多產(chǎn)融合 全面升級(jí)

在迎來2018年春天的同時(shí)，經(jīng)過多年精心打造的浙江嘉興市生態(tài)文化旅游節(jié)暨南湖桃花節(jié)將于3月31日在梅花洲拉開序幕。每年的3月底4月初，數(shù)萬人選擇到鳳橋鎮(zhèn)共賞桃林花海。“賞花之旅”已成為市民及周邊游客首選的踏春旅游產(chǎn)品，極大地推動(dòng)了嘉興旅游的知名度與美譽(yù)度。

近年來，梅花洲就打造產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)做了很多嘗試。今年的桃花節(jié)，一個(gè)通過多產(chǎn)融合、內(nèi)容全面升級(jí)的梅花洲將全新亮相。梅花洲攜手阿里影業(yè)，用影視IP賦能文旅新場(chǎng)景，打造影視主題酒店、梅花洲文創(chuàng)旗艦店、創(chuàng)意美食集市、奇趴游樂園及蘑菇集等板塊，呈現(xiàn)全新的現(xiàn)實(shí)版的“十里桃林”。同時(shí)，桃花節(jié)期間梅花洲還將發(fā)起美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)新高峰論壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名的文創(chuàng)和旅游行業(yè)大咖，一起探討嘉興美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的相關(guān)命題。

黨的十九大報(bào)告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。“鄉(xiāng)村振興”成了時(shí)下熱議的新名詞。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要手段與途徑，當(dāng)下旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也正面臨著良好的政策機(jī)遇和市場(chǎng)機(jī)遇。同時(shí)借助鳳橋鎮(zhèn)小城市培育試點(diǎn)鎮(zhèn)這一契機(jī)，作為全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)的梅花洲景區(qū)，正悄然發(fā)生著改變。

以旅游為核心，打造多產(chǎn)融合平臺(tái)

產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展過程中不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，是全域旅游發(fā)展中的關(guān)鍵步驟和重要抓手。梅花洲的開發(fā)建設(shè)團(tuán)隊(duì)很早就意識(shí)到了這一點(diǎn)。自建設(shè)以來梅花洲依托旅游為中心，成功創(chuàng)建成國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，在開發(fā)過程中，不斷結(jié)合文化、體育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資源重新組合，開辟了旅游業(yè)發(fā)展新空間，著力推動(dòng)全域旅游和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。近來年，梅花洲已獲得中國(guó)文化旅游融合先導(dǎo)區(qū)試點(diǎn)、全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游星級(jí)示范園區(qū)、浙江省休閑觀光農(nóng)業(yè)示范園、浙江省文化產(chǎn)業(yè)示范基地、浙江省老年養(yǎng)生旅游示范基地、優(yōu)秀省級(jí)青少年戶外活動(dòng)營(yíng)地等榮譽(yù)，并于去年入選浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金項(xiàng)目庫(kù)，以優(yōu)秀的成績(jī)展示著以“旅游+”為核心的產(chǎn)業(yè)融合成果。

十年磨一劍。從2008年建設(shè)開始，梅花洲已走過十載春秋，成為集旅游、度假、休閑、拓展、會(huì)務(wù)為一體的綜合性旅游目的地。園區(qū)總規(guī)劃面積6676畝，已建成一期占地778畝，建筑面積15萬平方米，二期占地2400畝，其中建設(shè)用地480畝，配套農(nóng)業(yè)1920畝。園區(qū)一期建設(shè)以旅游度假、商街商業(yè)、民宿客棧為主。在旅游度假方面依托寺、樹、橋三個(gè)千年歷史遺跡，打造獨(dú)有歷史底蘊(yùn)內(nèi)涵的旅游度假小鎮(zhèn)；在商街商業(yè)方面，通過招商引資，吸納了以嘉興本地文化企業(yè)為主的聚集區(qū)，著力打造最具江南文化特征的西街商貿(mào)區(qū)，包括藝術(shù)品加工區(qū)、藝術(shù)品展示區(qū)、文化旅游產(chǎn)品銷售區(qū)等。園區(qū)二期建設(shè)以打造親子文創(chuàng)園、原創(chuàng)音樂基地、繪本小鎮(zhèn)、體育小鎮(zhèn)為主，同時(shí)與嘉興中醫(yī)院合作，建設(shè)梅花洲中醫(yī)養(yǎng)生康復(fù)項(xiàng)目。

