新媒體環境下馬克思主義大眾化實效性提升研究

黃 婕 (西安理工大學 陜西 西安 710054)

網絡時代的高速運轉，衍生出了許多新的傳播媒介，這些網絡化的媒介逐漸成為當今理論信仰、價值觀念等的集散地和輿論的傳聲筒。因此，在網絡普及的時代，充分發揮網絡媒體的優勢，對于理論的宣傳、普及和教育具有重要作用。

一、當代中國馬克思主義大眾化的科學內涵

當代中國的馬克思主義大眾化是一個歷史范疇，在當代就是把黨的理論最新成果由抽象轉化為生動具體和通俗易懂，把理論普及到所有群眾之中，而不僅僅局限于某一類群體。具體表現如下：

一是從表現形式來看，是將具有中國特色的馬克思主義理論轉變成大眾可接受的內容。毛澤東曾說過：“我們說的馬克思主義，是要在群眾生活群眾斗爭里實際發生作用的活的馬克思主義，不是口頭上的馬克思主義。”[1]因此，要想用“馬克思主義理論”來“化”群眾，就必須將理論通俗化，使理論與人民群眾達到一體化，從而使馬克思主義真正內化于群眾的心里。

二是從實踐層面來看，是從群眾的實踐出發又回到群眾中去。在馬克思看來，“全部社會生活在本質上是實踐的”。[2]而學過唯物史觀，我們知道實踐的主體是人民大眾。所以當代馬克思主義只有通過實踐，讓大眾用所掌握的理論解決問題，才能實現質的飛躍，實現真正的理論大眾化過程。

二、“新媒體”為馬克思主義大眾化傳播帶來的機遇

（一）新媒體擴展了馬克思主義大眾化的信息內容

從第一點看，新媒體具有信息資源豐富、傳播不受制約的優勢，它可以充分借助各種理論網站為平臺，發揮優勢條件，促進馬克思主義大眾化的傳播。第二，新媒體選擇性強，能保證用戶隨時隨地獲取終端信息。與傳統相比，新媒體所含有的信息量呈級數倍在增加，間接地使大眾化的理論資源也多了起來。最后，新媒體可以利用超鏈接功能將內容形式擴展，以更直觀的方式將信息資源匯總，方便用戶使用。

（二）新媒體提高了馬克思主義大眾化的普及程度

首先，新媒體是信息時代和數字時代發展的必然產物，它突破以往舊的大眾化理論傳播模式，大大提升了馬克思主義理論的傳播效果。第二，新媒體能夠突破時空局限，提高傳播效率，使信息在超空間狀態下迅速傳播，例如：通過微信、微博等媒體形式交互傳播，可以擴大馬克思主義大眾化的影響力。最后，新媒體覆蓋了不同文化水平以及各個年齡段的用戶，與以往相比，用戶的參與力度大大提高，受眾范圍得到擴展，使馬克思主義大眾化實現了質的發展。

（三）新媒體優化了馬克思主義大眾化的傳播理念

新媒體技術的發展使得網絡信息化平臺成為主流平臺，網絡信息化為個人提供了更廣闊的自由選擇空間。一方面，當用戶在網絡上獲取信息時，他們可以有更多的自主性和選擇權，并且可以控制何時何地獲得什么樣的信息。另一方面，先進的網絡技術使受眾及時向信息發布者提供意見和建議，并與其他用戶進行交流。在網絡世界中，傳播的主動性和對話的平等性改變了以往被動接受的習慣，增強了受眾的主體性。平等化溝通的理念，順應了時代發展潮流，充分尊重了人的主體價值，使人際關系更為協調，有助于確保社會穩定和健康發展。

三、新媒體環境下推行馬克思主義大眾化傳播存在的問題

（一） 信息的多元化、碎片化使馬克思主義信仰遭受危機

隨著新媒體技術的更新和通信功能的增強，電視、報紙和互聯網形成了一個綜合性的信息化網絡。電信網絡、計算機通信網絡相互滲透和兼容，造成的結果是使信息變得更加多樣化和碎片化。同時在信息化的社會，人人都是信息傳播的參與者，這種態勢帶來的影響則是傳統媒介的話語權威和傳播效能在不斷降低，一些偏激的信息跟意見會削弱馬克思主義意識形態的吸引力，影響主流價值觀的弘揚，使馬克思主義信仰出現危機。

（二） 新媒體自身的隨意性影響了大眾化實效性的提升

新媒體的隨意性給用戶提供了更方便快捷的訊息，用戶可以自由地表達自己對所接收到的信息的看法。受這種思維慣性的限制，用戶對馬克思主義大眾化的態度與其他性質的信息是相似的，往往側重于對自己觀點的表達和對他人意見的駁斥。[3]一些不相關的評論會讓用戶不知不覺地忽略他們想要表達的信息，并將他們的焦點和話題轉移到其他方面，這在一定程度上就會造成信息的傳播效率下降，出現媒體資源浪費的現象。

