美術編輯在期刊設計中的重要地位分析

張雅男

摘要：計算機技術和網絡的快速發展，使人們選擇的視覺導向化特點越來越明顯。用戶在閱讀的時候，首先憑借視覺印象來選擇期刊。美術編輯在期刊的設計和銷量方面具有極其重要的作用，一個好的美術編輯不僅能夠將期刊主題表現出來，更能滿足消費者的視覺需求。本文對美術編輯在期刊設計中的重要性進行了分析，只有美術編輯認識到了設計的重要作用，才能提升期刊的視覺水平。

關鍵詞：美術編輯；期刊設計；重要性

社會在不斷發展，人類的生活方式也隨之不斷進步，電子刊物的出現對傳統的期刊產生了一定沖擊。要想使期刊在激烈的市場競爭中占據優勢地位，除了期刊的內容要符合讀者的需要外，期刊的設計也要獨具匠心，吸引讀者眼球。美術編輯在期刊設計中不僅需要彰顯文章內容的核心思想，還需要具有自己的特點，吸引讀者的閱讀興趣。美術編輯的設計既要凸顯期刊的現代性，同現代的設計理念、高超的計算機技術相融合，又要具有編輯自己的思想和意識，這些要素的良好配合共同決定了期刊所呈現給讀者的價值。現代期刊美術編輯必須要認識到設計的重要性，不斷學習新的知識和技術，提高自身綜合素質，使期刊的設計水平跟上社會進步的腳步。

一、美術編輯在21世紀的全新定位

對期刊進行裝幀設計是美術編輯在期刊設計中的工作內容，美術編輯需要通過美學的設計將文章中的文字體現出來，并且將文字所不能表達的思想傳達給讀者。所謂裝幀設計，從概念上理解，就是根據文字的內容進行排版，劃分版面，設計欄圖和尾花的位置、裝飾題目、設計插圖等。很多人認為美術編輯一直處于被動地位，為文章的文字內容服務，是文字的支撐。但是，隨著網絡和計算機技術的不斷發展，人們對視覺的感知越來越靈敏，視覺導向性越來越明顯，這使得美術編輯在期刊設計中的從屬性和服務性逐漸弱化，變得越來越重要。美術編輯對期刊進行整體掌控，是期刊的設計師，決定了期刊呈現在讀者面前的形象。期刊屬于視覺性的平面紙質媒體，讀者的首要需求就是視覺美感需求，如果讀者的首要需求都無法得到滿足，讀者又怎么會選擇購買這本期刊？一個優秀的美術編輯，不僅能夠將文章內容展現得淋漓盡致，還能夠補充文字內容所欠缺的部分，對文章主題進行升華，同時給讀者塑造一個廣闊的想象空間，讓讀者的閱讀饒有興趣。我們必須承認，美術編輯是依附文章內容而存在的，但這并不代表美術編輯就處于被動地位，美術編輯在進行期刊內容設計時，應該掌握主動地位，始終以提高期刊的質量和競爭力為目的，文字內容需要彰顯，但應該在視覺美感的前提下體現出來。美術編輯的設計過程是具有美學特點和藝術價值的，美術編輯應該對自己在期刊設計中的位置進行重新定位，了解到自己角色的重要性，增強角色表現的影響力，提高職業技能和編輯認識，了解讀者對美感和精神的需求，不斷提升期刊的水平，實現期刊的價值。

二、美術編輯在期刊設計中的作用

（一）使期刊更容易吸引讀者眼球

第一次見到某人，我們進行判斷首先靠的是眼睛，看這個人的著裝、妝容，來大致評價這個人的性格、品行。其實，對于出版物的判斷也是一樣，讀者首先看的是出版物的設計風格是否符合自己的閱讀品味。雖然最終決定一本期刊內涵的主要還是文章內容，但是期刊的美術設計確實是其能讓讀者決定閱讀的敲門磚。在這個形式化的社會，讀者更喜歡通過形式來決定是否接受新的事物，期刊的形式被讀者所接受后讀者才會選擇購買期刊，然后再深度挖掘其內容。相關調研結果證明，很多讀者都是被某本期刊的裝幀設計所吸引才決定購買的，這就是美術編輯所彰顯的藝術感染力。縱觀當前出版行業中流行的期刊，無不擁有特別吸引眼球的裝幀設計，這是這些期刊之所以成功的一個重要因素。美術編輯對于期刊設計所表現出來的藝術特點和美學范疇是引起讀者精神需求共鳴的重要觸動因素，美術編輯對期刊主題極強的表現力決定了讀者對某一期刊的忠實度，美術編輯的重要作用不容忽視。