依托豐富的旅游資源與產(chǎn)業(yè)資源，近年來梅花洲旅游人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2017年接待游客達(dá)128萬人次。面對(duì)如此勢(shì)頭，2018年梅花洲以4A景區(qū)復(fù)評(píng)為契機(jī)，大力提升游客服務(wù)中心、景區(qū)游線改造、A級(jí)廁所改建等項(xiàng)目建設(shè)，完善景區(qū)旅游集散、文化展示、標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、導(dǎo)游解說、旅游安全等服務(wù)系統(tǒng)，健全智慧旅游服務(wù)體系，全面提升景區(qū)景觀品質(zhì)。同時(shí)，積極發(fā)展旅游度假、體育健身、拓展培訓(xùn)、特色美食、影視互動(dòng)、中醫(yī)康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)休閑等體驗(yàn)項(xiàng)目，融入江南文化、紅色文化、禪修文化、農(nóng)耕文化等主題元素，不斷豐富全域旅游產(chǎn)品供給，力爭(zhēng)3年內(nèi)創(chuàng)建嘉興市第二家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。

旅游+文化，提升旅游產(chǎn)業(yè)的生命力

隨著人們生活水平的不斷提高，游客更加追求高層次的精神享受，通過豐富的文化內(nèi)涵來滿足游客高品位的精神需求，是提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的有效途徑。而文化借助旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，則是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。梅花洲深入挖掘文化資源，通過“旅游+文化”的形式，提升旅游產(chǎn)業(yè)的生命力。

去年10月，梅花洲與太合音樂集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建長(zhǎng)三角地區(qū)首個(gè)原創(chuàng)音樂基地，合力為游客提供沉浸式娛樂消費(fèi)新體驗(yàn)。原創(chuàng)音樂基地（小鎮(zhèn)）以三門港島為中心，項(xiàng)目占地26畝。通過重新規(guī)劃，建設(shè)音樂文化創(chuàng)意中心，集原創(chuàng)音樂研究創(chuàng)作、音樂版權(quán)交易、文化藝術(shù)展演、休閑時(shí)尚消費(fèi)等于一體的原創(chuàng)音樂基地，融合旅游、商業(yè)、酒店、文化演藝和教育培訓(xùn)等功能。基地將分為音樂創(chuàng)作、演藝活動(dòng)、休閑娛樂三個(gè)部分。目前嘉興首個(gè)專業(yè)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的，集音樂演出、藝術(shù)展廳、實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)等多功能空間為一體livehouse正在打造中，預(yù)計(jì)今年春夏可與游客見面。建成后，將舉行原創(chuàng)音樂發(fā)布、音樂節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)節(jié)等活動(dòng)，提升原創(chuàng)音樂基地人氣，推動(dòng)新型音樂文創(chuàng)IP的生產(chǎn)培育。

除此之外，梅花洲內(nèi)嘉興首個(gè)親子文創(chuàng)園也即將于春天正式開業(yè)。親子文創(chuàng)園以景區(qū)為平臺(tái)，打造一個(gè)童趣為核心的文創(chuàng)社區(qū)。另外，梅花洲繪本小鎮(zhèn)也在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，打造原生態(tài)繪本創(chuàng)作園區(qū)、繪本創(chuàng)意村落，包含打造繪本博物館、體驗(yàn)館、美術(shù)館、展陳館等，線下舉辦國(guó)際原創(chuàng)繪本展（授權(quán)展）、繪本沙龍等活動(dòng)，線上打造繪本產(chǎn)業(yè)聚集平臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易，打破空間局限，進(jìn)行國(guó)際化延伸，最終打造優(yōu)質(zhì)繪本IP主題公園及社區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)園。

在旅游商品方面，梅花洲與嘉興市博物館通力合作，依托阿里影業(yè)旗下阿里魚授權(quán)寶平臺(tái)，精心創(chuàng)作一批融入嘉興地方標(biāo)志性文化元素和影視IP的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品。阿里影業(yè)在授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，打破IP版權(quán)方與商家“觸不可及”的距離感，持續(xù)創(chuàng)造營(yíng)銷“新路線”。通過梳理與設(shè)計(jì)，已形成20多件文創(chuàng)產(chǎn)品，讓具有嘉興文化符號(hào)的文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客來梅花洲的“必購(gòu)品”。（梅花洲文化產(chǎn)業(yè)園供稿）