（三） 缺乏高素質的理論傳播隊伍

在推動新媒體大眾化的過程中，傳播團隊有以下缺陷：一是馬克思理論工作者有深厚的理論儲備，善于運用舊有模式來宣傳理論，缺乏對新媒體技術的掌握，不能流暢的運用新媒體技術去傳播大眾化理論，導致大眾化的發展水平提升緩慢。其次，新媒體工作者缺乏一定的馬克思主義理論素養。他們在日常的工作中并沒有將馬克思主義理論作為其工作的道德標桿和行動指南，雖然具有新聞媒體人所應有的媒介素養，但在傳播核心價值觀的過程中，仍然會受到外在因素的影響而達不到理想的宣傳效果。最后，新聞媒體人和馬克思主義理論工作者都缺乏終身學習的觀念，這在一定程度上會影響大眾化進程的推進。

（四） 網絡平臺建設的缺位

目前建立的一些新媒體傳播平臺存在著內容匱乏、更新不及時等顯著問題，這是導致馬克思主義大眾化吸引力不強的原因之一。之前在網絡上盛行的一些政府網站、微博運營號等對宣傳內容的編輯僅僅是簡單的層層堆砌，不相關的信息太多，無法凸出信息想要表達的關注點，完全沒有考慮到用戶的需求，也缺乏與用戶的互動，以致于在公眾面前喪失了吸引力。其次，馬克思主義新媒體傳播的管理相對落后。在新媒體平臺的運作過程中上，存在著決策者重視力度不夠、財政投入不足、缺乏技術人才等問題，制約了新媒體優勢的發揮。特別是網上遇到一些突發事件，相對于其他媒體來說，官方媒體通常會錯過最佳的傳播機會，導致非權威信息在互聯網上發酵。

四、新媒體環境下提升馬克思主義大眾化實效性的路徑選擇

（一） 堅持馬克思主義的科學信仰

新媒體環境下，面對大眾思想上的信仰危機，只有不斷創新和發展馬克思主義理論，突出馬克思主義的時代價值，用馬克思主義的獨特魅力去吸引大眾，讓大眾對馬克思主義有更深程度的了解，自覺站在科學的馬克思主義立場上。[4]總的說來，馬克思主義在當代仍在蓬勃發展，我們在傳播馬克思主義的同時，還要有堅定的理想信念，要敢于與各種思想抗爭，從而還原真正的馬克思主義。

（二） 推進媒體融合發展

新媒體的蓬勃發展，不僅給傳統媒體帶來沖擊，而且從意識形態安全的角度來看，更是主流價值觀統領社會輿論的必然要求。因此，我們應重視技術提升，引進大數據、云計算等新技術，及時準確地把握輿情趨勢，確保信息推送更加精準。[5]在媒體融合過程中，我們要妥善處理好“創新”與“發展”的關系。我們不僅要進行技術創新，還要對原來的技術進行批判性的改造。更重要的是要將傳統媒體時代中主流媒體所包含的優勢內容轉化為新媒體發展模式下的話語優勢，打造具有影響力的主流媒體。

（三） 鍛造一支素質優良的媒體傳播隊伍

為了適應新媒體技術的發展，充分利用新媒體的資源優勢，提高工作的有效性，因此需要鍛造一支優秀的媒體宣傳隊伍，具體方面如下：

一是加強新媒體工作人員的理論教育。馬克思主義理論的傳播團隊應具有扎實的理論基礎。傳播隊伍能否開展有效的工作，能否得到預期的效果，這都與他們的理論素養和溝通能力有關。加強傳播隊伍理論基礎的建設，有助于在大眾化的推進過程中，準確運用理論知識去解決新出現的棘手問題。

二是提升馬克思主義理論工作者的新媒體使用技能。在傳統媒體時代，馬克思主義理論工作者們積累的傳播經驗也十分寶貴，我們應當在保留經驗的基礎上增加新媒體元素，注重二者的有機結合。理論工作者們應在堅持黨性的原則下，把握新聞輿論的正確方向，堅持以馬克思主義的新聞觀為載體，健康有序地發展新媒體，使當代馬克思主義大眾化變得更科學化、系統化。

三是培養工作人員的創新意識和終身學習的理念。在新媒體時代，知識的更新速度更快，不學習不進步，就會落后于時代。因此，這就要求媒體工作者不斷學習新知識，運用新的傳播形式讓大眾更直觀的理解和掌握理論，加強與群眾的互動聯系，從而獲取更多更實用的反饋信息。[6]同時，廣大的新媒體人在工作中還要具備創新理念，主動去培養創新思維、挖掘創新潛力，開創新的工作局面。

（四） 加強網絡主流媒介平臺的建設

新媒體時代加強網絡主流媒介平臺的建設，有以下幾方面的舉措：（1）注重對馬克思主義理論學習網站的建設和維護，使公眾可以共享馬克思主義理論的各種文獻資源，不斷更新網站中的信息內容，以便為公眾提供最新的理論創新成果。（2）培育馬克思主義的網絡媒體品牌。要凸顯個性特色，樹立品牌形象，為可持續發展創造條件，構建一個極具吸引力的網絡媒體平臺。[7]（3）加大對網絡論壇的建設和監督力度。網絡論壇具有自由開放的空間，在促進政治參與和政治監督方面發揮著重要作用，所以我們應繼續發揮其優勢，為公眾提供減壓空間。但是對于一些偏激的言語，監管人員必須通過法律、自省、社會幫助等多種形式加以引導。