農產品電商就業質量的影響因素

廖　杉　杉，邱　新　國

（1.重慶社會科學院，重慶市400020；2.西南政法大學經濟學院，重慶市401120）

一、引言

隨著20世紀90年代農產品信息化建設的起步，我國農產品電商先后經歷了從無到有、從小到大、從慢到快的發展歷程。特別是2005年生鮮農產品上線交易以來，一大批生鮮農產品電商開始涌現，直接改寫了當時農產品電子商務交易的定義；2014年后，本來生活、美味七七、京東、我買網、宅急送、阿里、青年菜君、食行生鮮先后獲得投融資，農產品電商進入融資高峰期，農產品成為繼圖書、服裝、3C三大電商熱點之后的新熱點[1]。2015年，我國農產品網絡零售交易額超過1 500億元，在2013年的基礎上增長了2倍多。根據國家正式公布的《電子商務“十三五”規劃》和農業部《全國農產品加工業與農村一二三產業融合發展規劃（2016—2020年）》，到2020年，我國農產品電子商務交易額將達到8 000億元，意味著最近幾年我國農產品電子商務交易額將以40%的速度高速增長。

基于農產品電商發展積極效應視角考慮，為促進農產品電商的健康穩定可持續發展，國家先后出臺了一系列專門措施支持、鼓勵和引導農產品電商的發展。以2015年為例，國家先后出臺了75項政策促進農產品電商的發展[2]，這些政策既包括促進農產品電商發展的政策，也包括加強對農產品電商監管的政策，還包括確保農產品電商可持續發展的政策。從現實來看，農產品電商的發展不僅在一定程度上緩解了“谷賤傷農”現象，還極其方便了城鎮居民生活，對于解決城鄉居民就業也有顯著的積極意義。以阿里平臺為例，2015年，在阿里平臺經營農產品的賣家數量超過90萬個，其中，淘寶零售平臺占比97.73%，1688批發平臺占比2.27%；阿里平臺2015年完成農產品銷售額695.5億元，其中，淘寶零售平臺占比95.31%，1688批發平臺占比4.69%。無論是農產品電商平臺的運營，還是與農產品電商平臺運營密切相關的配套服務，都需要大量的勞動者。最新統計數據顯示，阿里巴巴零售生態為全社會創造的直接就業機會超過1 500萬個；而且，圍繞電子商務蓬勃發展的全新快遞服務業態帶動傳統行業轉型升級，創造了就業新形態，為農民工由建筑業、制造業向服務業轉移提供了眾多崗位，同時也為鋼鐵、煤炭等行業去產能轉崗職工安置摸索了新渠道①。從目前公布的數據看，對于農產品電商發展的就業效應問題，公開的數據更多的是就業數量方面的；事實上，與就業數量相比，就業質量更不容忽視[3]。

從現有文獻看，雖然學者們對農產品電商發展及其相關問題進行了多方面的研究，但鮮有學者直接研究農產品電商的就業質量問題。事實上，高度重視農產品電商這一特殊群體的就業質量具有重要意義。一方面，在經濟新常態背景下，通過對農產品電商群體就業質量問題的研究，可以為更好地支持、鼓勵和引導這一群體健康穩定可持續發展提供理論支撐。另一方面，隨著農產品電子商務的快速發展，農產品電商在農村地區已經成為組織農產品進城和工業品下鄉的重要渠道，重視他們的就業質量，提高他們的就業滿意度，可以為當前農業供給側改革夯實基礎，為城鄉經濟協調發展創造條件。與既有研究相比，本文的創新之處體現在以下幾個方面：第一，首次對農產品電商就業質量進行研究。本文的結論不僅可以為更科學客觀公正看待農產品電商這一群體的就業質量提供新的證據，還可以為國家支持、鼓勵和引導農產品電商群體的發展提供理論支持。第二，基于經濟新常態的背景，運用2 131份有效調查問卷數據，同時采用最小二乘法（OLS）和Ordered Probit模型來研究農產品電商這一特殊群體的就業質量，在研究視角和研究方法上具有一定的創新性。

