中國上市公司投資價值分析之銀行行業分析

何宜璨

摘要：銀行行業上市公司的投資價值一直是社會關注的重點內容，在本次研究中，本文將重點分析了銀行行業上市公司投資價值的相關問題，文章先介紹了銀行行業上市公司投資價值的外部環境情況，再結合銀行行業的具體情況，對提高其投資價值的策略做深入研究，希望能對相關人員工作有所幫助。

關鍵詞：銀行行業 上市公司 投資價值

前言：國內銀行業作為我國當前經濟體系中的重要組成部分，在推動經濟發展中發揮著重要作用。在當前我國市場經濟快速發展的大環境下，銀行行業上市公司的投資價值逐漸得到社會的廣泛關注，因此在當前工作中，必須要進一步了解上市銀行的投資價值特征，為進一步加快上市銀行發展奠定基礎。

一、銀行行業上市公司投資價值的外部環境

（一）宏觀經濟條件分析

證券市場被認為是“國民經濟的晴雨表”，證券市場的長期標準受宏觀經濟條件的影響，只有在確定宏觀經濟條件發展方向的基礎上，才能更好的推動銀行行業的發展。就目前情況而言，在宏觀經濟良好發展的情況下，絕大部分的上市公司的經營業績也將會得到明顯的優化，股價自然也會得到進一步的增長，這一點對于銀行行業而言同樣適用。

現階段，宏觀條件下的經濟發展面臨著諸多因素的影響，經濟危機對世界經濟發展的影響依然明顯，再加之國家宏觀調控的政策的影響，目前我國商業銀行的總體經營環境較為惡劣。同時，現階段我國正處于社會經濟體系轉型的關鍵時期，經濟發展穩步進步，但是經濟環境惡劣的現狀依然沒有得到徹底的解決。這種環境對于上市銀行而言，已經成為影響其投資價值的重要因素。

（二）行業特征分析

商業銀行在我國市場經濟體系中占據著重要位置，受我國經濟體制等因素的影響，目前我國依然處于以商業市場為主的金融市場體系，尤其是我國自改革開放的幾十年時間中，商業銀行的相關行為已經有效保證了社會經濟的發展。

就目前發展情況而言，商業銀行面臨著利率風險、信用風險等多種因素的影響，這種現象會影響上市銀行的利潤情況；同時，當前我國企業的整體盈利水平下降，導致上市銀行必須要面臨更嚴峻的壞賬風險問題，而這種現象的出現也會影響銀行利潤。例如，《中國銀行業發展報告》中顯示，截止到2016年年末，上市銀行的不良貸款余額已經超過了1.2萬億元，銀行的利潤水平受到影響，最終影響了其投資價值。

二、提高上市銀行投資價值的策略分析

（一）提高營銷能力

上市銀行為了能夠進一步提高自身投資價值，首先就應該從提高營銷能力入手，增強自身的市場競爭能力。在實踐中，必須要轉變傳統“銷售商品”、“擺設產品”的觀念，在肯定傳統營銷方式效果的同時，積極采用現代化手段，了解互聯網金融等媒介的影響，為提高自身營銷能力尋找突破口。例如，可以開發相應的銀行APP，在銀行APP上為客戶提供針對性的服務，包括賬戶查詢服務、理財服務等，根據客戶的資產與理財情況，采用多種服務手段為客戶傳遞信息，及時告知客戶相關產品的情況，使其能夠快速掌握本銀行的最新消息（如利率變化、理財產品更新等），最終在內心能夠認可銀行服務。

從長遠角度來看，上市銀行的這種行為能夠逐漸在客戶心中樹立良好的形象，有助于幫助銀行擴大客戶群體范圍，這對于提高上市銀行營銷能力具有重要意義。

（二）積極開展技術創新

技術創新是保證上市銀行投資價值的有效手段，通過開展積極的技術創新，能夠進一步在銀行行業內擴大本銀行的知名度，并更好的適應當前銀行市場的發展要求。

在技術創新過程中，必須要立足于當前銀行業的市場要求，選擇適合銀行行業環境的創新方法。例如，針對當前居民資產總量不斷增加的情況，銀行在創新過程中就可以從理財產品入手，根據不同客戶的資產情況，向客戶介紹不同的理財產品，盡可能的從社會吸收資金，保證本銀行的資金水平，保證資金流正常運轉。同時在技術創新中，必須要考慮互聯網金融的要求，在技術條件允許的情況下，在本銀行的APP上增設首付款功能，提高本產品的知名度。

（三）優化銀行的經營戰略

優化上市銀行的經營戰略，能夠改善銀行的經營管理環境，提高銀行的運行效果，這對于保證銀行投資價值具有重要意義。從整體上來看，當前我國的經濟金融環境相對復雜，并且金融市場化的進程進一步加快，所以當前我國的金融市場發展格局正在不斷變化。針對這個實際情況，上市銀行必須要堅持自身轉型，強調“輕資本、高效率”，積極從資金管理、內部建設等多個方面進行改進，努力驅動自身進步，能夠從“批發金融、工商金融、零售金融、資管金融”等多個維度進行改進，努力建立具有綜合金融創新能力與服務特色的銀行集團。

在管理工作中，上市銀行必須要積極落實國家的相關政策，接受金融部門的監管，按照行業管理要求公開內務，讓社會監督銀行的相關行為，將各種可能出現損失的問題控制到最低。銀行必須要堅持“發展為第一要務”的思想，強調內部管理的轉型，能夠以改革胃動力，進一步明確自身的經營戰略。

在當前金融市場環境下，上市銀行面臨著新的發展機遇，但是機遇與風險并存，在內部管理中，就應該以提高自身投資價值為切入點，尋找影響自身經營戰略的相關因素，努力提出改進措施，為更好的引導上市銀行發展奠定基礎。

三、結論

上市銀行的投資價值是一個銀行綜合能力的體現，對于實現銀行的可持續發展具有重要意義。從本次研究結果可知，為了能夠進一步提高上市銀行的投資價值，就應該從提高營銷能力入手，再配合技術創新、優化經營戰略等手段，提高自身內部管理能力，依靠這種方法來適應外部環境，并在客戶心中構建一個良好的銀行影響，最終為提高本銀行的投資價值奠定基礎。