但也造成了信息泛濫、信息過剩，出現了大量的信息垃圾，出現文學時尚化、消費化和創作浮躁化、私人化、低俗化傾向。比較而言，網絡傳播屬于新興媒體，又傳播便捷，大量的文學信息沒有經過汰選就推向了讀者，夾雜了大量的文學垃圾，造成良莠雜存的復雜狀況。如何淘選出文學精品為讀者節約閱讀時間就成為時代的迫切需求。因而，文學讀者面對鋪天蓋地的文學信息，迫切需要文學傳播的專業化，呼吁批評家和媒體對優秀的作品有所介紹，有所推介，有所爭論或評議。在網絡平臺上，評論者不必像學者那樣端著架子做專業學術論文，而是談心式的、隨感式的、快捷地與讀者交流，進行個性化的中肯的評論，為大眾提供一份精美的“菜單”和導引。文學經典的形成是歷史的積淀過程，但“澆花除草”是當前批評家和媒體傳播者的重要使命。我們呼喚百花齊放的園林，絕不是雜草叢生的原野，而這并不妨礙作者創作的自由和讀者閱讀的自由。

總之，文學理想公共空間的建構需要文學作者、文學傳播者、讀者和文學批評者的共同努力和維護。他們在這個空間里互動合作，又彼此較量，從而保持這個公共空間的生命活力，推動文學的繁榮和發展。

參考文獻：

［1］於可訓.新世紀文學的困境與蛻變［J］.江漢論壇，2009(9):97-103.

［2］邵君燕.傳統文學生產機制的危機和新型機制的形成［J］.文藝爭鳴，2009（12）：12-22.

［3］葛紅兵.網絡文學：新世紀文學新生的可能性［J］.社會科學，2001（8）：73-74.

［4］歐陽友權.新世紀以來的網絡文學研究綜述［J］.當代文壇，2007（1）：122-124.

［5］劉瓊.文學可以在哪里盛大？——盛大文學CEO侯小強專訪［J］.編輯學刊，2009（3）：31-37.

［6］李錚.閱讀方式的嬗變與當代文學創作轉型［J］.小說評論，2009（6）：56-59.

［7］中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告：第28次［EB/OL］.［2011-07-12］.http://www.cnnic.org.