二、文獻綜述

從現有文獻看，鮮有直接研究農產品電商就業質量的文獻，但相關研究較多。基于研究的需要，可以從農產品電商和就業質量兩個方面對文獻進行梳理。與發達國家相比，農產品電商在我國的發展極為迅速，但總體水平仍有待進一步提升。基于國情的差異，國外學者在農產品電商方面的研究不多，其中，溫（Wen）[4]在設計農產品智能電商交易系統（KIES）基礎上，將其與基于電子地圖的GPS結合起來，為農產品電商真正意義上的產供銷一體化服務。毛里奇奧（Maurizio）等[5]認為，在農產品產供銷一體化過程中，信任是至關重要的，信任的缺失必然導致農業食品部門電子商務交易發展緩慢。達流茲（Dariusz）[6]預測了波蘭農產品電商發展的前景，認為波蘭農產品電商發展前景非常明朗。除此之外，安德森（Anderson）等[7]、高瑞西（Ghoreishi）等[8]、謝（Hsieh）[9]、裴（Pei）等[10]深入研究了退貨對在線交易雙方的影響；赫斯（Hess）等[11]、舒爾曼（Shulman）等[12]、奧佛克（Ofek）等[13]、李（Lee）[14]、華爾什（Walsh）等[15]提出了相應的降低在線交易退貨率的具體對策。

與國外學者不同的是，國內學者對農產品電商的研究成果較多。如在農產品電商的概念內涵研究方面，國內學者認為農產品電商的概念有狹義和廣義之分。前者指借助互聯網信息技術銷售農產品的個人或企業；后者則是指借助互聯網信息技術，通過電子商務交易的方式，將農產品產供銷各環節電子化，在此過程中，每一個專業或兼業的個人或企業都被看成是現代意義上的農產品電商[16-17]。在農產品電商發展影響因素方面，趙蘋和駱毅[18]通過對上海“菜管家”和紐約Freshdirect兩家專業的農產品電商公司進行分析，認為產銷對接尤為關鍵，產銷對接的良性發展會直接促進農產品電商的發展，反之，則會影響農產品電商的發展；何德華等[19]、林家寶等[20]分別研究了電商背景下消費者購買意愿與消費者信任的影響因素，認為信任對于農產品電商的發展非常關鍵，借助于互聯網平臺的買賣雙方如果缺乏基本的信任，農產品電商交易往往無法開展；魯釗陽和廖杉杉[21]基于問卷調查數據，深入研究了農產品電商不同融資方式的影響因素，認為戶主稟賦、家庭特征和區域特征的差異會直接影響農產品電商到底是選擇從P2P等非正規金融機構融資，還是從農村信用社等正規金融機構融資；劉剛[22]對生鮮農產品電子商務的研究表明，物流服務對農產品電子商務交易過程是至關重要的，物流服務質量的創新，可以顯著提升生鮮電商企業的物流效率，增強電商企業的競爭優勢和顧客價值創造能力。在農產品電商發展的影響效應方面，魯釗陽和廖杉杉[23-24]研究了農產品電商發展的增收效應和創業效應，發現無論是采用全樣本數據，還是采用分區域樣本數據，農產品電商發展的增收效應和創業效應都是顯著的，不同地區之間這兩種效應會存在差別。

與對農產品電商研究不同的是，國內外學者對就業質量問題進行了多方面研究。在國外，對就業質量的研究最早可以追索到19世紀末期，目前已逐步形成了就業質量的微觀、中觀和宏觀三層代表性釋義。在微觀層面，約卡姆（Yoakam）[25]、梅奧（Mayo）[26]認為，就業質量應該包括就業者的工作效率、就業者與職位的匹配度以及薪酬激勵等方面的內容；在中觀層面，舒爾茨（Schultz）[27]認為，就業質量主要應該包括勞動力市場的運行狀況、資源配置效率等，也應包括勞動力供求狀況和公共就業服務質量；在宏觀層面，國際勞工組織[28]特別強調，就業質量應該包括權利保護、足夠的報酬以及社會保障等方面的內容，突出就業質量自身的“體面性”。在就業質量概念內涵不斷拓展的同時，學者們對如何測度就業質量也進行了多方面的探索。如貝斯孔和沙泰尼耶（Bescond&Chataignier）[29]、凱茜（Cathy）[30]、納亞（Nayyar）[31]基于研究的實際需要，從不同的維度出發，構建了測度就業質量的指標體系，涵蓋了“體面工作”（Decent Work）的全部內容。與國外學者相比，國內學者起步較晚，但研究成果較為豐富。如在就業質量概念內涵及其測度指標方面，賴德勝等[32]、朱火云等[33]、張抗私和王雪青[34]基于對就業質量內涵的不同理解，分別構建了就業質量的綜合評價指標體系，并對各自所選樣本群體的就業質量進行了綜合測度。在就業質量的影響因素方面，張抗私和盈帥[35]、尹海潔和王翌佳[36]、楊艷琳和翟超穎[37]分別從性別、就業匹配、城鎮化質量等方面研究了就業質量的影響因素。

