“買買買”如何更好地嵌入生活

趙強

“雙11”活動僅僅開始5分鐘，天貓網店在俄羅斯市場的銷售額就達到1億盧布；當天的總銷售額超過冰島、喀麥隆的國內生產總值……2017年“雙11”吸引了全球超過200個國家和地區、14萬多個品牌的參與，5000多萬名消費者通過手機參加互動。這一提振國內消費市場的促銷節點，正不斷刷新著世界消費領域的新紀錄。

“雙11”曾被稱為“山寨版黑色星期五”，并由此獲得外媒關注。但物品之豐富、網購之便利，很快讓“買買買”不再是眾多國人的專享。在俄羅斯，2017年在中國網店的購物量比2016年同期增長了1倍，顧客量增長了89%，常客們平均每月購物一次。除了購買智能手機、電視“盒子”、服飾等高性價比商品，有的國外旅行社還推出了七日上海“雙11”購物游套餐，專門為游客提供網店購物、打包回國等服務。當外國消費者上網請求“我們要過‘雙11”，不難看出，以“雙11”為契機，這波全球范圍內的短時經濟流動，再次激活了各國人民的消費潛力，成為促進經濟發展的重要動力源。

據統計，中國進口產品市場將在5年內達到245億美元。不管是俄羅斯冰淇淋、德國啤酒，還是加拿大北極貝、智利車厘子的生產商或經銷商，沒有理由不關注中國蘊藏的“巨大可能”。要知道，貿易額的增長，不僅給銷售國創造就業機會，同時也為產業鏈上的相關企業帶來更強的經濟賦能，并悄然改變了“中國勞動力威脅外國人飯碗”的觀念。誠如一家外媒的分析：“當他們積極地想要賣東西給中國人時，中國的消費者反而成為支持他們創業的支柱。”

傳統制造業和服務業生產、流通的效率低下，曾讓中國零售業落后于很多發達國家。但正是這種薄弱，為發揮互聯網后發優勢，進行更徹底的數據化改造提供了可能。目前，網購在中國社會零售總額的比重只有15%，隨著人和機器、技術和服務理念的協同并進，隨著中等收入群體的持續增長和消費驅動型經濟的推動，未來電商平臺勢必會展現出更加驚艷的發展潛力。

“不僅僅是把東西加入購物車那么簡單，他們還需要獲得快樂。”當指尖搶購逐漸成為全球時尚，“購買”這一古老的商業行為，也在現代社會找到了自己的定位。從某種角度看，參與“雙11”，也是個人與時代、與社會的積極互動。以節日之名慰藉日常生活，以頗具儀式感的消費行為和上億人共享購物的歡樂，這或許正是很多人為自己制造的生活樂趣。

商業邏輯和文化內涵的結合，最終的落腳點還是消費者日用之需求。相比以往的“跟風”式沖動消費，如今“品質消費”的上升勢頭更為迅猛。法國媒體分析：“中國消費者變得更重視產品和服務的品質，而不是什么便宜買什么。”期待以“雙11”為代表的消費文化，為供需兩端創造更多雙贏的情境，以更貼心的服務，更環保的配套，真正提高整個社會的幸福指數。

（文章選自2017年11月20日《人民日報》）

【寫作借鑒】

針對“雙11”“買買買”的狂歡現狀，作者沒有停留在一般人一味贊揚或貶斥的思維上，而是站在“買買買” 如何能更好地嵌入生活這個高度上進行深入的思考，提出“商業邏輯和文化內涵相結合的消費文化，讓‘買買買更好地嵌入生活，真正提高整個社會的幸福指數”的觀點，眼光獨到，見解新穎。（黃紹文）