互聯網視頻網站盈利模式研究

齊嘉寧

摘要：隨著互聯網視頻網站的不斷發展，其盈利模式上的缺點也不斷顯露，本文將以優酷網為例，結合其歷年財務狀況，以及近年來網絡視頻行業的發展情況對其盈利模式進行分析，并就現有趨勢提出一定改進建議。

關鍵詞：互聯網視頻網站 優酷 盈利模式

近年來，互聯網視頻網站發展迅猛，2004年樂視網在北京上線被視為中國互聯網視頻誕生的起點，在此后的兩年內，優酷網、土豆網、PPS等網站也相繼上線。根據易觀數據發布的《2017中國網絡視頻市場生態圖譜》，截至2017年2月，中國移動綜合視頻活躍用戶規模的前三名分別為愛奇藝、騰訊視頻以及優酷視頻，這三者遠遠領先于市場上其他視頻網站。其中，優酷網月活躍用戶達15087.70萬人次。

一、優酷網現有盈利模式分析

2015年阿里收購優酷網至今，優酷網的盈利方式主要有以下幾種：

（一）廣告

網絡視頻行業的廣告方式主要包括網頁硬廣、貼片、植入、節目定制、番外定制等。廣告收入主要依靠較為優質的視頻資源吸引普通用戶，從而加大流量，吸引廣告商。目前，廣告仍是優酷網等視頻網站的主要盈利方式之一，占整體收入六成以上。

（二）用戶付費

即通過稀缺視頻資源吸引用戶進行付費觀看，各大視頻網站爭相購買獨家資源以吸引客戶。如愛奇藝獨播的《太陽的后裔》，使愛奇藝APP活躍用戶當月增長5.8%，相比較而言，優酷雖也有獨播劇集，但資源相較愛奇藝與騰訊視頻處于弱勢地位。

（三）自制節目、劇集