從對國內外文獻的梳理不難看出，學者們對農產品電商和就業質量兩個重要議題分別進行了研究，認為作為農產品流通方式創新的產物，農產品電商的發展是時代的必然，不僅有利于農民增收、農民創業，對于方便城鎮居民生活、間接增加城鎮居民收入也具有重要影響；更重要的是，從廣義農產品電商的概念看，農產品電商的發展能夠顯著增加農產品產供銷一體化各環節上的就業崗位，就業效應顯著。在“大眾創業，萬眾創新”的浪潮中，重視就業數量勢在必行。但是，從長遠來看，對于就業問題，不僅要重視就業數量，更要重視就業質量，有質量的就業才是經濟社會長期追求的目標。特別是在當前農業供給側改革的背景下，以農產品電商的發展為契機，在不斷增加農村就業崗位的同時，穩步提高農村的就業質量，支持、鼓勵和引導高素質勞動者服務農村經濟發展，加快城鄉經濟的協調發展，需要高度重視農產品電商的就業質量問題。本文基于經濟新常態的時代背景，采用問卷調查數據來實證農產品電商就業質量，有助于對農產品電商群體的科學認識，為國家在支持農產品電商發展政策方面的完善提供理論支撐。

三、數據、變量與模型設定

（一）數據來源

基于研究的實際需要，“互聯網+時代農產品電商促進農業可持續發展的對策研究”課題組對東部地區的北京市、上海市、浙江省、廣東省、福建省、江蘇省、山東省和遼寧省等8個省級單位，中部地區的安徽省、湖北省、湖南省和河南省等4個省級單位以及西部地區的四川省、云南省和新疆維吾爾自治區等3個省級單位進行了問卷調查。之所以選擇這些省級單位作為樣本，主要是從我國各省市農業綜合競爭力和農產品電商競爭力實際情況考慮的。以2014年數據為例，上述省級單位農業綜合競爭力和農產品電商競爭力在東中西部區域范圍內都排名靠前。農業綜合競爭力的測度方式參考的是陳衛平和趙彥云[38]、游士兵和肖加元[39]的做法，農產品電商競爭力的測度方式參考的是張瑞東和蔣正偉[40]的做法。在確定了樣本省級單位后，考慮到農產品電商與區域農業綜合競爭力之間的正相關關系，將農業綜合競爭力排名靠前的地級市（直轄市的市轄區）作為問卷發放單位。在15個樣本省級單位，每個單位發放調查問卷150份，累計發放調查問卷2 250份，實際回收問卷2 180份，剔除缺乏關鍵信息的調查問卷49份，實際回收有效問卷2 131份，有效率為94.71%。同時，需要特別說明的是，除使用2 131份調查問卷數據資料外，本文還使用了有效調查問卷所分布的50個區縣（直轄市的市轄區）的部分宏觀經濟數據，這部分數據均來源于中經網統計數據庫。

（二）變量說明

對于什么是就業質量以及就業質量如何測度的問題，我國政府并沒有統一的界定，學術界也未取得一致的意見，基于不同的研究視角，就業質量評價的指標體系紛繁復雜。借鑒朱火云等[33]的觀點，本文認為，如同由重視就業數量再到注重就業質量的逐漸轉變一樣，就業質量自身也是一個由低至高逐漸發展的具有層次性的概念。進一步講，就業質量是從就業環境與人力資本的匹配程度到勞動者進入工作崗位后所能獲得的就業保護水平以及社會為防范失業風險所提供服務水平的逐漸遞進的完整體系。按照就業質量的概念內涵，本文從就業水平、就業能力、就業保護和就業服務4個維度對農產品電商的就業質量進行測度。對于農產品電商的就業水平、就業能力、就業保護和就業服務，均采用調查問卷中農產品電商對其的評價表示。

