淺析國產IP劇的現狀

邸麗媛

摘 要 近年來以游戲、動漫及網絡小說為題材改編而成IP劇在當前的影視市場上異常火爆，在繁榮的背景之下卻隱藏制作良莠不齊、同質化的問題。因此為了緊抓市場需求、樹立市場特色，文章從傳播方式、傳播內容及傳播效果等方面分析國產IP劇的現狀，建議在避免同質化的同時開辟自主創新的道路，使得IP劇行業健康發展。

關鍵詞 IP劇；發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0164-02

IP即為Intellectual？Property，是指知識產權，也可以將其認為是一種流行文化。在我國，一般認為IP劇是在網絡原創的小說、游戲、動漫等基礎上進行改編，以全新的方式演繹的電視劇。因其保有龐大的粉絲經濟的影響，IP劇相較于其他影視劇具備更大的影響力。考慮到IP劇背后的巨大經濟價值，IP劇獲得了眾多影視公司的青睞，整個IP劇行業整體發展態勢蒸蒸日上。

1 IP劇火爆

近年來以游戲、動漫及網絡小說為題材改編而成IP劇在當前的影視市場上異常火爆，以《瑯琊榜》《花千骨》以及《甄嬛傳》為代表的IP劇受到廣大群眾的喜愛。其中以2017年為例，以《微微一笑很傾城》《老九門》《鬼吹燈之精絕古城》《錦繡未央》等為代表的國產優秀IP劇受到各大電視臺的推崇，并獲得了較好的收視率。縱觀各大視頻平臺，都紛紛將IP劇作為今年播放的重點。因此可以看出IP劇在影視中占據了半壁江山。

同時IP劇不僅僅盛行于國內市場，還在世界影視市場中占有一席之地。如《指環王》《哈利波特》及《魔獸世界》諸多知名電影均是根據相對應的IP改編而來。隨著市場進一步擴展，越來越多的IP逐漸被發掘出來，以更多的形式呈現在世人面前。因此分析IP劇的火爆的內在因素及外在影響，探尋其與觀眾、媒介之間的相互聯系，是具有現實意義的。

2 傳播學分析IP劇

在筆者看來，現階段的IP劇盛行與以下幾個方面密切相關。

2.1 傳播方式的轉變

現如今社會生活已經是信息化、多元化社會，媒體傳播媒介由廣播、電視等為代表的傳統媒體傳播平臺轉變為以網絡、微博、廣播、電視等綜合化、多元化的媒體傳播平臺。同時受眾全體也從原有單一的信息渠道轉變為多元的、全面的信息渠道，尤其以青年人群為主的主力群體也更傾向于網絡、微博等新興媒介獲取自己感興趣的內容。為了迎合多層次、多元化的受眾群體，《花千骨》《瑯琊榜》等知名IP劇通過視頻網絡平臺、微博平臺、微信平臺等諸多傳播媒介進行播放，從全面、全時、無縫隙覆蓋到觀眾，使得觀眾眼前充斥著IP劇的各種信息。同時結合相關資料可知，傳統影視劇與IP劇在電視臺方面兩者的收視率相較不大，但是在網絡平臺、微博平臺及相關傳播平臺上IP劇的收視率遠超傳統影視劇。透過這種現象可以看出IP劇的傳播相較于傳統影視劇具有更高地滲透性和覆蓋性，更加迎合受眾群體的需求。

2.2 內容貼近原著

從當前的IP劇內容可以看出，其劇情內容和人物設定盡可能貼近原著，甚至是完全搬移原著劇情和內容。IP劇高度致敬原著作品，這不僅在短時間內很容易獲得原著讀者的認可，加強IP劇的口碑傳播；同時在影視劇的場景、角色、故事情節等諸多方面提供了素材，有效迎合原著讀者的想象需求。這些符合原著在讀者的審美需求。當然也有IP劇對于原著有較大范圍的修改，但結果不盡如人意，如《華胥引》。該劇雖脫胎于網絡小說但是將劇情、人物修改較大，遠不能滿足原著讀者的需求，其最終的口碑及票房遠不及預期。因此要抓住IP劇的粉絲經濟，要從原著讀者的需要角度出發，謀其思，想其想，做其用。

2.3 受眾參與度高

IP劇主要以網絡、微博等交互平臺進行傳播，而這些平臺主要面對的是年輕群體。這些群體可以通過網絡、微博等傳播平臺表現自己的情感。受眾群體通過彈幕和評論表達自己對于IP劇的情感和認可程度。如《三生三世十里桃花》熱播期間，網絡直播界面有大量的彈幕，一度甚至屏蔽了整個屏幕。這使得觀眾不僅僅是受眾者的地位，還將其提高到參與者的位置，充分與劇情互動。這是傳統影視劇無法達到的。

