淺談視覺傳達設計對生活消費的影響

陳武曉

（洛陽科技職業學院，河南 洛陽471000）

一、引言

當前，視覺傳達設計對人們的生活起著廣泛影響。在一定程度上，視覺傳達設計成為信息傳播、互動交流的重要途徑。分析其本質特征，它具有科學、高效的獨特價值。藝術來源于生活，從理論和實踐上可以尋找不少靈感，視覺傳達設計是設計的大門類。經濟的發展促使人們的消費理念發生了巨大改變，通過消費提升生活質量成為人們的普遍觀念。

二、淺析視覺傳達設計在日常生活中的演變

生活水平的日益改善，切實滿足了人們對物質的消費需求，良好的物質條件又反過來刺激消費文化的形成，對發展經濟奠定了基礎。消費是一種全球性的行為，消費文化也具有跨時代性、跨地域性。加之經濟全球化的進程不斷加快，消費在人們的生活中起著越來越重要的作用。法國學者博德里亞曾說：在人們生活的世界，有一種不斷增長的物，它們構成了服務、財富，形成讓人驚訝的豐盛現象，也是自然環境演變的必然結果。總體而言，享受富裕的人不再如過去那樣受到人的包圍，而是在物質的圈中。中國是生產大國、科技大國，更是消費大國，帶動了全世界的經濟發展。

三、視覺傳達設計對生活消費的主要影響

視覺傳達設計具有人文價值、經濟價值和信息價值。在人與人之間逐步構建交流的橋梁，以文字、圖像等形式傳遞信息，為人們提供豐富、全面的視覺享受服務。并且在節能環保理念的影響下，視覺傳達設計增添了環保元素。

當前，人們的文化生活和消費價值發生了較大變化，視覺傳達設計概念逐漸深化，它既是一種商業服務的科學藝術，又是連接企業-市場-消費者的紐帶。在信息化時代，我們需要從生活消費的理念識別、行為識別和視覺識別三個方面進行闡述，但不管是哪個角度，都要深刻理解視覺傳達設計并非單一化的物質和非物質財富。

（一）對企業品牌的影響

商品構成了市場，服務刺激了消費者，企業則是生產商品、提供服務的重要主體，也是生活消費的必不可少的一個元素。一般情況下，企業是國民經濟的支柱，他們所創造的商品成為人們的物質需求，對社會的發展起著關鍵作用。這就不得不分析某個問題——品牌形象。從改革開放的歷程中總結了一句話：一流企業做品牌，二流企業做市場，三流企業做產品。對于普通群眾來說，消費體驗的好壞在于物美價廉，對于企業來說雖然過于絕對，但也能從中看出一點規律，即品牌形象對于企業的市場地位來說是極其重要的，基本上是消費者決定購買的主要判斷因素

因此，企業要在經濟效益與消費者之間達成‘共贏’，就要讓消費者體驗除物質需求之外的精神文化需求。作為生活的主體，消費者的購買欲望被企業品牌形象引導，樹立良好的品牌形象是維持生存經營的前提。企業形象則包含理念、行為、視覺三個部分，其中影響力最為顯著的便是視覺信息，標志、包裝設計也是視覺傳達設計的重點內容，歸納為企業形象識別系統中。

（二）對消費心理的影響

視覺傳達設計以標志為形式，以包裝為載體，起到引人注目、情感與聯想、過目部分的作用。在電視、平板、手機等移動終端的普及，廣告設計與宣傳成為品牌宣傳、引導消費的有力工具。優秀的廣告宣傳，對于擴大品牌知名度來說無疑是個非常明智的選擇。消費者不管是根據需求選擇商品，還是盲從大流選購商品，是追求質量，還是滿足物質需求，廣告效應都在以不可阻擋的趨勢引領著消費潮流。

如何準確把握消費者的心理動態變化，是廣大從事者開展視覺傳達設計的最終目的。那么在進行廣告設計時，又如何給予消費者最為直接的視覺沖擊和情緒變動呢？首先是個性化和差異化的訴求。往往能給予消費者最深刻的映像，占據宣傳優勢。個性化的產品具有情緒化，恰恰滿足了消費者的某些心理需求，求異是他們的心理欲望，也是視覺傳達設計的主要語言。互聯網科技的興起，革新了數字分析技術，使得視覺傳達設計中的廣告宣傳日趨多樣，立體、空間、電子圖像成為人們樂于接受的消費方式。利用數字技術打造虛擬與真實、光與影、質感與情感的交互體驗，相比過去更能吸引消費者的眼球，也更能產生情感上的共鳴。

四、結語

在視覺傳達設計中，企業品牌形象、商品質量、產品包裝、廣告媒介等購物環境都成為影響消費者理念、行為的重要因素，而互聯網信息技術也是二十一世紀進入品牌消費的獨特特征，藝術與生活得到了充分體現。企業要以圖像為主，以視覺為向導，激發消費者的欲望，滿足他們的審美心理和物質需求。