在農產品電商就業質量的影響因素方面，首先是其自身各方面的因素，農產品電商個體方面的素質直接決定農產品電商自身能否從事農產品電子商務交易活動。不僅如此，農產品電商家庭各方面的因素，也會制約農產品電商自身能否從事農產品電子商務活動及其成效，在很大程度上影響農產品電商的就業質量。實踐已經證明，來自家庭的支持是一切創業者從事創業活動取得成功的關鍵，對農產品電子商務交易活動來說亦是如此。此外，農產品電商所在區域經濟社會發展的大環境，也直接影響農產品電商的就業質量。基于此，本文將影響農產品電商就業質量的因素歸納為三個大的方面，分別是農產品電商自身、農產品電商家庭以及農產品電商所在區域經濟社會發展環境。在農產品電商自身方面，設計的具體指標包括性別、年齡、民族、戶籍狀況、婚姻狀況、健康狀況、文化程度以及政治面貌；在農產品電商家庭方面，設計的具體指標包括家庭經濟類型、家庭經濟收入、家庭經濟支出、家庭外出勞動力人數；在農產品電商所在區域經濟社會發展方面，設計的具體指標包括區域的第一產業發展水平、第二產業發展水平、第三產業發展水平、農村普法教育狀況、農村治安狀況以及大學生村官素質。各變量的賦值情況及其描述性統計分析結果如表1所示。

（三）模型設定

本文將農產品電商就業質量影響因素的實證模型設定如下：

在模型（1）中，Y表示農產品電商的就業質量。下標i表示第i個農產品電商。下標z表示農產品電商就業質量的4個維度；z取1，表示農產品電商的就業水平；z取2，表示農產品電商的就業能力；z取3，表示農產品電商的就業保護；z取4，表示農產品電商的就業服務。β為待估參數。下標j表示影響農產品電商就業質量的第j個因素，j的取值范圍為1到K，K取正整數。Xji為控制變量，表示影響農產品電商就業質量的其他因素。ε為隨機誤差項。

四、全樣本視角下農產品電商就業質量影響因素的實證分析

本文的被解釋變量為有序變量，相鄰選項之間存在不可比性。一般來說，對于這種情況，是否適合使用最小二乘法（OLS）來進行實證分析存在一定爭議，如費雷爾（Ferrer-i-Carbonell）等[41]、安格里斯特（Angrist）等[42]、魯元平等[43]的研究成果就表明，只要實證的模型設定合理，最小二乘法（OLS）對于有序變量來說仍然是適用的，與其他模型并無本質上的區別。為慎重起見，本文同時采取最小二乘法（OLS）和Ordered Probit模型來進行分析②。通過對比分析實證結果發現，采用最小二乘法（OLS）和采用Ordered Probit模型的實證回歸結果并無本質的區別。基于研究的需要，下面以最小二乘法（OLS）的回歸結果來進行分析。

表1　變量賦值及其描述性統計分析結果

從表2可以看出，無論被解釋變量取就業水平、就業能力，還是取就業保護、就業服務，性別、戶籍狀況、文化程度、家庭外出勞動力人數等變量均未通過顯著性檢驗，說明這些變量不直接影響農產品電商的就業質量。之所以如此，主要是因為隨著我國男女平等理念的日益普及，法律法規明確反對就業過程中的性別歧視，切實保護勞動者的合法權益，除極少數特殊行業的特殊工種外，性別對農產品電商就業質量的影響并不存在實質性的區別；在過去，城鎮戶籍背后的潛在利益（主要指社會福利方面）多，城鎮戶籍含金量高，城鎮戶籍更受青睞，但隨著國家對農村的日益重視和農村自身的快速發展，城鄉戶籍之間的差別越來越小，戶籍對農產品電商就業質量的影響也就越來越不顯著；與其他職業不同的是，從事農產品電商行業對個體文化素質要求并不高，不要求個體具備某些特殊的專業技能，掌握基本的電腦知識就可以從事農產品電商交易，文化程度不會對農產品電商就業質量帶來直接的影響；從現實來看，農產品電商更多的是以家庭為單位來運作的，在物流服務體系日益發達的情況下，家庭勞動力外出人數的多少，并不會對農產品電商的正常運營帶來直接的沖擊，對農產品電商就業質量也不會產生直接的影響。

