老字號的文化魅力

劉伊玲

京萬紅藥業的文化內涵，歸根結底就是以樂家老鋪為始，一代一代擁有著文化與智慧的傳承人，對道德與文明的有序傳承、品質與價值的持續締造和創新與突破的執著追求。

源流

天津達仁堂京萬紅藥業有限公司（下稱“京萬紅藥業”）與擁有著三百余年歷史的“樂家老鋪”有著直接的傳承關系。

眾所周知，“樂家老鋪”以其用藥地道、炮制如法深得民間信仰，從其1723年承辦御藥以來，堪稱名聲顯赫。1913年，樂達仁先生立志用他在英、德等西方國家學到的管理方法改造前店后廠的中藥企業——京都達仁堂樂家老藥鋪，與其弟樂達義、樂達明、樂達德四人籌集白銀四萬兩，于1914年在天津創辦天津達仁堂。作為“樂家老鋪”的正宗后裔，達仁堂在百余年的歷史中，承擔了“樂家老鋪”在天津傳承與發展的重任，而京萬紅藥業的前身，便是“達仁堂達二藥業”。

2007年12月28日，天津達仁堂達二藥業有限公司更名為天津達仁堂京萬紅藥業有限公司，從而開啟了老企業進行品牌化運作的新紀元。通過將企業字號、產品名稱和注冊商標三位一體相統一，實現了“京萬紅”的品牌聚焦，邁出了品牌建設之路的關鍵一步。2008年開始，“京萬紅”商標替代了“健春牌”商標啟用于產品包裝上，確立了以“京萬紅”為主品牌的多品牌戰略。

京萬紅藥業所恪守的樂家老鋪祖訓，在經歷數百年的積淀與傳承之后，如今仍讓人常讀常新。“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”和“修合無人見，存心有天知”，其將制藥理念和操守凝結為不欺祖、不欺人和不欺心的“三不欺”制藥理念，更是影響了中醫藥界。在企業運營層面，京萬紅藥業則樹立了“永遠不埋怨、永遠找差距、永遠有機會”的企業精神和“構建和諧，追求品質”的企業核心文化。

例如，京萬紅藥業的產品所需的中藥材原料，務必講究真實道地，從選材、配料、監測到制作諸環節，都設定了嚴格的數據管理；制藥工藝精益求精，在繼承傳統制劑工藝的同時，竭力追求技術、設備、管理的現代化。

在今年年初接受《中國經濟信息》記者采訪時，天津達仁堂京萬紅藥業黨委書記、總經理徐道情說的頻率最高的一個詞便是“傳承”。對于一家老字號企業，其根深蒂固的企業文化精髓，已經成為如今安身立命的秘鑰，最終體現為對品質追求至臻的工匠精神。而更深層次，企業文化在締造一個企業品牌和如何在新時代與新時期讓企業文化發揮出應有的價值和魅力，則成為企業領導者尤為聚焦的命題。

依歸

GE公司前任CEO韋爾奇認為，企業文化是永遠不能替代的競爭因素，企業靠人才和文化取勝。而京萬紅藥業對文化的定位與側重，正是其能夠在老字號經營發展面臨困境的背景下實現突圍的重要因素。

在京萬紅的“中長期品牌戰略”中，這樣詮釋文化在打造企業品牌中的地位與作用：“借文化之力打造企業品牌，用創意元素美譽企業品牌，以和諧文化助推企業品牌，‘構建和諧，追求品質，使京萬紅成為具有自身文化特色的企業品牌。”可見，京萬紅在文化發展方面，通過不斷創新來加快全新品牌建設的步伐。

值得一提的是京萬紅藥業被賦予的全新“內涵”：“京”——代表北京，寓意中國； “萬”——代表亙久綿長，傳承永遠；“紅”——象征順利、成功、受歡迎。“京萬紅”寓意著中國的京萬紅品牌亙久綿長、傳承永遠、唱響神州，成為享譽全球的國藥經典。

可以說，在京萬紅藥業所獲得的榮譽中，幾乎都與其歷來所堅守的文化傳承與價值追求緊密相連。中華老字號企業、國家高新技術企業、全國模范勞動關系和諧企業、全國中醫藥文化宣傳教育基地、國家工信部工業品牌培育示范企業、中國企業教育先進單位百強企業、中華老字號傳承創新先進單位、天津市五一勞動獎狀先進單位、天津市非物質文化遺產保護示范基地、“榜樣天津”慈善關懷貢獻獎企業、天津工業旅游示范企業……，這一系列榮譽的取得，均是京萬紅文化魅力的直接體現。

弘揚

文化同樣需要與時俱進。京萬紅藥業的文化內涵，一者為堅守與傳承，一者則為創新與弘揚。作為老字號新時期跨越發展的典型，其在知識產權領域體系的構建和品牌知名度推廣上的成就便是堅守、傳承與創新的集大成者。

截至目前，京萬紅藥業繼承樂家老鋪祖傳秘制的方藥，產品行銷東南亞、港澳、歐美等國家和地區，在海外市場打響了京萬紅的品牌知名度。與此同時，京萬紅藥業已經擁有軟膏劑、膠囊劑、酒劑等七個中藥劑型、15個自主知識產權品種和兩個非物質文化遺產——《京萬紅軟膏組方與制作技藝》（國家級）和《樂家老鋪沽上藥酒傳統制作技藝》（天津市級），為未來中醫藥品牌體系和文化體系的建設打下了堅實的基礎。

另一個層面，在新的時期，京萬紅藥業在完善自身發展的同時，也將精力放在了推廣中醫藥文化層面，并且做出了很多超越企業自身范疇的貢獻。在中醫藥領域久負盛名的樂家老鋪沽上藥酒工坊，便是向世人傳播中醫藥文化的重要載體。

事實上，樂家老鋪沽上藥酒工坊自2009年12月建成以來，在傳承中醫藥文化、普及中醫藥知識、傳播健康生活理念等方面發揮了重要的宣傳教育作用。2012年，還被國家中醫藥管理局認定為“國家中醫藥文化宣傳教育基地”，從而讓更多不同年齡、不同背景的社會公眾走進“藥酒工坊”，親身實地感受中醫藥文化的博大精深和源遠流長。

2018年1月30日，京萬紅藥業攜手今晚報新媒體還成功舉辦了“弘揚傳統文化·尋訪津門老號”走進京萬紅青少年科普教育活動。京萬紅藥業總經理辦公室趙晨介紹，京萬紅藥業資深藥材專家將深奧難懂的中藥材知識與淺顯的健康生活常識相結合，在歡笑聲中，為孩子們普及了企業15種重要中藥材原料的基本知識，也現場教授了如何通過“眼觀”、“鼻聞”、“嘴嘗”等方式來進行辨識的方法。近距離的接觸實物，孩子們對這些中藥材有了更為直觀的認識。有趣的中藥材知識問答，更是幫助孩子們在比拼中鞏固新知、加深印象。活動的最后，孩子們也一起聆聽了企業拳頭產品京萬紅軟膏的歷史故事，對京萬紅軟膏這個久負盛名的國藥精品有了更多的了解。

作為樂家老鋪沽上藥酒工坊宣傳教育活動形式的創新探索，此次活動也開啟了2018年度藥酒工坊系列宣傳教育活動的序幕。京萬紅藥業黨委書記徐道情表示，未來京萬紅藥業將繼續改變傳統思想，利用創新思維，不斷探索更多寓教于樂的活動形式，將更多社會大眾請進來，將傳播中醫藥文化的火種播撒進人們的心中。