微博為什么要殺死抖音

劉丹如

今年開年一路高歌猛進的短視頻社區抖音，終于踢到了一塊鐵板。從3月9日開始，抖音用戶分享到微博的視頻都會被微博屏蔽，也就是說微博徹底封殺了抖音在微博上的傳播渠道。對于2017年3月從微博上火起來的抖音而言，這個打擊精準而猛烈。

過去一年，微博和今日頭條雖然沒有全面開火但磨擦不斷，這已經是微博第二次封鎖頭條系的產品。

去年8月10日，因今日頭條旗下的微頭條擅自抓取微博自媒體賬號內容，微博宣布封殺今日頭條內容抓取接口，此后頭條也開始禁用微博賬號登錄。當月在內容戰場，頭條一邊悄悄與知乎多名大V簽約獨家協議，一邊通過邀請多名微博大V和明星入駐微頭條，打造與微博幾乎一模一樣的關注轉發粉絲運營體系。這一舉措也使得微博緊急和旗下多名大V簽約獨家協議，防止內容生產者外流到今日頭條。

如今時隔不到半年，兩家公司硝煙再起，微博主動出手封殺了抖音。對于微博與抖音的競爭關系，有媒體認為抖音將成為微博殺手：尚未完成狙擊快手的任務，就先干掉了微博。

在《財經天下》周刊看來，此話言之尚早。但在今日頭條等敵人的步步緊逼下，微博所面臨的危機也并非危言聳聽。

搶奪內容才是戰爭的根本

如果能夠預知未來與抖音在短視頻上發生的競爭，也許早在去年3月微博就會直接掐斷抖音在微博上的傳播。

雖然早在2016年年底，今日頭條就推出了抖音，但最初幾個月在市場上一直沒有引來太大關注。……