從表2還可以看出，無論被解釋變量取就業水平、就業能力，還是就業保護、就業服務，除性別、戶籍狀況、文化程度、農產品電商家庭外出勞動力人數等指標外，其他指標均在1%顯著性水平上顯著。隨著男女平等理念的普及和城鎮化進程的加快，不同性別的個體均可以在城鄉間自由流動，性別和戶籍不再是影響農產品電商就業質量的重要因素。考慮到九年義務教育實際成效的發揮以及互聯網信息技術的發展，凡是有創業意愿的農村群體都可以在政府扶持下從事農產品電商交易，文化素質在影響農產品電商就業質量方面的影響不再明顯。雖然農產品電商交易需要較多的人力投入，但在各級各類物流服務網絡體系的直接刺激下，部分由農產品電商家庭承擔的服務可以借助外力得到有效解決。因此，即便是農產品電商家庭外出勞動力較多，也不會影響農產品電商自身的就業質量。與中老年人相比，青壯年在就業方面具有更突出的優勢，即便是從事農產品電商，青壯年因為年輕，可以長時間在線處理有關農產品電商交易各方面的現實問題，能夠獲得更多的收益，就業質量無疑要比老年人高；從我國的現實來看，民族地區特色優勢農產品更為豐富，更受消費者青睞，相對來說，農產品電商業務更好開展，且隨著國家對民族地區經濟社會發展的進一步重視，民族地區個體創業能夠得到國家更多的支持，從事農產品電商的民族地區群體往往具有更高的就業質量。目前從事農產品電商的群體主要是個體農戶，經營方式主要以家庭經營為主，因此，穩定的婚姻和強健的身體是確保農戶從事農產品電商交易的重要保障，婚姻狀況和健康狀況自然會對農產品電商的就業質量產生影響。按照《中國共產黨章程》，中共黨員是工人、農民、軍人、知識分子和其他社會階層的先進分子，黨員自身素質高，從事農產品電商的黨員，往往也會因為自身綜合素質高而獲得更多的肯定，其就業質量普遍比非黨員群體更高。兼業農戶大多思維敏捷，對市場信息反應快，能夠在農產品價格波動過程中搶抓機遇，即便是面對農產品滯銷嚴重的窘境，往往也能夠借助網絡銷售來解決現實問題，其就業質量顯然要高于普通農戶。家庭收支狀況是衡量農產品電商就業質量的重要指標，穩定的收入來源可以確保農產品電商即便是在某些特殊情況下仍然可以負債經營，不會影響農產品電商就業質量；而沉重的經濟負擔則會影響農產品電商的正常生產經營活動，甚至直接導致農產品電商倒閉破產。第一產業的發展可以確保農產品的穩定供給，第二產業的發展可以提升農產品的附加值，而第三產業的發展則可以保證農產品電商交易的順利實現，第一、第二、第三產業的協調發展是農產品電商健康穩定可持續發展的關鍵，自然也會對農產品電商就業質量產生直接的影響。隨著我國市場經濟的快速發展，受理性經濟人假設的直接影響，農產品電商領域違法犯罪行為較為常見，甚至一些農村地區還會出現嚴重的刑事犯罪行為，這些現象的出現從短期來看會直接影響農產品電商自身的合法權益，從長期來看必然會影響整個農產品電商行業的可持續發展，對農產品電商就業質量具有不可忽視的影響。目前從事農產品電商的群體大多在專業知識方面或多或少存在一定的欠缺，大學生村官的知識背景能夠解決農產品電商群體在此方面的問題，可以為農產品電商的發展提供智力支持，會對農產品電商的就業質量產生影響。