（二）有助于期刊質量的提升

目前的紙質期刊大多出現在書店、報刊亭、圖書館等地，這對普遍存在選擇困難癥的讀者來說，要如何進行選擇呢？雖然各種期刊在表面看來區別并不大，但是仔細觀察我們會發現這些期刊在裝幀設計上、內容上、風格上都有著自己的特點，這些共同決定了一個期刊的市場價值。當前出版市場的期刊產品呈現出一種千姿百態、豐富多彩的文化風貌，琳瑯滿目地展覽在視覺審美化的社會。在判斷期刊的質量時，不僅需要對文章內容的深度進行評判，美術編輯設計也被納入判斷標準中。隨著社會的發展和經濟的不斷進步，無論國際上還是國內對期刊裝幀設計的要求越來越高，裝幀設計對于期刊文字內容來說相當于美容，是潤飾也是升華，具有很強的文化特色。同10年前的期刊對比，不難發現現在的期刊在裝幀設計方面進步得特別快，但是同西方發達國家相比較而言，卻還是存在一定的差距。因此，我國的期刊應該不斷提升美術編輯水平，以提高期刊的綜合質量。目前出版業期刊市場相對混亂，很多期刊低俗不堪、印刷不精良，更別提藝術特性了，這拉低了期刊市場的整體水平。歸根究底，就是出版部門還沒有充分認識美術編輯的重要性。因此，出版部門應該加強對美術編輯的重視，有意識地促進期刊裝幀設計的發展，通過美術編輯提升期刊的裝幀競爭力。

（三）提升期刊的廣告效應

在市場經濟體制的現代社會，廣告隨處可見，期刊自然逃脫不掉廣告的“魔掌”，廣告可以給期刊帶來一定的經濟效益。廣告在期刊中的存在，決定了美術編輯的水平影響了廣告設計的水平。過去，出版社大多認為廣告和編輯是完全區分的兩個概念，各自負責各自的工作，這就導致期刊的整體風格和質量受到廣告的影響而變差，經常出現“封面獨具特色，封底不忍直視”的問題，這是因為美術編輯在進行設計時沒有將廣告這個因素考慮在內。電子出版物的出現以及網絡的盛行，對紙質期刊的運營造成了不小的沖擊，使紙質期刊的利潤越來越低，這迫使出版社只能通過廣告來提升期刊的利潤，出版社（尤其是雜志社）的經營將會逐漸依賴廣告業的經營。因此，從事期刊美術編輯的工作者，必須認識到這一現狀，了解美術編輯對廣告的重要作用，以及廣告對于期刊利潤的重要性，在進行期刊裝幀設計的時候，將廣告這一因素充分考慮在內，提升對于廣告部分的設計水準，吸引讀者和消費者的眼球。當然，美術編輯還要是設計同期刊的整體風格相一致，爭取做到憑借廣告給期刊增加特色，又能實現廣告的效應，對期刊市場份額的擴大產生促進作用。

三、美術編輯在期刊設計中的藝術體現

美術編輯的設計過程，也是藝術設計的過程，其中運用了大量的美學知識，并不是簡單的欄目設計和插圖匹配。每本期刊都有自己的特點，這些特點形成了該期刊的風格，期刊的風格就是期刊的門面，也使讀者決定讀者審美決策的重要因素。美術編輯只有將編輯工作提升到藝術品位和設計的高度，才能真正設計出好的作品。期刊的價值決定因素有兩個：一個是文章的內容要有深度；另一個便是期刊的裝幀設計符合社會主流，具有藝術特色。不同的編輯所設計出來的期刊都帶有編輯的個性和思想，是該編輯藝術風格的體現，因此美術編輯的藝術品位對于期刊的藝術性相當重要。所謂藝術，具有時代性、流派性、主流意識在里面，彰顯的是一個時期、一個人、一個潮流的格調和藝術氣氛。美術編輯的工作過程，是藝術風格的形成過程，美術編輯的藝術修養同期刊的藝術品格息息相關。為了提升期刊的藝術格調，增加期刊在市場中的競爭力，美術編輯需要多接觸藝術氣息濃厚的東西，長期熏陶在藝術的海洋里，不斷提升自己的藝術素養，以追求藝術價值的目的對期刊進行設計。

綜上所述，一本期刊是否能夠受到讀者的追捧，除了期刊的內容外，更重要的是期刊的裝幀設計。美術編輯必須認識到自己在期刊設計中地位，掌握主動權，提升期刊的藝術特色，形成期刊自己獨具匠心的藝術風格。同時，在追求藝術性的基礎上，考慮期刊的廣告效益，增強期刊的經濟價值。總之，美術編輯需要不斷提升自身的綜合能力，來適應不斷變化的讀者需求，最終實現期刊價值的整體提升。

參考文獻：

[1] 陳寶霞.淺析創新意識在編輯工作中的作用[J].經濟研究導刊，2011（17）.

[2]鄭涵.新媒體環境下美術編輯的優勢與特點分析[J].傳播與版權，2015（12）：60-61.

[3] 錢默.論新媒體時代高校培養美術編輯人才應遵循的原則[J].長春教育學院學報，2014（21）：56-58.

[4] 李鋼.論美術編輯思維方式擴展與提高創新能力[J].理論界，2006（07）.

編輯∕王劍慧