多產融合 全面升級

在迎來2018年春天的同時，經過多年精心打造的浙江嘉興市生態文化旅游節暨南湖桃花節將于3月31日在梅花洲拉開序幕。每年的3月底4月初，數萬人選擇到鳳橋鎮共賞桃林花海。“賞花之旅”已成為市民及周邊游客首選的踏春旅游產品，極大地推動了嘉興旅游的知名度與美譽度。

近年來，梅花洲就打造產業融合平臺做了很多嘗試。今年的桃花節，一個通過多產融合、內容全面升級的梅花洲將全新亮相。梅花洲攜手阿里影業，用影視IP賦能文旅新場景，打造影視主題酒店、梅花洲文創旗艦店、創意美食集市、奇趴游樂園及蘑菇集等板塊，呈現全新的現實版的“十里桃林”。同時，桃花節期間梅花洲還將發起美麗鄉村創新高峰論壇，邀請國內知名的文創和旅游行業大咖，一起探討嘉興美麗鄉村建設的相關命題。

黨的十九大報告提出了鄉村振興戰略，要求加快推進農業農村現代化，培育新型農業經營主體，促進農村一二三產業融合發展。“鄉村振興”成了時下熱議的新名詞。鄉村旅游發展是實現鄉村振興的重要手段與途徑，當下旅游產業融合發展也正面臨著良好的政策機遇和市場機遇。同時借助鳳橋鎮小城市培育試點鎮這一契機，作為全國休閑農業與鄉村旅游示范點的梅花洲景區，正悄然發生著改變。

以旅游為核心，打造多產融合平臺

產業融合是現代旅游業發展過程中不可逆轉的趨勢，是全域旅游發展中的關鍵步驟和重要抓手。梅花洲的開發建設團隊很早就意識到了這一點。自建設以來梅花洲依托旅游為中心，成功創建成國家4A級旅游景區，在開發過程中，不斷結合文化、體育、康養、農業等產業進行資源重新組合，開辟了旅游業發展新空間，著力推動全域旅游和產業融合發展。近來年，梅花洲已獲得中國文化旅游融合先導區試點、全國休閑農業與鄉村旅游星級示范園區、浙江省休閑觀光農業示范園、浙江省文化產業示范基地、浙江省老年養生旅游示范基地、優秀省級青少年戶外活動營地等榮譽，并于去年入選浙江省體育產業發展資金項目庫，以優秀的成績展示著以“旅游+”為核心的產業融合成果。

十年磨一劍。從2008年建設開始，梅花洲已走過十載春秋，成為集旅游、度假、休閑、拓展、會務為一體的綜合性旅游目的地。園區總規劃面積6676畝，已建成一期占地778畝，建筑面積15萬平方米，二期占地2400畝，其中建設用地480畝，配套農業1920畝。園區一期建設以旅游度假、商街商業、民宿客棧為主。在旅游度假方面依托寺、樹、橋三個千年歷史遺跡，打造獨有歷史底蘊內涵的旅游度假小鎮；在商街商業方面，通過招商引資，吸納了以嘉興本地文化企業為主的聚集區，著力打造最具江南文化特征的西街商貿區，包括藝術品加工區、藝術品展示區、文化旅游產品銷售區等。園區二期建設以打造親子文創園、原創音樂基地、繪本小鎮、體育小鎮為主，同時與嘉興中醫院合作，建設梅花洲中醫養生康復項目。

依托豐富的旅游資源與產業資源，近年來梅花洲旅游人數持續增長，2017年接待游客達128萬人次。面對如此勢頭，2018年梅花洲以4A景區復評為契機，大力提升游客服務中心、景區游線改造、A級廁所改建等項目建設，完善景區旅游集散、文化展示、標識標牌、導游解說、旅游安全等服務系統，健全智慧旅游服務體系，全面提升景區景觀品質。同時，積極發展旅游度假、體育健身、拓展培訓、特色美食、影視互動、中醫康養、農業休閑等體驗項目，融入江南文化、紅色文化、禪修文化、農耕文化等主題元素，不斷豐富全域旅游產品供給，力爭3年內創建嘉興市第二家國家5A級旅游景區。

旅游+文化，提升旅游產業的生命力

隨著人們生活水平的不斷提高，游客更加追求高層次的精神享受，通過豐富的文化內涵來滿足游客高品位的精神需求，是提升旅游產業素質的有效途徑。而文化借助旅游市場實現產業化發展，則是文化產業發展的大勢所趨。梅花洲深入挖掘文化資源，通過“旅游+文化”的形式，提升旅游產業的生命力。

去年10月，梅花洲與太合音樂集團達成戰略合作，共同構建長三角地區首個原創音樂基地，合力為游客提供沉浸式娛樂消費新體驗。原創音樂基地（小鎮）以三門港島為中心，項目占地26畝。通過重新規劃，建設音樂文化創意中心，集原創音樂研究創作、音樂版權交易、文化藝術展演、休閑時尚消費等于一體的原創音樂基地，融合旅游、商業、酒店、文化演藝和教育培訓等功能。基地將分為音樂創作、演藝活動、休閑娛樂三個部分。目前嘉興首個專業級標準的，集音樂演出、藝術展廳、實驗劇場等多功能空間為一體livehouse正在打造中，預計今年春夏可與游客見面。建成后，將舉行原創音樂發布、音樂節、演唱會、藝術節等活動，提升原創音樂基地人氣，推動新型音樂文創IP的生產培育。

除此之外，梅花洲內嘉興首個親子文創園也即將于春天正式開業。親子文創園以景區為平臺，打造一個童趣為核心的文創社區。另外，梅花洲繪本小鎮也在規劃設計中，打造原生態繪本創作園區、繪本創意村落，包含打造繪本博物館、體驗館、美術館、展陳館等，線下舉辦國際原創繪本展（授權展）、繪本沙龍等活動，線上打造繪本產業聚集平臺，進行產權交易，打破空間局限，進行國際化延伸，最終打造優質繪本IP主題公園及社區、文化產業生態園。

在旅游商品方面，梅花洲與嘉興市博物館通力合作，依托阿里影業旗下阿里魚授權寶平臺，精心創作一批融入嘉興地方標志性文化元素和影視IP的旅游文創產品。阿里影業在授權業務發展過程中，打破IP版權方與商家“觸不可及”的距離感，持續創造營銷“新路線”。通過梳理與設計，已形成20多件文創產品，讓具有嘉興文化符號的文創產品成為游客來梅花洲的“必購品”。（梅花洲文化產業園供稿）