表2　全樣本視角下農產品電商就業質量影響因素的回歸結果

五、分樣本視角下農產品電商就業質量影響因素的實證分析

我國不同地區之間經濟社會的發展差距明顯，東部地區整體經濟發展水平高，中西部地區相對落后，特別是西部一些地區的發展比較滯后。考慮到本文選擇的樣本涵蓋了我國東中西部不同的地區，那么全樣本視角下的研究結論是否對東中西部地區也成立呢？對此，有必要從分樣本的角度進行進一步的實證分析。

從表3可以看出，除年齡、民族、戶籍狀況、經濟類型、家庭外出勞動力人數等變量外，其他變量對農產品電商就業質量的影響并沒有顯著的區域差異，全樣本視角下的研究結論對分樣本視角下的農產品電商就業質量影響因素依然成立。之所以如此，主要是因為東部地區經濟發達，創業就業機會多，在濃厚的商業氛圍影響下，即便是年齡較大的群體也有可能會選擇從事門檻較低的農產品電商交易工作，以便獲取更多的經濟效益；相應地，對這部分群體來說，他們的就業機會能夠得到有效的保障，基于就業機會而來的就業保護、就業服務自然也能夠順利實現；而與之相反的是，中西部地區經濟欠發達，創業就業機會相對較少，商業氛圍不夠濃厚，一旦勞動者年齡偏大，繼續從事農產品電商方面工作的機會更小，就業質量自然也就無從談起。我國各民族分布的特點是大散居、小聚居、交錯雜居，西部地區是少數民族的主要集中居住地，在國家和地方政府扶持民族地區農產品電商發展政策的直接作用下，西部地區農產品電商發展迅速，農產品電商整體就業質量顯著提升；而與之相對的是，東中部地區少數民族較少，國家和地方政府扶持農產品電商發展的政策對其影響小，其農產品電商就業質量受民族因素的影響較弱。隨著我國城鎮化進程的加快，東中部地區農村人口銳減，大量農村人口落戶城鎮，城鎮戶籍人口迅速增加，特別是東部地區，城鄉一體化趨勢非常突出，城鎮化率逐年提升；而與之相對的西部地區城鎮化進程相對滯后，農村戶籍人口數量大，農村經濟的滯后嚴重影響區域的城鄉一體化發展。很顯然，對東中部地區的農產品電商來說，戶籍問題不再是影響其就業質量的關鍵因素，相當部分地區農民已經開始市民化；而在西部地區，城鄉戶籍差別明顯，農村戶籍的農產品電商受區域軟硬件建設的影響，自身就業質量必然會受到影響。隨著國家經濟的發展，與中西部地區相比，東部地區單純的普通農戶數量極少，要么是各級各類新型農業經營主體，要么是兼業農戶；對東部地區的農戶來說，收入來源很少是單一的，而是呈現出顯著的多元化趨勢；農產品電商作為東部地區農戶兼業的重要方式，已經在東部地區取得了快速發展，相當部分農戶不僅采取自產自銷的方式來從事農產品電商，甚至部分對市場敏感度高的農戶還會在農閑時間借助網絡販賣國內其他地區的農產品；進一步講，東部地區農產品電商家庭的經濟類型對其自身就業質量具有顯著影響。改革開放以來，隨著東部地區經濟的發展，東部地區在就業機會、工資水平、工作福利待遇等方面明顯好于中西部地區，中西部地區農村富余勞動力大規模流向東部地區。2010年前后，隨著東部地區產業結構的梯度轉移，農民工回流現象開始出現，但東部地區仍是勞動力的主要流入地，這為東部地區農產品電商的發展提供了充足的人力資源，有效促進了東部地區農產品電商的發展。以與農產品電商發展密切相關的快遞產業為例，在東部地區從事一線快遞工作的勞動力主要來源于中西