從傳播學的角度來分析，受眾對IP劇是一種參與式的“使用與滿足”。使用與滿足理論認為，人們接觸使用傳媒的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會因素、個人的心理因素有關。IP劇受眾接觸媒介、參與互動也是在滿足其特定的需求。首先，滿足幻想，受眾喜歡將自己幻想為劇中角色，所以才會在彈幕或評論中表白主演。其次，參與滿足，一些IP？確定改編權后，網友會參與角色推薦，官方會根據網友的意向進行取舍。這個過程為粉絲提供了自己根據原著想象和確定主演的機會，這正是參與表達。

同時IP劇很好利用了“明星效應”，利用當紅的影視明星與其龐大粉絲進行宣傳互動。IP劇很好地利用微博等平臺進行宣傳，頻繁與粉絲互動。如《瑯琊榜》熱播期間胡歌就網友熱議話題在微博上進行互動，參與與網友的熱議，為推動IP劇吸納粉絲，推動粉絲經濟發展產生了良好的效果。

3 IP劇背后的危機

IP劇在獲得巨大的成功的背后，也面臨著一些潛在問題。這些問題如若不能解決，將極大地影響IP劇今后的長遠發展。

3.1 IP劇版權糾紛不斷

當前影視業主要是資本運作，拍攝IP劇則需要大筆資金投入，極不利于影視公司的現金資本流通。出于降低成本或是資金短缺的原因，不乏影視公司采用侵權或者是盜版的方式對IP劇造成傷害。例如《鬼吹燈》《匆匆那年》等IP劇也曾與原作者因版權問題產生糾紛。同時因為資金不足、編劇不才等原因導致IP劇粗糙爛作，良莠不齊，極大地消費觀眾的信任，這對于IP劇的潛在發展存在隱患。

同時現階段我國對版權市場的管理處于發展階段，在版權方面存在許多隱患和不足。加之很多IP作者也缺乏版權意識，在侵犯他人版權的同時本人也不自知。這就造成IP劇版權混亂不堪。比如《錦繡未央》被指出原作者涉嫌抄襲200多部小說，并遭到起訴。《誅仙》作者蕭鼎與歡瑞世紀之間就《誅仙》改編權的問題產生紛爭。加之在一些唯利是圖的平臺及公司的默許和支持下，許多IP劇被紛紛抄襲和盜用，這種不法行為為牟圖私利而越演越烈。

3.2 大量屯貨轉化率不足

介于當前IP劇火爆現狀及其背后巨大的經濟利益，因此不少影視公司將注意力瞄準在那些網絡小說、游戲漫畫，尤其是知名著作上，紛紛向那些知名大家的作品伸出橄欖枝，以巨資向其購買其著作版權。例如2013年歡瑞世紀向南派三叔的《盜墓筆記》支付版權為500萬。通過購買大量的IP著作版權，使得影視公司的大量資金沉積在版權方面，對于影視的拍攝、運維及發行等方面的資金投入嚴重不足，這就使得IP劇拍攝出成品后總體質量不高。同時影視公司持有大量的IP著作版權，使得影視行業流通資源匱乏，不利于整個行業良性發展。同時限于公司規模及其資金流通的限制，即便持有大量的IP著作，大公司也很難將其轉換為影視劇并產生良好的市場效應。

在此同時，受到國家政策導向及市場內在規律的影響，現在IP劇市場現狀普遍虛高。持有大量的IP著作的公司面對市場波動變化，很難讓其將資源全部投入到IP劇行業中。出于規避市場風險，影視公司囤積大量版權，用于市場交易與潛在市場開發，其獲得不亞于影視業的利潤收入。因此廣泛存在IP著作權嚴重囤積現象，轉化率不高，令人扼腕。

3.3 優質IP稀缺

因為當前熱門IP劇大部分是由國產原創網絡小說改編而來，但是原創網絡小說名目繁多，其質量良莠不齊。如何在浩瀚如海的網絡小說中淘出“黃金IP”這是一個很困難的問題。同時加之影視大公司之間惡性掠奪黃金IP的行為，導致優秀IP資源的迅速枯竭。這就導致優秀IP資源來源與優秀IP劇的掠奪嚴重不平衡關系導致整個行業發展陷入困境。優質IP劇的匱乏導致觀眾的不滿，這對IP劇行業發展存在不利影響。

4 結論

在如火如荼的IP熱現象的背后，我們應該冷靜看到IP劇今后的發展問題。在如今資本運作為上的影視行業中如何保證IP劇良性發展，更具備現實意義。同時應當加強行業的監管力度，使得IP劇朝向合理方向發展。在保證一定的市場經濟的基礎上，使IP劇融入社會多元化文化元素，提高IP劇的內在價值和社會影響。對于整個影視劇行業來說，最重要的是鼓勵原創和多元化發展，用豐富的作品滿足社會大眾的娛樂需求。

參考文獻

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