淺析包裝設計中色彩的地位及應用

孫好

當今越來越殘酷的市場競爭中，商家都想方設法的抓住消費者的眼球，給自己的商品穿上一件漂亮的“外衣”，這無疑是刺激消費的一個好方法。在這樣的大趨勢下，商品的包裝已成為提升和凸顯品牌的一個重要手段，并且成為企業文化的一個縮影，商品的包裝顯得越來越重要。

在包裝設計的眾多因素中，色彩因素占的比例是最大的。色彩的把握對于一個包裝成功與否起到了至關重要的作用，色彩的信息傳遞往往要比文字更為直接更為迅速。同時色彩在視覺傳達和表現里是最為敏感的一個因素，人們接受的信息有80%以上來自于視覺，如果設計師可以準確地把握包裝上顏色的選擇和應用，那么商品的包裝就會在其他商品中很快的脫穎而出，達到令人意想不到的效果。所以色彩的應用在包裝設計中有著非常重要的地位。削弱色彩的表現，也就相當與削弱了產品自身的市場競爭力。

色彩是視覺表現里最為敏感的一個因素，也是決定消費的第一要素。相同的商品因為顏色的差別會給消費者帶來截然不同的感受，同時也會使商品的價格有很大差別。色彩漂亮的商品因為受消費者喜愛，價位自然會比用色不太講究的包裝高出很多。例如，在20實際30年代，福特汽車是著名的黑色T型車，但公司在汽車的外觀造型及色彩上大下工夫，將白色汽車和墨綠色汽車推向市場后，成功地滿足了消費者的要求，結果銷量突飛猛進，一躍而上。

包裝設計中色彩的應用主要表現在四個方面：

一、商品性

長期以來人們對某些產品的色彩有比較單一固定的理解，這些顏色被稱為商品色。例如茶色可以代表茶葉和茶水，橙色代表著橘子和橙汁，綠色就代表著瓜果和蔬菜，咖啡色自然就是出自咖啡。各類商品雖然都存在著一些的共同的特性但也有著自己特有的個性。比如說，醫藥用品和娛樂用品和化妝品等就有著很大的區別，而同樣都屬于藥品也可以分化出很多種，如中藥、西藥、滋補藥等等。這種情況來說，在色彩的處理上更要具體商品具體對待，良好的發揮色彩的感覺要素，物理上的心理上的和生理上的，以求的典型的個性化表現。例如用藍色和綠色表示化瘀、退熱、止痛，也可以用作鎮靜類藥物的包裝色。而紅色和咖啡色等顏色給人比較熱烈的感覺，可以用作滋補類藥物包裝色。

二、廣告性

由于當下市場競爭越來越激烈，包裝設計的好壞有時會直接影響到銷售的效果，而一個好的包裝色彩的應用是關鍵所在。所以設計師必須注意色彩關系中的純度和明度。雖然膠卷已經慢慢被時代所淘汰，但是富士膠卷的包裝設計仍然值得現代設計師的深入思考，在過去它一直占據中國的膠卷市場，銷售量高的背后它經典的包裝設計必然是一大功臣。它的包裝設計中，大塊面的綠色與白色的強烈對比，以及白色的底上紅色的鮮明處理，使不起眼的膠卷盒顯示出非常好的廣告效果。再例如經典的可口可樂包裝，可口可樂鮮明的紅與白色產生了強烈的廣告效果，讓人印象深刻，簡約而不簡單。在充分表現了產品性能的基礎上，其包裝已經成為了國際語言。經典之所以成為經典，多少年經久不衰，必然有它的魅力之所在。

三、獨特性

獨特性是指有些包裝設計中運用的色彩，本應該按照它商品的特性來搭配顏色，但是這樣的設計會使包裝設計的色彩過于普通單調，所以設計師往往會反其道而行之，使用與人們的記憶相反的顏色，從而使產品的包裝從同類商品中脫穎而出，像這樣的搭配會使我們的眼前一亮，更加印象深刻，從而更好地刺激了消費。流行色是指符合當今時代潮流的顏色，是設計師們的設計信息，也是國際貿易傳播的信號。在現代的包裝設計中流行色的運用確實給商品帶來了許多意想不到的經濟效益。每年國際流行色協會發布的流行色，也是根據國際趨勢、國際市場、經濟發展等多種時代特征而提出的，提出的目的是給人心理上的平衡，從而創造出和諧的國際環境，促進世界的友好發展。

四、民族性

色彩會給人產生非常復雜的心理變化。每個國家和民族，由于社會、經濟、生活、文化和環境的不同從而形成了完全不同的色彩習俗。例如：我國以紅色為國色，稱為中國紅，象征著喜慶和吉祥，中國過節禮品的包裝色也多采用紅色。黃色則是我國歷史上帝王家的專用顏色，是神圣和權威的象征，用在包裝設計中則多用為食物的包裝色，給人以美味和香甜的感覺，能引起人的食欲。綠色是自然中樹木植物的顏色，象征著自然；黃綠色則表現出青春洋溢的感覺，象征著春天和生長；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色，它象征著自然和平。藍色的代表著沉靜、理智和深遠，它代表著東方。此外，一些國家和地區對色彩也存在一些的禁忌，例如法國禁忌墨綠色，它會讓人想起納粹軍服的顏色，令人產生厭惡感，沙漠地區則特別珍愛綠色，例如伊斯蘭教的尖塔等。

了解各國和各地區對色彩的喜愛和禁忌，有利于提高商品在國際市場上的競爭力，保持自身優勢。隨著人們消費需求的多樣化和市場的細分化，對包裝色彩設計的要求也越來越嚴格，越來越精細，包裝設計中色彩設計的個性化表現就顯得越來越重要。

在包裝設計這個龐大的領域里，色彩有著不可缺少的作用。色彩的表現是包裝設計中非常重要的一環，也是加強產品包裝視覺傳達的一個尤為重要的手段。消費者對產品的質量以及產品的包裝要求越來越高，因此設計師應該積極探索更符合大眾審美需求的包裝色彩，從而做出符合時代發展的包裝設計，使包裝設計更好的為商品服務，并最終促進經濟和社會的發展。