部地區，他們是確保東部地區農產品電商交易正常運轉的關鍵，說明中西部家庭勞動力的外出人數是影響東部地區農產品電商就業質量的重要因素。

表3　分樣本視角下農產品電商就業質量影響因素的回歸結果

六、研究結論及對策

作為新型的勞動者群體，農產品電商就業質量到底如何，現有文獻資料并未對其進行研究。本文以2 131份有效調查問卷為例，從就業水平、就業能力、就業保護、就業服務4個維度，運用最小二乘法（OLS）和Ordered Probit模型來進行實證農產品電商就業質量的影響因素。結果發現，在全樣本視角下，無論被解釋變量取就業水平、就業能力，還是就業保護、就業服務，農產品電商就業質量均會受到農產品電商自身、農產品電商家庭以及農產品電商所在區域經濟社會發展等方面的影響。進一步地講，性別、戶籍狀況、文化程度、家庭外出勞動力人數等變量并不直接影響農產品電商的就業質量，而年齡、民族、婚姻狀況、健康狀況、政治面貌、經濟類型、經濟收入、經濟支出、第一產業、第二產業、第三產業、普法教育、治安狀況以及大學生村官素質等變量則會對農產品電商的就業質量產生顯著影響。同時，還發現除年齡、民族、戶籍狀況、經濟類型、家庭外出勞動力人數等變量外，上述其他變量對農產品電商就業質量的影響并沒有顯著的區域差異，全樣本視角下的研究結論對分樣本視角下的農產品電商就業質量影響因素依然成立。

本文結論蘊含的對策建議如下。第一，穩步提升農產品電商的就業質量，需要全面提升農產品電商自身的綜合素質。需要支持、鼓勵和引導符合條件的農戶開展農產品電商業務，切實將農產品電商的發展與破解谷賤傷農現象有機結合；加大對已經開始從事農產品電商業務的農戶的扶持力度，千方百計為農產品電商發展提供實質性的幫助；加大對農戶的專業技術培訓力度，確保有創業愿望的農民都能夠接受有關農產品電商方面的技能培訓[44]；創造條件發揮諸如大學生村官、鄉鎮農技培訓中心以及對口幫扶院校的作用，切實為農產品電商的發展提供卓有成效的智力支持；充分考慮到不同地區農產品電商發展水平的差異，要專門出臺政策高度重視對“老少邊窮”地區農產品電商發展的扶持。政府還應高度重視對農產品電商的政治教育，創造條件滿足農產品電商的政治訴求，讓符合條件且有強烈入黨愿望的農產品電商加入黨的隊伍。第二，穩步提升農產品電商的就業質量，需要高度重視農產品電商家庭的全面發展。全方位多角度拓展農戶的增收渠道，可以嘗試通過農產品電商的發展來增加普通農戶的家庭收入；進一步完善改革開放成果的共享機制，逐步提升城鄉居民的福利標準，特別是不斷提高農民的福利水平，不斷減少城鄉居民在醫療、衛生和教育等方面的支出，間接增加城鄉居民的實際可支配收入；積極探索“農產品進城”與“工業品下鄉”有機結合的新模式，有條不紊地在滿足農村居民生活的同時，千方百計增加農民收入，為農戶創業從事農產品電商夯實物質基礎[45]。第三，穩步提升農產品電商的就業質量，需要不斷完善農產品電商所在區域的發展環境。國家要繼續加大對農業的投入力度，采取措施加快農村工業化進程，加快以物流服務業為代表的農村第三產業發展；考慮到不同地區經濟社會發展的現實差異，國家應高度重視中西部地區經濟社會建設，加快實施“中部崛起”和“西部大開發”戰略，穩步推進中西部地區產業結構的優化升級；地方政府需要高度重視第一、第二、第三產業的發展，在經濟發展的過程中全面貫徹落實“創新、協調、綠色、開放、共享”理念，注重經濟發展質量的穩步提升；國家應特別重視農村地區的普法教育，不斷創新普法教育的方式，提升普法教育的成效，在條件具備的地區，結合網絡零售的特征及發展現實，有針對性地開展普法教育[46]；地方政府應根據區域發展的實際狀況，加大對治安維穩隊伍的投入力度，不斷調整警力資源的合理配置，改善農村地區的治安狀況；地方政府應繼續提高對大學生村官的重視程度，采取措施吸引更多優秀的大學生到農村創業就業，將大學生村官的智力資源與農產品電商的發展有機結合，又好又快地促進農村經濟的發展。

注釋：

①資料來源于阿里研究院官方網站：http：//www.aliresearch.com/blog/article/detail/id/20922.html.

②受篇幅限制，Ordered Probit模型結果未在文中展示，感興趣的讀者可直接向作者索取。

參考文獻：

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