融媒體背景下的服飾文化動態之芻議

顧曉晴

(硅湖職業技術學院 文化創意學院，江蘇 昆山 215332)

在融媒體快速發展的今天，服飾成為人們最為關注的內容之一，大大小小的服裝品牌成為人們關注的對象。服裝品牌若要更好地發展，其服飾文化就必須適應時代發展，必須滿足人民日益增長的美好生活需要。太過前衛或者過于保守，服裝品牌都不能贏得大眾的青睞。下面從四個方面闡述融媒體背景下服飾文化的動態。

一、服飾文化的內容跨度更廣

服飾，尤其是服飾文化，或多或少地反映了不同民族、不同地域文化的差異。新時代，服飾已從滿足人們基本的生存需求轉化為滿足人們的文化與審美需求。

新時代，媒體文化全方位滲透，各行各業逐漸打破時間、空間的束縛，服飾文化也得以全面發展。其中，服飾文化內容的跨度更廣。在傳統服飾文化領域，由于沒有信息技術干擾，服飾文化僅通過人與人或者固定的文化刊物來傳播，其傳播速度非常緩慢，不能達到不同服飾文化融合的效果，因此各國的服飾文化相對固定，服飾文化發展呈現出明顯的地域性特征。反觀當今時代，融媒體背景下，國外品牌在不同領域大量應用中國元素，中國品牌亦大量應用國外元素，從而形成服飾文化大交融。國外有些奢侈品牌融入中國元素后比傳統版本價格更高，做工也更加精美，韻味十足，成為人們的新寵。我國的一些服飾時尚品牌，也融入了國際化的元素，受到人們青睞。基于不同文化的碰撞、交融和摩擦，產生了一種精神領域的跨文化“互動”，而在這一過程中參與者不再僅僅依賴自己的文化。由此可見，隨著融媒體的興起與發展，服飾文化本身實現了內容大融合。

二、服飾文化的理解層次更深

在傳統服飾文化時代，各國文化百花齊放，其服飾文化也是百舸爭流的，一個國家的人們很難理解其他國家的文化，國外傳入的服裝類型亦很難被認可。這樣就會導致服飾文化發展囿于一個地區，難以做到全面發展。這對于服飾文化的發展極其不利。但是，隨著融媒體的發展，各國文化已經呈現快速交融的趨勢，各國設計師開始積極地學習和借鑒其他國家的文化，從而完成自己的設計思維。融媒體背景下不同文化的交流和傳播是服飾文化傳播與發展最重要的一種表達方式，是文化意識從積累、傳承到更進一步互動、充實的重要因素。交流與傳播的新時代時尚語言—互動，既包括自我肯定、自我認同，又包括對方特征和新奇感。互動相對于文化而言，意味著價值觀念相異的世界觀、行為準則模式、形式美法則、審美情趣等的相互襯托與碰撞，以至于產生一定程度的偏見與誤解，甚至出現互動的障礙。

一般來說，符合美的準則和定義的就可以被稱之為美。這使得人們對于服飾及服飾文化的理解層次變得更深、更徹底，使人們真正地理解：服飾之美不是單一的，而是一個綜合過程。服飾及其文化之間的溝通與理解需要一個適當的過程，而把服飾及文化特征從一種文化潮流時尚體系傳到另一種文化的模式正契合了融媒體互動性的價值與意義。而且，它用自己的方式來詮釋：不同文化背景下的人們對服飾認可的可能性與必要性。對網絡受眾來說，未知的領域總是新鮮且令人感到好奇的，差異化的文化通過新媒體的傳播與擴散，促使人們在文化共通、資源共享的原則下不斷去挖掘、去探索、去超越、去認可、去模仿、去接受，去做更有價值的事情。這是服飾文化若干年來的一大進步所在。

三、服飾文化的受眾范圍更大

服裝及其文化在一定程度上記錄著特定時期的科技水平，它直觀或者間接地反映了人們的思想文化、審美觀念和生活情趣，也烙有特定時代的印痕。

融媒體打破了時空和時間的局限，為服飾文化發展空間的拓展與服飾文化的傳播提供了可能性。當前，服飾文化已經成為一種通用文化。在傳統服飾文化階段，大多數人關注的是衣服的材料和配飾是否考究，這僅僅是服飾文化內容的一小部分被人們所研讀，而不能保證服飾文化整體上都被人們所學習。但是，隨著時間的發展，人們更多關注的是服裝的裁剪、版型、圖案等，亦即從美的角度來關注服飾、了解服飾文化。這樣，服飾文化的門檻大大降低，一些不懂材料和配飾的人，也能觀察出服飾的好壞。從更簡單的角度欣賞服飾，從更簡單的角度去了解服飾文化，才是服飾文化發展的最終目的。

四、服飾文化的地域風格更淡

在傳統服飾文化時代，服飾的地域特征非常鮮明。在傳統服飾文化時代，人們的生活較為艱苦，各類生活輔助設施不夠完善，各類服裝的使用和設計都必須符合當地當時的實際情況和人們的實際需求，因此大部分的服裝設計都呈現出了地域化的特色。在全球化、一體化的今天，不同國家和民族之間的文化通過跨越空間或文化體系來體現，差異逐漸縮小，服飾總是以多種新的方式傳遞著豐富多彩的文化信息，傳達著一個民族或地域的風土人情[1-2]。

在融媒體背景下，不同民族、不同國家、不同社會、不同文化背景的服飾在情感語言文化、性格定格和氣質方面具有的內涵和外延能夠實現快速交流與發展，因此服飾文化能夠實現全地域交融。但無論如何，服飾文化不管是相同還是相異，都體現著實用文化與審美文化的和諧統一。隨著時代的發展，服裝不再具有局限性，只要美即可，其地域特征越來越不明顯。可以肯定，服裝的可選擇性增強，很多人可以選擇更多自己所喜歡的服裝。

五、結語

自古以來，服飾總在人們生活中占據顯要的位置，服飾及服飾文化與人們的生活息息相關、密不可分。在融媒體背景下，全球服飾文化趨于相融。